SEO pour les rédacteurs : Conseils pour mesurer l’impact du SEO – Niveau supérieur

Bienvenue dans le dernier épisode de notre série éducative Next Level ! Dans notre dernier épisode, Brian Childs a partagé quelques raccourcis pratiques pour cibler plusieurs mots-clés avec une seule page. Aujourd’hui, il est de retour pour partager comment utiliser Google Analytics pour mesurer l’impact SEO de votre contenu. Continuez à lire et montez de niveau !

Il est important de comprendre comment rédiger du contenu Web pour le référencement. Mais il est tout aussi important de savoir comment mesurer l’impact SEO de votre contenu après sa publication. Dans cet article, je décrirai comment utiliser Google Analytics pour créer des rapports qui évaluent les performances des articles ou des auteurs qui créent ces articles.

Commençons par quelques définitions.

Qu’est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est le processus stratégique de recherche et de rédaction de la copie du site Web dans le but de maximiser son impact dans les SERP. Cela nécessite d’avoir une stratégie de mots-clés, la capacité de mener des analyses concurrentielles et une connaissance des facteurs de classement actuels.

Si vous êtes un rédacteur, vos clients vous ont probablement déjà demandé de créer du contenu « écrit pour le référencement ». Traduire cela en action signifie souvent que l’écrivain doit jouer un plus grand rôle dans la stratégie et la recherche. Les mots comptent dans le référencement, et passer du temps à les bien faire est une grande partie de la création efficace de contenu. L’ajout de la recherche et de l’analyse SEO au processus de recherche de contenu convient souvent parfaitement.

La question est donc : comment mesurer l’efficacité de mon équipe de contenu ?

Nous approfondissons les processus de recherche et de rapport lors du séminaire Moz SEO pour les rédacteurs de contenu, mais j’expliquerai ici quelques concepts utiles.

Que dois-je mesurer ?

Des objectifs bien définis sont au cœur de toute bonne stratégie de marketing numérique, que vous fassiez du SEO ou du PPC. Les objectifs diffèrent selon le client et j’ai découvert qu’une partie de mon rôle en tant que spécialiste du marketing numérique consiste à aider le client à comprendre comment articuler les objectifs commerciaux en actions mesurables prises par les visiteurs sur leur site.

Idéalement, les objectifs ont quelques traits essentiels. Ils devraient:

• Avoir une valeur mesurable (revenus, prospects générés, inscriptions aux événements)
• Être identifiable sur le site (téléchargements de PDF, clics de bouton, pages de confirmation vues)
• Mener à la croissance de l’entreprise (partie d’une campagne en ligne, utile à l’équipe de vente, etc.)

Des objectifs généraux tels que “augmenter les sessions organiques sur site” sont rarement assez spécifiques pour que les clients veuillent investir après les 3 à 6 premiers mois d’une relation.

Un outil que vous pouvez utiliser pour mesurer les objectifs est Google Analytics (GA). La bonne partie de GA est que presque tout le monde a un compte (même s’ils ne savent pas comment l’utiliser) et il s’intègre bien avec presque toutes les principales plates-formes logicielles de référencement.

Jetez les bases de votre recherche SEO en prenant un essai gratuit de Moz Pro. Après avoir étudié votre stratégie de contenu et la concurrence avec Keyword Explorer et Open Site Explorer, vous pouvez commencer à mesurer le contenu que vous créez dans Google Analytics.

Laissez-moi vous montrer comment j’ai mis cela en place.

Comment mesurer le contenu SEO à l’aide de Google Analytics

Étape 1 : Examinez les actions de conversion sur le site

Comme je l’ai mentionné précédemment, vos objectifs de référencement doivent être liés à un résultat commercial. Nous discutons de la définition d’objectifs, y compris une feuille de calcul qui montre les performances mensuelles, lors du Reporting on SEO Bootcamp.

Lors de la phase de lancement d’un nouveau projet, localisez les actions sur site qui contribuent à l’activité de votre client, puis réfléchissez à la manière dont votre contenu peut générer du trafic vers ces pages. Certains articles ont des CTA pointant vers un livre blanc ; d’autres peuvent suggérer la mise en place d’une consultation.

Lorsque vous interrogez votre client sur ces lieux de conversion potentiels (page Contactez-nous, téléchargement du livre blanc, etc.), interrogez-le sur la valeur d’un nouveau client ou prospect. Pour les organisations à but non lucratif, l’objectif est peut-être d’accroître la notoriété des événements ou d’augmenter les dons. Quel que soit l’objectif, il est important que vous définissiez une valeur pour chaque conversion avant de créer des objectifs dans Google Analytics.

Étape 2 : accédez au panneau d’administration de Google Analytics

Une fois que vous avez identifié des objectifs et que vous avez défini une valeur acceptable pour cet objectif, ouvrez Google Analytics et accédez au panneau d’administration. Au moment d’écrire ces lignes, vous pouvez trouver le panneau d’administration en cliquant sur une petite icône d’engrenage dans le coin inférieur gauche de l’écran.

Étape 3 : Créer un objectif (y compris la valeur en dollars)

Il y a trois colonnes dans la vue Admin : Compte, Propriété et Vue. Dans la colonne “Affichage”, vous verrez une section intitulée “Objectifs”.

Une fois que vous êtes dans les objectifs, sélectionnez « + Nouvel objectif ».

Je sélectionne généralement “Personnalisé” plutôt que les modèles pré-remplis. C’est à vous. Je donnerais un tour à l’option personnalisée juste pour vous familiariser avec les sélecteurs.

Remplissez maintenant l’objectif en vous basant sur l’analyse effectuée à l’étape 1. Un objectif doit être renseigné pour chaque action de conversion que vous avez identifiée. Le facteur le plus important est de remplir une valeur. Il s’agit du montant en dollars pour cet objectif.

La description Google de la façon de créer des objectifs se trouve ici : Créer ou modifier des objectifs

Étape 4 : Créez et appliquez un « segment » pour le trafic organique

Une fois vos objectifs définis, vous souhaiterez configurer et automatiser les rapports. Étant donné que nous analysons le trafic des moteurs de recherche, nous souhaitons isoler uniquement le trafic provenant du canal organique.

Trafic organique = personnes qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur un lien d’une page de résultats d’un moteur de recherche.

Un moyen simple d’isoler le trafic d’un certain type ou d’une certaine source consiste à créer un segment.

Accédez à n’importe quelle page Google Analytics dans la section des rapports. Vous verrez quelques cases en haut de la page, l’une d’entre elles intitulée “Tous les utilisateurs” (en supposant que les segments n’ont pas été configurés dans le passé).

Cochez la case “Tous les utilisateurs” et cela ouvrira une liste avec des cases à cocher.

Faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous trouviez la case à cocher indiquant “Trafic organique”, puis sélectionnez-la et appliquez-la.

Désormais, quels que soient les rapports que vous consultez dans Google Analytics, vous ne verrez que le trafic provenant des moteurs de recherche.

Étape 5 : Examinez le rapport sur la page de destination de Google Analytics

Maintenant que nous avons isolé uniquement le trafic des moteurs de recherche à l’aide d’un segment Google Analytics, nous pouvons afficher les performances de notre contenu et évaluer ce qui fournit les mesures les plus favorables. Il existe plusieurs rapports que vous pouvez utiliser, mais je préfère le rapport “Pages de destination”. Il vous montre la page où un visiteur commence sa session. Si je veux mesurer les rédacteurs de blogs, je veux savoir dont l’écriture génère le plus de trafic pour moi. Le rapport sur les pages de destination vous aidera à le faire.

Pour accéder au rapport Landing Pages dans Google Analytics, sélectionnez cette séquence de sous-titres dans la barre latérale gauche :

Comportement > Contenu du site > Pages de destination

Ce rapport vous montrera, pour n’importe quelle période, quelles pages génèrent le plus de visites. Je suggère d’aller plus loin et de trier le contenu par les colonnes “Pages par session” et “Durée de la session”. Identifiez les articles qui génèrent la profondeur de page moyenne la plus élevée et la durée de session moyenne la plus longue. Google verra ces comportements et signalera que vous apportez de la valeur à vos visiteurs. C’est bon pour le référencement.

Étape 6 : Examinez la valeur de conversion de vos rédacteurs

Vous souvenez-vous de ces objectifs que nous avons créés ? Dans les colonnes les plus à droite du rapport Landing Pages, vous trouverez la valeur fournie par chaque page de votre site. C’est là que vous pouvez aider à répondre à la question : “Quels sujets d’articles ou auteurs offrent systématiquement la plus grande valeur commerciale ?”

Si vous souhaitez partager ce rapport avec votre équipe pour accroître la transparence, je vous recommande de naviguer jusqu’en haut de la page et, juste en dessous du nom du rapport, vous verrez un lien appelé “E-mail”.

Automatisez vos rapports en configurant un e-mail qui envoie un fichier .csv ou un PDF sur une base mensuelle. C’est super facile et vous fera gagner beaucoup de temps.

Vous voulez en savoir plus sur les conseils de contenu SEO ?

Si vous trouvez ce type de processus étape par étape utile, envisagez de rejoindre Moz pour notre cours de formation en ligne axé sur le référencement pour les rédacteurs. Vous pouvez trouver le programme des cours à venir ici :

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