Tout juste sorti de la presse : des résultats plus universels inclus dans le classement de votre campagne

La dernière fois que j’ai écrit, nous avions ajouté la possibilité de voir les résultats de recherche universels locaux ainsi que le classement de votre campagne. Je suis heureux de vous annoncer que nous venons de lancer une mise à jour qui ajoute également des liens annexes, des vidéos et des résultats photo. Vous pouvez désormais obtenir une visibilité encore meilleure sur la qualité exacte de cette position de lien organique et voir à quel point vos résultats de recherche universels et améliorés vous aident à améliorer votre présence et votre visibilité dans un SERP (page de résultats de moteur de recherche). Voici une présentation rapide de cette mise à jour.

Module de présentation universel

Le premier changement que vous remarquerez peut-être sur vos pages de présentation du classement est un nouveau module dans l’en-tête du rapport. Dans ce module, chaque type de résultat universel est représenté par une icône. Cette icône est suivie du nombre de fois que vous êtes apparu dans un bloc de résultats universels de ce type et du nombre total de fois que ce type de résultat universel a été inclus pour les mots-clés que vous suivez.

Ci-dessous, dans votre aperçu des classements, vous verrez maintenant ces icônes apparaître avec les classements dans les SERP qui incluent ces types de résultats universels :

Résultats d’images

Selon votre entreprise, les résultats d’image peuvent être une excellente occasion de faire apparaître votre contenu ou vos produits d’une manière qui attire l’attention du chercheur. Les résultats d’image sont le plus souvent affichés sous la forme d’un bloc horizontal de 4 ou 5 images dans Google :

Si l’un des mots clés que vous suivez inclut un résultat d’image, vous verrez une petite icône d’appareil photo sous le classement. Passer la souris sur l’icône affichera le détail des résultats locaux :

Si vous explorez les détails du classement, vous verrez les résultats de l’image à la fois dans le graphique d’historique et en dessous, dans le détail SERP :

Comme pour les résultats locaux, si vous êtes dans les résultats, nous afficherons l’icône avec une petite étoile au-dessus. Pour les images, cela ressemble à ceci :

Conseils d’optimisation d’image

Si vous souhaitez optimiser les images, consultez cet excellent article YOUmoz avec une excellente discussion dans les commentaires : L’optimisation des photos est-elle plus importante que vous ne le pensez ?

Résultats vidéo

Les résultats vidéo universels apparaissent souvent dans un bloc horizontal ou vertical intégré à une SERP. Un bloc horizontal est intégré comme son propre bloc de contenu et ne compte pas pour la position de classement organique :

Les blocs de résultats vidéo individuels sont un autre format que nous avons vu devenir beaucoup plus courant dans les résultats Google. S’il y a plus d’un résultat dans ce style, nous le considérons comme un bloc universel et ne les comptons pas dans les résultats naturels. Dans certains cas, nous ne voyons qu’un seul résultat vidéo inclus avec les autres classements. Dans ce cas, nous comptons le résultat vidéo comme un résultat amélioré naturel, plutôt que comme un bloc universel.

Voici un excellent exemple de SERP qui a à la fois un bloc d’image universel suivi d’un bloc de résultats vidéo :

Dans l’historique des classements, cela apparaîtra comme ceci :

Conseils d’optimisation vidéo

Si vous souhaitez rendre votre contenu vidéo plus facilement accessible et visible sur les moteurs de recherche, voici quelques bonnes lectures :

• Un excellent article expliquant comment configurer votre sitemap vidéo : Guide des plans de site vidéo pour Vimeo et YouTube

• Un tableau blanc divertissant vendredi par notre ami Danny Dover, y compris un caméo de Doc Brown ! : Bases du référencement vidéo

• Plus de détails techniques et de stratégie pour le référencement vidéo : https://moz.com/blog/hosting-and-embedding-for-video-seo

Liens annexes

Les liens annexes sont des blocs de liens connexes qui s’affichent dans le cadre du premier résultat de recherche naturel. Ceux-ci sont le plus souvent affichés lorsque le mot-clé de recherche est associé au nom d’une entreprise ou d’une organisation de marque. Par exemple, Google inclut des liens annexes avec le résultat n°1 du Seattle Children’s Hospital pour les mots clés “Seattle Children’s” et “Seattle Children’s Hospital”.

Comme vous pouvez le voir, ce type de résultat est la présence la plus importante dans les résultats de recherche, et contient non seulement des liens vers des zones clés du site, mais dans ce cas inclut également une critique et un résultat local intégré. Sur votre page d’historique de classement, ce résultat ressemblera à ceci :

Comme vous pouvez le voir, nous captons le résultat amélioré local, mais nous ne captons pas encore les notes.

Conseils d’optimisation des liens annexes

Si vous n’avez pas de liens annexes pour le nom de votre entreprise, ou si les éléments de vos liens annexes ne ciblent pas les zones les plus importantes de votre site, voici quelques conseils utiles :

• La propre description de Google des liens de site donne un excellent aperçu et des conseils sur la façon de les aider à découvrir le bon contenu et à le nommer correctement. Leur principale recommandation, “…pour les liens internes de votre site, assurez-vous d’utiliser le texte d’ancrage et alt un texte informatif, compact et qui évite les répétitions.” Ils donnent également des instructions sur la façon de rétrograder les liens annexes inappropriés via les outils pour les webmasters.

• Cette discussion de questions-réponses contient de bonnes spéculations sur ce que Google algo considère probablement lorsqu’il décide d’inclure ou non des liens annexes.

Une note plus importante

Affichage du meilleur classement organique par rapport au meilleur classement général

Nous avons récemment entendu une certaine confusion et une frustration occasionnelle à propos d’une mise à jour que nous avons faite pour nous assurer que nous affichons les meilleurs résultats naturels dans notre résumé de classement. Nous avons toujours voulu que les classements que nous affichons représentent les meilleurs résultats naturels (ce qui exclut les résultats universels). La raison en est que l’optimisation des classements naturels est un objectif et un processus différents de ceux des résultats universels. Pendant un certain temps, nous avions inclus des résultats locaux dans ce calcul, ce qui a poussé les résultats naturels vers le bas. Nous avons fait une mise à jour qui a corrigé cela il y a un peu plus d’une semaine. Alors que nous avons entendu le soulagement de certaines personnes d’obtenir le classement qu’elles attendaient, nous avons entendu l’inquiétude d’autres qui ont vu leur classement sembler chuter, car la position qu’ils suivaient faisait en fait partie d’un bloc universel local. Pour ce changement non annoncé, nous nous excusons. Vous pouvez toujours voir cette position de classement local dans les rapports détaillés de classement pour ces mots clés, mais pas au niveau récapitulatif.

Cela nous a amené à l’idée d’une autre fonctionnalité pour la section des classements, alors j’ai pensé que je la ferais fonctionner par vous tous. Plutôt que d’afficher uniquement les positions de classement naturelles (hors résultats universels) sur la page d’aperçu du classement, nous proposons trois options :

1. Afficher la meilleure position de classement naturelle (exclut les résultats universels – comme nous le faisons aujourd’hui)

2. Afficher la meilleure position de classement universelle (n’affiche que les emplacements universels, compte tenu des secteurs verticaux universels que nous suivons)

3. Afficher la meilleure position de classement organique absolue (affiche la meilleure position, qu’il s’agisse d’un classement naturel ou d’un bloc universel)

Cela permettrait à chacun de mieux se concentrer sur les types de classements pour lesquels il souhaite le plus optimiser.

Cela peut prendre un peu de temps pour nous de mettre cela en place, mais faites-nous savoir si vous pensez utiliser cette fonctionnalité ; cela nous aiderait à établir des priorités.

En conclusion

Eh bien, c’est à peu près tout pour cette mise à jour. Comme toujours, n’hésitez pas à partager vos réflexions et à informer notre équipe d’assistance si vous rencontrez des problèmes. Nous allons probablement faire une pause dans l’ajout de types de résultats plus universels à court terme pour nous concentrer sur d’autres améliorations, mais nous serons à l’écoute. S’il y a un autre type de résultat que vous voulez vraiment voir avec votre classement, faites-le nous savoir. Nous tiendrons compte de vos demandes lorsque nous reverrons cela un peu plus tard cette année.