C’est le Nouvel An et je peux vous garantir qu’il y aura une tonne de nouvelles personnes dans ma salle de sport cette semaine, prêtes à travailler sur leurs résolutions (et généralement à gêner ). En SEO, certaines résolutions peuvent inclure le travail sur des sites personnels (je force avoir un peu sites abandonnés…) ou en écrivant plus d’articles de blog. Les résolutions n’ont jamais vraiment fonctionné pour moi. Donc, au lieu de vous donner des résolutions SEO pour 2011, j’aimerais vous inspirer une exploration de la nouvelle année en ce qui concerne vos campagnes de marketing de recherche.
Les cinq domaines suivants sont soit en devenir, soit en train de devenir des pierres angulaires majeures de chaque campagne de marketing de recherche. Le premier est ma « to-do » personnelle, et les autres sont toujours sur la liste « Je dois examiner cela » pour la plupart des spécialistes du marketing de recherche que je connais. Chacun a un impact clair sur l’optimisation, le trafic et les conversions. Après tout, l’objectif final est toujours et sera toujours la conversion, quelle qu’elle soit pour vous.
J’aimerais savoir sur quoi vous voulez travailler en 2011. Peut-être que vous inspirerez des YOUmozzers ou des SEOmozzers à écrire des articles pour vous aider. Ou juste peut-être… vous serez celui qui écrira un message.
Tactique exploratoire #1 : HTML5
Cette nouvelle façon de coder est plus propre et permet aux concepteurs de faire des choses que HTML 4 et CSS (qui sont préférées par la plupart des référenceurs) ne pouvaient pas faire auparavant. HTML5 change la façon dont les sites sont conçus, explorés et utilisés par les consommateurs. L’époque de Flash, de Tables et d’autres cochons de code est révolue depuis longtemps.
Voici quelques sites qui utilisent des éléments HTML5 pour améliorer l’expérience utilisateur et accroître la compréhension du site par les moteurs de recherche. Ne pas dire que l’apprentissage et l’utilisation de HTML5 classeront mieux votre site ou augmenteront votre taux d’indexation, mais selon ce que vous utilisiez auparavant, cela pourrait être le cas.
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Et notre propre SEOGadget de RIchard Baxter et il a également un excellent article sur HTML5.
Comme la plupart des référenceurs que je connais, je suis un codeur autodidacte et très dangereux. Je suis sûr qu’avec quelques nuits amusantes de codage (quelques cris seront impliqués), en étudiant des sites utilisant HTML5 et en suppliant les membres de WebmasterWorld de l’aide, je peux mettre ces nouvelles choses au point. Et toi aussi.
Tactique exploratoire #2 : Tests A/B
Mon bon ami Joe Hall a évoqué celui-ci sur Twitter. En tant que panéliste fréquent du panel d’optimisation des pages de destination à PubCon, je sais que de nombreuses personnes veulent toujours essayer les tests A/B mais ne trouvent jamais le temps de le faire. Tant de choses peuvent être apprises avec les tests et bien d’autres conversions effectuées.
Cette année, si vous manquez encore de temps pour tester les pages de destination, voici quelques éléments qui pourraient vous aider.
1. Embauchez un stagiaire
Les stagiaires sont nombreux si vous travaillez près d’une université. J’ai fait mes débuts dans le marketing de recherche à l’université et cela m’a donné une belle avance sur la plupart des autres diplômés en marketing. Un stagiaire peut être embauché à peu de frais (10 $ / heure) pendant 5 heures par semaine pour mettre en place des tests et collecter les données. C’est à peine 200 $ par mois! Pensez à contacter l’université locale et recherchez dans l’école d’informatique, de publicité et de commerce des candidats potentiels.
2. Utilisez l’Optimiseur de Site Google
Il est difficile de prendre le temps de trouver des idées, de construire les pages et de tout suivre. Vient l’Optimiseur de Site Google, qui automatise une grande partie du travail pour vous. Et le meilleur de tout c’est gratuit !
3. Utilisez un service comme Ion Interactive
Ces systèmes sont des terrains de test faciles à utiliser pour les pages de destination, mais spécifiquement pour les spécialistes du marketing, pas pour les développeurs. Vous pouvez modifier les éléments d’une page de destination à l’aide de leur éditeur WYSIWYG et tester les modifications immédiatement sans avoir besoin d’impliquer les développeurs ou votre service informatique. Comment demandez-vous? Ces pages sont hébergées sur les serveurs du service (envoyées au sous-domaine de votre choix), il n’est donc pas nécessaire d’impliquer votre service informatique tant que vous n’êtes pas sûr d’avoir la version souhaitée.
Tactique exploratoire #3 : Microformats
Le marketing de recherche local fait fureur parce que la communauté mondiale se tourne plus que jamais vers sa région. Les moteurs de recherche réagissent en modifiant la façon dont les résultats de recherche sont affichés. S’ils voient que l’intention des utilisateurs pour une recherche est de trouver un fournisseur local, ils affichent des résultats locaux intégrés. Ces résultats sont surclassés et mélangés aux résultats de recherche naturels. Le résultat est une liste d’apparence naturelle qui contient plus d’éléments tels que des marqueurs de localisation et des étoiles provenant des avis d’évaluation qui attirent l’attention des utilisateurs sur ces listes.
Pour les entreprises locales, coder votre site Web avec des données microformatées permettra une meilleure mise à jour des informations dans les résultats de recherche. Pour les entreprises qui fournissent des critiques d’entreprises locales, les microformats de ces critiques peuvent fournir un autre moyen d’obtenir du trafic de la part des chercheurs locaux à la recherche d’informations sur les entreprises locales.
Google a aidé en fournissant un guide sur les microformats et un outil de vérification de code pratique qui peut vous dire si vous avez correctement implémenté les microformats.
Tactique exploratoire n° 4 : publication d’invités
Nous détestons tous la création de liens, et oui, cela est devenu plus difficile à faire. La meilleure façon d’obtenir des backlinks est toujours un bon marketing à l’ancienne, mais la publication d’invités (bien faite, pas de spam) est un autre bon moyen d’obtenir des liens. Si vous jetez un coup d’œil aux backlinks de mon propre site personnel (sur OSE), vous voyez que la plupart de mes liens proviennent de la publication d’invités et de la participation aux publications d’autres personnes.
La publication d’invités vous permet non seulement de créer un lien vers votre propre site, mais également d’accorder aux autres l’attention qu’ils méritent. C’est la clé ici, le lien avec les autres. Le karma des liens est réel, si vous envoyez les liens, ils vous reviendront. Ce lien vers votre propre site se trouve généralement en bas et pourrait être réduit un jour (si les mauvais messages d’invités deviennent incontrôlables). Mon collègue de Distilled, Justin Briggs, en a parlé récemment dans un autre article de SEOmoz.
Mais les liens ne sont pas tous utiles pour la publication d’invités. Il vous permet également d’afficher vos connaissances sur un sujet spécifique. Devenir une autorité sur le sujet que vous avez choisi peut non seulement vous donner plus de liens sur la route, mais aussi faire avancer votre propre carrière. De plus, les sites pour lesquels vous publiez des invités obtiennent le contenu nécessaire pour bien se classer. Mieux vous écrivez pour eux, plus la page sera populaire et plus ce lien sera fort pour vous et pour tous les autres. La publication d’invités est la meilleure solution gagnant-gagnant.
Ai-je mentionné YOUmoz ? *clin d’œil*
Tactique exploratoire #5 : CRO
À la fin sont des conversions. Nous sommes tous en ligne pour une raison, pour obtenir des conversions de toutes sortes. Votre conversion peut être un prospect, une vente, un clic vers une publicité, une notoriété ou des retweets pour quelques exemples seulement. Il y a tellement de types de conversions, la seule chose à laquelle vous devez penser est “qu’est-ce que je veux en créant ce site Web”. Une fois que vous avez cela, toutes vos décisions futures devraient être basées sur cet objectif.
L’optimisation du taux de conversion est l’idée que tout ce que vous faites dans votre marketing devrait augmenter les bonnes conversions. De vos pages de destination PPC à vos pages de remerciement inutilisées et mal aimées, l’optimisation du taux de conversion utilise l’ensemble de votre site et vos offres marketing pour augmenter vos résultats. Si quelque chose comme le classement n ° 1 pour votre mot clé préféré ne convertit pas les visiteurs, alors ce temps et ces efforts doivent être consacrés à quelque chose de nouveau.
Le summum du CRO est le suivi des conversions sur chaque effort marketing. Sachez quelles sont vos conversions et combien vous voulez dépenser pour ces conversions. Une fois cela défini, commencez à tester. Assurez-vous de tester pendant une bonne période et évitez les décisions irréfléchies. Toutes les décisions du CRO doivent être prises avec un ensemble de données valides. Prendre une décision après une semaine n’est probablement pas statiquement significatif.
Cette nouvelle année, testez de nouvelles choses, repoussez de nouvelles limites et ne vous souciez pas de ce que pensent les moteurs (dans une certaine mesure). Ils se soucient des utilisateurs finaux et vous devriez en faire autant. Une fois que votre site est configuré avec la bonne base SEO d’un bon code et d’une bonne structure, concentrez-vous sur l’obtention d’un bon trafic et la conversion de ce trafic. Vous avez tous une excellente nouvelle année !
2011 et Open sign images compliments de Shutterstock
