Utiliser les données AdWords pour le référencement : déverrouiller le trésor ultime de la recherche de mots clés (Arrrgh !!)

Ahoy, blogueurs SEOmoz UGC ! En l’honneur de la journée internationale Talk Like a Pirate, l’article d’aujourd’hui vous montrera comment déverrouiller un trésor secret de données de recherche de mots clés SEO à partir du compte AdWords de votre propre entreprise ! Avast !

Un bon référencement commence toujours par une excellente recherche de mots clés. Malheureusement, obtenir des données de mots clés exploitables de haute qualité peut parfois être difficile pour plusieurs raisons :

• L’outil de mots clés de Google est une source non fiable – il ne fournit pas toujours des données complètes et exactes.
• Google Analytics est une source peu fiable, n’affichant plus toutes les données des références de recherche organique. De plus, vos données Google Analytics, par définition, vous renseignent sur ce sur quoi vous vous positionnez déjà, et non sur ce que vous manquez !
• Les données de suggestion de mots clés en général ne sont pas fiables du point de vue de la conversion – il peut vous dire à quel point un mot-clé est populaire par rapport à d’autres termes, mais il ne peut pas vous dire comment il fonctionnera sur votre site spécifique.

Pour ces raisons et bien d’autres, extraire vos données de campagne Google AdWords existantes peut être incroyablement utile pour déterminer les cibles de mots clés pour le référencement.

Dans mon article d’aujourd’hui, je vais vous montrer comment déverrouiller un trésor secret de données de recherche de mots clés SEO à partir du compte AdWords de votre propre entreprise !

Mots-clés vs requêtes de recherche

Avant de plonger, j’aimerais d’abord attirer l’attention sur une distinction importante dans PPC concernant la différence entre les mots-clés et les requêtes de recherche.

En référencement, le terme “mot clé” est généralement synonyme du terme spécifique que vous ciblez. Cependant, dans une campagne AdWords, chaque “mot clé” est comme un bateau pirate rempli de nombreuses requêtes de recherche d’utilisateurs différentes qui ont déclenché vos annonces, y compris des synonymes, des termes associés, des fautes d’orthographe, des variantes de mots, des pluriels, etc. du mot clé principal.

Les statistiques sur les mots clés que vous voyez dans AdWords, telles que les clics, les impressions, le coût, les conversions, etc. sont un mélange des statistiques de performances pour l’ensemble des requêtes de recherche associées à votre mot clé.

Le point clé ici est que afin de mettre la main sur le trésor secret de la recherche de mots clés SEO, nous devons d’abord décompresser les mots clés AdWords dans leurs requêtes de recherche constitutives.

Arrr maintenant Abandonnez le butin ! (Accès aux données des requêtes de recherche dans AdWords)

Obtenir vos données de requête de recherche dans AdWords est un peu caché – un peu comme essayer de trouver un trésor enfoui ! Voici comment décompresser vos mots clés dans leurs requêtes de recherche sous-jacentes :

1. Définissez la plage de dates sur une plage de dates aussi large que possible, pour télécharger autant de trésors de requêtes de recherche que possible.

2. Après avoir sélectionné “Toutes les campagnes”, accédez à l’onglet des mots clés

3. Recherchez le bouton “Détails du mot clé”, puis cliquez sur l’option “Afficher tous les termes de recherche”, comme illustré ici.

À partir de là, vous pouvez voir les termes de recherche spécifiques sur lesquels les utilisateurs ont effectué une recherche, juste avant de cliquer sur vos annonces ! Chaque requête de recherche contient toutes sortes de données intéressantes que nous pouvons utiliser pour faciliter la recherche de mots clés SEO, y compris les impressions, les clics, le coût, les conversions, les taux de conversion, etc., comme indiqué ici :

Les données de requête de recherche ci-dessus sont beaucoup plus précieuses que l’or du fou que vous obtenez de l’outil de mots clés Google et d’autres outils de mots clés gratuits, car c’est données de campagne réelles pour votre propre site! Les principaux avantages incluent :

1. Données de volume géo-ciblées: La plupart des entreprises ciblent des pays, des états ou des villes spécifiques dans leurs efforts de référencement. Une fonctionnalité intéressante d’AdWords est que vous pouvez cibler des régions ou des villes spécifiques. Ainsi, les données d’impression de mots clés que vous obtenez ne reflètent que les marchés auxquels votre entreprise s’adresse.
2. Données de performances réelles: Les données de la requête de recherche contiennent des résultats réels sur vos sites Web. Par exemple, vous pouvez voir quelles requêtes de recherche ont réellement abouti à des résultats heureux, comme une capture de prospect ou une vente conclue.
3. Ce sont des données propriétaires: Les requêtes de recherche sont propres à votre site Web. Vos concurrents n’y ont pas accès.
4. Données de coût par clic: Cela vous donne une véritable idée de la valeur que votre entreprise et vos concurrents accordent aux différents types de mots-clés et peut être utilisé pour justifier la valeur du référencement de manière très concrète.

Maintenant, il est très probable que vous consultiez ici une tonne de données de requêtes de recherche, après avoir étendu vos mots-clés à leurs requêtes de recherche sous-jacentes – si votre entreprise dépense quelques milliers de dollars par mois en recherche payante, il pourrait facilement y avoir des milliers ou des centaines de milliers (ou peut-être même des millions) de requêtes de recherche ici.

Si vous trouvez qu’il y a trop de lignes de données ici, c’est important que vous triiez ou filtrez certaines de ces données afin que votre bateau pirate ne coule pas sous le poids écrasant de tout ce butin de recherche de mots clés.

Idées de filtrage du butin des requêtes de recherche

Si vous avez activé le suivi des conversions, la méthode instantanée du détecteur de métaux pour trouver les doublons dans les données de la requête de recherche consiste simplement à filtrer les requêtes de recherche sans conversion. Cela signifie que toutes les données de requête de recherche restantes se sont avérées à la fois précieuses et pertinentes pour votre entreprise.

Si vous n’avez pas activé le suivi des conversions ou si le nombre de conversions dans votre compte est trop faible (c’est-à-dire qu’un trop grand nombre de vos requêtes de recherche sont filtrées), je vous recommande de filtrer les requêtes de recherche avec un volume d’impressions très faible et/ou dépensez, par exemple, des requêtes de recherche avec moins de, disons, 2 impressions, ou avec moins de quelques dollars de dépenses. Ces deux tactiques aideront à éliminer les recherches par mots clés uniques qui occupent généralement plus de la moitié des lignes dans les données de votre rapport de requête de recherche.

La capture d’écran suivante montre comment appliquer des filtres de requête de recherche dans AdWords, à l’aide des options de filtrage intégrées :

Une fois que vous avez obtenu vos données de requête de recherche à un niveau plus gérable, téléchargez-les dans Excel.

Recherche d’or (analyse des requêtes de recherche)

Maintenant que vous avez exporté vos données de requête de recherche AdWords filtrées, il est temps d’analyser ces données pour hiérarchiser quelques cibles SEO.

Dans la recherche de mots clés SEO, il existe des tonnes de mesures que les référenceurs utilisent comme KEI, ou Global Google Monthly Search Volume Estimate, ou la concurrence des mots clés, ou la difficulté des mots clés, pour aider à choisir les mots clés à cibler dans leurs efforts de création de contenu.

Dans AdWords, vous avez le choix entre de nombreuses statistiques de requêtes de recherche. Il y en a trop pour les énumérer, mais voici quelques-unes des mesures clés des requêtes de recherche auxquelles je prête le plus attention pour la recherche de mots clés SEO, et pourquoi :

• Conversions – Toutes les requêtes de recherche qui convertissent peuvent être de bons candidats à cibler via le référencement. Même les termes qui se convertissent à un coût élevé par conversion via PPC pourraient être de bons termes à cibler via le référencement.
• Taux de conversion – Les requêtes de recherche très performantes dans la recherche payante bénéficieront probablement de mesures de conversion similaires en termes relatifs lorsqu’elles seront ciblées via le référencement.
• Impressions – Utilisez les données d’impression de mots clés pour avoir une meilleure idée du volume réel de requêtes de recherche dans votre région ciblée.
• Cliquez sur les taux de creux – si vous constatez des taux de clics très élevés, cela signifie que votre annonce résonne et devrait vous donner des idées pour la création de contenu.
• Coût par clic – J’ai constaté que cela est généralement directement proportionnel à la difficulté des mots clés SEO. Cela signifie que plus le coût par clic est élevé, plus il sera difficile de se classer organiquement sur ce même terme.
• Coût total – En ciblant avec succès les mots-clés pour lesquels votre entreprise dépense déjà de l’argent en recherche payante, vous pouvez facilement justifier la valeur du référencement auprès de votre patron ou client de manière très concrète.

En utilisant ces mesures et d’autres, vous pouvez avoir une très bonne idée des termes qui ont la plus grande valeur globale pour votre entreprise, ainsi qu’une idée de l’effort requis pour réussir, et même des angles de création de contenu à poursuivre.

Regroupement et organisation de votre liste de mots-clés en thèmes

Une fois que vous avez extrait ou classé les différents termes qui semblent prometteurs en fonction de votre analyse, vous souhaiterez peut-être réorganiser ces données pour leur donner un sens, en particulier parce que vous aurez probablement encore une tonne de mots-clés Les données.

Par exemple, disons que vous trouvez que vous avez un tas de mots clés prometteurs, comme :

• meilleur logiciel de marketing Internet

• meilleurs logiciels de marketing Internet

• logiciel de référencement marketing internet

• … (etc.)

Ces variantes de requête de recherche sont des moyens similaires pour effectuer des recherches sur des logiciels de marketing Internet. Il serait bon d’essayer de les intégrer, ainsi que d’autres requêtes de recherche similaires, dans des thèmes de mots clés de premier niveau, au lieu d’avoir à traiter des centaines de requêtes de recherche similaires.

C’est un peu le contraire de ce que nous avons fait au début de ce processus, lorsque nous avons étendu nos mots-clés PPC à leurs requêtes de recherche constitutives – ce serait bien de reconditionner en quelque sorte notre liste finale de requêtes de recherche prometteuses en catégories et sous-catégories basées sur des thèmes de mots-clés.

Un moyen simple d’organiser vos données de mots clés est de les déposer dans le groupeur de mots clés gratuit de WordStream, qui regroupera non seulement vos mots clés en groupes pertinents, mais vous montrera également quels groupes de mots clés de votre liste sont les plus rentables (vous pouvez entrer dans le mot clé et les visites correspondantes, pour lesquelles, dans ce cas, vous souhaitez probablement utiliser les données d’impression) :

Vous pouvez utiliser cet outil gratuitement 10 fois. Et diable, parce que la communauté SEOmoz est tellement géniale, si vous manquez de crédits gratuits, envoyez-moi un e-mail cette semaine (lkim sur wordstream point com), et je générerai une licence gratuite d’un an pour la version payante de ma Keyword Research Suite (d’une valeur de 329 $ / an) qui comprend cet outil de regroupement de mots clés.

Le point clé ici est d’utiliser un outil de regroupement de mots clés tel que celui-ci, vous pouvez prendre jusqu’à 10 000 requêtes de recherche et les regrouper dans un nombre plus gérable de sujets et de sous-sujets de niveau supérieur, et vous pouvez utiliser la taxonomie résultante pour cartographier les groupes de mots clés dans des pages spécifiques de votre site de la même manière que vous le feriez avec n’importe quel processus de recherche de mots clés.

Résumé : Le chez les pirates Guide du référencement pour la recherche de mots clés à l’aide des données AdWords

Mateys : Dans mon article d’aujourd’hui, nous avons couvert :

• Comment trouver et déballer les mots clés AdWords de votre entreprise en données précieuses sur les requêtes de recherche

• Conseils pour filtrer une partie du bruit à partir des données de vos requêtes de recherche AdWords

• Conseils pour analyser et prioriser vos données de requête de recherche

• Comment reconditionner et organiser vos données de requête de recherche analysées dans des sujets, à utiliser dans les efforts de création de contenu SEO

En suivant ces étapes pour surcharger votre recherche de mots-clés SEO, je pense que vous allez faire du yo-ho-ho jusqu’à la banque !

Arrrr…. À propos de l’auteur

Le capitaine Larry Kim est le fondateur / directeur technique de WordStream, fournisseur d’outils de gestion PPC, y compris la semaine de travail PPC de 20 minutes et l’évaluateur AdWords.

Vous pouvez le suivre sur Twitter ou Google+.

Dans le cadre de la journée internationale Talk Like a Pirate, tous les commentaires doivent être sous la forme de Pirate-speak ! 🙂