Stratégies de recherche de contenu et de mots clés Pinpoint vs Floodlight

Lorsque nous effectuons une recherche et un ciblage par mots-clés, nous avons un choix à faire : ciblons-nous des mots-clés plus larges avec plusieurs intentions de recherche potentielles, ou ciblons-nous des mots-clés très étroits où il est assez clair ce que les internautes recherchaient ? Il s’avère que ces différentes approches s’appliquent également à la création de contenu et à l’architecture du site. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand illustre ce lien.

Pour référence, voici des images fixes des tableaux blancs de cette semaine. Cliquez dessus pour ouvrir une image haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter des tactiques d’identification par rapport aux projecteurs pour le ciblage de contenu, la stratégie de contenu et la recherche de mots clés, la stratégie de ciblage de mots clés. Cela s’appelle aussi l’approche fusil de chasse contre tireur d’élite, mais je ne suis pas un grand fan d’armes à feu. Je vais donc m’en tenir à mon projecteur plutôt qu’à mon point précis, en plus, vous savez, pour le premier coup, nous n’avons pas beaucoup d’armes ici chez Moz, mais nous avons de l’éclairage.

Alors parlons-en d’abord. Vous êtes en train de parcourir et de faire des recherches de mots clés. Vous essayez de déterminer quels termes et expressions cibler. Vous pourriez regarder une liste comme celle-ci.

Eh bien, peut-être que j’utilise un exemple ici autour d’équipements scientifiques anciens. Donc, vous voyez ces différents termes et expressions. Vous avez vos numéros de volume. Vous avez probablement beaucoup d’autres colonnes. J’espère que vous avez regardé le tableau blanc vendredi sur la façon de faire de la recherche de mots clés comme si c’était 2015 et non 2010.

Vous savez donc que vous avez le choix entre toutes ces autres colonnes, mais je simplifie ici pour les besoins de cette expérience. Vous pouvez donc choisir certains de ces différents termes. Maintenant, ils vont avoir différents types de tactiques et une approche stratégique différente, selon l’étendue et la profondeur du sujet que vous ciblez. Cela va déterminer les types de contenu que vous voulez créer et où vous le placez dans votre architecture d’information. Alors je vais vous montrer ce que je veux dire.

L’approche projecteur

Pour les équipements scientifiques anciens, il s’agit d’une expression relativement large. Je vais faire mon analyse Floodlight à ce sujet, et l’analyse Floodlight dit essentiellement : “D’accord, y a-t-il plusieurs intentions de recherche potentielles ?” Ouais, absolument. C’est une phase assez large. Les gens pourraient chercher à faire des transactions autour de lui. Ils pourraient rechercher des informations sur la recherche, des informations historiques, différents types d’équipements scientifiques qu’ils recherchent.

Y a-t-il au moins quatre mots clés et expressions à peu près uniques à cibler ? Eh bien, absolument, en fait, il y a probablement plus que cela. Donc équipement scientifique antique, équipement scientifique antique, équipement scientifique du 18ème siècle, tous ces différents termes et expressions que vous pourriez explorer là-bas.

S’agit-il d’un vaste sujet de contenu avec de nombreux sous-sujets potentiels ? Encore une fois, oui est la réponse à cela. Parlons-nous d’un volume de recherche généralement plus important ? Encore une fois, oui, cela va avoir un volume de recherche beaucoup plus important que certains des termes et expressions plus étroits. Ce n’est pas toujours le cas, mais c’est ici.

L’approche ponctuelle

Pour une analyse précise, nous allons en quelque sorte dans la direction opposée. Nous pourrions donc examiner un terme comme les tubes à essai antiques, qui est un type de recherche très spécifique, et qui a une intention claire de recherche unique ou peut-être deux. Quelqu’un pourrait chercher à en acheter un, ou il pourrait chercher à les rechercher et à voir quels types il en existe. Pas une tonne d’intentions supplémentaires derrière cela. Un à trois mots-clés uniques, oui, probablement. C’est assez spécifique. Des éprouvettes antiques, peut-être des éprouvettes du XIXe siècle, peut-être d’anciennes éprouvettes scientifiques, mais vous parlez d’un ensemble limité de mots-clés que vous ciblez. C’est un sujet de contenu étroit, généralement un volume de recherche plus petit.

Maintenant, ceux-ci vont alimenter votre IA, votre architecture d’informations et la structure de votre site de cette manière. Ainsi, le contenu Floodlight se trouve généralement plus haut. C’est la catégorie ou la sous-catégorie, ces termes et expressions généraux. Ceux-ci vont se transformer en ces pages de catégories de sujets larges. Ensuite, vous pourriez avoir plusieurs sous-thèmes plus étroits. Ainsi, nous pourrions passer à l’équipement de laboratoire par rapport à l’équipement astronomique par rapport à l’équipement de chimie, puis nous aborderions ces points individuels à partir de l’analyse ponctuelle.

Comment puis-je décider quelle approche est la meilleure pour mes mots clés ?

Pourquoi fait-on ça? Eh bien, d’une manière générale, si vous pouvez prendre vos termes et expressions et les catégoriser comme ceci, puis les cibler différemment, vous allez offrir une expérience utilisateur meilleure et plus logique. Quelqu’un qui recherche du matériel scientifique ancien s’attendra vraiment à voir cette catégorie et ensuite à pouvoir approfondir les choses. Vous leur offrez donc l’expérience qu’ils prédisent, celle qu’ils souhaitent, celle à laquelle ils s’attendent.

C’est mieux pour l’analyse de modélisation de sujet et pour tous les algorithmes autour de choses comme Hummingbird, où Google regarde : utilisez-vous les types de termes et d’expressions, avez-vous le type d’architecture que nous espérons trouver pour ce mot clé ?

C’est mieux pour le ciblage de l’intention de recherche, car l’intention du chercheur sera satisfaite si vous fournissez les chemins multiples par rapport à la focalisation étroite. C’est un ciblage par mots-clés plus facile pour vous. Vous allez pouvoir savoir : “Hé, je dois cibler un grand nombre de termes, d’expressions et de variantes différents dans Floodlight et un très spécifique dans Pinpoint.”

La satisfaction des chercheurs est généralement plus élevée, ce qui signifie que vous obtenez un taux de rebond plus faible. Vous obtenez plus d’engagement. Vous obtenez généralement un taux de conversion plus élevé. Donc c’est bon pour toutes ces choses.

Par exemple…

Je vais en fait créer des pages pour chacun des équipements scientifiques antiques et des tubes à essai antiques pour illustrer cela. J’ai donc deux types de pages différents ici. L’un est ma page d’équipement scientifique antique.

C’est cette approche éclair, fusil de chasse, et ce que nous faisons ici sera très différent d’une approche ponctuelle. C’est comme si, d’accord, vous avez atterri sur un équipement scientifique antique. Maintenant, où veux-tu aller ? Que souhaitez-vous spécifiquement explorer ? Nous allons donc avoir un peu de contenu spécifiquement sur ce sujet, et sa robustesse dépend du type de sujet et du type de site que vous êtes.

S’il s’agit d’un site de commerce électronique ou d’un site qui affiche des informations sur diverses antiquités, nous n’avons peut-être pas besoin de beaucoup de contenu ici. Vous pouvez voir que la filtration que nous avons va être assez large. Je peux donc aller dans différents siècles. Je peux aller dans la chimie, l’astronomie, la physique. Peut-être que j’ai un coffre-fort pour les enfants si vous voulez acheter du matériel de laboratoire antique à vos enfants, ce que vous pourriez être. Qui sait? Peut-être que vous êtes génial et que vos enfants le sont aussi. Ensuite, différents types de choses à un niveau très large. Je peux donc aller aux microscopes ou aux tubes à essai, faire des recherches en laboratoire.

C’est génial parce qu’il a de larges objectifs d’intention, desservant de nombreux types de chercheurs différents avec la même page parce que nous ne savons pas exactement ce qu’ils veulent. Il a plusieurs cibles de mots clés afin que nous puissions rechercher des expressions générales comme antique ou ancien ou historique ou 13e, 14e, quel que soit le siècle, équipement scientifique et scientifique, matériaux, laboratoires, etc., etc., etc. Il s’agit d’une page large qui pourrait atteindre n’importe lequel d’entre eux. Ensuite, il y a beaucoup d’options de navigation et de raffinement une fois que vous y êtes.

Total opposé de contenu précis.

Identifiez le contenu, comme cette page de tubes à essai antiques, nous aurons toujours des options de filtration, mais l’une des choses importantes à noter est de noter comment ce sont des liens qui vous emmènent plus loin. En fonction de la profondeur du volume de recherche en termes de types de requêtes que les gens effectuent, vous souhaiterez peut-être créer une page spécifique pour les éprouvettes antiques du XVIIe siècle. Vous ne pouvez pas, et si vous ne voulez pas faire cela, vous pouvez faire en sorte que ces filtres soient simplement cliquables et modifient le contenu de la page ici, en réduisant les options plutôt que de créer des pages complètement séparées.

Donc, s’il n’y a pas de volume de recherche pour ces différentes choses et que vous ne pensez pas avoir besoin de les cibler séparément, allez-y et faites-leur simplement des filtres sur les données qui apparaissent déjà sur cette page ou les résultats qui sont déjà ici par opposition à des liens qui vont vous emmener plus loin dans un contenu spécifique et créer une nouvelle page, une nouvelle expérience.

Vous pouvez également voir que j’ai mon contenu individuel ici. J’irais probablement de l’avant et ajouterais du contenu spécifiquement à cette page qui est juste unique ici et qui décrit les tubes à essai antiques et les choses dont vos chercheurs ont besoin. Ils voudront peut-être savoir des choses sur le prix. Ils voudront peut-être savoir des choses sur la marque et le modèle. Ils voudront peut-être savoir à quoi ils ont servi. Super. Vous pouvez avoir ces informations de manière générale, puis des éléments de contenu individuels dans lesquels quelqu’un pourrait creuser.

Il s’agit évidemment de foyers d’intention plus étroits, servant peut-être une ou deux intentions de recherche. Il s’agit vraiment de cibler peut-être un à deux mots-clés distincts. Donc, des tubes à essai antiques, peut-être des tubes de laboratoire ou des ensembles de tubes à essai, mais pas beaucoup plus.

Dix nous allons avoir moins de chemins de navigation, moins de distractions. Nous voulons garder le chercheur. Parce que nous connaissons leur intention, nous voulons les guider sur le chemin que nous savons qu’ils veulent probablement prendre et que nous voulons qu’ils prennent.

Ainsi, lorsque vous envisagez votre contenu, choisissez judicieusement entre l’approche shotgun/floodlight ou l’approche sniper/pinpoint. Vos chercheurs seront mieux servis. Vous serez probablement mieux classé. Vous aurez plus de chances de gagner des liens et de l’amplification. Vous aurez plus de succès.

Dans l’attente des commentaires, et nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com