Aujourd’hui, les entreprises commencent à voir les avantages que le marketing de recherche peut avoir pour leurs activités et commencent à concentrer leurs efforts sur le marketing sur Internet.
La question est la suivante : doivent-ils gérer leurs efforts de marketing de recherche en interne ou les externaliser ?
Il y a évidemment des avantages et des inconvénients dans les deux cas, mais nous soutenons que pour la plupart des entreprises, le modèle d’externalisation fonctionne le mieux.
Ne vous méprenez pas, il y a de nombreux avantages à planifier, créer et maintenir votre campagne de marketing de recherche en interne – mais il y a aussi de nombreux inconvénients.
Les avantages peuvent inclure :
- Moins de temps à enseigner aux fournisseurs votre secteur d’activité, votre industrie et votre public
- Plus de contrôle sur des aspects spécifiques de la campagne
- Quoi d’autre? (commentaires ci-dessous)
Il n’y a pas de bonne réponse pour savoir si votre entreprise doit externaliser sa campagne de marketing de recherche ou la réaliser en interne.
Voici 5 raisons pour lesquelles l’externalisation pourrait être votre meilleur pari…
1. Abordabilité
- Le coût et les résultats devraient être les deux aspects qui influent sur la décision d’externaliser ou non.
- L’externalisation de vos efforts de marketing de recherche pourrait coûter plus cher que d’avoir des membres existants de votre personnel pour effectuer les tâches – mais pas à long terme !
- Étant donné que le marketing de recherche n’est pas seulement une tâche ponctuelle, vous détournerez votre personnel des tâches importantes qu’ils sont formés à effectuer au quotidien.
- Maintenant, ces projets ne sont pas terminés et vous devrez apporter plus de ressources pour accomplir ces tâches.
- Si vous envisagez d’embaucher un expert SEO ou SEM, sachez qu’ils ont un prix élevé. Sans parler des coûts en coulisses liés à la présence d’un autre employé (avantages sociaux, taxes, services publics, espace, etc.) – Vous pouvez obtenir beaucoup plus d’aide externalisée en marketing de recherche que pour le coût d’embauche d’un autre chef.
2. Coûts d’opportunité simples
- Le marketing de recherche est une activité qui nécessite certaines compétences qui doivent être acquises au fil du temps, pour être menées correctement.
- Essayer d’enseigner ces leçons à votre personnel demandera beaucoup de temps et d’argent.
- Moins de temps sera disponible pour que votre personnel travaille sur d’autres projets qui peuvent avoir une grande importance, et moins de revenus pourront être générés à partir de ces projets importants.
- De plus, tout le monde a une courbe d’apprentissage différente.
- Vous ne pouvez pas prédire avec précision le temps total qu’il faudra pour que tout le monde soit formé selon la même norme.
- Et lorsque le personnel est formé, vous obtiendrez des résultats différents selon les personnes.
- Cela peut rendre certaines parties de votre campagne de marketing de recherche plus fortes que d’autres.
- Une autre considération est comment allez-vous former cette personne ? Ce n’est pas comme si vous aviez déjà un expert en interne.
3. Regarder de l’extérieur
- En tant que membre de votre industrie, vous avez une certaine perspective sur la façon dont les choses sont faites.
- Une entreprise de marketing de recherche ne connaît pas nécessairement votre secteur d’activité comme vous, et posera beaucoup de questions.
- Ces questions les aideront à générer des idées qui rompent avec les méthodes de marketing normales de votre secteur – des méthodes auxquelles vous n’auriez peut-être même pas pensé sans un point de vue extérieur.
- Cela peut ouvrir de nouvelles opportunités qui n’auraient pas été découvertes sans le point de vue d’un “étranger” à l’industrie.
4, ce n’est pas une chose unique
- Le marketing de recherche n’est pas quelque chose que vous pouvez simplement vous asseoir et faire pendant quelques heures, puis c’est fait –
- C’est un processus continu.
- Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez effectuer des activités d’optimisation des moteurs de recherche sur votre site Web chaque semaine (si ce n’est tous les jours).
- Un nouveau contenu doit être publié et la création de liens doit être effectuée pour que votre campagne ait des résultats significatifs.
- En outre, vous devez suivre le rythme de votre publicité Pay-Per-Click et mettre en œuvre les modifications nécessaires pour améliorer son efficacité.
- L’externalisation de ces activités vous donnera l’assurance qu’elles sont exécutées correctement, tout en vous donnant, à vous et à votre personnel, le temps de travailler sur des projets importants qui ne sont pas liés au marketing de recherche.
5. Les outils du métier
- Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche utilisent plus que leur esprit pour effectuer leur travail – ils disposent de nombreux outils spéciaux qu’ils utilisent pour mettre en œuvre certaines tâches de marketing sur les moteurs de recherche, suivre les tâches et obtenir les meilleurs résultats.
- Ces outils coûtent une bonne partie du changement et nécessitent une formation appropriée pour comprendre comment ils fonctionnent et sont utilisés pour améliorer les efforts de marketing de recherche.
- À moins que vous n’ayez une ou deux personnes qui travailleront sur votre campagne, il faudra beaucoup de temps et d’argent pour mettre tout le monde au courant des outils utilisés pour améliorer votre campagne de marketing de recherche.
- Il est généralement préférable de sous-traiter votre marketing de recherche à des experts qui utilisent ces outils spéciaux au quotidien.
En bref : externalisez votre marketing de recherche
Il est préférable de laisser votre personnel se concentrer sur ce pour quoi il est formé et de laisser une entreprise spécialisée dans le marketing de recherche s’occuper de votre campagne.
De plus, la plupart des sociétés de marketing de recherche ont un tarif mensuel, vous payez donc la même chose chaque mois et vous n’avez pas à prévoir les coûts fluctuants de votre personnel effectuant différentes tâches de marketing de recherche chaque mois.
Si le marketing de recherche est le chemin le plus rentable (ROI) pour votre activité en ligne, vous voulez vous assurer qu’il est exécuté correctement, que ce soit par votre personnel ou une entreprise extérieure.
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