Utilisation de Google Keyword Planner (et d’autres outils à la place) pour le volume de mots clés

recherche de mots-clés Bien qu’il soit loin d’être un outil parfait (sérieusement orienté vers une « intention commerciale », n’incluant pas toujours les données de tendance, difficile à approfondir dans les termes locaux), Google Keyword Tool était l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés disponibles. Les chiffres de volume des mots-clés étaient plus fiables que les autres outils de mots-clés, simplement parce qu’ils provenaient directement de la source – qui mieux que Google pour savoir quel type de mots-clés de volume de recherche obtiennent ?

Avec l’annonce récente de Google selon laquelle leur Keyword Tool gratuit a disparu, remplacé par leur outil PPC intégré, le Keyword Planner, un cri s’est élevé de la part des référenceurs : “Que faisons-nous maintenant ?”

Avantages et inconvénients de Google Keyword Planner

Avec l’avènement du Keyword Planner, Google déclare clairement qu’il continuera à se concentrer sur le soutien des annonceurs PPC plutôt que sur les spécialistes du marketing de recherche organique. À cette fin, le planificateur de mots clés est fortement axé sur les publicités PPC ; vous devez même vous inscrire à un compte AdWords pour l’utiliser (bien que vous n’ayez pas à saisir d’informations de paiement et que vous ne finissiez par payer pour l’outil que si vous avez créé et lancé une annonce). Cela dit, l’outil conserve définitivement une certaine utilité SEO.

Avantages de Google Keyword Planner :

• Les utilisateurs peuvent désormais voir le volume de mots-clés sur une base hyper-locale ; J’ai pu voir le volume de recherche non seulement pour la région d’Oklahoma City, mais aussi pour explorer Norman, la plus petite ville de la région d’OKC où j’habite. C’est idéal pour les entreprises qui font du référencement local et hyper-local pour avoir une meilleure idée du volume et de la concurrence dans leur zone géographique.

  

• L’outil divise les mots-clés en groupes d’annonces suggérés ; ceci est conçu pour être une fonctionnalité axée sur le PPC, mais fournit un aperçu des mots-clés que Google considère comme étant sémantiquement / thématiquement liés.
• La fonction “multiplier les listes de mots clés” vous permet de rechercher des combinaisons de mots à partir de deux listes différentes. Cela vous permet de combiner vos termes avec des modificateurs tels que l’emplacement ou la couleur et de comparer le volume de recherche sans avoir à concaténer dans Excel.
• Les utilisateurs peuvent filtrer les mots-clés en dessous d’un certain volume de recherche, vous n’avez donc même pas à les regarder.
• Comme vous devez être connecté pour utiliser l’outil, les utilisateurs ne sont pas limités à 100 mots comme nous l’étions avec la version déconnectée de l’ancien outil.

Inconvénients de Google Keyword Planner :

• La possibilité de sélectionner une correspondance large, une expression ou une correspondance exacte a été supprimée. Seules les données de correspondance exacte sont désormais disponibles.
• “Recherches mensuelles moyennes” est calculé sur 12 mois, ce qui signifie que le planificateur de mots clés n’est pas un bon endroit pour rechercher des sujets tendance. Utilisez Google Trends pour cela.
• L’option permettant de rechercher uniquement des mots étroitement liés à votre terme a été supprimée. Cependant, Google a déclaré qu’il le rajouterait probablement.
• Le ciblage par appareil a disparu : plus de volume de segmentation pour les recherches sur ordinateur par rapport aux recherches sur mobile. Cela signifie que les chiffres de volume sont, en général, plus élevés pour le Keyword Planner qu’ils ne l’étaient pour Keyword Tool puisque ces deux compartiments ont été combinés.
• Le volume de recherche “Local” vs “Global” n’est plus affiché automatiquement. Au lieu de cela, Global (que Google appelle désormais “tous les emplacements”) est la valeur par défaut et les utilisateurs doivent explorer des paramètres régionaux spécifiques pour le volume de recherche local. Pour moi, la fonctionnalité supplémentaire autour du ciblage géographique en fait une bénédiction mitigée, mais les utilisateurs manqueront probablement la comparaison facile de voir Local et Global côte à côte.

Outils alternatifs pour le volume de mots-clés

Bien sûr, pour certains d’entre nous, ce dernier exemple de thésaurisation de données de la part de Google est la dernière goutte. Voici quelques autres endroits où vous pouvez rechercher le volume de mots clés. Étant donné que Google Keyword Tool était gratuit, j’ai conservé ces options pour les outils gratuits ou ayant une option gratuite (c’est pourquoi je n’ai pas inclus l’outil Moz Keyword Difficulty and SERP Analysis, même si je l’adore, car il n’est disponible que aux abonnés Moz payants).

Données d’impression de Google Webmaster Tools

Toute personne disposant d’un site vérifié par Google Webmaster Tools peut voir à quelle fréquence son site s’est affiché pour certains mots clés.

Avantages:

• Ces données proviennent toujours de Google lui-même.

Les inconvénients:

• Comme elles ne montrent que le nombre d’impressions que votre site a obtenues à partir d’un mot clé, les données d’impression GWT ne peuvent pas être utilisées pour rechercher des termes pour lesquels vous n’êtes pas déjà classé.
• Il y a des différends sur l’exactitude des données – le consensus parmi les professionnels du référencement est qu’elles sont moins fiables que les données du Keyword Tool.

Outil de mots clés Bing

L’alternative fournie par Bing à l’outil Google Keyword contribue grandement à compenser le départ de l’outil. C’est ce que nous utilisons dans notre outil d’analyse de la difficulté des mots clés et des SERP.

Avantages:

• Les utilisateurs peuvent affiner les recherches par plage de dates, pour suivre plus précisément les données de recherche récentes.
• Les données récentes sur les tendances du volume des mots clés s’affichent aux côtés d’autres mesures.
• Un filtre “strict” agit comme l’ancien filtre “étroitement lié” du Keyword Tool de Google.
• L’outil est en version bêta, il est donc probable que nous continuerons à voir plus de fonctionnalités et d’améliorations au fur et à mesure que l’équipe Bing continuera à travailler dessus.

Les inconvénients:

• Étant donné que ces données proviennent de Bing, qui compte moins d’utilisateurs, tous les volumes de recherche seront inférieurs à ceux de Google.
• L’exploration géographique n’est disponible qu’au niveau du pays.
• Les utilisateurs doivent être connectés à un compte Bing Webmaster Tools avec un site vérifié pour pouvoir utiliser l’outil (mais vous devriez quand même vérifier Bing Webmaster Tools, c’est gratuit et il y a beaucoup de bonnes choses là-dedans).

WordTracker

Bon vieux WordTracker. C’était le premier outil que j’ai jamais utilisé pour la recherche de mots clés et il continue de fonctionner.

Avantages:

• Leur indice d’efficacité des mots clés exclusif donne une mesure de la compétitivité de chaque mot clé pour le volume de recherche qu’il génère.
• WordTracker s’associe à SEMRush pour fournir également aux utilisateurs payants des données de recherche payantes.
• Les utilisateurs peuvent filtrer les résultats par type de correspondance : “mots clés dans n’importe quel ordre”, “mot clé exact dans un terme de recherche” et “mot clé exact uniquement” ainsi que “termes associés”.

Les inconvénients:

• L’outil complet nécessite un abonnement payant (à partir de 69 $/mois) pour être utilisé. Cependant, il existe également une version gratuite qui offre moins de fonctionnalités : recherches globales uniquement, pas de données SEMRush et seulement 50 résultats par recherche.
• Les utilisateurs doivent créer un compte avec une adresse e-mail valide pour utiliser l’outil gratuit.
• Selon la version de l’outil que vous utilisez, les données WordTracker proviennent de l’une des deux sources suivantes : un “réseau publicitaire majeur sur les moteurs de recherche” ou des métacrawlers tels que DogPile, qui recherchent plusieurs moteurs de recherche à la fois. Étant donné que seule une petite partie des chercheurs utilisent des metacrawlers, l’échantillon de recherches peut être faussé en fonction de la démographie des personnes qui les utilisent.

SEMRush

Divulgation complète : je blogue occasionnellement pour SEMRush et je fais partie de leur équipe de commentaires des clients, ce qui signifie qu’ils m’ont généreusement fourni un accès gratuit à leur outil PRO.

Avantages:

• L’outil gratuit de recherche de mots clés SEMRush fournit des informations PPC et SEO dans une seule vue, ce qui peut être utile pour les spécialistes du marketing exécutant des programmes hybrides PPC/SEO.
• SEMRush fait apparaître à la fois le domaine racine et l’URL spécifique qui se classent pour votre mot-clé dans les 20 premiers emplacements.
• Les termes associés et les correspondances d’expression, ainsi que le volume, sont également présentés dans le rapport d’un mot clé individuel.
• Les données sur le volume des mots clés proviennent de l’API Google Keyword, ce qui en fait l’une des sources les plus fiables de données sur le volume des mots clés.

Les inconvénients:

• Les utilisateurs doivent créer une connexion avec une adresse e-mail valide pour utiliser l’outil, mais c’est gratuit.
• Les informations SERP ne prennent pas en compte les types de résultats locaux, vidéo, carrousel ou autres non textuels.
• L’exploration géographique n’est disponible qu’au niveau du pays.
• Malgré les informations sur les mots clés associés et les correspondances d’expressions, cet outil est plus efficace pour rechercher des mots clés individuels, une fois que vous les avez déjà, que pour générer de nombreuses nouvelles idées de mots clés, alors gardez cela à l’esprit.

N’appuyez pas sur Entrée

Je m’en voudrais de ne pas inclure l’un de mes outils de brainstorming de mots clés préférés, introduit pour la première fois par Wil Reynolds à MozCon l’année dernière : commencez simplement à saisir l’un de vos termes principaux dans Google, n’appuyez pas sur Entrée et voyez quels mots clés sont suggérés. Ensuite, “commencez le mot suivant” en tapant différentes lettres pour obtenir d’autres suggestions.

Avantages:

• Découvrez les résultats vers lesquels Google est le plus susceptible d’amener les utilisateurs (puisque de nombreux utilisateurs utiliseront les suggestions Google qui sont proches de leur requête d’origine si elles se présentent).

Les inconvénients:

• Aucune donnée de “termes apparentés” – tout ce qui apparaît commencera par ce premier mot.
• Aucune donnée sur le volume des mots clés. Vous devrez utiliser l’un des autres outils énumérés ci-dessus pour cela !
• Vos suggestions peuvent être faussées en fonction de votre emplacement et de votre historique de recherche.

L’avenir du volume des mots clés

Je ne pense pas vraiment qu’un seul outil puisse le couper de nos jours – je recommanderais toujours d’utiliser plus d’un outil pour quelque chose comme la recherche sur le volume de mots clés, d’autant plus que les données peuvent varier énormément selon l’endroit où les données vient de. La meilleure façon (la plus sûre) d’utiliser les données de mots clés de n’importe quel outil, y compris Google, est à un niveau directionnel pour faire des déductions sur Google : si le mot clé A a 10 fois plus de recherches que le mot clé B dans Bing, et 5 fois plus de recherches que Le mot clé B dans WordTracker, le mot clé A sera probablement aussi plus populaire dans Google. Ce type d’approche directionnelle a beaucoup plus de chances de réussir que de traiter les chiffres de n’importe quel outil comme un évangile.

Il y a quelques autres éléments à prendre en compte dans votre recherche sur le volume des mots clés. D’une part, une personnalisation accrue dans les résultats de recherche signifie que même si vous vous classez très bien pour un mot-clé la plupart du temps, vous ne pouvez pas apparaître à chaque fois que ce terme est recherché ; il n’y a aucun moyen pour les outils de volume de mots clés de prédire la fréquence à laquelle vous serez personnalisé dans ou hors des SERP des gens. Gardez également à l’esprit que certains termes peuvent être importants à cibler même s’ils sont moins volumineux, soit parce qu’ils sont importants pour votre marque, soit parce qu’ils convertissent si fortement que les chiffres de trafic inférieurs n’ont pas d’importance.

J’utiliserai probablement le planificateur de mots clés de Google en conjonction avec un ou deux de ces autres outils, ainsi que les outils Moz, pour ma recherche de mots clés à l’avenir. Et toi? Des outils gratuits géniaux que j’ai manqués? N’hésitez pas à me le dire dans les commentaires !