10 mythes SEO qui me dérangent

Simon

J’aime le référencement. J’adore parler de SEO. La plupart des gens non-SEO avec qui vous parlez sont généralement des gens très gentils. Ils peuvent ne pas comprendre tout ce que vous dites, mais ils hochent souvent la tête et sourient. L’esprit ouvert peut même vous demander de regarder leur site.

D’un autre côté, il y a l'”expert” non SEO (défini comme quelqu’un qui a un cousin dans le marketing) qui représente une toute autre bête. Bien intentionnés mais mal informés, ils pensent que le référencement est une légende urbaine, pas mieux qu’un schéma de Ponzi.

Voici ce que j’ai à dire à quelques-uns des pires contrevenants.

1. Le référencement est une arnaque

Qu’est-ce que c’est putain de quoi ?

La capture d’écran ci-dessus du trafic organique vers le propre site Web de Moz montre le type de succès que beaucoup recherchent, mais ce n’est ni inhabituel ni inaccessible pour les personnes qui
investir constamment dans le référencement comme stratégie marketing.

Malheureusement, de nombreux propriétaires d’entreprise ont été approchés par des fournisseurs de marketing peu éthiques qui promettent des services de référencement mais ne fournissent pratiquement rien. Si vous payez 49 $/mois pour un service qui vous promet d’être parmi les meilleurs sur Google, il s’agit presque certainement d’une arnaque.

Ce n’est pas du référencement.

Peut-être que ce mythe le plus nocif provient de ceux qui recherchent des gains rapides et faciles avec peu d’effort. En effet, il existe des cas de gains SEO qui répondent à ces critères, généralement lorsqu’un site a des problèmes techniques facilement corrigibles. Dans d’autres cas, le référencement implique de véritables
effort et engagement qui paie souvent des récompenses supplémentaires au-delà de l’augmentation du trafic.

2. Google va le découvrir

Non. Non, ils ne le feront pas.

Voici ce que de nombreux webmasters voient bien trop souvent lorsqu’ils font confiance aux moteurs de recherche pour faire leur référencement à leur place.

La tentation de nombreux propriétaires et développeurs de sites Web est de lancer autant d’URL que possible, parfois des millions, sur les robots d’exploration de Google et de prier pour que leurs mystérieux algorithmes livrent comme par magie ces pages à des utilisateurs précieux. Alternativement, même les sites avec une poignée de pages s’attendent à ce que les moteurs de recherche fassent tout le gros du travail.

Google est intelligent, mais pas magique.

Ce qu’on oublie dans cette équation, c’est que Google et les autres moteurs de recherche s’efforcent d’imiter
comportement humain dans l’évaluation du contenu (et aucun humain ne veut trier un million de pages presque en double) et utiliser des signaux générés par l’homme (tels que des liens et des mesures d’engagement) pour explorer et classer les résultats.

Chaque page fournie dans les résultats de recherche doit être unique, précieuse et, le plus souvent, contenir des indices techniques pour aider les moteurs de recherche à les trier parmi les milliards de pages possibles sur le Web. Sans ces qualités, le marketing de recherche est un jeu de hasard qui perd presque toujours.

3. Nous avons fait du référencement une fois

Toutes nos félicitations. Achetez-vous un cookie.

Il est triste de voir le trafic de recherche organique chuter au fil du temps, mais trop souvent, c’est exactement ce qui se passe lorsqu’aucun effort n’est appliqué. Le maintien continu de vos efforts de référencement est essentiel en raison de :

  • Dégradation des liens (ou pourriture des liens)
  • Publication de nouvelles pages
  • L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche
  • La concurrence devant vous
  • Contenu obsolète
  • …et plus

Pour une petite minorité de sites, le SEO
n’a pas besoin d’investissement continu. L’atelier automobile de mon beau-père en est un parfait exemple. Il a plus d’affaires qu’il n’en a besoin, et tant que les gens le trouvent lorsqu’ils recherchent “Helfer Auto”, il est heureux. Dans ce cas, un simple suivi de votre référencement avec l’ajout d’une plongée plus profonde 2 à 3 fois par an peut suffire.

Pour le reste d’entre nous, le référencement unique est insuffisant.

4. La création de liens est (encore) morte

Soupir.

Récemment, le monde du référencement s’est énervé lorsque John Mueller de Google a déclaré que la création de liens était quelque chose qu’il “essaierait d’éviter”.

Beaucoup ont mal interprété cela comme signifiant que la création de liens est mauvaise, contre les règles, et Google vous pénalisera pour cela.

En fait, rien n’a changé que le fait que les moteurs de recherche utilisent l’autorité de lien et le texte d’ancrage signale fortement dans leurs algorithmes de classement de recherche. Ou que la création de liens white-hat est une pratique marketing tout à fait légitime et éprouvée.

Pondération des grappes de facteurs de classement dans l’algorithme de Google par Rand Fishkin

Je suis certain que John faisait référence au type de création de liens le plus manipulateur, sans doute fréquemment rencontré chez Google. Pour être juste, ce type d’approche non pertinente et à l’échelle des liens doit être évité à tout prix, et les moteurs de recherche ont fait de grands progrès pour détecter et punir ce comportement de manière algorithmique.

Les spécialistes du marketing créent des liens de plusieurs manières naturelles, et attirer des liens vers votre site Web reste absolument essentiel pour toute entreprise de référencement réussie. Si vous avez besoin d’aide, nous écrivons fréquemment à ce sujet.

5. Je veux me classer n°1 pour “mot-clé magique”

Non. Non, tu ne le fais pas.

Regardez, voici un exemple personnel. Je veux vraiment me classer n ° 1 pour le “SEO” car Moz propose un logiciel de référencement. Grâce à notre Guide du débutant en référencement. Parce que le SEO est notre moteur.

Mais nous ne le faisons pas, et cela n’a pas d’importance.

Moz se classe généralement #2-3 pour “SEO”. Il envoie un bon trafic, mais pas aussi bon que les milliers de mots-clés à longue traîne avec une intention plus ciblée. En fait, si vous parcouriez l’ensemble de notre ensemble de mots clés, vous constateriez que le “SEO” en lui-même n’envoie qu’une infime fraction de l’ensemble de notre trafic, et nous pourrions facilement survivre sans lui.

La vérité est que lorsque vous créez un contenu solide
axé sur des sujetsvous recevez presque toujours beaucoup plus (et souvent mieux) de trafic provenant de mots-clés à longue traîne pour lesquels vous n’avez pas essayé de vous classer.

La magie opère lorsque les visites atteignent votre site parce que le contenu correspond à leurs besoins, mais pas nécessairement lorsque vous correspondez aux bons mots clés.

6. Google déteste le référencement

Certains jours, c’est comme ça.

En vérité, la relation de Google avec le référencement est beaucoup plus nuancée.

  1. Google précise volontiers que le SEO peut “potentiellement améliorer votre site et gagner du temps” et que de nombreuses agences SEO “fournir des services utiles.” Google conseille même “Si vous envisagez d’embaucher un SEO, le plus tôt sera le mieux.”
  2. Google a publié son propre guide de démarrage SEO. Bien qu’un peu dépassé, cela encourage certainement les gens à tirer parti des techniques de référencement pour améliorer la visibilité de la recherche.
  3. Google Analytics propose une série de rapports SEO. Gardez à l’esprit que ceux-ci sont presque ridiculement inutilisables en raison de la qualité des données handicapées.

Bien que Google semble encourager l’optimisation des moteurs de recherche, il est presque certain
déteste le référencement manipulateur. Le type de référencement destiné à tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire de faux signaux de popularité et de pertinence afin de classer le contenu plus haut.

En fait, de nombreux mythes contenus dans le message se résument à l’incapacité de certaines personnes à faire la distinction entre le référencement laborieux et le spam des moteurs de recherche. Ce qui nous amène à :

7. Le référencement est mort, car Google Answers

C’est effrayant pour les référenceurs lorsque nous posons une question à Google et voyons une réponse réelle au lieu d’un lien, comme dans l’exemple ci-dessous. C’est encore plus effrayant lorsque Google prend en charge des secteurs verticaux entiers tels que la météo, calculatrices hypothécairesou paroles de chansons.

D’une simple pression sur un bouton, il semble que Google puisse anéantir des modèles commerciaux entiers.

Astuce de chapeau de capture d’écran pour
Dan Barker

En réalité, la croissance de la recherche et le trafic continuent de croître pour la plupart des industries. Considérer ce qui suit:

  • L’activité Internet et de recherche mondiale continue de croître, en particulier dans le secteur mobile. Cela indique généralement que plus d’utilisateurs effectuent plus de recherches sur un plus grand nombre d’appareils.
  • MozCast rapporte que seulement 4,9 % des recherches Google aboutissent à une boîte de réponse.
  • Une étude récente de Stone Temple a montré que 74,3 % des boîtes de réponse de Google contenaient une attribution liée, tandis que le reste était une connaissance du domaine public.

Des preuves anecdotiques suggèrent en outre que même lorsqu’ils sont présentés avec des boîtes de réponse, un grand nombre d’utilisateurs cliquent sur le site Web cité.

Les gens veulent des réponses, mais au moins pour l’instant, ils veulent aussi leurs sites Web.

8. Le référencement est une astuce

Ah bon? C’est tout simplement triste. Quelqu’un me prépare une triste salade.

Les “trucs” sont ce que les professionnels appellent un référencement mauvais et manipulateur qui vous pénalise. Le problème, je crois, est que la première chose que tout développeur ou responsable marketing entend à propos du référencement est quelque chose qui ressemble à “mettre plus de mots-clés dans la balise de titre”.

Si c’est tout ce que le référencement est, cela ressemble à des astuces.

Le vrai référencement rend chaque partie de
organisation du contenu et le expérience de navigation meilleur. Ceci comprend:

  1. Créer du contenu qui rétro-ingénieurs besoins des utilisateurs
  2. Faire du contenu plus détectableà la fois pour les humains et les robots des moteurs de recherche
  3. Améliorer l’accessibilité à travers l’architecture du site et l’expérience utilisateur
  4. Données structurantes pour une compréhension sans ambiguïté
  5. Optimisation pour normes de partage social
  6. Améliorer la présence dans les recherches en comprenant comment les moteurs de recherche générer des extraits
  7. Normes techniques pour aider les moteurs de recherche à catégoriser et à diffuser le contenu au bon public
  8. Améliorer les performances du site Web grâce à des optimisations telles que vitesse du site
  9. Partager du contenu avec les bons publics, augmenter l’exposition et le trafic via liens et mentions

Chacune de ces actions est précieuse en soi. En optimisant votre contenu Web sous tous les angles, vous ne réalisez peut-être même pas que vous faites du référencement, mais vous en récolterez plusieurs fois les bénéfices.

9. PageRank

En fait, j’aime le PageRank.

Mais c’est toujours un mythe renversant.

PageRank était une solution incroyablement innovante permettant à Google d’évaluer la popularité d’une page Web au point de pouvoir créer le meilleur moteur de recherche au monde sur ce concept.

Malgré ce que les gens disent, le PageRank fait très probablement toujours partie de l’algorithme de Google (bien qu’avec une influence très réduite). Plus que cela, PageRank a donné à Google la possibilité de créer des algorithmes plus avancés au-dessus du système de base.

Considérez des concepts tels que Topic Sensitive Page Rank ou même cet article récent sur la saillance des entités de Google Research qui met en évidence l’utilisation d’un système de type PageRank.

La source de nombreux mauvais mythes

Alors pourquoi le PageRank est-il un si mauvais mythe ?

  1. Le PageRank de la barre d’outils, le PageRank dont parlent la plupart des référenceurs, ne sera probablement plus jamais mis à jour.
  2. PageRank est mal corrélé avec les classements des moteurs de recherche, au point que nous avons cessé de l’étudier il y a longtemps.
  3. PageRank est facile à manipuler.

Heureusement, Google a cessé de parler de PageRank ou de le soutenir d’une manière accessible au public. Cela conduira, espérons-le, à la fin des personnes utilisant PageRank à des fins de manipulation, telles que la vente de liens et de services louches.

Si vous êtes intéressé, plusieurs entreprises ont développé des métriques de liens beaucoup plus utiles, notamment Citation Flow de Majestic, Ahrefs Rank et Page and Domain Authority de Moz.

10. L’activité sociale n’affecte pas le référencement

À ce stade, j’ai à peine la force de discuter.

Expliquer ce mythe pourrait prendre un article entier, donc je vais résumer les faits nus. L’argument de base va comme ceci:

“Google dit qu’ils n’utilisent pas les likes Facebook ou le nombre de Tweets pour classer les sites Web. Par conséquent, l’activité sociale n’a pas d’importance pour le référencement.”

Cette affirmation est à moitié bonne, mais pouvez-vous deviner laquelle ?

Il est vrai que Google n’utilise pas de métriques telles que les partages Facebook ou les abonnés Twitter directement dans les classements de recherche.

D’autre part, une activité sociale réussie peut avoir des effets secondaires importants sur vos efforts de référencement. L’activité sociale aide à répondre à deux des principales tâches auxquelles sont confrontés les référenceurs :

  1. Découverte et indexation des moteurs de recherche
  2. Distribution de contenu, qui mène à des liens et des partages

Peut-être que personne ne l’explique mieux qu’AJ Kohn, dans son excellent Social Signals and SEO.

Volé avec la permission d’AJ Kohn

Une activité sociale réussie place votre contenu devant le bon groupe d’utilisateurs, augmentant les visites, l’engagement et les signaux de marque comme le nombre d’utilisateurs recherchant votre site. Enfin, le simple fait que plus d’influenceurs visitent votre contenu peut conduire à plus de liens et à davantage de partage, et le cycle se répète. Tous ces effets secondaires peuvent considérablement booster vos efforts de référencement.

Plus de mythes des référenceurs

Nous avons interrogé plusieurs personnes sur Twitter sur leurs mythes SEO les moins préférés. Voici quelques réponses préférées.

Quel mythe SEO vous rend fou ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

(Article traduit de moz.com)
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