10 idées pour Link Bait et 5 façons de faire passer le mot !

On nous dit tous que nous devrions produire un contenu suffisamment épique pour que Jésus, Barack Obama et Matt Cutts lui-même veuillent se lier à nous et partager notre génialité avec tous leurs amis et contacts sur les réseaux sociaux.

Plus facile à dire qu’à faire.

Si nous avions tous des liens et des partages sociaux juste pour de bonnes idées ou de bonnes intentions de contenu, alors nos univers SEO seraient tous jolis et nous sauterions à travers les champs de jonquilles Googly.

Mais nous savons tous qu’il y a plus que cela.

Lien Appât

Quand je dis “appât de lien”, c’est uniquement parce que c’est moins une bouchée que “appât de lien, de trafic et d’interaction sociale”. Mais chaque fois que nous entreprenons de lier des appâts chez Tecmark, nous ne recherchons pas seulement des liens de sites Web, nous recherchons des personnes partageant sur Twitter, Facebook, Digg, StumbleUpon, Pinterest, Google Plus – en fait sur l’une des principales plateformes sociales. Et avec la corrélation croissante entre votre visibilité de recherche et la façon dont les gens interagissent avec votre site Web sur les médias sociaux, je pense qu’il est essentiel que les partages sociaux soient également pris en compte.

Ce que je vais faire ici

Je vais partager certaines des idées que nous avons proposées lors de nos séances de remue-méninges sur les appâts à liens Tecmark (basées sur de nombreux concepts communs d’appâts à liens discutés) et passer en revue certaines des méthodes de sensibilisation qui fonctionnent bien pour nous. Ceux-ci sont conçus comme des idées d’approche. Le support par lequel vous les présentez dépend entièrement de vous ! Vous pouvez choisir parmi un certain nombre de choses, y compris :

• Infographie

• Articles de blog textuels

• PDF/ressources téléchargeables

• Contenu vidéo

• Contenu audio

• Contenu interactif (soyez gentil avec vos génies HTML5 !)

• Livres électroniques

Idées !

Comme je l’ai dit, la présentation peut être exécutée de plusieurs façons ! Mais voici 15 façons dont nous avons réussi avec le link bait.

1. Produisez votre propre recherche en sondant vos clients/clients.

2. Vous ne pouvez pas impliquer votre client dans la recherche ? Ensuite, obtenez leur consentement pour utiliser leur Google Analytics comme base pour certaines recherches. Ce sont des données précieuses qui leur sont propres. Utilisez-le pour discuter de quelque chose d’actualité (par exemple, mobile) ou utile à votre industrie au sens large (moments de la journée où les gens recherchent/achètent dans votre industrie).

3. Mettre à jour les recherches de quelqu’un d’autre. Vous avez trouvé une excellente recherche par quelqu’un d’autre qui a déjà des liens vers elle ? S’il a plus d’un an, pourquoi ne pas le mettre à jour ? Les personnes qui ont partagé l’original sont la nouvelle base de votre rayonnement.

4. Compilez les points clés de plusieurs éléments de recherche en un contenu concis et bien présenté. Créditez vos sources et, encore une fois, les chercheurs originaux et les personnes qui se sont engagées dans leurs recherches constituent la base de votre sensibilisation.

5. Rendez les recherches de quelqu’un d’autre jolies ! Chez Tecmark, nous avons effectué des recherches en mars 2011 sur la proportion du trafic mobile. Nous l’avons ensuite mis à jour quelques mois plus tard. Bien que nous ayons trouvé que le contenu était vraiment génial pour les liens (à la fois vers les publications et la page d’accueil) et les partages sociaux, nous sommes les premiers à admettre que nous ne l’avons pas présenté si “joliment”. Donc, si quelqu’un venait et utilisait notre recherche comme base d’une infographie ou d’une infographie interactive et nous créditait, nous serions les premiers à créer des liens et à partager ! Nous ne sommes pas seuls, j’en suis sûr. Si vous prenez la recherche de quelqu’un d’autre et que vous la présentez d’une manière plus accessible visuellement, vous disposez à nouveau d’une excellente base pour votre sensibilisation.

6. Ecrivez une lettre ouverte avisée ! Il peut s’agir d’une autorité de votre secteur, d’un représentant du gouvernement, d’une entreprise ou d’un groupe de personnes. Et que ce que vous avez à dire leur soit favorable ou non, si vous transmettez vos points de manière intelligente, ce n’est pas seulement un excellent moyen d’exprimer votre opinion sur quelque chose de pertinent dans votre secteur, mais cela pourrait potentiellement justifier des liens et des partages. Je vous renvoie à cette incroyable lettre ouverte au footballeur britannique, Joey Barton (ce lien est accompagné d’un avertissement de langage grossier) que j’ai trouvé récemment à titre d’exemple.

7. Parodie quelque chose d’actualité ! Un exemple est 8ball.co.uk (divulgation complète : je travaille avec eux) qui conçoit en fait des produits parodiant des sujets d’actualité ou des actualités. Juste à temps pour le tournoi de l’Euro 2012, 8ball a produit une gamme de t-shirts se moquant de la figure de haine de l’équipe d’Angleterre, John Terry et le manager de l’Angleterre ont du mal à prononcer la lettre R ! Le principal problème avec cela est de le rendre opportun, vous devez être actif le jour même, ce qui rend plus difficile l’élaboration d’un plan à l’avance pour la sensibilisation !

8. “Instructographie!” Les articles pratiques sont excellents, mais que diriez-vous d’aller plus loin et de le rendre un peu plus visuel. Cela a été évoqué lors d’une présentation au SMX de Londres ce mois-ci par Vince Blackham, lorsqu’il a expliqué comment il les utilisait sur Pinterest. C’est une idée que nous avons adorée et qui allait plus loin que le matériel didactique que nous avions précédemment examiné. Alors merci Vince !

9. Bandes dessinées pédagogiques. C’est quelque chose que nous essayons comme quelque chose d’un développement inspiré par l’instrucgraphics. Nous donnons une tournure plus humoristique aux instructions et en faisons des bandes dessinées. Et comme chaque industrie aura sans aucun doute certains processus, services ou produits qui nécessiteront des explications, vous pouvez probablement faire en sorte que cela fonctionne dans plusieurs domaines de niche.

10. Appâtage de l’ego. En tant qu’êtres humains, nous aimer un peu d’approbation de nos frères humains. Et nous aimons aussi recevoir des recommandations sur des produits, des services, des blogs ou des personnes que nous devrions connaître et qui nous intéressent. Compiler des articles de liste ou des représentations visuelles des blogs les plus influents de votre sphère n’a rien de nouveau. Mais développez-le un peu plus loin et envisagez toutes les manières dont vous pouvez créer du contenu sur quelqu’un d’autre (qu’il s’agisse d’un élément visuel ou d’un message texte). Peut-être pourriez-vous interviewer quelqu’un de votre secteur ou demander à 50 influenceurs de votre domaine des réponses rapides à une question simple. Vous pouvez ensuite le représenter visuellement. Si votre contenu est étonnante les personnes que vous avez incluses seront le premier port d’escale pour la sensibilisation.

Lien vers les appâts

Construisez-le et ils viendront ! (Avertissement : c’est un mensonge).

Non. Ils ne le feront pas. Cela ne s’applique vraiment pas sur Internet pour la plupart des entreprises ou des sites Web.

Construisez-le, parlez-en à votre sphère sociale, optimisez-le, persuadez des amis de le partager, ajoutez-le à un signet social, rendez-le encore plus génial, mettez-le à jour de manière appropriée et mettez-le sous autant d’yeux que possible et peut-être qu’ils viendront.

En bref, vous avez besoin d’un plan de sensibilisation!

Voici cinq façons de faire connaître le contenu des appâts de lien.

1. Trouvez des influenceurs sociaux pertinents sur Twitter et faites-vous des amis !! J’adore Follower Wonk pour trouver les utilisateurs Twitter pertinents. Mais ne vous contentez pas d’y aller le jour du lancement du contenu et de les supplier de le partager. Commencez à vous engager avec eux à l’avance, obtenez une véritable compréhension du contenu qui les incite à partager et de ce que leurs abonnés aiment. Ne les ciblez pas pour la sensibilisation si votre contenu n’est pas pertinent !

2. Journalistes travaillant sur des publications spécifiques à l’industrie et, le cas échéant, sur des publications grand public encore plus larges. Au Royaume-Uni, nous avons une ressource appelée Journalisted, où nous pouvons identifier les journalistes concernés. Il en va de même pour les journalistes : ne les contactez pas si ce que vous partagez n’est pas pertinent pour eux. Mieux encore, si vous avez une agence de relations publiques qui travaille avec vous ou votre client, découvrez comment elle peut vous aider à contacter la presse du secteur.

3. Optimisez votre contenu ! Revenons aux bases ici. Effectuez une recherche de mots-clés autour de ce que les gens pourraient rechercher s’ils recherchent quelque chose comme le contenu que vous venez de produire et optimisez-le du point de vue de la page. Au fur et à mesure que vous commencez à accumuler des liens vers la page, cela améliorera bien sûr sa visibilité pour les termes de recherche pertinents, ce qui signifie à son tour plus de trafic, de partages et de liens.

4. Publicité payante (Facebook et Adwords) ! je aimer La publicité sur Facebook parce que vous pouvez cibler votre démographie de manière très précise. Soyez prêt à investir pour mettre votre contenu sous les yeux. De même, investissez dans une campagne de lancement PPC pour avoir un aperçu de votre génialité et si le contenu est excellent, cela se traduira par des liens et des partages sociaux.

5. Trouvez des blogueurs influents en utilisant Technorati ou d’autres annuaires de blogs. Quand je dis « influent », je ne fais pas référence au Pagerank ! Vous devriez considérer à quel point une communauté existe réellement autour de leur blog. Reçoivent-ils des commentaires ? Ont-ils une suite sociale?

Rendez-le facile pour les gens de partager et de créer des liens ! Donnez aux gens un extrait de code qu’ils viennent de mettre sur leur site pour intégrer des images et rendre disponibles les boutons de partage social. Personne ne partagera s’il est difficile de le faire !

L’appât de lien n’est pas facile! Cela demande de la créativité, des ressources, un bon plan et un travail acharné ! Mais quand cela fonctionne, il coche toutes les cases “géniales” pour la création de liens durables.

Également recommandé…

Il y a déjà des trucs incroyables ici sur SEOmoz à propos des appâts de liens et je vous recommande fortement de jeter un coup d’œil dessus !

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