Il y a deux semaines, Google a déployé des modifications de son algorithme dans le but de réduire la visibilité et le classement des sites de mauvaise qualité sur 11,8 % des requêtes de recherche, appelées Panda Update. La « faible qualité » est définie sur les blogs des moteurs de recherche comme un contenu superficiel ou limité, mal écrit, copié et généralement inutile pour les utilisateurs.
Je ne sais pas pour vous, mais chaque fois qu’une grosse mise à jour de Google sort, je suis de retour à l’école élémentaire en train de répondre avec précaution à un quiz. Je pense que j’ai fait attention en classe, mais à ce moment-là, tout ce que je peux faire, c’est entrelacer mes doigts derrière mon dos et attendre patiemment que le professeur note mon travail.
En plus des avantages SEO du nouveau contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur les pages de produits, nous avons vu à maintes reprises que l’UGC agrégé dans des pages de type archive de marque peut attirer une quantité substantielle de trafic ridicule de mots clés à longue traîne. Lorsque la mise à jour Panda a été annoncée, nous savions que les sites UGC Archive seraient affectés d’une manière ou d’une autre. Avec un peu d’incertitude prudente à l’esprit, nous avons sélectionné au hasard un groupe de sites d’archives et avons commencé la surveillance.
Les sites UGC Archive que nous avons utilisés dans cette étude incluent une structure de liens de navigation très basique qui suit la hiérarchie des catégories de l’entreprise. Au niveau le plus profond, les pages UGC des produits contiennent un minimum de détails sur les produits et sont dominées par le langage de l’utilisateur – généralement 20 avis ou questions-réponses par page. Parce que ces sites d’archives sont généralement isolés des autres initiatives marketing et ont très peu de backlinks, ils ont créé un échantillon très pur avec lequel nous avons pu évaluer comment la Panda Update a réagi à l’UGC.
L’échantillon comprenait 10 sites d’archives américains dans divers secteurs (commerce de détail général, commerce de détail spécialisé, fabrication d’électronique, fabrication de produits de beauté et divertissement) pour deux types d’UGC : avis et questions-réponses. Les sites ont un large éventail de volumes UGC – certains ont littéralement des millions de contenus, et certains en ont des dizaines de milliers. Pour isoler l’impact de la mise à jour Panda sur les visites organiques de Google, nous avons comparé les deux semaines depuis la mise à jour aux deux semaines immédiatement précédentes, puis les avons comparées aux mêmes semaines l’année dernière.
Après une journée ou deux à se ronger les ongles, le quiz pop Panda Update est revenu remarquablement bien :
Sur la base de ce graphique, nous pouvons voir que :
- En 2010, cette durée de semaines était assez plate – pour 8 de ces 10 sites, le trafic a fluctué de moins de 10% à la hausse ou à la baisse (deux sites étaient sur une trajectoire ascendante assez raide).
- Cependant, en 2011, 6 des 10 sites ont augmenté de plus de 10 % après la mise à jour Panda et tous ont augmenté au moins quelque peu (aucun n’a baissé).
Nous nous sommes demandé si tout ce trafic provenait de plus de mots-clés ou simplement d’un classement SERP plus élevé, nous avons donc analysé comment le nombre de mots-clés avait fluctué au cours des mêmes périodes décrites ci-dessus :
À partir de ces données, les résultats sont encore assez clairs – en 2011, pour 8 sites sur 10, il y a eu une augmentation plus élevée du nombre de mots-clés dans les semaines après la mise à jour Panda que l’année précédente. Nous savions déjà que Google valorisait l’UGC ; avec ces données, nous connaissons désormais les valeurs UGC agrégées de Google.
En ce qui concerne les données de Google Webmaster Tools, les impressions ont récemment augmenté pour tous les sites entre 39 et 84 % ; les clics ont légèrement diminué pour quelques sites, mais ont augmenté de 10 à 15 % pour la plupart des sites ; Les CTR ont légèrement augmenté pour tous les sites. Le point de données le plus intéressant que j’ai trouvé dans Webmaster Tools était la position moyenne – quatre des sites ont en fait chuté en position moyenne, mais ces mêmes sites ont eu les impressions les plus élevées. Il est logique que lorsque Google introduit de nouveaux sites pour remplacer les anciens, cela puisse faire baisser la position moyenne globale dans les SERP pour les nouveaux sites.
Le contenu généré par l’utilisateur, bien que parfois une seule phrase individuellement, agrégé ensemble peut être très puissant pour une campagne de référencement. Les clients convertissent plus lorsqu’ils voient du contenu authentique d’utilisateurs partageant les mêmes idées, ce qui pousse Google à se tourner vers des pages avec des UGC légitimes. Pour tirer le meilleur parti de l’UGC pour le référencement, injectez une petite quantité de l’UGC le plus récent dans les pages de produits pour augmenter la richesse et la fraîcheur ; Cependant, assurez-vous également d’avoir une archive interactive de marque qui permet à Google d’indexer entièrement tous les UGC pour chacun de vos produits. Avec la Panda Update, Google a impacté 11,8% des requêtes de recherche. Une fois de plus, l’UGC s’est avéré être un atout vital car ces sites récoltent les bénéfices du changement d’algorithme.
