Alors que nous nous dirigeons vers le cœur de la saison des conférences d’automne, je suis heureux d’annoncer que les résultats de l’enquête 2015 sur les facteurs de classement de la recherche locale sont arrivés.
Cliquez ici pour les résultats complets
À tout le moins, j’espère qu’ils vous aideront à démarrer vos conversations de table ronde Birds of a Feather. (Ou si vous avez une dépendance à la recherche locale aussi débilitante que la mienne, peut-être même une conversation après la fête autour d’une pinte !)
Mes plats à emporter de haut niveau
L’algorithme de recherche locale de Google semble mûrir
Dans l’ensemble, nous avons constaté une poursuite de la tendance progressive vers Google qui récompense la qualité sur tous les fronts, des citations aux liens en passant par les critiques. Et à mesure que de plus en plus d’entreprises ont mis en œuvre les enjeux de table de l’architecture de site, des balises de titre pertinentes pour les mots clés et l’emplacement, et revendiquent leurs pages Google My Business, la qualité et l’autorité deviennent les différenciateurs sur les marchés concurrentiels.
L’influence de Google+ sur les résultats locaux est en train de disparaître (si elle existait même en premier lieu)
Avec la suppression des liens vers les pages Google+ de Maps et même du SERP principal, l’intégration toujours délicate entre Plus et Local a maintenant été complètement rompue.
À ce stade, je considère Google My Business essentiellement comme une interface utilisateur pour les données structurées* et un conduit vers AdWords. Bien que la vision originale de « créateur d’entreprise » de Google puisse encore se concrétiser, elle ne sera clairement pas sous l’égide sociale de Google+.
* ainsi que des photos – de plus en plus importantes pour la conversion dans un avenir chargé en cartes de connaissances.
Les signaux comportementaux gagnent en importance
Les experts ont estimé que les signaux comportementaux et/ou mobiles représentaient 9,5 % de l’algorithme dans les résultats organiques localisés et de pack. Certes, ce nombre n’est pas étonnamment élevé, mais il a augmenté de 38 % par rapport aux 6,9 % de l’an dernier. Les recherches de Darren Shaw et d’autres au cours de l’année écoulée ont confirmé ce facteur de manière empirique, du moins sur certains marchés.
Dans les résultats organiques localisés, le taux de clics a été jugé le facteur global #4, et sur les marchés concurrentiels, il a gagné 8 places par rapport à 2014, cassant les dix premiers facteurs pour la première fois. Un certain nombre d’experts ont noté que des facteurs comportementaux supplémentaires au-delà du taux de clics pouvaient jouer un rôle, notamment le temps post-clic passé sur le site ou le pogosticking.
Les citations sont toujours cruciales, mais vous devez vous concentrer sur la qualité et la cohérence
Curieusement, les citations sont passées de 15,5 % à 13,6 % en tant que facteur de classement général, mais plus précisément, la qualité et la cohérence des citations restent les cinq principaux facteurs pour les résultats des packs et sur les marchés concurrentiels.
En lisant entre les lignes, c’est la quantité de citations horizontales sur les annuaires traditionnels qui devient moins importante. Algorithmiquement, cela a du sens, car bon nombre de ces sites ont été touchés par les versions successives de Panda pour le contenu léger. L’autorité transmise par les mentions sur ces sites a clairement diminué.
Les liens sont-ils les nouveaux liens ?
Dans l’ensemble, les liens ont augmenté de 9 % en tant que facteur général par rapport à l’année dernière, et un certain nombre d’experts ont noté une concentration accrue sur les liens de qualité depuis le déploiement du Local Stack / Snack Pack. La diversité des liens entrants en tant que facteur de classement dans les résultats du pack a augmenté de 22 places par rapport à l’année dernière, et même sur des marchés concurrentiels, elle a augmenté de 10 places pour atteindre la 14e place. Et dans les résultats organiques localisés, les liens pertinents localement, les mots-clés de localisation dans le texte d’ancrage et les mots-clés de produit/service dans le texte d’ancrage ont tous gagné au moins 10 places en 2015.
Le déplacement de Pigeon vers l’utilisateur en tant que centroïde est “bloqué”
Le déclin de la proximité avec le centre de gravité en tant que facteur de classement, en particulier sur les marchés concurrentiels, semble désormais presque complet. Au fur et à mesure que Google s’est amélioré dans la détection de l’emplacement – sur les résultats des ordinateurs de bureau et des mobiles – ce facteur plutôt arbitraire a été presque complètement écarté. Nous avons vu cette tendance commencer sérieusement avec la sortie de Pigeon l’été dernier, et depuis le déploiement du snack pack / pile locale, la proximité du centre de gravité est le facteur qui, selon les experts, a été le plus touché.
D’autre part, la proximité avec le chercheur a gagné quatre places dans les classements spécifiques aux packs et 10 places sur les marchés concurrentiels. De toute évidence, l’emplacement d’une entreprise est extrêmement important, mais uniquement par rapport à l’endroit où les gens effectuent physiquement leurs recherches.
Emballer
C’est toujours le cas, mais cette année en particulier il y a tant perles de sagesse des participants à l’enquête que j’espère que vous passerez un bon moment à plonger dans la section des commentaires des résultats. Ces petites pépites sont tout aussi intéressantes que les chiffres, sinon plus. J’apprécie vraiment les contributions de tous les participants cette année et j’ai hâte de lire les commentaires de nos formidables membres de la communauté ci-dessous !
Ce n’est que la pointe de l’iceberg. Vous voulez voir le reste ?
Découvrez les résultats complets
Intéressé par le marketing de recherche local ? Ne manquez pas MozCon Local 2016, les 18 et 19 février, ici à Seattle, WA. Découvrez quelques-uns des conférenciers et inscrivez-vous dès aujourd’hui ! En savoir plus sur MozCon Local et inscrivez-vous !
-
-
-
-
-
