Arrêtez de vous inquiéter du nouveau Google Maps ; Ces paramètres d’URL sont d’or

Note de l’éditeur: Nous gardons ce message en ligne pour la postérité, mais depuis sa publication, la marque Google, les commandes de recherche et les résultats peuvent avoir changé.

je soupçonne que je suis pas seul en disant : j’ai jamais été fan du nouveau Google Maps.

Au cours des semaines interstitielles entre ce tweet et aujourd’hui, Google a apporté des améliorations notables. Mais l’expérience utilisateur reste à la traîne à bien des égards par rapport à la version classique (principale d’entre elles : la vitesse).

Cependant, Google a tellement investi dans ce produit qu’il n’y a pas de retour en arrière à ce stade. En tant que spécialistes du marketing, nous devons accepter un produit qui générera un nombre croissant de résultats de recherche à l’avenir.

Quelque peu inspiré par cet excellent article de Pete Wailes d’il y a de nombreuses années, j’ai entrepris la semaine dernière d’explorer Google Maps avec un regard neuf et un esprit ouvert pour voir ce que je pouvais découvrir sur la façon dont il rend les résultats commerciaux locaux. Ci-dessous ce que j’ai découvert.

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Structure d’URL de base

Le nouveau Google Maps utilise une nouvelle structure d’URL (un roman pour moi, en tout cas) qui n’est pas basée sur le traditionnel ? et & des paramètres de Google Maps classiques, mais utilise à la place des / et quelque chose appelé hashbangs pour indiquer au navigateur ce qu’il doit afficher.

La façon la plus simple de décrire la structure est de l’illustrer :

Il existe également des paramètres de hashbang utiles supplémentaires liés aux requêtes locales que je décrirai plus en détail ci-dessous.

Quelques améliorations de fonctionnalités réelles

Malgré les problèmes de performances, New Google Maps a introduit au moins deux modificateurs d’URL utiles que j’ai appris à aimer.

/am=t

Cela génère une liste d’entreprises classées par pile dans une zone donnée que Google juge pertinentes pour le mot clé que vous recherchez. C’est essentiellement l’équivalent de la liste sur le panneau de gauche dans Google Maps classique, mais beaucoup plus facile d’accès via une URL directe. Important : am=t doit toujours être placé après /search et avant les modificateurs hashbang, sinon les résultats seront cassés.

par:experts

Cette fonctionnalité vous montre les entreprises qui ont été examinées par des experts Google+ (l’équivalent de ce que nous appelons depuis longtemps des « évaluateurs de pouvoir » ou des « évaluateurs d’autorité » dans mon enquête annuelle sur les facteurs de classement de la recherche locale). À ma connaissance, c’est la première fois que Google révèle publiquement qui sont ces utilisateurs expérimentés, ouvrant la possibilité d’une étude future intéressante corrélant PlaceRank avec la présence, la valence et le volume de ces avis. Pour voir ces examinateurs puissants, il semble que vous deviez être connecté à un compte Google+, mais peut-être que d’autres ont trouvé un moyen de contourner cette exigence.

La combinaison de ces deux paramètres donne des résultats incroyablement utiles comme ceux-ci, qui pourraient constituer la base d’une campagne de ciblage d’influenceurs :

Ci-dessus : une capture d’écran des résultats pour : https://www.google.com/maps/search/grocery+stores+by:experts/@45.5424364,-122.654422,11z/am=t/

Résultats du pack local et vide laissé par tbm=plcs

Plus tôt cette semaine, Steve Morgan a remarqué que Google paralysait la capacité de rendre des résultats basés sur un lieu à partir d’une recherche Google (ex : google.com/search?q=realtors&tbm=plcs). De nombreux trackers de classement locaux étaient basés sur les résultats de ces requêtes.

Trouver un remplaçant pour ce paramètre dans New Google Maps s’avère un peu plus difficile qu’il n’y paraît à première vue. Vous remarquerez dans le résumé de la structure d’URL ci-dessus que chaque URL est livrée avec un centroïde personnalisé. Mais les résultats du pack local sur un SERP Google traditionnel ont chacun leur propre fenêtre d’affichage prédéfinie, c’est-à-dire la largeur, la hauteur et le niveau de zoom qui capturent le mieux l’emplacement de chaque liste dans le pack, ce qui rend difficile la détermination du niveau de zoom approprié.

Ci-dessus : la fenêtre d’affichage SERP principale pour les “agents immobiliers” avec un emplacement défini sur Seattle, WA.

Notez que si vous cliquez sur ce lien de “Carte pour les agents immobiliers” aujourd’hui, puis ajoutez le paramètre /am=t à l’URL résultante, vous avez tendance à obtenir un ordre de résultats différent de celui qui apparaît dans le pack.

Je ne suis pas tout à fait sûr de la raison pour laquelle l’ordre change – une théorie est que Google est maintenant revenu aux résultats du pack de mélange (en utilisant à la fois des algorithmes organiques et des cartes). Une autre théorie est que le rapport d’aspect sur la fenêtre d’affichage sur la fenêtre / am = t est invariablement carré, ce qui donne un ensemble de résultats pertinents différent de celui de la fenêtre d’affichage “écran large” sur le SERP principal.

Une chose que j’ai trouvée aide à la réplicabilité est de laisser les paramètres @lat, lng, zoom hors de l’URL et de laisser Google les générer automatiquement pour vous.

Voici quelques variantes que je vous encourage à essayer :

https://www.google.com/maps/search/realtors/am=t/data=
suivie par:
!3m1!4b1!1sagents immobiliers!2sSeattle,+WA!3s0x5490102c93e83355:0x102565466944d59a
ou
!3m1!4b1!4m5!2m4!3m3!1sagents immobiliers!2sSeattle,+WA!3s0x5490102c93e83355:0x102565466944d59a

Examinez de plus près ces paramètres de fin et vous verrez une structure qui ressemble à ceci :

La longue chaîne commençant par 0x et se terminant par 9a est l’identifiant de fonctionnalité du centroïde de la zone dans laquelle vous effectuez la recherche (dans ce cas, Seattle). Incidemment, cet identifiant de fonctionnalité est également rendu par Google Mapmaker à l’aide d’une URL similaire à http://www.google.com/mapmaker?gw=39&fid={your_fid}.

C’est la partie facile. Vous pouvez trouver cette chaîne en saisissant l’URL :

https://www.google.com/maps/place/seattle,+WA

attendre que le navigateur se rafraîchisse, puis le copier à partir de la fin de l’URL résultante.

Le plus difficile est de déterminer quel combo hashbang générera quel ordre de résultats, et je n’ai toujours pas réussi à le faire. J’espère qu’en publiant cette recherche à moitié terminée, un lecteur Moz entreprenant pourra peut-être compléter le puzzle ! Et il y a aussi la forte possibilité que cette théorie soit complètement fausse.

Dans mes recherches jusqu’à présent, la combinaison hashbang plus courte (!3m1!4b1) semble donner les résultats les plus proches de ce que tbm=plcs avait l’habitude de rendre, mais ils ne sont pas identiques à 100%.

La combinaison hashbang plus longue (!3m1!4b1!4m5!2m4!3m3) semble en fait renvoyer de manière prévisible le même ensemble de résultats qu’une recherche locale sur Google Plus – et notez l’apparition de l’icône en forme de punaise à côté du mot-clé lorsque vous ajoutez cette combinaison plus longue :

Qui est le #1 ?

Beaucoup d’entre nous dans la communauté SEO, avant même l’avènement de (non fourni), avons encouragé les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise à cesser d’être obsédés par les classements individuels et à commencer à envisager la visibilité dans un sens plus large. Se démener désespérément pour un classement n ° 1 sur un mot-clé particulier a longtemps été un gaspillage insensé de ressources.

Les innovations de bureau de Google dans la recherche locale ajoutent des munitions supplémentaires à cet argument. Des études de cartes thermiques ont montré que le premier résultat de carrousel est loin d’être dominant et qu’une photo de profil Google+ convaincante peut être incroyablement performante même jusqu’au « sixième ou septième » (de gauche à droite). Le classement n ° 1 dans le carrousel n’offre pas tout à fait le même avantage visuel que le classement n ° 1 dans un SERP organique ou un pack de 7.

L’élimination du volet de liste de gauche sur New Google Maps constitue un argument encore plus solide. Il est littéralement impossible de classer ces entreprises visuellement, peu importe à quel point vous regardez la carte :

Mobile, mobile, mobile

Paradoxalement, cependant, tout comme Google s’éloigne des résultats classés sur le bureau, je pense que les classements plus élevés comptent plus que jamais dans la recherche mobile. Et comme les mobiles et les appareils portables continuent de gagner des parts de marché par rapport aux ordinateurs de bureau, cette tendance est susceptible de s’accentuer.

L’omniprésence croissante des panneaux de connaissances dans les résultats de recherche au cours des deux dernières années a été loin d’être subtile. Google tente maintenant non seulement d’organiser les informations du monde, mais de condenser chaque élément dans un écran qui s’adaptera à un Google Glass (ou Google Watch, ou certainement un téléphone Google Android).

Nulle part le besoin d’être le numéro 1 n’est plus dramatique que dans l’application Google Maps, dans laquelle les utilisateurs effectuent un nombre incalculable de recherches chaque mois. La vue en liste est complètement masquée (je ne savais même pas qu’elle existait jusqu’à cette semaine) et un utilisateur moyen est tout aussi susceptible de penser que le premier résultat est le seul pour lui qu’il doit comprendre qu’il doit balayer vers la droite pour voir plus d’entreprises.

Ci-dessus : un résultat de l’application Google Maps pour les “parcours de golf”, dans lequel le premier résultat présente un avantage considérable.

L’autre problème que les résultats mobiles mettent vraiment en évidence est que l’utilisateur devient le centroïde.

Cela est vrai même lors de la recherche à partir du bureau. J’ai effectué quelques recherches un matin dans un café de quartier avec wifi, et quelques minutes plus tard de ma maison à six pâtés de maisons. À ma grande surprise, j’ai obtenu des résultats complètement différents. De chez moi, Google est apparemment seulement capable de détecter que je suis quelque part à « Portland ». Mais depuis le café, il a pu détecter ma position à un niveau beaucoup plus granulaire (probablement en raison du wifi du café ?), Et m’a montré des résultats spécifiques à mon code postal, avec le centroïde placé au centre de ce ZIP . Et le paramètre de zoom pour les deux s’ajustait automatiquement – le ciblage par code postal plus granulaire était défini par défaut sur un niveau de zoom de 15z ou 16z, contre 11z à 13z depuis chez moi, où Google n’était pas aussi sûr de ma position.

Notez également que je n’ai pas pu être précis sur le niveau de zoom dans le paragraphe précédent. C’est parce que le centre de gravité dépend de la catégorie. Cela a probablement toujours été dépendant de la catégorie, mais ce fait est beaucoup plus visible dans New Google Maps.

Visibilité de l’application Maps

En tenant compte de ces deux éléments, en termes de réplication de la visibilité de l’application Google Maps, voici un cas où spécifier @lat,lng,zoom (avec le zoom défini sur 17z) peut être extrêmement utile.

À titre d’exemple, j’ai effectué la recherche ci-dessous à partir de mon iPhone à l’hôtel où je séjournais dans la Petite Italie après un récent événement SEM SD. Et a pu répliquer les résultats avec cette chaîne d’URL sur le bureau :

http://google.com/maps/search/lawyers/@32.723278,-117.168528,17z/am=t/data=!3m1!4b1

Conclusions et Recommendations

Même si je pense toujours que l’expérience utilisateur de New Google Maps est médiocre, en tant que spécialiste du marketing, je me suis retrouvé à développer un état d’esprit très étrange au cours de la semaine dernière. J’ai en fait appris à ne plus m’inquiéter et à aimer le nouveau Google Maps. Il existe de nouveaux paramètres d’URL incroyablement utiles qui permettent d’avoir une image beaucoup plus complète de la visibilité de la recherche locale que les Google Maps classiques fournies.

Avec cette colonne, je voulais au moins présenter un premier coup à la communauté Moz pour, espérons-le, développer et expérimenter. Mais c’est clairement un domaine qui est mûr pour plus de recherche, en particulier dans le but de trouver un remplacement complet de l’ancien paramètre tbm=plcs.

Alors que l’utilisation mobile continue de monter en flèche, l’identification des opportunités dans votre ensemble concurrentiel (ou celui de votre client) à l’aide du nouveau Google Maps ne deviendra que plus importante.

Comment apparaître dans la recherche locale ?