3 méthodes alimentées par des données et des outils pour gagner plus (et mieux) de liens

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, je vais parler un peu de certaines méthodologies alimentées par des données et des outils pour acquérir des liens plus nombreux et de meilleure qualité et, en fait, de certains liens que vous n’auriez peut-être pas pu trouver par d’autres moyens. Je vais donc commencer par dire qu’est-ce que cela signifie d’avoir un meilleur lien ? Eh bien, je veux dire vraiment trois choses.

(A) Donné éditorialement. J’entends par là pas un lien que vous allez acheter. Pas un lien que vous allez, en quelque sorte, acquérir ou laisser sur le site de quelqu’un à son insu ou que vous obtenez répertorié dans un annuaire. Je veux dire un lien éditorial donné en ce sens que la personne qui donne le lien gère le site Web ou au moins la page d’où il est donné, et ils avaient l’intention de créer un lien vers vous et veulent créer un lien vers vous et c’est par aucun autre désir autre que de partager votre site ou le contenu que vous avez, le travail que vous faites. Ils ont une relation avec vous, ils vous aiment bien, ils veulent vous recommander. Donné éditorialement.

(B) À partir d’un site Web de haute qualité, fiable et bien fréquenté, quelque chose qui pourrait réellement vous rapporter des clics en plus de fournir une valeur de lien du point de vue du classement de recherche.

Et (C) vous avez en fait une chance à moitié décente d’obtenir ce lien. Si je vous montre juste des méthodologies de liens qui vont vous montrer, “Oh, ouais, ce serait vraiment bien d’avoir un lien sur cette page Whitehouse.gov”, ça n’arrivera pas, mec. Mauvaise nouvelle, ça va être dur.

Mais ces trois-là, si nous visons ces trois-là, en particulier visons une chance décente de l’obtenir, je pense que nous en tirerons de bons.

Donc, la méthode numéro un, la sensibilisation des abonnés, essentiellement, la pratique de la sensibilisation des liens, en tendant la main à quelqu’un et en disant : “Hé, nous avons ce contenu que vous pourriez aimer” ou “Nous avons cette relation potentielle que nous pourrions construire” ou ” Hé, je remarque que vous faites des choses intéressantes et peut-être que nous pourrions avoir un chevauchement ici. Peut-être que je pourrais contribuer d’une manière ou d’une autre à quelque chose que vous faites.

Cool, fonctionne beaucoup de temps. Mais c’est très hasardeux. Sauf que les chances sont bien plus élevées, bien en votre faveur si vous avez réellement une relation, une connaissance préexistante l’un de l’autre et une situation d'”amour et de respect” mutuels. C’est pourquoi la sensibilisation des abonnés, des personnes qui vous connaissent déjà et qui vous apprécient, est bien plus efficace.

C’est donc Followerwonk. Vous pouvez utiliser un outil de votre choix. Vous pouvez trouver des personnes sur Plus ou sur certains des autres outils de mesure sociale.

Mais Followerwonk, je peux aller directement ici, et dans l’onglet Trier les abonnés, une fois connecté, je peux trier mes abonnés et dire : « Montrez-moi une liste d’entre eux ». Ensuite, je peux exporter vers CSV. Le seul truc, une fois que j’exporte au format CSV, je recherche des personnes ayant une autorité sociale élevée qui ont des sites Web sur lesquels je pourrais vouloir faire de la sensibilisation, et c’est une chose si simple. Si vous le souhaitez, vous pouvez devenir un peu plus fantaisiste. Vous pouvez faire des choses comme mettre des données ici, ajouter une colonne et utiliser le plug-in Mozscape de Richard Baxter, afin que vous puissiez filtrer par autorité de domaine du site Web qui se trouve dans leur bio et ne toucher que les personnes qui n’ont pas déjà lié à vous .

Mais, d’une manière générale, j’ai constaté que même si quelqu’un crée un lien vers vous à partir d’une page, fait de la sensibilisation, obtient ce deuxième lien, tend la main aux gens, surtout lorsque vous avez ciblé certaines de ces personnes, c’est une valeur énorme . J’ai vu des actions de sensibilisation de ce type fonctionner extrêmement bien, surtout parce qu’ils vous connaissent déjà, ce type et un mec du marketing se disent : “Ils me suivent tous. Ils suivent mon compte. Cela signifie qu’ils se soucient de Ce que j’ai à dire.”

Donc, si je les contacte et qu’ils disent “Oh, oui, j’ai vérifié, je sais aussi quelque chose à leur sujet. J’ai leur biographie. Je sais quel site ils représentent. Je sais qui ils sont. Je peux interagir avec eux sur Twitter .” Cela fonctionne à merveille. C’est l’une de mes méthodologies de sensibilisation préférées. Cela commence par le social.

Deuxième méthode : Compétition qui vient d’être découverte. Beaucoup d’entre vous le savent probablement déjà, mais dans Open Site Explorer, il y a ce nouvel onglet appelé Just Discovered Links, tout à droite. Il est techniquement en version bêta, mais il contient de nombreux liens intéressants. Il fait apparaître de nombreux liens intéressants qui pointent vers votre site Web ou vers le site Web d’un concurrent.

C’est la clé. Ce que je veux que vous fassiez, c’est d’aller brancher un concurrent. Commencez avec un seul, l’un des sites Web de vos concurrents. Accédez à l’onglet Just Discovered et jetez un œil à ce que les gens écrivent à leur sujet et aux liens vers eux en ce moment. J’essaie d’aller chercher des concurrents directs, le genre de concurrents où il semble surprenant qu’un éditorial, comme une publication d’actualités ou un blogueur ou quelqu’un dans le domaine, un leader d’opinion de l’industrie écrive à leur sujet, mais n’écrive pas sur vous . C’est toujours comme, “Oh, si vous allez en mentionner un, vous devriez en mentionner plusieurs.”

C’est là que la clé entre en jeu, parce que vous allez ici et que vous regardez des choses qui viennent littéralement d’être publiées au cours des dernières heures ou des derniers jours, puis vous faites la sensibilisation sur-le-champ. Vous pouvez le faire en commentant et en disant simplement quelque chose sur vous-même, par exemple : « Hé, je ne vais pas supprimer de lien parce que je ne veux pas être spammé, mais si vous n’avez pas déjà consulté Moz, nous sommes un concurrent du site XYZ, et nous serions ravis de nous connecter et de faire un suivi. Peut-être seriez-vous intéressé à écrire une histoire sur certaines des choses que nous faisons. Je serais heureux de vous renseigner. Contactez-moi chez Rand@Moz.” Quelque chose comme ca.

Ou vous pouvez aller trouver leurs coordonnées e-mail si vous ne voulez pas les rendre publiques dans les commentaires et les contacter de cette manière. Le truc, c’est parce que ces choses viennent d’être écrites, viennent d’être publiées, vos tentatives de sensibilisation vont bien plus loin. Et vous pouvez regarder l’autorité de domaine. Vous pouvez trier par ordre d’autorité de domaine. Donc vous pouvez en quelque sorte regarder et dire, “Oh, ouais, je ne veux pas tendre la main à ce gars, mais oui, oui, oui.” Idéal.

Méthodologie numéro trois : “Pourquoi tu n’as pas de lien ? Pourquoi ?” Je vais vous montrer de quoi je parle.

Voici donc Fresh Web Explorer. Vous pourriez utiliser un autre service. Vous pouvez utiliser Mention.net. Soit dit en passant, je ne veux pas dire qu’Open Site Explorer est le seul moyen de le faire. Vous pouvez utiliser Majestic ou quelque chose comme ça pour la même chose, si vous n’êtes pas abonné à Moz. Mais en supposant que vous l’êtes, ces trois éléments font partie de votre abonnement.

Alors Fresh Web Explorer, je peux entrer et rechercher, c’est la clé. Je connais la requête de recherche Fresh Web Explorer, c’est un peu comme Yahoo! de vieux, où feriez-vous comme des types de liens très sophistiqués de recherches. Assurez-vous donc de bien connaître tous les modificateurs. Mais celui-ci, en particulier, j’adore. C’est Moz, mon nom de marque, moins RD:moz.com. Il y a un espace entre les deux ici, mais pas d’espace autrement.

La raison pour laquelle cela fonctionne si bien est que je dis essentiellement : “Montrez-moi les personnes qui ont mentionné le nom de ma marque, Moz, mais qui ne renvoient à aucune page de mon site, et montrez-moi celles qui viennent de le faire.” Parce que c’est Fresh Web Explorer, il va donc me montrer des trucs récents. Ensuite, si je veux, je peux cliquer sur un jour précis ou ce genre de choses. Je peux exporter le CSV ici.

Mais, fondamentalement, je les regarde et je me dis, “Huh. Intéressant. Donc ça date de quatre jours. Ils ont mentionné Moz, mais ils n’ont pas fait de lien avec nous. Mec, c’est une bonne autorité d’alimentation raisonnable.” Vous pouvez également obtenir l’autorité de domaine dans le CSV. “Mec, je devrais les contacter. Ce journaliste, ce blogueur, cet écrivain, cette personne à qui appartient ce site Web, pourquoi ont-ils parlé de moi et n’ont pas mis de lien vers mon site ?”

Il s’agit généralement d’un simple oubli. Et si vous tendez simplement la main et que vous vous dites : « Hé, j’ai adoré que tu nous couvres, j’ai vraiment apprécié. Au fait, j’ai remarqué que tu n’avais pas de lien. Était-ce intentionnel ? Pourrions-nous obtenir un lien en retour ? Boom. C’est juste une création de liens super facile et de haute qualité dès le départ.

Ces trois méthodologies vous aideront toutes avec celles-ci. Et pour ceux d’entre vous qui font régulièrement de la création de liens, j’adore ce format. Que vous utilisiez nos outils ou ceux de quelqu’un d’autre, c’est une excellente façon de procéder.

D’accord, tout le monde. Prenez soin de vous.