Bienvenue en 2023 ! Dans le premier vendredi du tableau blanc de la nouvelle année, Paddy passe en revue trois méthodes pour faire évoluer vos efforts de création de liens – non pas en réinventant la roue, mais en améliorant ce que vous faites actuellement.
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Salut, les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Paddy Moogan. Je suis le PDG d’Aira. Aujourd’hui, nous allons parler de la création de liens et de la manière de faire évoluer votre création de liens vers sa prochaine phase et d’améliorer ce que vous faites en ce moment.
Nous allons donc parler de trois méthodes pour améliorer votre création de liens, le faire évoluer et améliorer les résultats que vous obtenez pour les clients.
1. Utiliser le parcours client pour générer des idées
Donc, tout d’abord, premièrement, il y a parfois un petit problème avec la création de liens et la pertinence du contenu que nous produisons pour la création de liens. Donc, une façon d’améliorer cela et de rendre notre contenu aussi pertinent que possible est d’utiliser le parcours client pour générer des idées de création de liens.
Maintenant, il existe de nombreuses façons différentes de penser le parcours client, différents entonnoirs, différentes méthodologies. Une chose que nous utilisons chez Aira pour cela est les phases de prise de conscience, de considération et de décision, où le client passe de la prise de conscience du problème, des points douloureux, de quelque chose qu’il veut résoudre, puis examine ses options et essaie de comprendre, “D’accord, qui dois-je choisir pour résoudre ce problème ?”
Et puis, enfin, peut-être sortir leur carte de crédit, décrocher le téléphone, envoyer des e-mails, ce genre de choses pour décider avec qui ils vont sortir. Maintenant, nous pouvons utiliser ce modèle pour proposer des idées de création de liens. Je vais partager comment nous procédons chez Aira. Nous pouvons donc utiliser quatre piliers pour essayer de trouver des idées de contenu pertinentes pour nos clients. Premièrement, nous commençons par le public lui-même.
Alors qui est notre public ? A qui essayons-nous de parler ? Qui sont nos acheteurs idéaux pour les produits et services que nous vendons ? C’est donc là que nous commençons. Nous passons ensuite aux points douloureux de notre public. Alors, avec quel genre de choses luttent-ils? Quels types de déclencheurs peuvent réellement les inciter à rechercher un produit tel que le vôtre ou un service tel que le vôtre ?
Et troisièmement, quelles solutions proposez-vous en tant que marque ou site Web pour essayer de résoudre ces problèmes pour ces clients et essayer de connecter ces choses ensemble ? Quatrièmement, pour quels mots clés essayez-vous de vous classer ? Pour quoi essayez-vous de vous classer dans Google ? Comment cela est-il lié à votre service et à votre produit ? Et ce que cela vous permet de faire, c’est de lier ces étapes dans des classements réels, des mots-clés réels que vous essayez d’améliorer avec votre création de liens et votre contenu.
La bonne chose à propos de l’utilisation de ces quatre domaines pour essayer de trouver des idées de contenu pour la création de liens est que cela force la pertinence. C’est vraiment difficile de faire ça. Si vous vous en éloignez trop, vous avez des idées qui ne sont pas très pertinentes. Donc, si vous vous en tenez vraiment plus près, c’est un peu plus difficile. C’est un peu le point. Ce que vous essayez de faire ici, c’est de trouver cet équilibre entre les idées qui peuvent obtenir des liens, mais aussi les idées de contenu qui sont très pertinentes pour votre public et à qui vous essayez de vendre vos produits ou vos services.
Essayez donc d’utiliser ces quatre points ici pour proposer vos idées et assurez-vous que les idées que vous proposez sont vraiment pertinentes pour votre client et ne sont pas uniquement destinées à la création de liens.
2. Allez au-delà des campagnes
Deuxième point, la deuxième chose que nous pouvons faire pour faire évoluer notre création de liens est d’aller au-delà des grandes campagnes de création de liens brillantes et interactives. Maintenant, nous en avons construit des centaines au fil des ans chez Aira. Nous continuerons à les construire.
J’aime une bonne campagne de héros brillante et interactive. Mais je pense que nous pouvons faire plus en matière de création de liens axés sur le contenu. Il y a donc quatre choses que nous pouvons faire ici. Alors tout d’abord, essayez de rendre toutes les campagnes, tous les contenus que vous proposez à feuilles persistantes. Ce que je veux dire par là, c’est que cela ne devrait pas être une campagne de démarrage et d’arrêt, où vous lancez une campagne, faites votre travail de sensibilisation, puis oubliez-la et passez à la suivante.
Essayez de créer des idées et des campagnes que vous pouvez diffuser et promouvoir encore et encore. Si vous pouvez le faire, cela reste pertinent tout au long de l’année, sur plusieurs années. Ce n’est pas seulement une campagne ponctuelle dont vous espérez qu’elle obtiendra des liens avant de passer à la suivante. La deuxième chose que vous pouvez faire est en fait de ne pas arrêter la sensibilisation. Ainsi, la plupart des référenceurs vont en fait toucher une campagne, puis s’arrêter une fois cette campagne terminée et passer à la suivante.
Ce que vous devriez essayer de faire à la place, c’est de créer des campagnes que vous pouvez toujours atteindre et toujours promouvoir. Essayez donc de ne pas arrêter votre diffusion, et ce qui se passe au fil du temps, c’est que vous créez plusieurs campagnes, plusieurs éléments de contenu, et vous vous retrouvez avec une belle et grande banque de contenu que vous pouvez continuellement atteindre et obtenir des liens. Il ne s’agit pas de compter sur une campagne après l’autre pour obtenir des liens.
3. Visez les liens que vous n’avez pas demandés
Le troisième point que nous pouvons faire est de regarder le contenu existant.
Donc, encore une fois, lorsque vous envisagez de créer des campagnes de création de liens, la tendance naturelle est de penser à quelque chose de nouveau, de penser : ” Ok, que pouvons-nous créer de nouveau, qui n’a jamais été fait auparavant, une campagne entièrement nouvelle pour un site Web ou un client ? » Eh bien, en fait, c’est très bien, mais il peut y avoir du contenu existant sur ce site Web qui mérite un lien. Assurez-vous donc, lorsque vous commencez à travailler avec un site Web ou une nouvelle marque, de regarder ce qu’ils ont déjà, de voir quel contenu ils ont qui pourrait être digne d’un lien, peut avoir obtenu des liens dans le passé, et essayez et diffuser et promouvoir ce contenu pendant que vous créez de nouvelles campagnes.
Cela fonctionne très bien, en particulier pour les agences, car lorsque vous lancez une campagne, il faut un peu de temps pour trouver des idées, faire la production, faire le design. Pendant que vous faites tout cela, si vous pouvez trouver du contenu existant sur ce site Web qui mérite un lien, vous pouvez le promouvoir et obtenir des liens vers celui-ci pendant que vous construisez la grande campagne. Et là aussi, vous compensez le risque et obtenez des liens à court terme comme à long terme.
Quatrièmement, simplifiez votre exécution. Tous les éléments de contenu ne doivent pas nécessairement être des prises de contrôle complètes, brillantes, interactives et complètes. Cela peut être aussi simple qu’un article de blog. Il pourrait s’agir d’une petite mini infographie. Essayez de ne pas trop vous soucier des grandes exécutions fantaisistes. Laissez l’idée diriger l’exécution. Et si cela signifie que vous n’écrivez qu’un article de blog très, très simple avec quelques images, peut-être beaucoup de texte et de puces, c’est très bien.
Si c’est la meilleure façon d’exécuter votre idée, alors c’est ce que vous devriez faire et ne vous inquiétez pas trop de faire quelque chose d’interactif ou de grand juste pour le plaisir de le faire. Donc, troisièmement, la troisième chose que nous pouvons faire pour élever notre création de liens est de viser des liens que vous n’avez pas demandés. Ainsi, la plupart du temps, avec les techniques de création de liens, ils s’appuient sur la sensibilisation, et la sensibilisation signifie envoyer des e-mails, essayer d’entrer en contact avec des webmasters et des prospects de liens et obtenir des liens de leur part.
C’est très bien. Nous devrions continuer à le faire. Mais un endroit où vous voulez essayer d’accéder est de créer du contenu où il obtient naturellement des liens par lui-même. Vous pouvez donc faire de la sensibilisation et obtenir des liens pour ce contenu. Mais en plus de cela, vous obtenez également des personnes qui se lient naturellement à ce contenu, de sorte que vous ne comptez pas trop uniquement sur la portée. Maintenant, il y a trois exemples ici de contenu que vous pouvez créer et qui le fera réellement. Maintenant, la première chose à retenir est en fait que le contenu qui se classe a tendance à obtenir des liens, car lorsque les gens font des recherches dans différents domaines et essaient d’écrire sur certaines industries, ils peuvent rechercher du contenu vers lequel ils peuvent également créer un lien.
Ainsi, par exemple, si vous avez une page sur les statistiques et les tendances de votre industrie, et que quelqu’un écrit un article sur votre industrie et les tendances en 2022, s’il trouve votre contenu, il y a de fortes chances qu’il y soit lié en tant que bien dans le contenu qu’ils produisent. Mais s’il se classe, ils ont plus de chance de le trouver. Le deuxième domaine concerne les guides détaillés, un contenu vraiment approfondi et vraiment détaillé. Si vous pouvez trouver de bonnes idées de sujets sur lesquels écrire de manière longue, les guides longs ont tendance à se classer pour de nombreux mots-clés à longue et moyenne queue.
Encore une fois, si ça se classe vraiment bien, c’est très détaillé, très technique, ça marche vraiment bien pour des produits très techniques et des services très techniques. Si vous pouvez créer du contenu assez technique sur votre produit ou service, il a de bonnes chances d’être bien classé et également d’être référencé et lié par d’autres sites Web. Et troisièmement, les rapports de l’industrie. Donc en fait, nous le faisons nous-mêmes chez Aira.
Nous avons produit un rapport sur l’état de la création de liens il y a quelques mois. C’est un rapport qui est souvent référencé par notre industrie parce que c’est une norme dans l’industrie pour la création de liens et les gens y pensent lorsqu’ils écrivent leur propre contenu. Donc, dans votre industrie, si vous pouvez créer des rapports de référence de l’industrie, des rapports sur l’état de l’industrie, des enquêtes, ce genre de choses, qui partagent réellement des connaissances et des informations avec l’industrie, il est facile pour les gens de s’y référer dans leur propre contenu qu’ils produisent aussi.
Mais encore une fois, il doit être bien classé pour que les gens le trouvent en premier lieu. Il existe donc trois façons de faire évoluer votre création de liens et d’essayer de l’élever au niveau supérieur au-delà des campagnes, au-delà de la sensibilisation et d’essayer d’obtenir des liens que vous n’avez pas demandés. Donc, c’est Whiteboard Friday pour moi. Je suis Paddy Moogan. Si vous avez des questions, déposez-les dans les commentaires ci-dessous. Je serai ravi de vous répondre.
Transcription vidéo par Speechpad.com
