Analyser le bureau de Google "Les gens recherchent aussi" Boîte

Ce billet de blog a été initialement publié sur le blog STAT.

Le résultat “Les gens recherchent également” n’est pas nouveau pour les SERP de bureau, mais le remaniement qu’il a reçu en février de l’année dernière l’a transformé en une boîte entièrement différente qui mérite d’être étudiée.

Et puisque nous savons que vous vous demandez ce qu’il y a à l’intérieur, nous avons joué le Somerset à vos Mills et avons jeté un coup d’œil pour vous.

Ce que nous avons trouvé était une version amplifiée et centrée sur l’URL de la boîte PASF d’origine, la boîte “Les gens demandent aussi” et les “Recherches liées à” que vous voyez au bas du SERP – c’est un mot-clé mine d’or et plein à craquer d’idées de contenu, directement de la bouche du cheval (Google).

Nous vous expliquerons comment le PASF a changé au fil des ans et comment vous pouvez profiter de tout ce qu’il a à offrir, même les choses étranges.

Une brève histoire et les nombreux visages de “Les gens recherchent aussi”

Nous avons vu pour la première fois les mots “Les gens recherchent aussi” en 2012 avec l’introduction des graphes de connaissances. À l’arrière de cette fonctionnalité SERP de droite, la partie PASF (qui est toujours avec nous aujourd’hui) contient une poignée de vignettes d’images au sommet de termes liés à l’actualité.

Dans le cadre de l’introduction, Amit Singhal de Google avait ceci à dire à propos du PASF : “Nous pouvons maintenant parfois aider à répondre à votre prochaine question avant que vous ne l’ayez posée, car les faits que nous montrons sont informés par ce que d’autres personnes ont recherché. Par exemple, les informations que nous montrons sur Tom Cruise répondent à 37 % des prochaines requêtes que les gens posent à son sujet.

Après cela, nous avons vu les « Personnes recherchent également » agir en tant qu’agent indépendant pendant une courte période, en particulier pour les requêtes liées à la musique. Séparés du graphe de connaissances, les sujets (et images) associés étaient contenus dans leur propre boîte et placés en bas du SERP.

Lorsque juste au-dessus de la liste des “Recherches liées à”, il est plus facile pour nous de voir le type de distinction que Google essaie de faire entre ces fonctionnalités SERP similaires. On peut vous faire descendre plusieurs terriers de lapin liés à l’actualité (le PASF); l’autre peut vous aider à affiner ou à développer votre requête actuelle (les “Recherches liées à”).

Dans l’exemple ci-dessus pour la requête [can’t hold us], la boîte PASF pense que compte tenu de nos goûts musicaux, nous pouvons être intéressés par des chansons du même artiste ou d’autres qui se ressemblent. La section “Recherches liées à”, d’autre part, nous montre différentes itérations de notre même requête.

Mais c’était au début de 2016. Sur le courant [can’t hold us] SERP, cette boîte indépendante “Les gens recherchent aussi” est réapparue dans le graphe de connaissances, laissant derrière elle deux boîtes de recherches connexes qui se ressemblent et fonctionnent de la même manière mais ne portent pas le nom PASF.

Cela nous amène à aujourd’hui et à la raison pour laquelle vous êtes vraiment ici – à la mi-février, Google a commencé à renvoyer des résultats de bureau “Les gens recherchent également” qui ressemblent à ceci :

Ici, les images miniatures ont été abandonnées et les sujets associés s’attachent désormais à un résultat organique. Les sujets semblent également maintenant être un mélange du PASF original et des “Recherches liées à”.

Dans notre exemple ci-dessus pour la requête [munchkin cat], “chat napoléon”, “chat skookum” et “chat calico nain” ressemblent certainement plus aux suggestions OG PASF, tandis que les trois autres sont similaires à ce que vous trouverez au bas du SERP. Cela est probablement dû au fait que la boîte PASF, collée à un résultat organique, renvoie des sujets liés à l’URL et non à la requête.

Afin de faire apparaître cette nouvelle version de “Les gens recherchent également”, vous devez faire un peu de pogo-stick. La seule façon de le voir se matérialiser est de cliquer sur le résultat de la recherche organique, puis de revenir au SERP. Il semble dire : « Vous n’avez pas trouvé ce que vous cherchez ? Essayez plutôt ceux-ci.

Si vous avez l’impression de ressentir une touche de déjà-vu, c’est parce que vous l’êtes. Nous avons vu ce type de traitement PASF sur les appareils mobiles depuis au moins 2015.

Maintenant, place à la recherche !

Il y a beaucoup de PASF apparaissant sur beaucoup de SERP

En fouillant dans les données pour voir à quel point ce déploiement de bureau était répandu, nous avons constaté que le nouveau type de résultat “Les gens recherchent également” apparaissait sur 58,74% des quelque 15 000 SERP de bureau que nous avons analysés chaque jour pendant une semaine.

Ce montant élevé, ainsi que leur historique établi sur les SERP mobiles (dont ils apparaissent sur 87,05 %), nous rend assez confiants qu’ils sont plus qu’une simple expérience – ils sont là pour rester et vont probablement augmenter en portée .

En examinant le nombre de PASF qui apparaissent pour un seul mot-clé, nous avons vu une moyenne de 8,77 boîtes par SERP, mais les SERP avec 10 PASF se produisaient le plus fréquemment. Nous avons également constaté que le vaste, vaste majorité des résultats organiques avec un rang PASF dans les positions 1 à 10.

L’analyse du SERP à 100 résultats signifie qu’il n’est pas toujours facile pour nous de savoir où se termine une page et où commence une autre, mais en raison du regroupement des classements que nous voyons, nous sommes assez convaincus que la case “Les gens recherchent également” est dans une exclusivité rapport avec la première page.

De plus, puisque ce résultat est actuellement marié à des résultats organiques, nos SERP sans quelques PASF sont plus probablement dus à la présence de fonctionnalités SERP que des résultats organiques qui ne les produisent tout simplement pas – bien que nous en ayons vu peu d’exemples.

Vous obtenez six sujets connexes par “personnes recherchent également”

Pour des raisons qui restent quelque peu obscures, mais que nous tenterons quand même, les boîtes de bureau “Les gens recherchent également” contiennent deux sujets connexes de moins que les PASF qui se prélassent sur les SERP mobiles.

95,47 % de nos PASF mobiles en avaient huit, tandis que 96,81 % des PASF de bureau en avaient six. Et le reste des boîtes de bureau étaient également susceptibles de contenir entre 2 et 5 sujets (Google semble comprendre qu’un est le nombre le plus solitaire et s’est abstenu de laisser un seul sujet tout seul).

Peut-être que Google voulait éviter de créer un long SERP de bureau ? Les PASF mobiles utilisent un comportement de type carrousel, ce qui signifie qu’ils peuvent contenir huit termes sans créer un SERP incroyablement long.

Nous pourrions également marquer la différence jusqu’à ce qu’il s’agisse de jours relativement précoces d’un déploiement, nous allons donc certainement garder un œil sur si cela change, et nous prenons volontiers d’autres explications en attendant.

Les sujets PASF en double rendent la recherche faisable

Tout comme les questions «également posées» dans un AAP, il y a beaucoup de duplication dans les sujets qui vivent dans un PASF. En fonction de votre stratégie, vous pouvez découper des sujets connexes par URL ou par requête pour vous aider à cibler votre recherche et l’empêcher de devenir incontrôlable.

Adopter l’approche URL vous aide à voir combien de sujets (et quel type) se rapportent à ces pages spécifiques. Par exemple, les URL qui sont apparues plus d’une fois dans notre ensemble de données ont vu en moyenne 3,02 sujets distincts par SERP.

Du point de vue des requêtes, nous avons constaté qu’avec une moyenne de 54,46 sujets connexes par SERP, 31,58 % sont apparus plus d’une fois. Si nous arrondissons au sujet entier le plus proche, cela signifie qu’une requête peut nous donner 37 sujets connexes uniques à explorer.

À première vue, cela créerait un nombre incroyablement élevé de nouveaux sujets pour aborder le plus de mots clés que vous suivez. Mais ne vous inquiétez pas ! Lorsque nous prenons en compte l’ensemble de notre espace de requête, notre ensemble de données n’a renvoyé que 47 sujets uniques sur une période de sept jours, un nombre beaucoup plus gérable.

Après avoir examiné le côté mobile des choses, il semble que Google limite intentionnellement la portée des sujets connexes. Près de la moitié – 46,35 % – de tous les termes dans les boîtes mobiles « Les gens recherchent également » sont des doublons, ce qui est encore plus dupliqué que nos PASF de bureau. Avec jusqu’à 20 places supplémentaires disponibles par SERP, il est peu probable que Google ne puisse tout simplement pas imaginer de nouveaux sujets à intégrer. Au lieu de cela, il semble qu’ils aient déterminé que les sujets les meilleurs et les plus pertinents sont déjà en jeu.

Pour résumer ceci : la duplication est bizarre mais bonne. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de beaucoup de SERP pour obtenir une image assez complète des sujets associés à vous, à vos concurrents ou à vos requêtes.

Éviter les concurrents délicats en ciblant les SERP des sujets PASF

Lorsque vous cliquez dessus, les sujets de la zone “Les gens recherchent également” deviennent les requêtes de recherche de tout nouveaux SERP. Naturellement, nous voulions voir quelles histoires ces SERP pouvaient raconter.

Pour ce faire, nous avons rassemblé une journée de sujets PASF, les avons insérés dans STAT pour les suivre, puis avons effectué des comparaisons. Et ce que nous avons trouvé était une relation quelque peu déroutante entre les domaines du SERP suivant et ceux de l’original.

Pour commencer, lorsque vous cliquez sur un sujet PASF qui apparaît sous un domaine, 78,87 % du temps, ce domaine ne se classe nulle part dans le top 20 du nouveau SERP. Nous considérons que cela signifie que soit : Google sait mieux que de vous montrer le même site que vous venez de quitter ; ou même si le site est thématiquement lié, il n’est pas assez pertinent pour le nouveau SERP.

Dans les 21,13 % du temps où le domaine apparaît dans le top 20 du SERP suivant, plus il est classé bas sur le SERP initial, plus il est susceptible d’être classé sur le nouveau. Hein.

Et, parmi les domaines qui sont apparus sur le SERP suivant et classés à la première place, 49,54 % l’ont fait en tant qu’extrait de code (bien que nous nous sentions obligés de vous faire savoir que la taille de notre échantillon avait été réduite un peu à ce stade ).

Alors, comment un référencement peut-il tirer parti de toute cette bizarrerie ? Eh bien, si vous avez du mal à vous classer plus haut, ou à vous classer du tout, par rapport aux concurrents de votre requête actuelle, il peut être utile d’enquêter sur les SERP des sujets PASF comme avenues alternatives.

Combinez PASF avec PAA et commencez à conquérir le SERP

Une fois que vous avez mis la main sur tous les sujets “Les gens recherchent également”, rassemblez tout dans les cases “Les gens demandent également”, puis arrondissez chacune des “Recherches liées à”.

Utilisez ces cadeaux de Google pour cartographier votre espace de requête, développer vos listes de mots clés et créer du contenu pouvant toucher plusieurs sujets.

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