Avouons-le, la plupart d’entre nous utilisent Google Tag Manager dans un seul but : déployer et configurer le suivi Google Analytics sur un site Web. Je parierais qu’une fois que vous commencerez à utiliser GTM, vous n’implémenterez plus Universal Analytics à l’ancienne, avec du code sur la page. Mais l’exécution de balises Universal Analytics via GTM n’est pas encore un workflow parfait. Il nous manque encore des éléments tels que la prise en charge appropriée des plugins et la possibilité de différencier correctement les traqueur et le succès – qui sont tous deux faciles à faire avec une implémentation sur la page.
Pour moi, et je suis sûr que pour beaucoup d’autres, l’un des plus gros problèmes avec Universal Analytics a été de savoir comment gérer l’échelle. Une fois que vous avez des dizaines de balises dont certains paramètres sont configurés de manière spécifique, par exemple des paramètres de suivi inter-domaines ou des chemins de page personnalisés, il devient un cauchemar de mettre à jour chacune d’entre elles lorsque vous souhaitez modifier l’un de ces paramètres génériques. . Eh bien, cela faisait longtemps, mais Google Tag Manager vient d’introduire une fonctionnalité pour nous aider : le Variable Paramètres de Google Analytics.
La variable contient les champs que vous trouverez sous “Plus de paramètres” des balises Universal Analytics, combinés à certains champs définis qu’il est (généralement) absolument nécessaire d’inclure dans toutes les balises de toute façon (ID de suivi et cookieDomain, Plus précisément). L’avènement de ce nouveau type de variable vous donne Trois façons de créer et de gérer des balises Universal Analytics :
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Copiez tous les paramètres du Variable Paramètres de Google Analytics.
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N’utilisez pas du tout de variable de paramètres Google Analytics, mais définissez tous les champs manuellement.
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Utilisez une combinaison des deux : définissez les champs avec une variable de paramètres Google Analytics, puis remplacez certains des champs par des valeurs personnalisées, balise par balise.
Cela vous donne un parcelle de flexibilité pour travailler avec.
Les Variable Paramètres de Google Analytics est disponible dans vos conteneurs Web ainsi que dans vos conteneurs mobiles Firebase.
La variable Paramètres de Google Analytics
Vous pouvez trouver la nouvelle variable dans le menu de création de variable qui s’ouvre lorsque vous commencez à créer une nouvelle Variable définie par l’utilisateur.
La première chose que vous remarquerez est que le Domaine des cookies le champ est rempli automatiquement avec la valeur auto. Il s’agit d’un excellent changement qui supprime l’une des principales différences entre le code de suivi analytics.js recommandé (qui a auto comme valeur par défaut pour cookieDomain) et le modèle de balise Universal Analytics par défaut dans Google Tag Manager (qui n’a pas de cookieDomain valeur définie du tout).
Notez que le ID de suivi est obligatoire, ajoutez-y votre ID de suivi de propriété Universal Analytics ou une variable que vous avez déjà utilisée avant d’enregistrer la nouvelle variable.
Si vous cliquez Plus de réglages vous trouverez tous les champs disponibles pour la configuration dans les modèles de balise Universal Analytics. Vous pouvez les définir comme vous le souhaitez, en vous rappelant qu’ils seront appliqués à toutes les balises qui utilisent cette variable.
Notez que les conflits évidents sont résolus automatiquement. Si vous Activer les fonctionnalités de commerce électronique améliorées dans votre variable Paramètres Google Analytics, puis ajoutez cette variable à un Horaire tapez la balise Universal Analytics, la balise Timing ne se transformera pas comme par magie en une balise activée pour le commerce électronique amélioré. Étant donné que les appels de commerce électronique amélioré ne peuvent être envoyés qu’avec des balises d’affichage de page et d’événement, ce paramètre particulier est simplement ignoré dans les types de balises incompatibles.
Ajout des paramètres à vos balises
Pour ajouter vos paramètres aux balises, vous trouverez une nouvelle liste déroulante sous l’en-tête Paramètres Google Analytics qui vous demande de sélectionner une variable dans la liste. Vous pouvez également démarrer un nouveau workflow de création de variables à partir de ce menu.
Comme vous pouvez le voir, vous pouvez toujours configurer le Réglages avancés individuellement pour cette balise. C’est parce que les paramètres avancés n’ont rien à voir avec Google Analytics – toutes les balises de Google Tag Manager ont ces mêmes champs de paramètres avancés.
Vous devrez toujours ajouter des déclencheurs individuels à cette balise. Encore une fois, les déclencheurs ne sont pas spécifiques aux balises Universal Analytics. La variable Paramètres de Google Analytics seul regroupe tous les paramètres de Google Analytics en une seule configuration de variable.
Comme je l’ai mentionné dans l’introduction de cet article, il existe trois façons d’implémenter une variable de paramètres Google Analytics dans vos balises Universal Analytics. Le premier est dans la capture d’écran ci-dessus. Lorsque vous appliquez la variable et enregistrez la balise, tous les paramètres de Google Analytics sont dérivés de la variable. C’est certainement le moyen le plus léger et le plus simple d’implémenter la variable.
La deuxième méthode consiste à ignorer complètement la variable et à créer simplement une balise individuelle unique. Dans ce cas, vous devez faire deux choses :
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Partir Sélectionnez Variable de paramètres… comme valeur de la liste déroulante.
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Cochez la case à côté de Activer les paramètres de remplacement dans cette balise.
Une fois que vous avez fait ces deux choses, vous ignorez complètement toutes les variables des paramètres Google Analytics et configurez simplement la balise indépendamment. Une chose très utile à avoir, surtout si vous voulez faire du prototypage rapide.
La troisième façon d’implémenter la variable de paramètres est une combinaison des deux méthodes ci-dessus. Ceci est utile si vous souhaitez bénéficier des paramètres, mais que vous souhaitez effectuer des ajustements pour cette balise en particulier. Par exemple, je souhaiterais peut-être utiliser mes paramètres “Paramètres GA – Commerce électronique amélioré” dans mon Ajouter au panier tag d’événement, afin qu’il utilise tous les paramètres que j’ai configurés pour mes tags de commerce électronique amélioré. Mais je souhaite faire un petit ajustement : je souhaite utiliser une variable JavaScript personnalisée pour la charge utile de commerce électronique amélioré au lieu de dataLayer. Voici à quoi ressemblerait cette modification :
Si vous utilisez une variable Paramètres Google Analytics, tous les champs que vous définissez dans cette variable sont hérités dans la balise qui utilise la variable. Vous pouvez toujours remplacer les champs, mais il peut être difficile de se rappeler exactement quels champs ont été définis.
Pour cette énigme, il y a un brillant Mise à jour du flux de travail de l’interface utilisateur. Voir le petit (JE) icônes dans la capture d’écran ci-dessus, marquées d’une étoile jaune ? Lorsque vous cliquez sur cette icône, une superposition s’ouvre avec la variable en question pour que vous puissiez la revoir ou même la modifier ! Vous pouvez désormais modifier ou éditer des variables au milieu du flux de travail, sans avoir à quitter les paramètres de balise pour effectuer des ajustements.
Ceci est, naturellement, également vital pour la variable Paramètres de Google Analytics, car vous voulez faire attention à ne pas remplacer des champs qui ne devraient pas être remplacés. Il serait utile de voir les valeurs et les paramètres modifiés réels hérités de la variable dans la balise elle-même, mais je suppose qu’il existe des limitations techniques pour lesquelles ce n’est pas (encore) possible.
Idées d’utilisation
Voici trois types de variables de paramètres Google Analytics que j’utilise dans mes projets.
1. Paramètres généraux
C’est celui que j’utilise comme variable de paramètres générique dans les balises qui n’ont pas de fonction particulière (par exemple, les balises régulières de vue de page et d’événement).
Ce sont des champs que j’utilise dans tous mes tags.
2. Suivi inter-domaines
Si j’ai une propriété cumulée sur laquelle je collecte des données de suivi inter-domaines, j’ai également une variable de paramètres Google Analytics pour cela.
Et dans toutes mes balises rollup, j’aurais les paramètres d’en haut. Si j’avais des balises cumulatives qui ont à la fois des exigences de commerce électronique amélioré et inter-domaines, je les configurerais avec des paramètres de suivi inter-domaines, puis j’ajouterais manuellement les paramètres de commerce électronique amélioré.
3. Paramètres de commerce électronique améliorés
Et enfin, j’ai un modèle de paramètres génériques pour toutes les balises de commerce électronique amélioré.
Avec cette balise, je peux configurer des paramètres simples de commerce électronique amélioré pour toutes mes balises EEC. Dans certains cas particuliers, je peux remplacer ces paramètres par défaut par des éléments personnalisés.
Résumé
Il s’agit d’une fonctionnalité assez fluide pour gérer vos balises Universal Analytics. Je crois fermement que c’est un gain de temps considérable, car cela vous aidera à éviter les problèmes typiques de qualité des données avec des balises mal configurées. Avec la variable Paramètres de Google Analytics, il est également facile d’aider les nouveaux utilisateurs à se familiariser avec votre configuration de collecte de données. Les nouveaux utilisateurs sont généralement le maillon le plus faible pour la qualité des données, car ils ne connaissent peut-être pas tous les paramètres avec lesquels les balises Universal Analytics de votre organisation doivent être configurées.
S’il y a une chose qui me manque, c’est le chaînage variable. J’aimerais pouvoir utiliser une variable Paramètres de Google Analytics dans une variable de paramètres Google Analytics. Dans les trois exemples du chapitre précédent, vous pouvez voir que toutes ces variables de paramètres partagent les mêmes dimensions personnalisées. Je voudrais préciser que ces trois variables de paramètres utilisent une autre variables de paramètres comme base, puis ajoutez/modifiez simplement tous les paramètres nécessaires. De cette façon, je pourrais créer une hiérarchie de variables de paramètres, rendant encore plus improbable que des champs mal configurés entraînent des problèmes de qualité des données.
Naturellement, l’enchaînement des variables peut également entraîner des problèmes, de sorte qu’une bonne gouvernance et le bon sens régneraient toujours.
Avez-vous des configurations de paramètres “go-to” dans vos balises, pour lesquelles vous pourriez tirer parti de la nouvelle variable de paramètres ?
