C’est un fait bien connu dans le monde du référencement que Google fait preuve d’un énorme favoritisme dans ses classements envers les noms de domaine qui contiennent un ou plusieurs des mots-clés recherchés. Si votre nom de domaine correspond étroitement aux mots-clés de recherche tous collés ensemble, il est aussi simple que de pêcher avec de la dynamite pour accéder à la page 1 des SERPs pour cette expression de recherche. Alors que certains (comme moi) pourraient affirmer (comme, contre Rand) que c’est une faille dans l’algorithme, ce n’est pas un bogue – Google favorise délibérément ce type de correspondance. Si la recherche est un nom d’entreprise, bien le raisonnement pourquoi [that phrase] .com devrait se classer #1 est évident… et pour tout le reste, eh bien… il est assez raisonnable pour Google de présumer qu’un site nommé, par exemple, www.lightbulbs.com est probablement à peu près sur les ampoules. Qu’il s’agisse du MEILLEUR site pour les ampoules, c’est bien sûr une autre histoire.
Le résultat net du monde réalisant que Google fonctionne de cette façon est assez prévisible : achat en masse de domaines riches en mots clés et tentative de les transformer en classements supérieurs et en un trafic de site de la taille d’un monstre. Nous voyons ici trois tactiques :
- Redirection 301 des domaines riches en mots clés
- pages de porte riches en contenu sur ces domaines
- déplacer des sites existants vers ces domaines
Avant de plonger dans chacun d’eux en détail, permettez-moi de donner un exemple pour aider à donner un sens à tous les détails. Toutes mes excuses à l’avance à celui qui possède réellement ces domaines – vous pouvez simplement vous détendre et considérer cela comme une simple citation gratuite pour vous aider dans votre recherche locale 🙂
Exemple: disons que votre entreprise est “xyzsignals.com”, vous vendez des répéteurs de téléphones portables, des boosters, des antennes, etc.
- la page 1 des SERP pour les “répéteurs de téléphone portable” est dominée par les domaines avec ces mots dans le nom de domaine
- étant le SEO sournois et averti que vous êtes, vous achetez ces domaines : www.cellphonerepeatersystems.com, www.cellphoneboostersystems.com, www.cellphoneantennasystems.com
Pour info, il n’est pas nécessaire d’ajouter des traits d’union entre vos mots clés ; recherchez “hébergement Web” et voyez dans quelle mesure les versions sans trait d’union se classent. De plus, les domaines avec trait d’union peuvent être un drapeau rouge car de nombreux domaines de spam ont été construits de cette façon au cours des dernières années.
OK, tout d’abord à la batte : le quickie : acheter les domaines et les 301’ing à votre site.
Vous achetez ces domaines existants – peut-être qu’ils ont déjà un tas de liens juteux vers eux. Vous HTTP 301 redirigez tout de ces sites vers votre site principal, www.xyzsignals.com. Cool, non ? Jus de lien gratuit, immédiatement !
Pas si vite… Google est en avance sur vous sur ce point et recherche des personnes qui le font uniquement pour le référencement. Matt Cutts est assez clair à ce sujet dans cette vidéo.
Si vous achetez un domaine et que vous modifiez immédiatement le nom, l’adresse, les contacts techniques et administratifs de l’organisation propriétaire, etc., vous pouvez à peu près compter sur le fait de vous faire prendre à ce sujet. Au mieux, le bac à sable… au pire, des pénalités.
Si vous êtes intelligent à ce sujet (je ne peux pas vraiment vous dire quoi faire, c’est un chapeau noir, mais c’est sacrément évident !) Et évitez de vous faire repérer en tant qu’acheteur de domaine, gardez également à l’esprit que vous devrez probablement déplacer le domaine vers de nouveaux serveurs, ce qui peut en soi être un signal (lorsqu’il est combiné avec les changements d’informations du bureau d’enregistrement) que le domaine n’appartient plus à la même organisation, et peut-être que les liens passés ne devraient pas être comptés comme des votes et donc un flux PR .
Disons que vous êtes plus intelligent que l’ours moyen, et dépassez cela… à quoi pouvez-vous vous attendre en termes de résultats SEO ? Eh bien, vous ne verrez pas les domaines riches en mots clés dans les SERP, vous verrez votre propre site. Et vous pourriez penser à l’effet de conversion de l’affichage d’une URL avec la phrase qui correspond à la phrase de recherche, par rapport à l’affichage du nom de votre entreprise. Ma conjecture (et mon expérience) m’amèneraient à dire que www.cellphoneantennasystems.com attirera plus l’attention du chercheur (d’où les clics) que xyzsystems.com, en supposant bien sûr qu’ils ont recherché des “antennes de téléphone portable”.
De plus, la communauté SEO pense que le jus transmis via les 301 peut de toute façon se dégrader avec le temps.
Enfin, disons que vous faites tout votre possible et que vous avez acheté une vingtaine de sites, chacun correspondant à une expression de recherche cible. Google détectera-t-il une tendance si vous redirigez plus de 20 sites vers votre domaine principal ? Si ce n’est aujourd’hui, probablement bientôt…
Passons à la porte numéro deux : pages de porte riches en contenu
Pour chacun des domaines riches en mots clés que vous avez achetés, vous créez un contenu léger, avec un lien/appel à l’action qui renvoie les utilisateurs vers le site principal. L’idée:
- les domaines de porte seront bien classés
- les utilisateurs cliqueront dessus dans les SERP car l’URL et le titre correspondront étroitement à leur expression de requête
- les utilisateurs cliqueront sur le lien sur la page d’accueil pour accéder au site principal
Très probablement, vous rendrez visuellement évident à l’utilisateur que les deux domaines sont la même entreprise (malgré des URL différentes) ; l’approche plus black-hat est de faire apparaître la page de la porte comme un site de “critique” qui recommande le site principal, mais bien sûr, je ne suggérerais pas de telles absurdités ici.
La préoccupation concernant l’achat du domaine et la modification simultanée des informations du registraire (et de l’hébergement) s’applique ici également. Marchez doucement …. et tout doucement.
Une fois sortis du bac à sable (si vous tombez du tout), les domaines de porte se classeront très bien pour la phrase clé, avec un bon référencement sur la page et une création de liens très légère nécessaire.
Alors, c’est un chapeau noir ? demandez-vous : y a-t-il une raison de faire cela (pour l’utilisateur humain) AUTRE que le classement de recherche ? Cela ajoute-t-il honnêtement de la valeur? Sera-t-il détecté automatiquement ? Probablement pas…. mais…
Si vous réussissez très bien dans ce domaine, vos concurrents le remarqueront probablement. vous devriez PARIER sur l’un d’entre eux soumettant un rapport de spam manuel à Google ; réfléchissez à la façon dont vous allez expliquer à un ingénieur de Google que vous faites cela pour une raison autre que la supercherie des classements de recherche.
Une suggestion de chapeau beige : si vous allez dans cette direction, choisissez vos principaux produits et construisez un vrai site pour chacun qui offre des informations de type Wikipédia sur chaque classe de produit, de sorte que ce que vous avez soit une ressource généralement utile pour quelqu’un qui cherche à acheter un produit comme ce que vous revendre; ensuite, soyez franc et mettez un lien “sponsorisé par” vers la section de votre site qui se concentre sur cette classe de produits sur chaque page du site ; ainsi qu’un lien sur chaque page du texte vers cette même section.
Vous pouvez créer un mini site pour chacun de ces produits et parler des avantages et des inconvénients des différents types de chacun. Disons que sur une page vous parlez des antennes directionnelles montées sur le toit – vous pourriez dire sur cette page “Chez XYZ Signals, nos antennes directionnelles montées sur le toit les plus populaires sont les antennes ACME 3” et reliez les deux “antennes directionnelles montées sur le toit”. antennes” et “Antennes ACME 3” à votre page principale pour les antennes ACME 3.
Dernier point, mais non des moindres : acheter un domaine riche en mots clés et déplacer l’intégralité de votre site
Ce mouvement n’est pas pour la lumière du cœur, même si c’est plutôt un chapeau blanc. Vous allez toujours avoir des problèmes avec le bac à sable, et pour éviter cela, vous devez exécuter cette tactique sur plusieurs mois. Danny a écrit un excellent article avec tous les détails sur la façon de déplacer un domaine il y a peu de temps.
Envisagez de mettre en place du contenu léger sur les nouveaux sites et regardez les SERP pendant environ un mois pour vous assurer que les nouveaux sites ne sont pas en bac à sable. Ensuite, déplacez toutes les pages de votre site d’origine et 301 chaque page vers la page correspondante exacte sur le nouveau site SAUF la page d’accueil.
Conservez votre domaine d’origine et utilisez-le pour un site “d’informations sur l’entreprise” ; lien vers celui-ci depuis le nouveau domaine et vice-versa.
Enfin, utilisez l’analyse des backlinks d’Open Site Explorer pour trouver les sites importants qui pointent vers l’ancien site, et demandez-leur de mettre à jour leurs liens pour pointer vers les nouveaux sites.
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