Cet article a été inspiré par le post poignant de Geoff Livingston « 8 Myths of the Zombie Content Apocalypse », publié sur copyblogger en réaction au récent buzz autour d’un phénomène appelé “choc de contenu”. C’est un principe qui introduit l’économie de base au marketing de contenu – il n’y a qu’un nombre limité de globes oculaires et ils ne peuvent consommer qu’une quantité de contenu. Ce qui est ironique, c’est qu’il existe une véritable relation entre le concept de choc de contenu et l’omniprésence des blogs invités à grande échelle pour les liens.
Les blogs invités à grande échelle pour les liens sont en partie responsables de la prolifération du contenu dans de nombreux secteurs verticaux sur Internet aujourd’hui. Un pourcentage de celui-ci est “Crap – Le déluge du marketing de contenu”, comme décrit par Velocity Partners. Selon Mashable347 articles de blog WordPress sont publiés chaque minute de chaque jour.
C’est bruyant dehors.
La prolifération des blogs invités à grande échelle a contribué à créer de mauvais quartiers de blogs qui ne sont pas difficiles à identifier. Il ne fait aucun doute que la disparition des blogs invités à grande échelle pour les liens aidera Internet à être un peu moins bruyant qu’il ne l’était hier. Google a déjà commencé à prendre des mesures manuelles sur les grandes marques qui utilisent également cette stratégie hors page.
Quand Matt Cutts sort et prononce catégoriquement quelque chose comme Fini, le monde du référencement se divise généralement en différents camps pendant un certain temps. Nous verrons probablement cela se jouer dans la section des commentaires ci-dessous. Dans un camp se trouve un groupe qui aime crier au mépris et mépriser Google ; ce sont les gens qui ont tendance à être assez sarcastiques et qui souffrent généralement du trouble GAUA. Un deuxième groupe tout aussi sarcastique de défenseurs ou Je te l’avais dit se forme aussi généralement; ils ont tendance à dénigrer le premier groupe pour défendre des tactiques que Google a considérées comme du spam. Cette population n’a probablement pas eu d’impact négatif sur ses campagnes de référencement ou pense qu’elle ne le sera pas.
Le dernier groupe du peloton est celui des pragmatiques. Ces personnes examinent la question de manière sensée et pratique et ajustent leurs stratégies et leurs attentes en fonction du nouvel ordre des choses. Les pragmatiques comprennent qu’une chose est certaine : Google va continuer à évoluer. Les tactiques utilisées aujourd’hui ne fonctionneront peut-être pas demain. Cependant, les marques et les référenceurs qui exécutent un bon marketing entrant et des relations publiques (RP) sont ceux qui seront vraiment isolés des changements de Google à l’avenir.
1. Détendez-vous. Le référencement hors page à l’échelle n’est pas mort-vivant – il est bel et bien vivant.
Vérité: Les blogs invités zombies ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’acquisition de liens.
Voici un secret de relations publiques peu exploité qui adapte naturellement l’acquisition de liens : la couverture médiatique réelle, les éditoriaux et les colonnes sont syndiqués des centaines, voire des milliers de fois en ligne en quelques heures. Les influenceurs lisent, citent et partagent ce contenu.
L’exemple ci-dessus montre une recherche de la phrase réelle contenant un appel à l’action prudent (lien vers une page de destination) sur une colonne de médias réels d’un dirigeant. Les liens syndiqués résultants, le buzz social et les publications originales couvrant l’histoire ont été une force majeure dans la croissance du trafic de recherche organique de manière constante d’un mois à l’autre (voir ci-dessous).
Il existe trois façons de tirer parti des médias pour gagner des liens à l’échelle – créer un contenu digne d’intérêt et le présenter, gagner de véritables opportunités d’opinion ou décrocher une vraie colonne. Les dirigeants d’entreprise qui sont vraiment des experts de l’industrie ne devraient pas avoir beaucoup de mal à gagner des opportunités d’opinion ou des colonnes dans les médias pertinents de l’industrie.
2. Les blogs invités à l’échelle sont désormais des spams zombies.
Vérité: Si Matt Cutts dit que c’est du spam, c’est du spam.
Que les référenceurs soient d’accord avec sa dernière proclamation ou non n’a pas d’importance. Google détient toutes les cartes en main et fera toujours ce qui profitera le plus à ses parties prenantes. Qu’on le veuille ou non, les référenceurs ne sont pas les parties prenantes de Google.
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3. Restez calme. Si vous n’avez pas été mordu par un zombie, vous ne ressemblerez pas à un zombie.
Vérité: Faire des blogs d’invités réels et authentiques n’est pas la même chose que des blogs d’invités à l’échelle pour les liens.
Beaucoup craignent que Google ne cible les blogs invités sans discernement. Tous les blogs invités ne sont pas mauvais, et Matt Cutts a l’habitude de le communiquer. Les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques qui utilisent les blogs invités pour une véritable exposition de la marque et un leadership éclairé, et non pour l’acquisition de liens à grande échelle, n’ont rien à craindre.
4. La création de liens est destinée aux zombies morts-vivants; gagner des liens est pour les vivants.
Vérité: C’est la différence entre créer et lancer du spam et développer un excellent contenu de résolution de problèmes et/ou divertissant que les consommateurs, les médias et leurs pairs veulent consommer, partager, citer, cliquer et syndiquer.
Regardons les choses en face : gagner des liens via de véritables relations publiques est le plus logique sur le plan commercial. Non seulement il fait évoluer l’acquisition de liens, mais il stimule la notoriété de la marque, les clics et les conversions. Lorsqu’un média établit un lien organique vers un autre site Web, ses lecteurs sont beaucoup plus disposés à cliquer et à convertir, car ils font confiance à la source.
Le rouge dans le graphique ci-dessus représente le nombre réel de conversions d’une citation gagnée sur deux semaines l’année dernière. Au cours de cette période, les taux de conversion à l’échelle du site sont passés à 9,4 % et ont atteint leur plus haut total sur une journée de 19,9 %. Cela contraste fortement avec les 3,9% normalement observés. Le mois de janvier a enregistré une augmentation de 84 % des conversions par rapport au mois précédent.
La citation gagnée a continué à générer des conversions des mois après sa mise en ligne et, à ce jour, elle est responsable de la génération de plus de 9 000 conversions. Cette technique est à l’épreuve de Google, car elle génère de la valeur bien au-delà de la recherche.
5. Matt Cutts tente d’éteindre ce qui reste de vie aux zombies du lien de contenu.
Vérité: Les référenceurs ont déjà vu cela. Cutts est sorti et a essentiellement fait la même chose pour la création de liens vers les communiqués de presse, le code d’intégration infographique, le marketing d’articles, les répertoires, les widgets, les liens de bas de page à l’échelle du site, etc. Pour la plupart, cela a permis d’éliminer le spam associé à ces tactiques.
Les bons référenceurs savent qu’une stratégie hors page diversifiée qui génère plusieurs indicateurs de performance marketing clés est la meilleure voie pour rester dans les bonnes grâces de Google aujourd’hui et à l’avenir. Ce sont les poneys à un tour qui sont en danger.
6. Les zombies veulent manger la chair de Matt Cutts.
Vérité: Les référenceurs et les marques qui ont utilisé les blogs invités à grande échelle comme principale tactique de référencement hors page ne sont pas très satisfaits de lui pour le moment.
Certains des critiques les plus bruyants de la déclaration de Cutts s’appuient sur des blogs invités à grande échelle pour eux-mêmes et pour leurs clients. Il est compréhensible qu’ils soient contrariés car les pénalités manuelles associées à cela peuvent avoir des effets dévastateurs sur les entreprises ciblées et les agences qui les soutiennent.
Cependant, cette écriture est sur le mur depuis au moins 18 mois. Si ces gens et les entreprises qu’ils soutiennent n’ont pas vu cela venir, il est difficile de les plaindre.
7. Google a créé le virus qui a généré des zombies en premier lieu.
Vérité: La forte dépendance de Google au graphique des liens dans son algorithme de classement a créé un environnement qui a récompensé les référenceurs pour la création de liens via les blogs invités à grande échelle.
Il y a eu des grognements sur un avenir possible où les liens n’ont plus d’importance pour l’algorithme de Google. Cela peut ou non être l’avenir de son algorithme, mais en attendant, les liens comptent toujours.
Compte tenu du sentiment de Cutts, le motif derrière le placement d’un lien est ce qui en fait un spam ou non. C’est pourquoi les véritables relations publiques numériques sont un référencement hors page à l’épreuve de Google. Il génère de la valeur commerciale bien au-delà de la seule recherche, et il est motivé par cette valeur.
8. De vraies relations publiques axées sur le contenu vaccinent les référenceurs contre la future zombification.
Vérité: La couverture médiatique en ligne réelle et authentique, les colonnes syndiquées, les éditoriaux en vedette et la sensibilisation des influenceurs ne seront jamais ciblés pour le spam par Google.
C’est simple – les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques souhaiteront et rechercheront une couverture médiatique, que Google existe ou non. Comme indiqué précédemment, cela génère une valeur considérable bien au-delà de la recherche. Il se trouve que cela génère également une énorme valeur de recherche hors page.
9. Les zombies peuvent être guéris.
Vérité: Les référenceurs et les marques peuvent abandonner les blogs invités à grande échelle et les remplacer par des relations publiques numériques et gagner le même ou plusieurs liens entrants naturellement et en toute sécurité.
Selon la qualité et l’agressivité d’une équipe de sensibilisation des médias, les relations publiques numériques peuvent générer plus de liens que les blogs invités à grande échelle. Des vétérans des relations publiques à succès de longue date ont établi des livres noirs des médias et de vraies relations avec des journalistes, des éditeurs et des influenceurs. Les points de vente associés à ces personnes ont tendance à être fortement syndiqués, partagés et cités. Cibler la couverture de ces médias et gagner des citations crée une cascade de liens entrants qui peuvent facilement dépasser un mois d’efforts de blogs invités quelques jours après la publication.
Aaron Adersco-fondateur de Slingshot SEO, explique en détail les nuances de ce processus dans son eBook Link Earning.
Dans les semaines à venir, nous verrons probablement une couverture médiatique sur certaines des marques qui ont été frappées par des pénalités manuelles. Pour l’instant, les conversations se déroulent toujours à huis clos.
Alors que la poussière commence à se déposer sur l’apocalypse des blogs invités zombies, les blogs invités à grande échelle prendront place sur le banc de la retraite avec un code d’intégration infographique, la création de liens vers des communiqués de presse, etc., et la prolifération de contenu merdique sera un peu plus discrète que ce qu’il en est aujourd’hui. Si le choc du contenu est un phénomène réel, les actions de Google contribueront à retarder son inévitabilité et les spécialistes du marketing pourront se détendre un peu plus longtemps.
Le premier fil du pull des blogs invités a été tiré. Nous devrons attendre et voir à quel point cela se déroule.
(Article traduit de moz.com)
