De nombreux propriétaires de pages établies et plus anciennes sont confrontés à un problème similaire : ils se classent correctement pour un mot clé depuis un certain temps, mais ils souhaitent accéder à la première place convoitée. Cependant, les pages plus anciennes ne génèrent pas une tonne de nouvelles presses, de nouveaux signaux sociaux ou de sensibilisation. Si vous souhaitez améliorer votre classement pour le même mot clé que vous ciblez depuis un certain temps, comment pouvez-vous progresser pour faire avancer votre entreprise ?
L’ajustement de votre contenu de qualité existant peut être utilisé pour aider à faire monter votre site dans les SERP. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand expose les tactiques que vous pouvez utiliser pour faire passer votre ancienne page au niveau supérieur !
Voici une capture d’écran du tableau blanc utilisé dans la vidéo d’aujourd’hui :
Transcription vidéo
“Salut les fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, je veux entrer un peu dans les détails. Parfois, vous avez une situation comme celle-ci. Quelqu’un a effectué une recherche de climatiseurs. Vous classez numéro 4. Du point de vue du référencement, votre véritable besoin n’est pas : “Laissez-moi élargir les choses et examiner un tas de canaux différents.” C’est : “Si je pouvais augmenter ce classement, je pourrais vraiment faire avancer notre entreprise parce que c’est un terme très performant et très convertissant, et je veux vraiment le déplacer uniquement sur cette pièce en particulier. »
Hyper-tactique, mais il est bon de connaître toutes les façons dont vous pouvez déplacer l’aiguille à ce sujet. Donc, si vous voulez passer du numéro quatre au numéro trois au numéro deux et que vous avez essentiellement une page plus ancienne, pas une nouvelle page – vous n’obtenez donc pas beaucoup de nouvelle presse, d’attention ou de sensibilisation, alimentant tous ces réseaux sociaux signaux, etc. – et vous ne ciblez pas un nouveau mot-clé, vous avez ce genre de page obsolète et plus ancienne et vous voulez la classer, il y a un tas de tactiques que vous pouvez poursuivre, et je veux parler de chacune de eux dans un peu de détail.
Donc, numéro un, pointez plus de liens externes vers l’URL. C’est probablement la chose la plus classique que les gens dans le domaine du référencement aient faite au cours de la dernière décennie, 12 ans. Cela fonctionne, et cela fonctionne toujours, bien qu’il soit moins puissant qu’avant parce que les moteurs de recherche, Google en particulier, examinent un ensemble plus large de chiffres et de sources de données pour leurs signaux de classement.
Cependant, quelques petites choses à ce sujet. Cela va être sacrément difficile à faire avec du contenu commercial. C’est beaucoup plus facile si vous avez des trucs éducatifs ou non promotionnels, parce qu’atteindre et obtenir des liens d’autres types de personnes, d’autres sites Web est beaucoup plus facile quand c’est authentique et pas directement promotionnel ou pas directement générateur de revenus, ce genre de chose. Maintenant, c’est beaucoup plus facile pour les gens qui se trouvent dans un espace à but non lucratif ou dans un espace éducatif ou de contenu, car ils peuvent tendre la main et dire : “Hé, j’ai cette excellente ressource. Je pense que vos gens pourraient l’aimer. Est-ce que vous voulez-vous tirer sur un lien vers celui-ci ? Puis-je contribuer quelque chose à votre site et pointer vers celui-ci ?” Oui.
C’est beaucoup plus difficile à faire lorsque vous avez une page qui se classe pour les climatiseurs et que vous essayez simplement de battre trois autres détaillants de commerce électronique pour les climatiseurs. C’est comme ça que ça marche.
J’ai quelques recommandations précises. Je ne vais pas plonger dans chacun d’entre eux, mais ce sont les tactiques qui, d’après mon expérience, fonctionnent le mieux. C’est donc du contenu invité, essentiellement lorsque vous écrivez sur les sites d’autres personnes. Bien sûr, comme tout, ça doit être authentique, de haute qualité. Vous ne pouvez pas simplement spammer les sites d’autres personnes ou vous soumettre à des sites de très mauvaise qualité.
Les promotions ont tendance à bien fonctionner. Si vous faites une promotion sur vos climatiseurs, d’autres personnes pourraient en profiter. Vous pouvez obtenir la presse et l’attention, l’attention sociale. Les partenariats peuvent bien fonctionner. Témoignages et avis. Donc, d’autres personnes qui écrivent des critiques sur peut-être une gamme de climatiseurs que vous venez de lancer, ou quelqu’un écrit une critique sur un nouveau climatiseur qui vient de sortir, et vous êtes le détaillant qui le propose, vous pouvez être inclus dans ces types de lieux.
Inclusion de liste, si vous connaissez une liste qui existe déjà où les gens couvrent des endroits pour obtenir des climatiseurs en ligne, vous pouvez y être inclus. Encore une fois, soyez vraiment prudent. Vous ne voulez pas aller dans ces répertoires génériques de spam. Vous voulez accéder à des listes de haute qualité. CNET Reviews est très différent de Articles-about-electronics-online.info. Toutes mes excuses si c’est votre site. Sinon, nous devrions l’enregistrer. Je blague.
Presse et blogs, bien sûr. Vous pouvez faire des campagnes sur les réseaux sociaux, surtout si vous avez quelque chose à annoncer concernant les climatiseurs. L’été approche, n’est-ce pas ? Une page Facebook, un push sur Pinterest, un push sur Twitter ou sur Google+.
Récupération de lien, ce qui signifie que vous revenez en arrière et trouvez des endroits qui étaient liés à vous qui ne le font plus, des endroits qui étaient liés à votre concurrence mais ces liens sont maintenant rompus. Vous pouvez aller parler à ce genre de personnes.
Ce sont les types de techniques de création de liens qui ont le mieux fonctionné, d’après mon expérience. Veuillez faire très attention à ne pas créer les mauvais liens. Si vous ne l’avez pas déjà regardé, Matt Cutts a tweeté et parlé en vidéo – Matt Cuts étant le chef de l’équipe Web Spam de Google – expliquant comment ils vont prendre des mesures encore plus agressives que ce qu’ils ont pris avec Penguin dans un algorithme Penguin 2.0 qui sortira dans les prochaines semaines. Alors, s’il vous plaît, soyez très prudent quant à l’origine de ces sources de liens externes.
D’autant plus que les liens sont un peu moins puissants qu’auparavant et que de nombreuses sources de liens sont plus dangereuses qu’elles ne l’étaient autrefois, il existe d’autres moyens que je souhaite mentionner. Ceux-ci incluent l’augmentation de votre taux de clics. Maintenant, je n’essaie pas de dire ici que la corrélation est égale à la causalité, ou que cela implique même cela, mais ce que nous savons, c’est que plus de personnes cliquent sur votre liste signifie moins de personnes cliquent sur vos concurrents et une plus grande chance que certains d’entre eux ces personnes vont prendre des mesures qui, nous le savons, augmentent le classement, donc des choses comme se lier à vous et vous partager et ce genre de choses. Votre page offre clairement une expérience plus convaincante. C’est généralement ce que l’algorithme de Google essaie d’accomplir, et augmenter votre taux de clics peut donc vous aider.
L’une des façons dont cela peut être fait, et cela ne veut pas dire que Google est en quelque sorte biaisé envers les personnes qui le font, mais si vous complétez avec PPC, avec des annonces de recherche payantes, cela a tendance à être le cas, et beaucoup de les gens ont essayé différents tests à ce sujet et ont obtenu des performances différentes, mais, en moyenne, un plus un est généralement égal à un peu plus de deux. Je mets 2,25 pour ça. Votre kilométrage peut varier. Mais fondamentalement, si je jette un coup d’œil ici et que j’ai ma page de climatiseur et que j’ai aussi une annonce sur la barre latérale ou en haut ici, il a tendance à être le cas que le taux de clics ici, plus le taux de clics ici est un peu plus élevé que si j’avais juste une annonce payante ou si j’avais juste la liste organique. Donc, deux listes sur la page sont légèrement meilleures qu’une et une. C’est donc certainement un angle que vous pouvez réessayer.
Encore une fois, je vous exhorte à tester cela, à ne pas simplement le prendre sur une foi aveugle. Inclus dans cette méthodologie de test devrait tester les modifications apportées au titre et à la description. Donc, si votre page de climatiseur ici a une description, un titre et une URL – l’URL compte aussi, et vous pouvez faire des choses comme 301 rediriger l’ancienne vers une nouvelle – cela peut déplacer l’aiguille. J’ai souvent constaté que ce que j’appellerais une sorte de référencement 1.0 bourré de mots-clés, à la fin des années 90, au début des années 2000, où il était écrit : “Les climatiseurs, vos climatiseurs, obtenez le meilleur climatiseurs ici”, suivi d’un nom de marque qui est un peu décalé, après ce que les gens peuvent voir dans le titre dans les résultats de recherche, ne fonctionne pas aussi bien qu’une marque que les gens reconnaissent, un titre convaincant qui a un peu de authenticité, un peu de votre marque et de votre culture et votre proposition de valeur unique intégrée directement dans le titre et la description.
La même histoire avec l’URL. Beaucoup de tirets séparant quelque chose, une URL plus longue, une URL dynamique par rapport à une URL contenant des mots-clés lisibles et du texte lisible. Encore une fois, vous optez pour l’authenticité. Vous vous demandez, “Garçon, sur quoi devrais-je cliquer ? Sur quoi ai-je tendance à cliquer ? Qu’est-ce que les gens aiment ?” Pensez-y comme si vous pensiez à une annonce de recherche payante. Vous voulez optimiser tous les domaines de cela et essayer de le tester et d’obtenir de meilleures performances de ce taux de clics.
Une autre chose que vous pouvez évidemment faire est d’ajouter des extraits enrichis. Ce sont des choses comme nous pourrions ajouter une vidéo à la page et ajouter le plan du site XML vidéo afin que nous obtenions le balisage vidéo à côté de ce résultat. Nous pourrions ajouter rel=author et obtenir notre photo de profil à côté, en supposant que nous nous sommes connectés avec Google+. Pour certains types de résultats d’extraits enrichis, des recettes en particulier, des articles d’actualité, vous pouvez ajouter des images et les obtenir. Pour les autres types de résultats, les climatiseurs, tout résultat de commerce électronique, vous pouvez avoir des critiques d’étoiles et un nombre de critiques. Toutes ces choses peuvent aider à déplacer l’aiguille sur le taux de clics.
Troisièmement, améliorez et revitalisez le contenu de la page elle-même. Encore une fois, ce n’est pas toujours un déplaceur d’aiguille direct. Elle peut être indirecte. Mais Google est assez sophistiqué pour analyser le contenu. Un meilleur contenu, je ne veux pas dire un meilleur contenu en ce sens qu’il contient plus de mots-clés, ou un meilleur contenu en ce sens qu’il se trouve simplement être plus long ou plus approfondi. Je veux dire plus convaincant, plus précieux, plus intéressant, plus digne d’être partagé, plus spécial. Ce genre de choses a tendance à mieux fonctionner dans Google.
Ils ont une grande variété d’algorithmes d’analyse de contenu textuels qui leur disent toutes sortes de choses sur une page, pas seulement des mots-clés et TFIDF et des trucs comme ça. Ainsi, des éléments tels que les médias enrichis, la vidéo, les images, les graphiques, la conception de la mise en page, l’expérience utilisateur, l’esthétique visuelle, l’apparence de la page, peuvent en fait déplacer l’aiguille, non seulement sur la façon dont il fonctionne dans les résultats de recherche, mais comment il performe en termes de taux de conversion. Le taux de conversion a en fait tendance à être assez bien lié à ses performances dans les résultats de recherche, car encore une fois, Google examine tous ces éléments de l’algorithme, en essayant de reconstituer ce qui offre la meilleure expérience à nos utilisateurs. Le contenu textuel aussi. Je ne parle pas seulement de mots-clés. Je parle de cette valeur unique. Si vous n’avez pas vu le Whiteboard Friday sur la valeur unique par rapport au contenu unique, vous devriez vérifier cela.
Je sais que je n’avais pas assez de place, alors j’ai changé de camp. Numéro quatre, les liens internes et les redirections. Il y a donc quelques choses qui peuvent arriver ici. Parfois, vous avez une page orpheline. Il n’est lié qu’à une seule section. Vous devez approfondir une sous-catégorie ou une sous-sous-catégorie pour trouver cette page sur votre site. Les sites de commerce électronique sont particulièrement désordonnés avec ce genre de choses la plupart du temps. Assurez-vous que la page reçoit l’amour du lien, l’amour du lien interne, l’amour du lien pertinent. Je ne parle pas de mettre un lien riche en texte d’ancrage dans le pied de page de chaque page ou dans la section des catégories ou quelque chose comme ça. Je parle de quand vous avez des pages qui sont pertinentes pour la climatisation, vous avez une page sur les appareils d’été, vous avez une page sur l’électronique, vous avez une page sur ce que les propriétaires devraient penser pour améliorer leur maison, super. Assurez-vous que vous créez un lien vers la page de votre climatiseur. Ce sont des pages pertinentes où les gens voudraient voir cela. Si vous êtes confus, faites un site “climatiseurs”: votredomaine. Voir toutes les pages où vous l’avez mentionné, et pourtant vous n’avez pas réussi à créer un lien vers la page de votre climatiseur que vous avez réellement obtenue.
Consolidation. C’est vraiment puissant. Donc, cela revient essentiellement à dire : “Je vais prendre toutes les pages qui ciblent le même terme ou la même phrase et les 301 toutes ensemble.” Nous l’avons fait plusieurs fois sur Moz, car nous aurons un tas d’anciens articles de blog ou d’anciennes pages de contenu qui parlent tous exactement de la même chose. Ensuite, nous disons: “Mec, pourquoi en avons-nous sept? Et, au fait, six d’entre eux ont plus de trois ans.” Prenons simplement ceux-ci et ramenons-les au contenu le plus pertinent et de la plus haute qualité. Si nous avons du contenu qui se trouvait sur ces autres pages que nous voulons mettre sur la page existante, faisons-le. Consolidons afin que les gens ne se perdent pas en termes de quelle est la page la plus pertinente sur les climatiseurs sur votre site. Google ne devrait pas non plus être confus à ce sujet, et cela peut vraiment faire bouger l’aiguille. J’ai vu cela un certain nombre de fois nous faire passer de la page deux à la première page, ou nous faire passer du bas de la première page aux cinq premiers résultats, ce genre de choses.
Numéro cinq, un signal plus récent, mais quelque chose dont je suis à peu près sûr dans les facteurs de classement de cette année va s’avérer très intéressant, à savoir l’image de marque, la cooccurrence et les mentions. Ce que je veux dire par là, c’est si votre nom de marque, c’est-à-dire généralement votre nom de domaine et généralement le nom de votre entreprise également, est souvent lié aux mots “climatiseurs” – par connecté, je veux dire connecté lorsque la presse parle de vous, lorsqu’un tiers les sites parlent de vous, lorsque les gens bloguent sur vous, lorsque les utilisateurs des médias sociaux parlent de vous – si ces mots ont tendance à apparaître fréquemment ensemble, votre marque et ce pour quoi vous voulez vous classer, vous avez tendance à vous en sortir plutôt bien. Nous avons vu quelques premiers signaux qui mentionnent que la cooccurrence de termes, de phrases et de marque peut vraiment faire bouger l’aiguille. Alors ne l’ignorez pas non plus.
D’accord. J’espère que ces cinq techniques sont des choses que vous pouvez essayer. Partagez vos expériences avec le reste des lecteurs de Whiteboard Friday dans les commentaires, et j’ai hâte de vous revoir la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.”
Transcription vidéo par Speechpad.com
