La création de contenu intemporel est quelque chose que tous les référenceurs devraient aspirer à faire. Pourquoi? Lorsqu’il est placé devant le bon public, un contenu étonnant est très susceptible de générer un intérêt, un engagement, des liens et du trafic continus, entraînant une augmentation des ventes/conversions et de la notoriété de la marque. Ces résultats ont tendance à rendre heureux tous les clients, sauf les plus difficiles.
Image par Dominic Alves
En 2012, j’ai décidé d’entreprendre une expérience de contenu à feuilles persistantes. J’ai créé un contenu que je prévoyais de mettre à jour régulièrement sur une longue période. J’étais là pour le long terme – je voulais continuer à travailler sur ce contenu pendant au moins un an. L’objectif était de voir s’il serait plus efficace de consacrer des efforts continus à une seule page d’un site Web que de passer du temps à planifier et à créer plusieurs éléments de contenu frais.
Modèles de performances de contenu courants
De nombreuses campagnes de contenu créatif produisent des pics d’intérêt lorsqu’elles sont publiées, puis perdent en popularité. Si vous hochez la tête en signe d’accord, cela peut vous sembler familier :
Pic de trafic de référencement de la campagne créative, extrait de Google Analytics
Lorsqu’il est partagé, vous constatez un bref pic de trafic, puis le nombre de visites diminue. Cet exemple est tiré de la sortie d’une infographie bien reçue qui a vu beaucoup de visites lorsqu’elle a été partagée sur Reddit.
Un pic n’est pas toujours une mauvaise chose. Au dernier décompte, cet exemple a généré plus de 35 liens de qualité décente (allant de DA 30 à DA 82) et des milliers de partages sociaux. C’est un bon résultat, mais je voulais essayer de créer quelque chose qui a vu une croissance continue du trafic, de l’engagement et des liens au fil du temps plutôt qu’un pic.
Expérience à feuilles persistantes
Afin de pouvoir partager ouvertement les résultats sans enfreindre les accords de confidentialité des clients, j’ai décidé de réaliser le test sur mon site Web personnel. J’écris de la fiction et j’ai initialement créé mon site Web pour présenter mes nouvelles. J’ai lancé le site en octobre 2011.
Image de Rose Craft
Je ne suis pas célèbre. Personne ne sait qui je suis. Personne n’a trouvé mon écriture, parce que personne ne la cherchait. À part mes amis et ma famille, peu de gens lisent mes histoires. Bouh hou.
Dans une tentative de gagner un public, j’ai décidé d’essayer de rendre mon site Web utile à la communauté des auteurs de nouvelles (les gens qui écrivent des nouvelles aiment aussi les lire). J’avais passé BEAUCOUP de temps à rechercher des concours de nouvelles pour y participer. J’avais trouvé quelques ressources décentes, comme Booktrust, qui répertoriaient certains concours d’écriture, mais aucune des listes ou des calendriers n’était exhaustive ou tenue à jour, et beaucoup d’entre elles ne mentionnaient pas toute la gamme de détails qui m’intéressaient. dans (dates de clôture, prix en argent, limites de nombre de mots, genres, opportunités de publication, etc.).
J’ai donc décidé de créer une longue liste de concours de nouvelles sur mon site Web.
Rechercher
J’étais à peu près certain, étant donné le nombre de listes de concours dans les magazines imprimés et le nombre de sites Web d’écriture que j’avais trouvés, qu’il y aurait un public pour ce type de contenu. Pour être certain, j’ai fait quelques recherches de mots-clés.
Il y avait un public. Des recherches plus approfondies ont montré qu’il existait une grande quantité d’opportunités de mots clés à longue traîne.
J’ai donc créé la page, listant initialement les détails d’environ 50 contenus d’écriture. La liste a été mise en ligne en avril 2012.
Contenu de la page
Le format de la page est assez simple. J’ai commencé avec deux tableaux, un répertoriant les concours d’écriture réguliers (mensuels, trimestriels, trisannuels et bisannuels) et un autre répertoriant les concours annuels. Au fil du temps, j’ai ajouté plus de tableaux afin que la ressource soit aussi facile à utiliser que possible.
En haut de la page, j’invite ouvertement les utilisateurs à me contacter pour faire lister les concours d’écriture. J’invite également les utilisateurs à me faire savoir si certaines de mes informations sont incorrectes, obsolètes ou s’ils trouvent des liens brisés.
Utilisation des liens sortants
Encore une fois, pour rendre la ressource facile à utiliser pour les écrivains, j’ai lié à tous les concours que j’ai répertoriés. J’ai lu toutes sortes de discussions concernant les liens sortants et s’il est préférable qu’ils soient suivis ou non suivis, ainsi que des discussions sur le nombre de liens que vous devriez avoir sur une page, ainsi que des préoccupations concernant la qualité des sites vers lesquels vous créez un lien. et si cela a un impact sur le référencement.
Comme il ne semble pas y avoir de bonne ou de mauvaise façon définitive de procéder, j’ai décidé d’ignorer toutes ces préoccupations et de simplement créer un lien vers la page la plus utile sur les différents sites Web de concours pour l’utilisateur. La seule exception est lorsque j’établis un lien vers un site Web de compétition qui met à jour ses URL chaque fois qu’il met à jour les détails de la compétition. Dans ce cas, je crée un lien vers la page d’accueil pour éviter une administration et une maintenance excessives de la page.
Tous les liens sont suivis.
Entretien des pages
Image par Abhisek Sarda
Dès le jour où la page a été mise en ligne, j’ai décidé d’afficher la date à laquelle le contenu a été mis à jour pour la dernière fois bien en évidence en haut de la page. Je voulais que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent voir que la page était entretenue et mise à jour régulièrement.
J’ai lu de nombreux arguments contre l’utilisation des dates. Cela est généralement dû au fait que les contraintes de temps signifient que les webmasters ne peuvent pas mettre à jour le contenu régulièrement et que la date a souvent l’effet inverse, montrant à quel point le contenu est devenu obsolète. Mais comme je savais que je mettrais à jour la page régulièrement, ce n’était pas un problème.
Je mets à jour la page au moins deux fois par mois, parfois jusqu’à deux fois par semaine, selon le temps dont je dispose.
En moyenne, un concours me contacte par semaine pour demander à être ajouté à la liste.
Je réponds à la grande majorité des commentaires, soit en privé par e-mail, soit sous forme de commentaire, selon ce qui me semble le plus approprié compte tenu du sujet.
Remarques techniques
Mon site Web est assez basique. D’un point de vue technique, je me suis assuré que les structures de menu et les URL avaient un sens et que ma paternité était correctement configurée. En dehors de cela, tout ce que j’ai fait est de générer du contenu. J’ai volontairement limité le nombre de pages sur le site, n’ajoutant de nouvelles pages que lorsque j’en ai besoin. Au moment de la rédaction, le site compte 36 pages.
Pas de création de liens
En entreprenant cette expérience, je n’ai pas du tout fait de création de liens actifs. Tous les liens que le site Web a gagnés ont été naturels. De même, je n’ai entrepris aucune démarche de sensibilisation. Je ne me suis engagé qu’avec des écrivains et des administrateurs de concours qui m’ont approché directement.
Je l’ai fait pour voir à quel point la page pouvait fonctionner naturellement, les internautes trouvant initialement le contenu via la recherche organique. Au fil du temps, cela a conduit à une interaction naturelle à travers les commentaires, le partage social et les liens (et la pléthore inévitable de commentaires indésirables dans ma boîte de réception). Mais je n’ai pas activement poussé le contenu. Les résultats sont venus de la découverte de contenu naturel et des utilisateurs qui m’ont contacté.
Résultats
Trafic
Ce premier graphique montre la croissance du trafic sur l’ensemble du site tous supports confondus depuis son lancement en octobre 2011 :
Trafic de tous les supports vers l’ensemble du site d’octobre 2011 à mai 2013
Vous trouverez ci-dessous une ventilation des chiffres des différents supports :
Le deuxième graphique montre les visites de tous les médias sur la page du concours de nouvelles depuis son lancement en 2012 :
Trafic de tous les supports vers la page du concours de nouvelles d’avril 2012 à mai 2013
Depuis son lancement, la liste du concours de nouvelles a représenté 67 % de toutes les visites sur mon site Web (le nombre total d’entrées sur toutes les pages est de 77 374 – les entrées de page sur la page du concours sont de 51 861). Les détails complets de la croissance des visites sur la page à partir de tous les supports peuvent être consultés ci-dessous :
Les visites ont considérablement augmenté depuis le lancement de la liste du concours. La baisse que nous pouvons voir en avril et en mai semble être due à la saisonnalité. La page se classe toujours bien pour une grande variété de phrases à longue traîne, et le Nouvel An et l’automne sont des pics saisonniers dans les recherches liées à l’écriture – certes, c’est une généralisation, mais comme le site n’a été lancé qu’en 2011, je n’ai pas beaucoup de données avec lesquelles travailler.
Si les modèles suivent ceux de l’année dernière, je m’attendrais à voir une augmentation du trafic en septembre.
Quantité de termes de recherche
10 728 expressions de recherche ont été utilisées pour trouver la page via la recherche organique.
Termes de recherche les plus populaires utilisés pour trouver la page du concours de nouvelles
Étant donné que “(non fourni)” représente 30 % de ces recherches, il est raisonnable de supposer que le chiffre est en fait nettement plus élevé, il y a donc beaucoup de recherches à longue traîne impliquées ici.
Le grand nombre de mots de la copie de page y contribue. Au moment de la rédaction de cet article, il y avait 11 632 mots de copie sur la page, dont les commentaires des utilisateurs représentent 3 463. Au moment de la rédaction de cet article, il y a 66 commentaires sur la page, dont certains sont des réponses de ma part.
Partages sociaux
Le montant total des parts sociales à ce jour est de 127 :
Détails générés à l’aide du décompte partagé
Je trouve que les écrivains partageront souvent la page sur Facebook et Twitter, tout comme les administrateurs des concours que j’énumère, s’ils gèrent des profils sociaux. Depuis le début de 2013, j’ai vu le nombre de partages augmenter plus rapidement, ce à quoi je m’attendais étant donné les fortes augmentations de trafic sur la page par rapport à l’année dernière.
Liens
Vous pouvez voir les détails des liens qui ont été attirés ci-dessous :
Données tirées de Majestic SEO
Résultats de l’explorateur de site ouvert de Moz
Le volume de liens n’est pas énorme. Mais ce projet vise une croissance lente, et je n’ai activement demandé de lien à personne. Je veux que les liens soient entièrement naturels, ne provenant que de ceux qui pensent que le contenu vaut la peine d’être lié de leur propre gré. La seule exception à laquelle je peux penser est que j’écris sur l’expérience.
Au fur et à mesure que la ressource devient plus largement reconnue, je m’attendrais à ce que le nombre de liens augmente en conséquence. Récemment, j’ai reçu mon premier lien universitaire (.ac.uk) et j’ai commencé à recevoir de la correspondance de professeurs d’université impliqués dans des cours d’écriture créative, me demandant quelles étaient les opportunités d’écriture pour leurs étudiants (ce qui m’a amené à ajouter les «concours d’écriture pour Tableau Jeunes Ecrivains & Enfants à la page). Cela augure très bien pour l’avenir, car des liens pertinents vers des sites Web universitaires sont susceptibles d’améliorer considérablement les performances du site. Et ce type de création de liens naturels devrait rendre mon profil de backlink à l’épreuve des pingouins longtemps dans le futur.
Je suppose que le point clé ici est qu’il a fallu près d’un an pour développer ce contenu pour commencer à obtenir des liens de cette qualité. Maintenant qu’une poignée de conférenciers ont trouvé le site et ont commencé à l’utiliser, il sera très intéressant de voir comment les résultats du lien se comporteront au cours des douze prochains mois.
Hmm, je sens un autre article de blog arriver dans un avenir pas si lointain…
Il y a quelques autres points à garder à l’esprit :
- J’ai fait ce travail pendant mon temps libre, autour du travail et d’autres engagements. Si vous aviez le temps de vous concentrer pleinement sur des projets de cette nature, vous pourriez probablement générer ces types de résultats beaucoup plus rapidement.
- Les liens générés ont été entièrement naturels car je n’ai activement demandé de lien à personne.
Le point 2 prouve qu’un contenu détaillé et ciblé peut fonctionner de manière autonome. Vous n’avez pas besoin de sensibiliser et de créer des liens pour voir un certain niveau de succès.
Ce type de contenu favorise-t-il les conversions ?
En raison de la croissance du trafic sur mon site Web, j’ai augmenté mon audience et mon engagement envers mon site. Je commence à être reconnu comme un leader d’opinion (et une marque, je suppose) dans mon créneau. Les utilisateurs ont commencé à m’approcher avec toutes sortes de requêtes. Je reçois également des demandes fréquentes pour relire le travail d’autres écrivains. Si j’avais plus de temps, c’est un service payant que je pourrais envisager d’offrir à l’avenir. La production de contenu a donc révélé des domaines d’activité dans lesquels je pourrais me développer.
En fin de compte, tout le trafic supplémentaire a entraîné une augmentation du nombre de personnes achetant le livre que je vends via Amazon et Lulu. J’en vends maintenant quelques-unes par semaine, contre une tous les deux mois.
Donc, en réponse au titre ci-dessus, “Oui”. J’obtiens ce que je voulais – un public plus large pour mon écriture.
Nombre de références que d’autres sites reçoivent
Ci-dessous, vous pouvez voir le nombre de visites de référence que ma page génère vers d’autres sites :
Trafic de parrainage reçu de ma page de concours entre janvier 2013 et mai 2013
L’un des concours d’écriture que j’énumère a eu la gentillesse de partager ces données avec moi. Ils ont été répertoriés pour la première fois sur mon site en janvier 2013.
Une ventilation des chiffres peut être vue ci-dessous:
Le trafic hautement pertinent que je peux offrir en écrivant des sites Web rend le fait d’être répertorié attrayant pour la plupart des compétitions. En discutant avec les administrateurs du concours dans l’exemple ci-dessus, je sais que le trafic se convertit également bien en entrées de concours, ils sont donc très satisfaits des résultats liés à ma liste.
Cela signifie que lorsque je reçois des demandes de renseignements, je peux être sûr de la valeur que ma liste offre.
Sommaire
Jusqu’à présent, cette expérience a prouvé qu’investir du temps dans la création de contenu régulièrement mis à jour peut donner d’excellents résultats. En 2013, la page attire entre 6 000 et 9 000 visites par mois, dont 22 % reviennent régulièrement sur la page.
Tout ce dont vous avez besoin pour imiter cela, c’est un peu de vision et de bon sens :
- Trouvez quelque chose que votre public cible veut
- Donne le leur
- Gardez le contenu frais avec des mises à jour et des améliorations régulières
- Écoutez les suggestions des utilisateurs et apportez les modifications en conséquence
- Écoutez les suggestions des utilisateurs sur d’autres ressources qu’ils pourraient trouver utiles et créez-les
C’est une stratégie de contenu qui devrait m’occuper pendant les prochains mois et générer d’excellents résultats.
Rester simple
L’une des erreurs les plus courantes que j’ai vues commettre par les référenceurs est de développer du contenu qui n’intéresse personne. Vous pourriez finir par créer quelque chose de sexy basé sur un concept incroyable, mais cela vous apportera-t-il réellement le résultat que vous ou votre client souhaitez voir ? Parfois, les idées les plus banales, comme la génération d’une liste utile, peuvent fonctionner beaucoup plus efficacement. Ce n’est peut-être pas sexy, ça n’a peut-être pas l’air génial, mais c’est utile et peut plaire à une communauté.
Rester simple.
Je crois que vous pouvez apprendre plus de ces trois mots que vous ne voudriez le croire. Au plaisir d’entendre vos pensées dans les commentaires.
