Vous êtes-vous déjà demandé ce qui se passerait si vous aviez plusieurs balises de titre de page dans l’en-tête de votre page Web ? Que diriez-vous de plusieurs balises meta description ? Dans cet article, je vais vous montrer les résultats de mon expérience de recherche Google. Je suis sûr qu’il y a quelques autres questions connexes que je vais essayer de prévoir et de répondre, mais si je ne suis pas capable de lire dans vos pensées, veuillez soumettre un commentaire et je répondrai à chaque question aussi rapidement que possible.
Mise en place de l’expérience
J’ai téléchargé un simple fichier HTML sur mon serveur Web qui comprenait deux balises de titre et deux balises de description méta. Pour simplifier, j’ai donné aux balises title et description des valeurs qui représentent leur ordre dans le code. Une capture d’écran de la section head est représentée ci-dessous :
Je voulais que ce test soit indépendant du reste de mon site et je voulais que ce soit la première fois que Google indexe ce fichier plutôt que d’expérimenter sur une page Web existante. J’ai commencé avec un tout nouveau fichier HTML et une fois qu’il a été préparé, je l’ai téléchargé sur mon serveur Web. Afin d’accélérer le temps d’indexation, j’ai utilisé Google Webmaster Tools pour dire à Google de récupérer et d’indexer mon nouveau fichier.
Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de l’outil Fetch de Google Webmaster Tool. C’est un outil vraiment cool. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer le nom de votre nouveau fichier et de cliquer sur Récupérer. Notez que Google autorise 500 récupérations au cours d’une semaine donnée par compte Google.
Je voulais également prendre note de ce que l’outil de test de données structurées de Google afficherait. Voici une capture d’écran. Notez que la balise de titre de la première page est représentée. Cet outil est également disponible dans les outils Google pour les webmasters.
Et voici une capture d’écran de mon navigateur Firefox. Notez que le titre de la première page est à nouveau représenté.
Maintenant que l’expérience est entièrement configurée, nous attendons que Google indexe et voit ce qui est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En attendant, abordons quelques questions.
Pourquoi une page Web aurait-elle plusieurs balises de titre ou de méta-description ?
Scénario 1
Le premier scénario qui vient à l’esprit est WordPress. Par défaut, un thème WordPress aura une balise de titre dans l’en-tête du fichier header.php, probablement plus proche de la balise d’ouverture de l’en-tête. Cela ressemblera à ceci :
La fonction wp_title appelle le titre de la page défini dans une page ou un article. La capture d’écran ci-dessous peut sembler familière aux utilisateurs de WordPress.
Supposons, par exemple, que vous souhaitiez écrire du code PHP pour générer dynamiquement les titres de vos pages à partir de variables, telles que l’emplacement et les mots-clés. Si vous écrivez votre déclaration PHP dans un modèle de page qui est également utilisé par d’autres pages Web, vous devez placer votre code au-dessus ou en dessous de la balise de titre WordPress native. Mais lequel est-ce ? Supérieure ou inférieure?
Scénario 2
Un autre scénario pourrait être un site Web qui nécessite plusieurs fichiers d’inclusion pour constituer une page Web. Parfois, cela peut prêter à confusion et les développeurs ajouteront accidentellement ou par négligence une balise de titre de page à l’un des fichiers inclus, ce qui entraînera plusieurs balises de titre lors de la compilation de la page Web.
Scénario 3
Il existe de nombreuses plates-formes de système de gestion de contenu (CMS), la plupart sont gratuites, et elles s’efforcent toutes de rendre leur plate-forme aussi conviviale que possible pour les moteurs de recherche. Les plates-formes CMS, ainsi que des centaines de développeurs tiers, ont créé une multitude de plugins SEO, d’extensions, de modules complémentaires, etc. Ces outils SEO vous permettent de personnaliser les titres de vos pages, les méta descriptions et les méta mots clés. Ils écrivent également du code sur votre page Web de manière dynamique lorsqu’elle se charge souvent, laissant votre page Web avec plusieurs balises. Ces balises afficheront vos données personnalisées si et seulement si le code est ajouté au bon endroit dans l’en-tête de votre page Web.
Google n’utilise pas les méta descriptions comme facteur de classement, alors pourquoi s’en soucier ?
Oui, il y a eu une controverse quant à savoir si les méta descriptions sont ou non un facteur de classement dans Google. Quoi qu’il en soit, votre méta description est de 150 caractères, plus ou moins, vous encouragez les internautes à cliquer sur votre site Web. Utilisez ces 150 caractères à bon escient. Notez également que Google n’est pas le seul moteur de recherche disponible. De nombreux autres moteurs de recherche utilisent encore les méta descriptions comme facteur de classement.
Avec une méta description correctement conçue, Google est plus susceptible de l’utiliser lors de l’affichage des résultats de recherche pour votre phrase clé ciblée… et les clics sur les recherches ciblées sont l’objectif de chaque référencement. Assurez-vous donc que votre méta description est écrite de manière informative pour votre phrase clé cible afin d’augmenter vos clics.
Dans les deux cas, la possibilité d’ajouter plus d’informations à une page n’est pas une chance qu’un développeur Web doive laisser passer ; alors, assurez-vous de tirer le meilleur parti de vos méta descriptions.
Voyons déjà les résultats de l’expérience
J’ai pu tester mon expérience en un peu moins de 24 heures à l’aide de l’outil Fetch de Google Webmaster Tools – quel gain de temps. Après une recherche Google pour “Expérience de plusieurs titres et méta descriptions”j’ai constaté que le titre de la première page ainsi que la première méta description sont présentés dans le SERP comme le montre la capture d’écran ci-dessous.
Avant de commencer cette expérience, j’ai supposé que Google utiliserait le titre de la dernière page et les balises de description méta de la même manière qu’une feuille de style CSS. J’ai demandé à l’un de mes programmeurs de mon réseau et il pensait que Google utiliserait également les dernières balises. J’ai apprécié cette expérience et j’espère avoir sauvé d’autres webmasters et SEO du mal de tête de passer des semaines à optimiser leurs titres de page et leurs méta descriptions pour découvrir qu’ils étaient ignorés par Google.
Expérience bonus : forcer un titre de page et une méta description alternatifs dans les SERP
Tant que j’y étais, je voulais expliquer que lorsque vous passez des semaines à optimiser vos titres de pages et vos méta descriptions, vous faites simplement une suggestion à Google. Par tous les moyens, n’arrêtez pas de rechercher, d’analyser et d’optimiser vos balises. C’est en fait une bonne chose car Google affiche un résultat plus pertinent en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur.
Dans ma deuxième expérience, j’ai choisi de faire une recherche Google pour une phrase qui n’est pas représentée dans le titre de ma page ou dans la balise de description méta, mais qui correspond exactement au contenu du corps de ma page.
Voici une capture d’écran représentant le titre de page et la méta description “suggérés”. Dans ma première expérience, les balises de titre et de méta description de la première page ont été utilisées par Google.
Maintenant, notez ma balise H1 et la dernière phrase de la page, les deux sont en surbrillance.
J’ai effectué une recherche Google pour “Tentative de forcer un titre de page alternatif et une balise méta-description dans une recherche Google”. Parlez d’une phrase clé à longue traîne, ce qui est amusant, c’est que ma page est arrivée n ° 2 dans les SERP. Examinez maintenant le titre de la page et la méta description qui sont représentés dans le SERP. Google a choisi d’afficher un contenu plus pertinent que ce que j’avais initialement “suggéré”.
La capture d’écran ci-dessous montre que Google a utilisé ma balise H1 pour le titre de la page et a affiché la correspondance exacte de la dernière phrase pour la méta description.
Dernières pensées
Je suis curieux de connaître des expériences similaires et l’utilisation de balises de titre de page et de méta description qui ont généré un résultat inattendu dans les SERP. Avez-vous vu des résultats de recherche intéressants ? Y a-t-il une expérience que vous aimeriez tenter ?
Voici quelques résultats intéressants rapportés par mon ami Bryant Jaquez de BrewSEO
« Une chose intéressante que j’ai observée est la suivante : quand Aaron a lancé son site, slingshotyou.com, il n’a pas écrit de méta-descriptions. Lorsqu’il a terminé la conception, il est revenu et a commencé à écrire des méta-descriptions. Voici la partie intéressante. Quand il a commencé à écrire des méta descriptions, il a commencé avec quelques pages à faible trafic (ce n’était pas exprès, ça s’est passé comme ça.) Maintenant, il convient de noter que les pages sur lesquelles il a écrit des méta descriptions n’étaient pas liées, ni étaient-ils les pages les plus autorisées sur son site. Voici la bonne partie : lorsqu’il a écrit des méta-descriptions, ces pages sont passées en haut d’une recherche “site: slingshotyou.com”, et même surclassées les pages qui avaient plus d’autorité et de liens.
Mon hypothèse est que Google considère le manque de méta descriptions comme un facteur de qualité. Je sais qu’ils ont déclaré publiquement qu’ils n’utilisaient pas les méta descriptions comme facteur de classement, mais je pense qu’ils les utilisent comme un signal de qualité. Comme dans, ne pas les avoir est mauvais.
A propos de l’auteur
Matt Morgan est le fondateur et PDG d’Optimize Worldwide, une société de référencement basée en Californie du Nord. Matt a constitué une équipe d’experts qui aident les entreprises à l’échelle nationale et mondiale à obtenir plus de visibilité en ligne dans les principaux moteurs de recherche grâce à l’optimisation des sites Web post-panda/pingouin, au marketing de contenu et aux stratégies créatives de création de liens. Hors ligne, Matt aime faire du motocross enduro, réseauter avec des esprits similaires et passer du temps avec sa femme Holly.
