Analyse des écarts SEO – Tableau blanc vendredi

Le classement sur Google n’est pas un classement dans le vide. Le classement surclasse vos concurrents. Lorsque vous avez un espace très limité sur la première page des SERP, vous devez faire mieux que vos concurrents.

Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Lidia Infante vous montre ses stratégies recommandées pour une analyse réussie des lacunes en matière de référencement.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une nouvelle édition de Whiteboard Fridays. Je m’appelle Lidia Infante et je suis Senior SEO Manager chez sanity.io. Aujourd’hui, je vais vous parler d’analyse des écarts SEO, et oui, je sais que c’est un sujet très peu sexy, mais soyez patient car cela en vaut la peine.

L’analyse des écarts de référencement nous amène aux premiers principes de ce que nous faisons en matière de référencement, car le classement sur Google n’est pas un classement dans le vide. Le classement surclasse vos concurrents. Vous avez un espace très limité sur la première page des SERP, et vous devez faire mieux que vos concurrents pour pouvoir vous y classer. Cela signifie donc que vous devez savoir ce que font vos concurrents et comment vous allez le faire mieux.

Identifier les concurrents

Mais avant toute chose, vous devez savoir qui sont vos concurrents, qui ils sont vraiment. Nous allons parler de l’identification des concurrents dans un autre tableau blanc vendredi, alors assurez-vous de le vérifier.

Référence

Une fois que vous avez préparé votre ensemble de concurrents, vous allez vous comparer à eux, et nous allons le faire sur les trois piliers du référencement.

Nous allons donc examiner le contenu, nous allons examiner les liens et nous allons examiner le référencement technologique. Nous allons examiner les performances de nos concurrents à partir de chacun d’entre eux et comment nous nous comparons.

Contenu

Donc, en ce qui concerne le contenu, la toute première chose que nous voulons examiner est le trafic estimé par type que nos concurrents et nous avons. Donc, quand je parle de trafic par type, ce que je veux dire, c’est : obtiennent-ils du trafic de marque par rapport à du trafic sans marque, du trafic de produits, du trafic éditorial ? Cela va être très différent selon la verticale dans laquelle vous vous trouvez, alors adaptez-le pour le faire vôtre. Nous allons également examiner le nombre d’URL éditoriales dont ils disposent et le volume de trafic que ces URL éditoriales obtiennent en moyenne. Et enfin, nous allons examiner le nombre de mots-clés pour lesquels ils se classent. Nous n’allons pas examiner tous les mots-clés. Nous allons viser une fourchette de 1 à 30. Encore une fois, vous pouvez en faire le vôtre. Vous connaissez mieux votre marché et vous savez ce qui est pertinent, mais cela devrait réduire l’ensemble du pool à des éléments un peu plus pertinents pour vos concurrents.

Liens

Ensuite, nous allons examiner les liens. Nous allons commencer par l’analyse des écarts de liens. C’est-à-dire que nous allons regarder combien de liens vos concurrents ont et combien de domaines référents pointent vers vos concurrents. Ensuite, nous allons l’utiliser pour mesurer la croissance des liens. Nous allons regarder combien de liens vos concurrents avaient il y a 6 mois ou 12 mois si votre marché est un peu plus lent, et nous allons en tirer un pourcentage de croissance. Cela vous indiquera si votre marché de recherche est très agressif avec la création de liens et si vous devez faire un effort pour suivre ou si c’est un peu plus détendu. Ensuite, nous allons examiner la recherche de marque. Alors, combien de personnes recherchent les marques de vos concurrents par rapport à combien de personnes recherchent votre marque ? Cela va indiquer le niveau de notoriété de la marque que vous avez au sein de votre public cible par rapport à vos concurrents.

Et nous allons aller un peu plus loin, et nous allons nous pencher à nouveau sur le trafic de marque. Il devrait y avoir une relation très, très corrélée entre la recherche de marque et le trafic de marque. Si vous êtes le premier pour la recherche de marque, vous devriez être le premier pour le trafic de marque et ainsi de suite. Mais s’il n’y en a pas, cela peut être un indicateur que vous n’avez pas de contenu sur votre site qui répond aux requêtes des utilisateurs sur votre marque. C’est donc certainement une victoire très rapide que vous pouvez actionner dès maintenant.

Référencement technique

Enfin, nous allons examiner le référencement technologique, et c’est incroyablement difficile à mesurer car les exigences en matière de référencement technologique varient d’un site Web à l’autre, de vertical à vertical. Je suis personnellement sur le marché SaaS, donc mes exigences en matière de référencement technique sont essentiellement de le rendre lisible et de m’assurer que JavaScript ne bloque rien, les problèmes classiques d’exploration et de rendu, et c’est à peu près tout. Mais si vous êtes dans le commerce électronique, vous avez probablement affaire à une navigation à facettes. Vous avez affaire à la gestion des filtres, et c’est un peu plus exigeant. Donc, la meilleure façon que j’ai trouvée pour mesurer les changements et les performances du référencement technologique est les scores Core Web Vital. Nous allons passer au rapport Chrome UX sur Data Studio, et nous allons examiner les trois principaux éléments vitaux du Web, saisir le pourcentage de bonnes URL selon Google, puis nous allons les moyenner en une seule partition. Ensuite, nous allons examiner la vitesse de la page. Vous pouvez le faire avec PageSpeed ​​Insights, et nous allons examiner les scores pour le mobile par rapport au bureau. Je ne fais pas la moyenne car je pense qu’ils fournissent des informations vraiment utiles sur les problèmes rencontrés par votre secteur en matière d’utilisabilité mobile. Et puis enfin, nous allons faire quelques vérifications manuelles. Jetez un œil au robots.txt, jetez un œil au plan du site, comment ils gèrent la canonisation, et cela vous informera mieux sur la façon dont vous pourriez surpasser vos concurrents.

Et si cela semble très compliqué, ne vous inquiétez pas. Je vous ai fourni un modèle gratuit afin que vous puissiez le personnaliser.

Merci beaucoup d’avoir regardé mon tableau blanc vendredi. Je m’appelle Lidia Infante et vous pouvez me trouver sur Twitter @LidiaInfanteM. Vous pouvez me retrouver sur mon site internet à l’adresse lidia-infante.com et à bientôt.

Transcription vidéo par Speechpad.com