L’experte en marketing de contenu Amanda Milligan est de retour avec trois autres façons de rendre votre contenu plus digne d’intérêt. Si vous n’avez pas vu la première partie, n’hésitez pas à la regarder !
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Salut tout le monde. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je m’appelle Amanda Milligan et je suis de retour avec une deuxième partie sur la façon de créer du contenu digne d’intérêt. Alors quand j’ai fait la première partie, je travaillais chez Fractl, et j’ai parlé de trois choses. Voyons, je m’en souviens. Il s’agissait de données, d’émotion et d’impact comme trois éléments dont vous devez tenir compte lors de la création d’un contenu digne d’intérêt. Ceux-ci sont toujours importants. Si vous n’avez pas vu ce tableau blanc vendredi, consultez-le après celui-ci. Il n’a pas besoin d’être dans un ordre particulier.
Maintenant, je travaille chez Stacker. stacker.com est une publication, mais c’est aussi un fil de presse. Ainsi, comme l’AP pour les dernières nouvelles ou Reuters pour les nouvelles financières, Stacker est un fil de presse pour le journalisme de données. Je travaille donc du côté des marques, où nous travaillons en partenariat avec des marques. Ils souscrivent le contenu et nous le syndiquons à notre fil de presse. J’ai parlé à l’équipe, puisque je suis encore relativement nouveau, et ils m’ont dit que ce sont trois choses supplémentaires qu’ils prennent en compte lorsqu’ils créent du contenu pour leurs partenaires éditeurs.
C’était donc fascinant d’avoir leur point de vue là-dessus, et je suis vraiment ravi de partager cela avec vous.
Est-ce utilisable ?
Alors allons-y. Trois choses à considérer. La première est de savoir si le contenu est réparable. Fondamentalement, tout ce que cela signifie, c’est comment cela peut-il aider le lecteur. Donc, en tant que spécialistes du marketing, nous sommes déjà assez bons dans ce domaine. C’est comme le contenu pratique du monde avec plus d’informations.
Ce ne sera donc pas votre article de blog standard. Cela va être plus dans le sens de comment prendre quelque chose de pratique qui arrive aux gens, qui est également digne d’intérêt, dont nous pouvons expliquer exactement ce que cela signifie. Cela chevauchera beaucoup de ces autres qualités différentes. Donc, si c’est utile et que cela ajoute également du contexte à une histoire plus large, si c’est utile et également basé sur de nouvelles données, ou s’il est basé sur une composante émotionnelle ou s’il a un impact sur beaucoup de gens, tout cela l’aide à être digne d’intérêt.
Est-ce contextualisé ?
La seconde est contextualisée. C’est quelque chose que Stacker excelle vraiment et je trouve fascinant. Nous ne pouvons donc pas annoncer de nouvelles en tant que spécialistes du marketing. Ce n’est pas notre travail. Nous ne sommes pas là pour faire des reportages très rapides sur les grands événements. Ce n’est tout simplement pas ce que nous faisons.
Donc, contextualiser, c’est regarder ce qui est tendance, ce dont les gens parlent, ce qui se passe et penser aux autres angles, aux autres perspectives qui racontent une histoire plus complète. Cela a très bien fonctionné. Je pense que c’est quelque chose que toutes les marques devraient prendre en compte lorsqu’elles suivent, comme si vous avez ces sites Web ou blogs que vous suivez dans votre créneau, en pensant à ce que sont ces types d’actualités et à la façon dont vous pouvez ajouter à la conversation.
Est-ce localisé ?
Enfin localisé. Donc celui-ci est proche et cher à mon cœur car j’ai en fait un diplôme en journalisme même si je ne suis jamais devenu journaliste. J’ai appris la localisation à l’université. J’ai suivi un cours appelé reportage qui était extrêmement difficile. C’était la classe de désherbage pour le diplôme de journalisme. La première fois que j’ai obtenu un A et que mon article a été publié dans le journal de l’université, c’était grâce à la localisation.
Il y avait une histoire nationale sur la façon dont le griffonnage peut aider à améliorer votre concentration, ce que j’ai trouvé intéressant et plutôt contraire à ce que vous penseriez normalement. J’ai appelé des experts locaux, comme des gens de l’université, des neuroscientifiques, et j’ai dit : « Hé, je viens de voir ce rapport sortir. Êtes-vous d’accord avec ça ? Ils étaient ravis de m’en parler, et ils m’ont dit qu’ils croyaient absolument que c’était vrai, qu’ils gribouillaient quand ils écoutaient des présentations.
Quoi qu’il en soit, ce n’est pas que les données étaient différentes ou quoi que ce soit. C’est qu’il était localisé. C’était qu’il importait aux gens qui le lisaient parce qu’il était corroboré par des gens de leur propre communauté. La localisation peut donc être un énorme atout si vous êtes une marque qui a un brique et du mortier ou non. Si vous vous spécialisez dans certains domaines, si vos clients vivent dans certaines régions, la localisation du contenu peut vraiment leur parler d’une manière que le contenu national ne pourrait pas leur apporter.
Un exemple d’histoire
Alors je viens de parcourir ces choses. Faisons donc un petit exercice. C’est une statistique que j’ai vue récemment. Le prix médian d’une maison existante en août 2021 a augmenté de 15 % par rapport à 2020.
Donc, cela vient de l’Association nationale des agents immobiliers. C’est une statistique que j’ai vue. L’exercice que je veux faire est d’essayer de trouver des angles, même pas nécessairement ceux avec lesquels vous allez courir pour l’histoire, mais de réfléchir dans cette direction.
1. Réparable
Donc utilisable. Comment prenez-vous une statistique comme celle-ci et considérez-vous les angles utilisables ? Alors j’ai écrit, “Où sont les endroits les plus abordables pour vivre?” Donc, si nous constatons que les prix des maisons augmentent, il est pratique et utile de savoir où il pourrait être abordable de déménager.
Si les gens pensent à déménager, ils se disent : « Je ne sais pas si c’est logique de faire ça. Au moins maintenant, ils peuvent avoir leurs options. Ensuite, en allant un peu plus loin ou même simplement comme une manière différente d’aborder la même conversation, voici à quoi ressemble une maison moyenne à X endroit à X prix. Donc, vous prenez ces prix plus élevés et vous pouvez montrer des exemples de ce à quoi ressemble une maison.
J’ai déjà vu des projets comme celui-ci. Vous aussi probablement. Mais c’est une manière différente d’illustrer le même point utile, à savoir où pourrais-je réellement me voir vivre. C’est ce qui le rend utile. Vous leur donnez des informations sur lesquelles ils peuvent réellement agir plus tard. Ce sont donc des angles utilisables.
2. Contextualisé
Contextualiser. Il y a donc beaucoup à déballer dans cette statistique. Je crois que c’était un article de Forbes que je lisais, et ils détaillent un peu le contexte. Mais il existe d’autres façons de plonger dans le contexte. Même sans lire l’histoire, ce à quoi je pensais était : Quel est l’acompte moyen maintenant ? Donc, si les prix des maisons augmentent, il est probable que les coûts de la mise de fonds augmentent.
Ce dont je me souviens que l’article disait, c’est que c’est toujours le plus gros obstacle, ou pas toujours, la plupart du temps, le plus gros obstacle, en particulier pour les acheteurs d’une première maison, est l’acompte. C’est une grosse somme d’argent. Alors, combien cela augmente-t-il et à quoi cela ressemble-t-il pour la personne moyenne ? À quoi correspond cette somme d’argent dans le reste de votre vie ? Combien de temps faudrait-il pour économiser cette somme d’argent?
Ce sont tous des détails de contextualisation qui le rendent un peu plus pertinent pour vous. Puis j’ai dit : « Comment cela se compare-t-il à la dette moyenne d’un prêt étudiant pour une personne ? » Donc, juste raconter une plus grande histoire financière, comme une histoire de finances personnelles. La façon dont l’équipe de Stacker pense à la contextualisation est que vous la comparez à des choses similaires.
Donc, les choses peuvent être historiquement le moyen le plus rapide de le faire. Comment cela s’est-il passé par le passé ? Mais aussi différentes choses qui sont toujours d’actualité. C’est là qu’interviennent les prêts étudiants. Ce n’est pas seulement dans le vide. Votre situation financière est influencée par de multiples éléments, et il est bon d’avoir une image complète de cela.
3. Localisé
Enfin, la localisation. Alors, comment les prix ont-ils changé ? C’est donc la moyenne générale. Mais ont-ils changé dans différents états à un rythme différent ? Dans quels États le prix a-t-il le plus augmenté ? Quels États sont peut-être restés les mêmes ou ont peut-être chuté ? Cela n’est pas illustré par une statistique nationale. Quels programmes locaux existent pour les primo-accédants ?
C’est une excellente combinaison de service et de localisation. Donc, si vous êtes un acheteur d’une première maison et que vous pensez : « Je n’ai aucune idée de comment je vais faire ça maintenant parce que la COVID s’est produite. Je ne sais pas comment je vais pouvoir me payer une maison. » Un article qui leur montre toutes leurs options, leur indique quels programmes localisés existent pour les acheteurs d’une première maison est extrêmement pertinent et utile et local, et c’est là que vous obtenez le sweet spot de contenu digne d’intérêt où les éditeurs vont vraiment vouloir ces informations.
Considérez-les donc comme des angles potentiels de remue-méninges lorsque vous proposez des idées de contenu.
Derniers conseils
Considérez les données
Considérez également ce dont j’ai parlé la dernière fois, à savoir les données. Nous sommes tous sur les données. Si vous pouvez utiliser des données originales dans votre histoire ou prendre des données existantes et tirer de nouvelles conclusions et raconter de nouvelles histoires avec, c’est de l’or.
Considérez l’émotion
L’émotion, a-t-elle un impact émotionnel ? Impact, c’est-à-dire combien de personnes cela affecte-t-il. Toutes ces choses sont excellentes, d’excellentes lentilles pour proposer un contenu fantastique digne d’intérêt.
Merci beaucoup d’avoir écouté cela et d’avoir pris le temps. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me joindre sur Twitter. Je m’appelle @millanda et mon adresse e-mail est amilligan@stacker.com. J’adore parler de ce truc. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions et merci encore.
Transcription vidéo par Speechpad.com.
