Comment créer une stratégie de référencement [Plus Free Tools & Templates]

Commencer en tant que directeur SEO chez Moz a été un peu intimidant. En tant que spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, comment puis-je ajouter de la valeur à une organisation qui a été un leader d’opinion dans le domaine du marketing de recherche et qui a créé des outils de référencement qui définissent l’industrie depuis plus d’une décennie ?

Lorsque j’assume un nouveau rôle ou un nouveau client – des entreprises locales aux détaillants en ligne de niche en passant par les entreprises du Fortune 500 au niveau de l’entreprise – la première chose que je fais est de mettre en place une nouvelle stratégie de référencement et un plan de mesure de la recherche organique. Je dirige ce processus avec des données, qui mettent en évidence les opportunités d’amélioration et instancient les objectifs pour rallier votre organisation autour d’objectifs communs. Même si Moz est l’équipe de rockstars du référencement axées sur les données, la stratégie est toujours là où j’ai commencé mon nouveau rôle, et aujourd’hui, je vais partager le processus.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement vise à améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Un plan d’action SEO, d’autre part, implique généralement une combinaison d’optimisation sur la page, de correctifs techniques SEO, de stratégie de contenu, de création de liens et de rapports SEO.

Une stratégie de référencement solide :

• Améliorez le classement de votre site Web pour tous les mots clés existants pour lesquels vous êtes actuellement classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

• Augmentez la notoriété et l’influence du SEO au sein de votre organisation. Tenez compte des défis liés au budget et aux ressources pour tirer le meilleur parti de la valeur et des améliorations SEO de votre équipe.

• Prescrire une combinaison d’initiatives de référencement, comprenant potentiellement :

  • Élargir la portée de vos mots-clés organiques de classement grâce au marketing de contenu.

  • Résoudre tous les problèmes techniques du site Web qui pourraient avoir un impact négatif sur les temps de chargement des pages (par exemple, PageSpeed), l’exploration des moteurs de recherche ou l’expérience utilisateur.

  • Augmenter le nombre de backlinks de domaines de haute qualité vers votre site, grâce à une amplification sociale efficace et à des stratégies de relations publiques numériques.

• Impliquez ou énoncez explicitement les priorités ou les croyances qui guident l’action future – en particulier ce que vous allez pas faire.

Que vous soyez un propriétaire de site Web qui débute dans l’optimisation des moteurs de recherche ou un SEO chevronné prenant en charge un nouveau projet ou un nouveau client, la création et le suivi d’une stratégie SEO claire sont absolument cruciaux pour améliorer le trafic organique et les conversions de votre site.

10 étapes vers une meilleure stratégie SEO

Comme tout autre type de stratégie, pour former une stratégie de référencement, vous devez comprendre l’état du jeu, définir des objectifs réalisables et planifier des itérations. Vous trouverez ci-dessous un plan en 10 étapes pour trouver ces opportunités et ces informations pour vous aider à démarrer.

1. Explorez votre site pour identifier les problèmes de référencement techniques et sur la page

Le meilleur endroit pour commencer une stratégie de référencement est de lancer une exploration de site Web pour voir s’il y a des problèmes que vous devez résoudre afin de maximiser votre visibilité SEO.

Il existe de nombreuses options pour les outils d’audit technique qui émuleront une exploration de votre site Web par les moteurs de recherche, et la plupart des référenceurs ont un favori. Bien sûr, chez Moz, nous avons notre Crawl à la demande. L’outil de Moz vous permettra de visualiser tous les problèmes techniques de référencement détectés sur votre site, et toutes les URL impactées. Les données que vous obtiendrez de l’exploration à la demande peuvent être visualisées dans l’interface utilisateur de Moz ou exportées dans un fichier CSV. Cela se concentre sur l’essentiel pour vous aider à démarrer votre stratégie de référencement.

Lancer l’audit de votre site est un bon point de départ car cela peut prendre un certain temps. Pendant que votre crawl est en cours, vous pouvez commencer votre recherche concurrentielle.

2. Évaluez les stratégies SEO de vos concurrents

Ceci est crucial, et souvent négligé, du moins à ce stade précoce du processus.

L’analyse des stratégies de référencement des concurrents vous aidera à définir des objectifs réalistes pour votre site Web. Après avoir terminé cet exercice, vous aurez une idée des mots clés les plus précieux de vos concurrents. Voici quelques-uns des termes de recherche pour lesquels vous voudrez concourir en optimisant les pages clés de votre site. Cette étape peut également être considérée comme une tâche « d’analyse de marché ».

Vous voudrez également tirer parti d’un outil de recherche pour l’analyse concurrentielle. Je recommande un outil de référencement qui offre une fonctionnalité “d’analyse des écarts”, qui sera l’épine dorsale d’une recherche compétitive SEO complète.

Dans Moz Pro, la fonctionnalité Keyword Gap mettra en évidence les principaux mots-clés des concurrents pour lesquels vous pouvez vous améliorer dans le classement. Keyword Gap triera automatiquement les résultats pour donner la priorité aux mots-clés où votre site a la plus grande opportunité de trafic si vous deviez dépasser votre concurrent de premier rang.

Une fois que vous avez identifié certains mots-clés où la concurrence vous surclasse, cherchez pourquoi. Si vous étiez Google – ou mieux encore, un chercheur – quel site préféreriez-vous voir ?

En plus de regarder les mots-clés que les concurrents se classent bien pour lesquels vous avez la possibilité de vous améliorer, examinez les types de contenu qu’ils produisent régulièrement. Ont-ils un blog ? Quelle quantité de contenu publient-ils quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement ? Comment montrent-ils leur savoir-faire ?

Lorsque vient le temps d’aligner les équipes nécessaires au sein de votre organisation et de les rallier autour de vos objectifs de référencement, vous devrez comprendre le paysage de recherche concurrentiel de votre entreprise. Combien d’efforts vos concurrents mettent-ils dans le référencement ? S’ils ne semblent pas optimiser leur site pour la recherche, vous aurez l’occasion d’aller de l’avant. S’ils ont été activement impliqués dans la création de contenu et que leur référencement technique de base est solide (vous pouvez même auditer leur sites pour déterminer ce qu’ils font bien), vous pouvez alors utiliser leurs points forts pour guider votre feuille de route SEO.

3. Créez des objectifs SEO et alignez vos équipes

Malgré le fait qu’il existe des SEO professionnels qui se spécialisent dans la réalisation d’objectifs commerciaux via l’optimisation de la recherche organique, le SEO est un travail d’équipe. Une bonne stratégie de référencement renforce l’adhésion des développeurs Web, des équipes de contenu et de la direction de l’entreprise, car les référenceurs chevauchent souvent les intersections entre les équipes. Par exemple, vous devrez peut-être collaborer avec votre équipe éditoriale pour créer un article de blog qui a été conçu par une recherche basée sur les données, et votre équipe de développement Web pour créer la page. Ou, après avoir effectué votre audit SEO, vous vous rendez peut-être compte que vous avez besoin de l’aide de vos développeurs pour remédier à plusieurs problèmes techniques.

Comme mentionné dans la section ci-dessus, même si le référencement n’est pas une nouvelle entreprise dans votre entreprise, je vous recommande d’étudier en profondeur les stratégies de référencement des concurrents. avant tenter d’obtenir l’adhésion d’autres équipes. Si vous pouvez définir la nécessité d’optimiser votre site pour la recherche organique à travers le prisme des lacunes de votre site par rapport à vos concurrents, vous serez en mesure de présenter un argumentaire plus puissant à votre direction et à vos équipes interfonctionnelles.

4. Créer une matrice effort vs impact [FREE TEMPLATE BELOW]

Maintenant que vous avez terminé les étapes de recherche de votre stratégie de référencement, vous avez atteint un bon point pour créer une liste détaillée de toutes les tâches que vous souhaitez accomplir. Ceux-ci peuvent inclure des correctifs SEO sur la page ou techniques résultant de l’audit que vous avez effectué au début du processus, des articles de blog à rédiger, des pages de site existantes à optimiser pour la recherche, etc.

Ma recommandation pour décrire ces étapes est de créer un tableau effort vs impact qui organise chaque élément. Personne ne connaît votre entreprise mieux que vous, donc l’effort requis pour terminer chaque élément sera hautement personnalisé pour votre entreprise. Parfois, trouver les ressources internes pour écrire et publier un nouveau contenu peut s’avérer être un effort plus important que, par exemple, réparer une boucle de redirection, ou vice versa.

Quelle que soit la dynamique de votre entreprise, une matrice effort vs impact peut vous aider à organiser votre stratégie de référencement en tâches tactiques à accomplir. Voici un lien vers un modèle gratuit.

Le plus souvent, exécuter une analyse de votre site à l’aide d’un outil comme Moz Pro mettra en évidence une tonne de problèmes de référencement dont vous n’étiez probablement pas au courant, ce qui peut être accablant. Moz Pro peut offrir des conseils pour résoudre ces problèmes en signalant certains éléments comme “critiques”.

Si vous cherchez un endroit pour commencer à hiérarchiser vos éléments d’action SEO, je vous recommande toujours de regarder d’abord les méta-titres de votre site. Les méta-titres sont l’un des principaux facteurs pris en compte par Google lorsqu’il décide où classer une page, en ce qui concerne sa pertinence par rapport à un mot-clé donné. Ils sont également ce que les utilisateurs lisent lorsqu’ils décident où cliquer sur le SERP, et peuvent donc avoir un impact significatif sur les taux de clics. Moz Pro trouvera pour vous les pages où les méta-titres sont manquants ou inférieurs à la longueur de 60 caractères recommandée par Google.

Si vous n’avez jamais optimisé vos méta-titres, je vous recommande de revoir manuellement toutes les pages principales de votre site pour vous assurer que vos titres sont optimisés pour le mot-clé que vous souhaitez cibler avec chaque page. Une fois que vous avez effectué la recherche de mots-clés et déterminé ce que votre méta-titre devrait être sur les pages principales, ils sont généralement relativement faciles à mettre à jour dans votre CMS ou le backend de votre site Web.

5. Créez un rapport ou un tableau de bord SEO

Après avoir réfléchi à votre liste de priorités pour les optimisations, vous souhaiterez établir une base de référence des performances SEO actuelles et créer une méthode pour suivre vos progrès.

La fonction Campagnes de Moz vous permet de suivre en continu une liste de mots-clés pour votre site. Moz Pro créera automatiquement un tableau de bord pour vous qui visualise les améliorations de position pour vos principaux classements de recherche organique. Google Analytics peut également être intégré à ce tableau de bord afin que vous puissiez surveiller le trafic de votre site ainsi que les classements et l’autorité de domaine de votre site.

La configuration d’une campagne Moz Pro exécutera également automatiquement une exploration du site pour votre domaine une fois par semaine afin que vous puissiez suivre le nombre de problèmes techniques de référencement en suspens sur votre site pendant que vous travaillez à les résoudre.

6. Parcourez les correctifs SEO techniques

Le processus de référencement est un peu comme construire une maison. Il y aura beaucoup de temps pour ajouter des vitrines et des meubles, mais d’abord, commencez par les fondations. La base solide de votre site Web est son cadre technique de référencement.

À l’aide de l’audit SEO que vous avez effectué à l’étape 1 et de votre effort par rapport à la matrice d’impact, commencez à identifier les problèmes qui contribuent aux problèmes d’exploration critiques (tels qu’identifiés par l’outil Site Crawl de Moz, par exemple).

C’est également un bon point dans le processus pour établir une base de référence des scores PageSpeed ​​et Core Web Vitals (CWV) de votre site. Après avoir exécuté votre domaine via l’outil PageSpeed ​​Insights de Google, une liste d’opportunités vous sera présentée pour accélérer votre site Web. Celles-ci peuvent inclure des tâches telles que la mise en cache d’images et la réduction de JavaScript.

PageSpeed ​​Insights est un outil important à exploiter car :

1. C’est gratuit.

2. Les recommandations sur l’amélioration de la santé de votre site et les bases techniques du référencement proviennent directement de Google.

7. Optimisez le contenu existant pour les moteurs de recherche

Maintenant que vous avez votre infrastructure de suivi des progrès en place et votre liste d’opportunités SEO à attaquer, il est temps de commencer à optimiser votre contenu. Utilisez la matrice effort vs impact pour orienter vos priorités, en commençant par les éléments à faible effort/impact élevé tels que l’optimisation des méta-titres.

Après avoir terminé ce travail, je vous recommande également de regarder de plus près toutes les pages principales de vos sites. Un outil tel que le niveleur sur page de Moz aidera à fournir encore plus de détails sur le degré d’optimisation d’une page pour un mot clé donné. Par exemple, AT&T fait un travail supérieur à la moyenne pour optimiser sa page sans fil pour le mot-clé “téléphone portable”, mais il y a encore des optimisations qui peuvent être faites :

8. Identifiez de nouvelles opportunités de contenu grâce à la recherche de sujets

La meilleure façon de combler les lacunes en matière de mots clés consiste à publier du contenu ciblé et axé sur le référencement sur votre site. La liste des mots-clés que vous obtenez à partir d’un outil comme Keyword Gap de Moz Pro peut être utilisée pour réfléchir sur des idées de sujets.

Modèle de contenu Hub and Spoke

Une bonne stratégie de référencement utilisera souvent un modèle de contenu en étoile. Il s’agit de la pratique consistant à créer des pages “hub” qui se classeront pour les mots-clés à volume élevé et convertiront les recherches Google en clients via les CTA. Ces pages centrales seront soutenues par des pages « rayonnées » contenant du contenu connexe, vivant généralement sur un blog ou une section de ressources de votre site.

Par exemple, disons que vous êtes AT&T et que l’un des mots clés pour lesquels vous souhaitez améliorer le classement est “téléphone portable”. Votre première étape consiste à créer une URL sur votre site qui cible le mot clé “téléphone portable”. Une fois cette page créée, axée sur le référencement et optimisée pour la conversion, vous souhaiterez créer une série d’éléments de contenu de support liés à votre page principale de «téléphone portable».

L’utilisation d’un outil de recherche de mots clés tel que la fonction Suggestions de mots clés de Moz Pro peut vous aider à identifier rapidement les sujets liés à votre terme principal. Au lieu de deviner des sujets que les gens pourrait vous intéresser, des outils de référencement dédiés vous permettent d’utiliser les données pour alimenter toutes vos prises de décision. Par exemple, ce sont des questions que les chercheurs de Google ont liées au “téléphone portable”.

9. Amplifiez votre contenu sur les réseaux sociaux et étudiez les opportunités de backlink

Même en 2023, les backlinks de haute qualité sont une partie importante du référencement. Le nombre de backlinks qu’un site reçoit de pages de haute autorité est un élément majeur du score d’autorité de domaine de Moz, qui est le KPI standard de l’industrie pour mesurer la capacité de classement globale d’un domaine.

La meilleure façon d’augmenter votre autorité de domaine est de créer un contenu de haute qualité que les gens veulent partager. En plus de créer le contenu et de le publier sur votre site, le promouvoir de manière créative sur des canaux sociaux tels que TikTok, Twitter, Instagram ou d’autres plates-formes où vos clients (et clients potentiels) passent leur temps numérique contribuera à renforcer la notoriété de la marque et peut augmenter volume de recherche de marque.

Il existe également des moyens de s’engager dans des efforts manuels de création de liens visant à obtenir des liens vers votre site auprès d’éditeurs de sites de haute qualité. Il s’agit d’un exercice particulièrement important pour les nouveaux domaines avec de faibles scores d’autorité de domaine.

10. Mesurer, optimiser et tester

Votre paysage concurrentiel évoluera, tout comme votre entreprise. Même dans le cadre d’une année, une stratégie de référencement pour 2023 peut impliquer des priorités inattendues en novembre dont vous n’aviez pas tenu compte en mars.

Mais malgré l’évolution constante du monde numérique, il est important de suivre en permanence vos mots-clés de grande valeur à l’aide d’un outil de référencement comme Moz Pro, et de surveiller la croissance du trafic de votre contenu sur des plateformes comme Google Analytics. Au fil du temps, vous remarquerez les points forts et les points faibles de votre site. Vous pouvez continuer à jouer sur les points forts de votre site et publier du contenu lié à vos sujets les plus forts, tout en identifiant simultanément les opportunités de lacunes de mots clés et en améliorant les zones de faiblesse.

Commencez dès aujourd’hui votre stratégie de référencement

Il existe plusieurs outils de référencement gratuits sur le marché qui peuvent vous aider à démarrer votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Moz propose même des versions gratuites de notre propre explorateur de mots clés et recherche de concurrents, qui peuvent vous aider à trouver des opportunités pour la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et vous aider à définir des objectifs de référencement.

Que vous soyez un SEO expérimenté prenant un nouveau client ou un propriétaire de site Web abordant le SEO pour la première fois, il est crucial de créer une feuille de route de tâches définies et d’objectifs réalisables. Avoir un plan d’action vous aidera à rester concentré sur vos objectifs et à éviter le travail sans but et les projets incomplets. Dans le marketing des moteurs de recherche, il vaut la peine d’être méthodique, mais adaptable.