Arrêtez de cliquer ici ! 7 alternatives SEO supérieures aux liens génériques

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Au cours de la dernière année, nous avons vu une tendance étrange se développer dans le monde du référencement : la montée du « lien générique ».

Les liens génériques sont des phrases fades qui évitent d’utiliser des mots-clés que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le contexte de ce vers quoi vous créez un lien. Ceux-ci incluent des liens tels que :

• « Visiter le site Web »

• “Lire la suite”

• “Site utile”

• Et, bien sûr, “cliquez ici”

Le Guide de démarrage SEO officiel de Google décourage en fait les webmasters d’utiliser des liens génériques.

Google a publié ce guide en 2010. Est-il toujours d’actualité aujourd’hui ?

Pourquoi certains référenceurs utilisent des liens génériques

Après que Google a déployé sa mise à jour Penguin et ses pénalités de sur-optimisation en 2012, de nombreux référenceurs ont découvert que trop de texte d’ancrage à correspondance exacte était désormais une mauvaise chose. Les recherches suggèrent que les profils de backlinks réussis contenaient en fait une grande variété de textes d’ancrage, y compris des correspondances exactes, des correspondances partielles, des liens URL et même des liens sans suivi.

Pour compenser les profils de backlinks sur-optimisés, les référenceurs ont commencé à “équilibrer” leurs profils de liens avec des ancres génériques comme “cliquez ici”. Pour certains, l’astuce a semblé fonctionner, un peu.

Récemment, le site de ma femme a été attaqué par un spambot black hat. Jetez un œil à la distribution des liens du bot :

Le profil contenait exactement 30% de liens génériques !

Oui, c’est une énorme amélioration par rapport à l’utilisation de toutes les ancres riches en mots clés, mais cela crée également modèles évidents que n’importe quel moteur de recherche pourrait facilement repérer. Il est également évident que ces liens ont été produits à grande échelle de manière non éditoriale.

En conséquence, ces robots doivent créer des milliers de liens pour ne se classer que quelques jours à la fois.

On peut mieux faire

Outre les problèmes de convivialité, la raison pour laquelle Google conseille aux gens d’utiliser descriptif mots lors de la liaison est parce que cela passe signaux de pertinence à la page vers laquelle vous créez un lien. Si vous créez un lien vers cette page avec la phrase “SEO”, les moteurs de recherche peuvent déterminer que cette page concerne le référencement et la classer plus haut dans les résultats de recherche pour ce terme.

En fait, il existe des preuves à travers divers dépôts de brevets et l’expérience d’innombrables webmasters, que les liens utilisant un texte d’ancrage générique ou hors sujet ont potentiellement beaucoup moins de valeur que les liens descriptifs.

– Bill Slawski, 10 brevets SEO les plus importants, partie 5

Soyons clair : Google dévalue probablement le texte d’ancrage sur-optimisé, mais il n’y a aucune preuve que Google pénalise un site Web pour ne pas avoir suffisamment de liens génériques “cliquez ici”.

Au lieu de cela, nous devrions rechercher des liens qui améliorent le contexte et la convivialité non seulement pour nos lecteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Les meilleurs liens sont ceux où vous ne contrôlez pas le texte d’ancrage, mais dans les cas où vous contrôlez le texte d’ancrage, essayez de varier.

1. Texte connexe et liens de cooccurrence

Au lieu d’exiger un texte d’ancrage de correspondance exacte pour obtenir des classements, Google a proposé de nombreuses méthodes de transmission de valeur via un texte d’ancrage qui ne nécessitent pas du tout le mot clé exact. L’une de ces méthodes utilise l’idée de cooccurrence, documentée ici par Bill Slawski.

En d’autres termes, les moteurs de recherche peuvent juger de la pertinence non seulement sur la phrase d’ancrage, mais également sur les “phrases apparentées” trouvées dans les deux documents.

Dans le propre exemple de brevet de Google, la phrase d’ancrage “Australian Shepard” est liée à plusieurs autres mots :

Même si la deuxième URL ne contient pas les mots “Australian Shepard”, elle peut toujours être classée pour ce terme s’il y a suffisamment de phrases connexes présentes. Cela aide les pages étroitement liées à passer plus de pertinence de classement, tout en affaiblissant le texte d’ancrage non lié (par coïncidence, un manque de phrases liées est la façon dont les moteurs de recherche combattent Google Bombs).

2. Faire la fête à Synonym City

Recherchez “photos drôles” et les moteurs de recherche renvoient des résultats pour “photos drôles” et “images drôles” à la place. Cela nous donne plusieurs alternatives possibles aux liens de correspondance exacte.

Un excellent moyen de trouver des synonymes consiste à utiliser le tilde de Google (~) opérateur. Le tilde indique à Google de “rechercher des pages qui sont des synonymes ou similaires au terme qui suit”.

Lorsqu’il est combiné avec d’autres opérateurs, tels que le négatif (-), cela vous donne un puissant outil de recherche de mots clés. Dans l’exemple ci-dessus, la requête de recherche “~inexpensive -inexpensive” renvoie “low cost”, “bon marché” et “abordable”. Tous sont synonymes de bon marché.

Utilisez des synonymes dans votre texte d’ancrage pour plus de sens.

3. Correspondance partielle – Variation pour le lecteur

Une ancre de correspondance partielle utilise au moins un de vos mots-clés principaux, sans utiliser la phrase entière. Matt Cutts donne un exemple hilarant de la façon dont pas à construire le texte. Bref, ce qu’il décrit est…

Considérez ce texte d’ancrage : “Meilleur cabinet d’avocats spécialisé dans les accidents de voiture à Fort Worth”. Si nous voyions cela sur une page, nous grincerions des dents d’embarras pour le référencement.

Le texte d’ancrage naturel n’est pas bourré de mots-clés, mais est plutôt utile pour le lecteur tout en décrivant avec précision ce à quoi le texte renvoie.

Des ancres de correspondance partielle meilleures et plus appropriées pourraient inclure :

• « … rencontrez Ben Shallot, un avocat expérimenté qui dirige le cabinet d’avocats le plus reconnu de Fort Worth.

• “….le groupe d’avocats les plus connus pour leur travail sur les accidents de voiture non assurés.

• “… dit qu’il quitte son cabinet après un désaccord avec ses associés.

Comme toute autre chose, les ancres de match partiel peuvent être rapidement abusées. Utiliser avec précaution.

4. Noms et marques de sociétés

Les noms d’entreprise et de marque établissent d’excellents liens lorsqu’ils sont appelés. Les gens peuvent se connecter à SEOmoz, Molly Moon’s Ice Cream ou Lava Lamp toute la journée !

Cependant, soyez prudent lorsque le nom de votre entreprise correspond à un texte d’ancrage très commercial, tel que “Los Angeles Flowers”, par exemple. Dans ce cas, il n’y a presque pas de ligne entre le texte d’ancrage de marque et le texte d’ancrage sur-optimisé et à correspondance exacte. Cela peut envoyer des signaux contradictoires déroutants aux moteurs de recherche, comme si vous essayiez de tromper le système.

Si vous êtes une petite entreprise sans grande visibilité de marque, il serait peut-être préférable de vous en tenir à d’autres méthodes jusqu’à ce que vous puissiez renforcer la crédibilité de votre marque.

5. Soyez personnel avec les noms

Dan Shure fournit le prochain conseil de sa série NoBoard SEO : lien vers les personnes.

Les noms des personnes (comme votre PDG, par exemple) sont rarement surutilisés. Dan suggère d’attirer des liens basés sur le nom en créant des pages “à propos” et de profil solides pour les personnes de votre entreprise.

La meilleure citation de Dan : “Les gens aiment créer des liens avec les gens.”

6. Liens URL

En général, les URL ne sont PAS des textes d’ancrage idéaux. Ils sont non descriptifs, difficiles à écrire et transmettent très peu de signaux de pertinence aux moteurs de recherche.

Cela dit, il est possible d’utiliser des URL pour des raisons parfaitement normales, comme lorsque vous décrivez le changement d’adresse d’un site Web, c’est-à-dire “La nouvelle URL est https://moz.com”. Les liens URL n’incluent pas toujours l’adresse complète :

• www.seomoz.org

• seomoz.org/blog/top-tips

• seomoz.org

Bien qu’ils ne transmettent pas peu de signaux de pertinence, les liens URL offrent légèrement plus de valeur que les ancres génériques, elles sont donc proposées ici en tant que mesure de dernier recours.

7. Lien pour la personne la plus importante – Le lecteur

Cet article propose un certain nombre d’exemples de liens, mais pour la plupart, les liens coulent comme une partie naturelle du texte, sans manipulation artificielle. La priorité numéro 1 d’un bon contenu n’est pas d’essayer de déjouer les moteurs de recherche, mais de créer utilité et convivialité.

Les raccourcis pris en mettant à l’échelle et en répétant les mêmes ancres encore et encore – même lorsqu’elles correspondent partiellement ou autrement – ne manqueront pas de vous causer des ennuis.

Au lieu de cela, créez chaque lien que vous écrivez pour qu’il soit aussi unique que le contenu qui le contient.