Utilisation du rapport sur les requêtes de recherche des outils pour les webmasters de Google pour identifier les fruits à portée de main
Ne serait-il pas formidable si vous pouviez d’une manière ou d’une autre repérer ces opportunités de référencement sur votre site qui demandaient peu d’efforts et de grande valeur ? Eh bien, cet article vous donne quelques façons de le faire ! Sucré.
Je vais fouiller dans le rapport sur les requêtes de recherche récemment publié dans Google Webmaster Tools :
Étape 1 – Cueillir les fruits
La première chose que nous devons faire est de rassembler tous les fruits (alias phrases clés). Ainsi, dans GWT, sélectionnez les requêtes de recherche et sélectionnez uniquement les requêtes “Web”. Dans ce cas, j’ai sélectionné “États-Unis”, car c’est le principal marché cible de SEOmoz. Plus nous pouvons réduire cela, meilleures sont les données que nous obtenons, si nous laissons la recherche d’images, etc., et laissons des pays comme la Serbie, moins nos données seront précises :
Une fois que nous avons filtré les données, nous souhaitons ensuite télécharger les données vers Excel :
Étape 2 – Identifiez le fruit à portée de main
Une fois que nous avons les données dans Excel, nous pouvons faire quelques singes pour obtenir des informations significatives. Lorsque vous téléchargez les données, de nombreuses données factices telles que celle-ci vous seront présentées :
Je lance donc une recherche et un remplacement sur les deux éléments suivants:
- Trouvez “<10" et remplacez par 1
- Trouvez “-” et remplacez par 0
Assurez-vous de ne les exécuter que sur les colonnes B, C, D pour éviter de supprimer quoi que ce soit de votre colonne de requêtes dans A !
Maintenant, une fois que nous aurons ces données, cela dépendra du nombre d’impressions et du nombre de phrases clés de la manière exacte dont vous souhaitez découper les données. En analysant les données pour SEOmoz, j’ai découvert que la sélection de toutes les positions moyennes qui n’étaient pas égales à 1 et les impressions supérieures à 200 m’ont donné un échantillon de 97 phrases clés à examiner, ce qui ne prendrait pas beaucoup de temps à parcourir et à regarder. Si vous avez plus de temps ou si vous avez plus de phrases clés, vous voudrez peut-être obtenir une liste plus longue ou plus courte.
Comme je l’ai mentionné, cela me donne une liste de 97 phrases clés pour le site SEOmoz. Jetons un coup d’œil à certaines de ces opportunités !
Un exemple : les fruits à portée de main de SEOmoz
Dans cet article, je voulais non seulement vous montrer comment obtenir les données, mais aussi vous donner un aperçu des types d’actions que vous pourriez entreprendre et des types de phrases clés que vous pourriez consulter. J’ai donc exécuté le processus ci-dessus pour le site SEOmoz et trouvé le fruit à portée de main suivant. Gardez à l’esprit qu’il n’y avait pas beaucoup de victoires vraiment faciles dans les données puisque SEOmoz a généralement un assez bon référencement (sans surprise !). Pourtant, cela vous donne une idée du processus de pensée.
Phrase clé: référencement | Classement: 9.4 | Impressions: 49 500 | Clics : 590
URL de classement : https://moz.com
Maintenant, je me suis tiré une balle dans le pied ici en choisissant une phrase clé qui n’est pas vraiment un fruit à portée de main, c’est en fait une phrase clé très compétitive ! Cela dit, c’est une information utile à avoir. Sans avoir configuré le suivi du classement pour le site, cela me dit instantanément que SEOmoz est très compétitif pour ce terme, d’autant plus que certains des sites qui se classent au-dessus d’eux sont Google et Wikipedia. Cela dit, il y a place à l’amélioration. Peut-être qu’il est temps pour un peu plus de badge-bait Rand ? !
Phrase clé: Marketing des médias sociaux | Classement: 7.9 | Impressions: 8 100 | Clics: 320
URL de classement : https://moz.com/article/social-media-marketing-tactics
Encore une fois, il s’agit d’une phrase clé très compétitive, mais pour laquelle je pense que SEOmoz pourrait mieux fonctionner. Le classement actuel fonctionne bien pour eux, mais pourrait certainement s’améliorer considérablement s’ils pouvaient faire passer le classement de 7,9 au top 3. En fouillant, nous voyons que la page est liée en interne à partir de chaque page de la navigation avec un bon texte d’ancrage et il a un total de 255 domaines racine liés à la page, il y a donc clairement une bonne quantité de travail déjà effectuée ici. Cela dit, j’ai l’impression qu’il y a une opportunité en attente puisque SEOmoz est lié à de nombreux autres sites à partir d’ici et la plupart de ces blogs renverront probablement au guide SEOmoz s’il y avait un e-mail bien écrit. Incidemment, si vous recherchez un lien de SEOmoz et que vous avez un guide de premier ordre pour l’un des sites qui n’a aucune ressource jointe, contactez-nous ! Tant que vous faites un lien vers la page 😉
Aussi, BONUS TIP – en recherchant des backlinks dans cet espace, je suis tombé sur le fait que les auteurs d’Amazon peuvent obtenir des liens d’Amazon.com, consultez Darren Rowse sur Amazon, puis comparez à Rand Fishkin sur Amazon et vous verrez que Rand a raté un possibilité d’importer des articles de blog et donc d’obtenir des liens suivis propres d’Amazon. Sucré!
Phrase clé: Qu’est-ce que le référencement | Classement: 3.9 | Impressions: 1 900 | Clics: 210
URL de classement : http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization (notez ici que cette URL n’est pas signalée dans GWT, c’est l’ancienne URL du guide du débutant qui redirige maintenant mais la même phrase clé des stands).
Ici, je vois que la réponse est un peu plus facile que les phrases clés ci-dessus. Le terme est moins compétitif et le titre de la page ne mentionne même pas « qu’est-ce que le référencement » ! Mes actions seraient de reformuler la balise de titre pour qu’elle soit « Qu’est-ce que le référencement ? ” et bien que Google sache qu’il s’agit de la même phrase, j’aimerais toujours voir la phrase exacte sur la page quelque part). De plus, il n’y a pas de lien de navigation sur le site vers le guide du débutant, donc glisser quelques liens dans les prochains articles de blog avec le texte d’ancrage “qu’est-ce que le référencement” aidera à améliorer le classement de cette phrase.
Phrase clé: Outils de référencement gratuits | Classement: 4.2 | Impressions: 480 | Clics: 73
URL de classement : https://moz.com/tools
Le terme « outils de référencement » est extrêmement concurrentiel, mais le terme « outils de référencement gratuits » semble être beaucoup plus facile à suivre, en fait SEOmoz est l’un des 2 seulement 10 résultats qui ne mentionnent pas le terme gratuit. dans la balise de titre de la page. Cela pourrait être rectifié facilement et en plus de cela, la page ne mentionne même pas “outils de référencement gratuits” sur la page. Personnellement, comme c’est quelque chose que les gens recherchent, je serais tenté de reconcevoir la page pour ajouter un sous-en-tête “Outils de référencement gratuits” pour différencier les outils gratuits et PRO. De cette façon, c’est une bonne expérience utilisateur et obtient également la phrase sur la page.
Phrase clé: Recherche de mots clés | Classement: 19 | Impressions: 110 | Clics: 12
URL de classement : https://moz.com/blog/10-steps-to-advanced-keyword-research
Notez ici que les nombres d’impressions sont si faibles car la page se classe en 2ème page. Ne pas avoir de classement de page dans le top 10 ici est une erreur pour SEOmoz je pense (désolé, je veux dire opportunité !). La page correcte est clairement la page sur la recherche de phrases clés du nouveau guide du débutant et la meilleure façon de faire en sorte que ce classement de page soit de lancer quelques liens internes supplémentaires vers la page. Actuellement, il n’y a pratiquement aucun lien interne vers cette page, à l’exception des autres pages du guide du débutant. Un lien vers celui-ci depuis un autre endroit devrait permettre d’obtenir ce classement de page. Une idée pour aider à obtenir des liens internes vers les pages du guide du débutant serait de créer automatiquement un lien vers la page de recherche de mots clés à partir de n’importe quel article de blog dans la catégorie de recherche de phrases clés. De cette façon, il obtiendrait essentiellement des liens plus profonds en interne vers les pages individuelles du guide du débutant.
Un avertissement de données
Un avertissement ici que je ne sais toujours pas à quel point je fais confiance à ces données d’impression et de clic. J’ai écrit un article sur Distilled sur la façon dont les chiffres rapportés sont très éloignés des chiffres analytiques. Pour être honnête, si je faisais du référencement à plein temps pour SEOmoz, j’aimerais penser que j’aurais de meilleures ressources de recherche de phrases clés, de données de classement et de nombre de visiteurs, mais l’utilisation du rapport de requêtes de recherche des outils pour les webmasters de Google peut être un bon moyen rapide de identifier les opportunités de phrases clés pour un site que vous connaissez moins ou pour lequel vous n’avez pas configuré ces éléments.
