Augmenter le trafic SEO organique de 400 000 visiteurs uniques par mois !

Je voudrais parler d’une étude de cas pour une grande start-up sur laquelle j’ai travaillé pendant plus de huit mois sur le marché australien et américain. Ce client est venu à l’origine dans l’entreprise avec les problèmes typiques de création de liens et de référencement. Ils avaient utilisé une société de référencement qui disposait d’un vaste réseau de liens et utilisait des tactiques et des méthodologies de référencement moins qu’impressionnantes au cours des 12 derniers mois. L’entreprise perdait également des revenus considérables en conséquence directe de ce travail de référencement de mauvaise qualité. J’ai donc dû me démener et développer une stratégie de relance pour ce client.

Tout d’abord, je vais vous montrer un bref aperçu de l’augmentation du trafic, qui a généré 400 000 visiteurs uniques supplémentaires à partir du trafic de recherche organique sur une base mensuelle. Ensuite, je vous expliquerai les étapes que nous avons suivies pour amener le client à ce niveau. J’ai également essayé de garder cela assez général afin que chacun puisse adapter sa propre situation à cette étude de cas.

Le graphique montre janvier 2012 par rapport à janvier 2013 et l’augmentation du trafic organique uniquement ; ceci est un exemple du type d’amélioration que vous pouvez avoir en supprimant le travail de référencement de faible qualité et en mettant en œuvre une stratégie de référencement de haute qualité avec une création de liens et de contenu de haute qualité.

Maintenant, je vais vous montrer les étapes que j’ai utilisées pour augmenter le trafic des clients, j’ai gardé cela à dix clé étapes du processus global.

Première étape : identification et analyse des liens

Donc, vous vous rendez compte que vous avez un problème. Google Webmaster Tools a fourni un avertissement ou vous avez fait effectuer une action manuelle par l’équipe de spam Web et vous vous rendez compte que votre agence précédente utilisait des méthodes de création de liens moins qu’impressionnantes. Comment identifiez-vous vos liens ?

Les outils que j’utilise habituellement peuvent être les suivants :

1. Majestic SEO (outil payant) http://majesticseo.com

2. Ahrefs (outil payant) http://ahrefs.com

3. Open Site Explorer (outil payant) http://www.opensiteexplorer.com

4. Téléchargement du lien Google Webmaster Tools (gratuit) http://www.google.com/webmestres/outils/

Pour notre client : Nous avons utilisé un mélange de données de Majestic SEO et d’outils pour webmasters au format .csv pour fournir une analyse à partir de ce fichier.

Deuxième étape : détecter quels liens sont mauvais et bons ?

Ainsi, vous avez téléchargé vos profils de liens sur un CSV et vous avez maintenant une liste complète de tous vos domaines liés. Si vous faites du référencement depuis plus de 8 ans comme moi, vous pouvez probablement savoir, grâce à l’analyse, quels liens sont mauvais du point de vue du TLD et de l’URL. Si vous ne savez pas trop vous pouvez utiliser des outils tels que Link Detox : http://www.linkdetox.com/ pour compléter l’analyse de votre profil de lien. Je consulterais toujours les conseils d’un expert SEO dans ce cas car il est facile pour ces outils de confondre les bons et les mauvais liens.

Un autre conseil que vous pouvez utiliser consiste simplement à contacter l’agence précédente et à dire quelque chose comme ce qui suit : “Nous nous rendons compte que vous utilisiez des réseaux de liens pour notre site Web, ce qui a entraîné une pénalité Google et une perte d’activité. Pouvez-vous s’il vous plaît supprimer mon site Web de tout réseau de liens que vous avez construit ?”. Si l’agence précédente est décente, elle supprimera les liens du réseau.

Pour notre client : Comme je recherche des profils de liens depuis des années, j’ai pu utiliser mon expérience et mes connaissances pour déterminer les liens de faible qualité. Nous avons également contacté l’agence précédente et avons réussi à supprimer plus de 2000 liens de réseau de domaine racine, ce qui a été un énorme succès pour l’entreprise.

Troisième étape : supprimer d’autres liens

Nous atteignons l’étape suivante, où l’agence précédente a peut-être été méchante et ne veut pas supprimer les liens ou n’a supprimé qu’une section de liens. Donc que fais-tu? Vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

Contactez les propriétaires du site Web et demandez-leur de supprimer les liens. Dans le marché actuel, la plupart des propriétaires de sites Web souhaitent que le paiement soit effectué, ce qui est ennuyeux. Vous pouvez le faire en utilisant le site Web de données Whois ou les formulaires de contact du site Web sur place.

Mon conseil est de tout essayer pour supprimer les liens avant de passer à l’outil de désaveu de Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

Pour notre client : Nous avons eu la chance de supprimer la plupart des contacts de l’agence précédente, nous sommes également allés directement chez de nombreux webmasters dans lesquels nous voulions supprimer des liens. Nous n’avons pas utilisé l’outil Disavow car il n’était pas là lorsque nous avons terminé ce nettoyage de lien, mais nous savons tous qu’il a été dit que si vous allez utiliser l’outil Disavow, utilisez-le avec prudence.

Quatrième étape : rédiger une demande de réexamen auprès de Google

Google est actuellement inondé de demandes de réexamen de la part de webmasters du monde entier. Les jours fériés, les équipes Search Quality n’examinent pas les demandes de réexamen. Voir l’analyse ci-dessous. D’après mon expérience, cela peut prendre entre 15 et 30 jours pour que Google réponde aux demandes de réexamen ; pendant les périodes de pointe, cela peut même prendre plus de temps.

Crédit image : Brian White (équipe Google Web Spam – SMX Sydney 2013)

Maintenant, dans votre demande de réexamen, assurez-vous d’être honnête et dites à Google tout ce que l’agence précédente était également en train de faire. Assurez-vous d’inclure toutes les informations Excel des liens supprimés et dites que vous allez faire un effort continu pour supprimer tout ce qui est négatif. Il est de notoriété publique que Google peut ne pas accepter votre première demande de réexamen, cela peut donc prendre plusieurs fois.

Pour notre client : Nous avons envoyé une demande de réexamen complète, la première fois qu’elle a été repoussée, mais nous avons réussi la deuxième tentative. Assurez-vous de mettre l’accent sur le fait que vous envisagez de supprimer tous les liens non naturels si possible.

Cinquième étape : mettre en œuvre une stratégie de création de contenu de haute qualité

Ainsi, Google a accepté la demande de réexamen, vous pouvez maintenant aller de l’avant avec la création de liens de haute qualité et une stratégie de création de contenu. Je vois tout le monde créer des discussions sur d’excellents exemples de marketing de contenu, mais le problème est que la plupart du temps, ce sont des exemples de grandes entreprises. Les PME et les start-ups n’ont pas beaucoup d’argent pour faire de telles choses, donc la meilleure chose à faire est de créer un calendrier de marché de contenu pour vos clients.
Déterminez tous les événements à venir dans l’année et déterminez comment vous pouvez les aligner sur l’entreprise. À titre d’exemple, voici sept idées de contenu pour vous aider à démarrer :

1. Contenu de la Saint-Valentin

2. Contenu de Pâques

3. Contenu de la fête des mères

4. Contenu de Noël en juillet

5. Parlez comme un jour de pirate Contenu

6. Contenu de Noël.

7. Tout anniversaire significatif de votre entreprise, c’est-à-dire 20 ans d’activité.

Déterminez les stratégies de contenu que votre client sélectionné peut utiliser et tracez le tout dans Excel (exemple ci-dessous) :

Mon conseil est d’impliquer également tout le monde dans ce processus, même la réceptionniste. Les bonnes idées de contenu peuvent provenir de n’importe où dans l’entreprise. Les agences de création vous factureront 1 000 $ pour une session de “brain storming”, mais vous pouvez le faire gratuitement avec votre équipe immédiate.

Pour notre client : Nous avons déployé de nombreux nouveaux éléments de contenu sur leur blog et leur section d’actualités ; nous visons à rendre le contenu créatif et amusant. Comme le client était dans l’espace carrières, nous avons utilisé des articles de style “questions d’entretien amusantes” et “questions d’entretien techniques”. C’était incroyable qu’un des articles soit même arrivé sur la première page de Reddit. Nous avons également diffusé du contenu lié à divers jours fériés cette année-là et également spécifique à l’industrie du client ainsi qu’aux tendances actuelles du marché.

Sixième étape : mettre en œuvre une stratégie de création de liens de haute qualité

Associez votre stratégie de création de liens à votre stratégie de marketing de contenu. Déterminez comment vous allez créer des liens de haute qualité via la sensibilisation et également en les intégrant à votre stratégie de contenu.

La création de liens au cours des deux dernières années a radicalement changé. Il est révolu le temps de créer des liens de forum et des liens de signets sociaux. Dans le marché d’aujourd’hui, si vous voulez rester en tête, vous devez être créatif avec votre création de liens. Voici quelques idées de création de liens sur le marché actuel :

1. Assurez-vous de toujours inclure des liens connexes dans les relations publiques que vous diffusez.

2. Assurez-vous de toujours rechercher des fournisseurs ou des affiliés de votre entreprise que vous pouvez contacter pour obtenir des liens.

3. Suivez vos concurrents à l’aide d’outils tels que Open Site Explorer et Majestic SEO, répertoriés ci-dessus dans cet article. Déterminez comment vos concurrents obtiennent des liens et créez des éléments de contenu identiques à ceux de vos concurrents.

4. Accédez à des événements locaux ou à des événements Meetup et connectez-vous avec des blogueurs de votre secteur. Un exemple d’événement que j’organise pour entrer en contact avec des blogueurs et des personnes du marketing en ligne est : http://www.meetup.com/Online-Marketing-Sydney/. Faites-vous d’abord des amis, puis essayez d’obtenir des publications d’invités plus tard. Je ne suis pas vraiment fan des sites Web qui sont inondés de messages d’invités les uns après les autres; c’est le genre de chose que Google n’attend que de cibler.

5. Recherchez des annuaires de haute qualité à partir desquels vous pouvez obtenir des liens et du trafic décents. J’opterais pour des répertoires qui demandent des processus de vérification tels que la vérification par téléphone et non ceux qui vous permettent d’ajouter votre site en quelques secondes. Plus le site est difficile à obtenir un lien sur la meilleure qualité du lien sera généralement.

D’autres idées de création de liens de meilleure qualité peuvent être consultées ici : http://backlinks.com.au/10-surefire-link-building-tips-for-2013/

Pour notre client : Nous n’avons utilisé qu’une petite quantité de création de liens de très haute qualité chaque mois. Ainsi, par exemple, nous n’avons construit que 40 des meilleurs liens chaque mois pour compléter le travail que nous faisions sur le front du marketing de contenu. Nous avons également beaucoup investi dans le suivi des profils de backlinks des concurrents, en utilisant Majestic SEO et Open Site Explorer. Nous avons déterminé comment le concurrent a acquis des backlinks spécifiques, puis en utilisant la sensibilisation et la création de contenu, nous avons obtenu ces liens.

Septième étape : implémenter Schema Markup et Rel=Author

C’est un domaine crucial. Si vous n’avez pas de balisage de schéma et rel=”author”, vous coûtez de l’argent à votre entreprise. C’est aussi simple que ça. À titre d’exemple, disons que je veux faire des spaghettis (pâtes) pour le dîner, je recherche “Recette de spaghettis” et je vois instantanément une grande majoration en jeu, mais un concurrent n’a aucune majoration et aucun rel=”author” ils perdent des affaires dans mes yeux. N’êtes-vous pas d’accord?.

Google a poussé rel=”author” lors d’événements et je l’approuverais à 100 %. Vous pouvez configurer rel=”author” ; la configuration de base peut être trouvée en visitant le lien suivant :
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=1408986

Google pousse également Schema avec Bing. Pour les informations de balisage Schema, toutes les données peuvent être trouvées en utilisant le site Web suivant :
http://www.schema.org

Pour notre client : Nous avons déployé une implémentation réussie de rel=”author” pour les trois rédacteurs de contenu internes de l’entreprise. Le client avait plus de 300 articles rédigés par ces rédacteurs de contenu au fil des ans et il était possible d’implémenter rel=”author” pour tous les articles âgés. Je conseille à tous ceux qui ont une grande section de contenu de le faire car cela ne profitera qu’au site Web. Nous étions également en train de déployer un balisage de schéma supplémentaire sur le contenu des cours du site, car il n’a qu’un avantage pour le CTR.

Huitième étape : rechercher de gros gains techniques sur site

De nombreux sites Web hérités ont généralement de gros gains techniques sur site. Voici quelques exemples d’énormes problèmes techniques que j’ai vus dans le passé et résolus :

1. Quelqu’un a effectué un déplacement de site l’année dernière et n’a pas redirigé 301 les URL correctes ; ils ont manqué beaucoup d’URL clés qui sont maintenant des erreurs 404.

2. Quelqu’un a créé toute une section de catégories liées en JavaScript et les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder efficacement au contenu.

3. Quelqu’un a bloqué des sections spécifiques du site dans robots.txt sans raison particulière.

4. Quelqu’un a utilisé le même rel=canonical pour une seule page sur toutes les pages du site Web.

5. Quelqu’un a créé des pages indexées internes en tant que pages de destination PPC et a copié tout le contenu.

La correction de choses telles que celles décrites ci-dessus peut avoir un impact très important sur le site Web. Je les ai rencontrés et bien d’autres au fil des ans.

Pour notre client : Il s’agissait de réduire les erreurs 404 sur le site Web, de réduire le nombre de redirections 302 qui ne transmettaient pas la valeur de lien correcte et de surveiller également d’autres zones du site Web pour améliorer la vitesse des pages de contenu du site.

Étape 9 : Utilisez la recherche avancée de mots-clés et utilisez vos données de recherche payante pour mettre en œuvre une stratégie longue traîne efficace

L’utilisation complète de vos données de recherche payante est un domaine du référencement dans lequel beaucoup ne se plongent pas. Mon conseil est que si vous n’utilisez pas vos données de recherche payante pour soutenir vos campagnes de référencement, vous devez commencer maintenant.

Quelques articles fantastiques sur la façon d’utiliser les données de recherche payante pour la recherche et l’analyse de mots clés peuvent être trouvés ici : https://moz.com/ugc/advanced-seo-keyword-research-tips-and-ideas-14216.

En utilisant les données de recherche payante et la recherche avancée de mots-clés, vous êtes en mesure d’identifier les domaines dans lesquels vous avez un avantage concurrentiel et où vous pouvez générer des revenus pour l’entreprise. Il est logique sur le plan commercial que si vous ne mettez pas en œuvre ces domaines clés, vous passez à côté !

Pour notre client : Nous avons pris les principaux termes PPC basés sur la conversion et avons intégré ces mots-clés dans les pages existantes du site Web. Nous avons également créé de nouvelles pages basées sur le contenu de haute qualité à partir de ces termes de conversion. Ce type de stratégie peut très bien fonctionner pour aider les conversions globales sur le site Web et générer plus de revenus. Nous avons également mené un projet de recherche de mots-clés à grande échelle pour le client qui a permis de découvrir de nombreux domaines d’opportunités pour le développement et le ciblage de contenu.

Dixième étape : Surveillez tout et continuez à faire un travail de haute qualité !

La surveillance de ce qui se passe avec vos domaines est cruciale et vous pouvez le faire en utilisant les outils suivants :

• Gestionnaire de campagne SEOmoz : http://www.seomoz.org/outils

• Analyse des outils pour les webmasters : http://www.google.com/webmestres/outils/?hl=fr

Je vous conseillerais de compléter l’analyse quotidiennement si le site est grand et si le site est plus petit que de vérifier les métriques plusieurs jours par semaine.

Je conseillerais également de surveiller vos concurrents, de vous inscrire à leurs flux RSS et de traquer leurs profils sociaux ; voyez ce qu’ils font et voyez si vous pouvez générer d’autres idées de la part de vos concurrents pour aller de l’avant.

Je conseillerais également de continuer à faire ce qui fonctionne. Si quelque chose que vous avez déployé génère un trafic important et que des liens font apparaître une nouvelle version du contenu, par exemple, la version 2012 a bien fonctionné pour faire ressortir la version 2013 du contenu. Une autre stratégie efficace consiste à transformer le contenu en un article à feuilles persistantes que vous ajoutez au fil du temps afin qu’il soit toujours à jour.

Pour notre client : Nous avons tout surveillé au quotidien. Si quelque chose se présentait, qui devait être corrigé, nous n’avons pas tardé à le mettre en œuvre avec l’équipe de développement de l’entreprise. Nous avons également déployé de nombreuses campagnes plusieurs fois car elles ont fonctionné efficacement la première fois en générant un trafic important, il était donc naturel de faire la même chose deux fois.

Dans l’ensemble, ce sont dix des éléments clés qui ont aidé notre client à atteindre cette croissance du trafic SEO organique. J’espère que ce guide/étude de cas pourra aider les webmasters qui ont été ciblés par les mises à jour récentes au cours des 12 derniers mois. Si vous voulez en savoir plus sur ces tactiques ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter via Twitter @ https://twitter.com/connections8 ou laissez un commentaire ci-dessous!