Si quelqu’un vous disait qu’il existe un moyen rapide et facile pour beaucoup d’entre vous d’améliorer votre SERP CTR avec un minimum d’effort, vous vous arrêteriez tous sur votre lancée et leur accorderiez toute votre attention. Pourtant, Schema.org et les extraits enrichis sont encore horriblement sous-utilisés.
En savoir plus sur le schéma :
https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data
Depuis que Google (et Bing !) ont officiellement introduit schema.org en juin, il est juste de dire que la motivation pour l’implémenter a été mitigée. Cependant, depuis son introduction, Schema.org a déjà beaucoup évolué, ajoutant beaucoup de nouveautés auxquelles les gens n’ont pas prêté attention. Ici, j’essaie de vous persuader qu’il y a peu d’inconvénients et beaucoup d’avantages.
Mythe : le balisage Schema.org n’obtient pas d’extraits enrichis !
Une objection courante que j’entends aux personnes qui n’utilisent pas Schema est que cela ne sert à rien car Google ne l’utilise pas pour les extraits enrichis. MAUVAIS!
C’était vrai, mais ce n’est plus le cas ; de nombreux sites Web sur différents marchés ont fait un acte de foi et en voient les avantages sous la forme d’extraits enrichis.
Exemples d’extraits enrichis Schema.org affichés dans Google
Voici tous les exemples de sites Web qui utilisent actuellement le vocabulaire Schema.org :
Commerce électronique
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Séries TV
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Films
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Événements
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Recette
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Comme vous pouvez le voir, Schema.org est définitivement utilisé par Google.
Schema.org n’est pas un langage.
Schema.org est un vocabulaire de microdonnées ; pas une langue en soi. Laissez-moi vous expliquer la différence, car il y a encore beaucoup de confusion dans la communauté SEO.
Il existe différents langages qui font le travail dont nous parlons :
-
Microformats
-
Microdonnées
-
RDFa
Lors du balisage de tout contenu sur une page pour des extraits enrichis ou des raisons similaires lisibles par machine, la méthode pour le faire est toujours un mélange entre l’un de ceux-ci et un vocabulaire. Voir l’exemple ci-dessous d’utilisation des microdonnées avec le vocabulaire schema.org.
De la langue et du vocabulaire ci-dessus, c’est la partie vocabulaire que tous les moteurs de recherche ont accepté de standardiser avec schema.org.
Lorsque Google a initialement annoncé qu’ils allaient prendre en charge le vocabulaire Schema.org, ils ont également lâché la bombe qu’ils ne prenaient en charge que les microdonnées.
Ils ont également déclaré que même s’ils continueraient à prendre en charge le balisage d’extraits enrichis existant, vous devriez éviter de mélanger les formats, car cela pourrait confondre leurs analyseurs.
Le fait que vous ne puissiez pas mélanger Schema.org et les microformats ou RDFa a ennuyé beaucoup de gens et comme @TomAnthonySEO l’a souligné dans son article de blog HTML5, Kavi Goel de Google a déclaré plus tard que c’était une erreur et qu’ils la corrigent. Vous pouvez lire la discussion ici
DERNIÈRES NOUVELLES: Il y a 2 jours une annonce assez importante a été faite sur le blog Schema.org. Des projets sont en cours pour que le vocabulaire Schema.org soit utilisé avec le langage RDFa ; avec prise en charge de l’utilisation d’autres vocabulaires sur la même page.
5 applications Schema.org sous-utilisées
Je crois personnellement que Schema.org est l’avenir et si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devriez le mettre en œuvre dès maintenant. Quel que soit le type de site Web que vous possédez, il existe toujours des moyens d’utiliser Schema.org, même s’il s’agit simplement de définir un article et la date de publication.
Cela étant dit, il y a des cas où je pense que vous pouvez gagner encore plus en l’implémentant, voici mes 5 meilleurs exemples de façons dont je pense que Schema.org devrait être utilisé.
Événements.
Le schéma d’événement vous permet d’être vraiment précis sur le type d’événement que vous décrivez. À l’heure actuelle, vous pouvez spécifier un événement comme l’un des éléments affichés dans l’image ci-dessous.
Avec la récente mise à jour de QDF, il est important que vous donniez à Google autant d’informations que possible. Les événements, de par leur nature même, sont évidemment sensibles au temps, donc utiliser schema.org pour appliquer les détails de l’événement est évidemment une bonne idée.
Le schéma des événements est un vocabulaire assez complet, vous pouvez baliser des choses comme ; les participants, la durée, les interprètes, le lieu et la date de début et de fin. Pour plus d’informations, consultez la page des événements : http://schema.org/Event.
Travaux
Je ne pense pas pouvoir décrire à quel point c’est incroyable. Le balisage des jobs est un ajout récent au vocabulaire schema.org et a été annoncé la semaine dernière sur le blog schema. Encore plus étonnant, c’est ce qui a été annoncé sur le blog de Google aujourd’hui. Google vient de lancer un moteur de recherche personnalisé qui recherche spécifiquement le balisage des tâches Schema.org. Le moteur de recherche personnalisé est utilisé pour trouver des offres d’emploi pour les vétérans. Vous pouvez lire le billet de blog ici.
J’aimerais voir des requêtes liées à la recherche renvoyer des résultats comme celui-ci dans l’exemple ci-dessous.
Gestion de la réputation
Ce n’est pas révolutionnaire donc je vais faire vite. Utilisez le schéma de la personne pour créer la meilleure page en ligne sur la personne en question. Non seulement vous pouvez marquer les choses évidentes comme le nom et l’âge, mais vous pouvez utiliser les petits détails tels que l’université à laquelle ils sont allés (alumniOf), les prix qu’ils ont remportés (awards), où ils travaillent (worksFor), qui leurs collègues sont (collègues) et même qui est leur famille (parents, frères et sœurs, conjoint, apparenté). C’est un moyen facile de créer une page super ciblée autour d’une seule personne. J’ai essayé ceci sur mon propre blog et annoté autant que possible. (Avis de non-responsabilité : je n’ai pas encore commencé à écrire un article de blog, mais vous pouvez voir ma page à propos de Craig que j’ai utilisée comme test de schéma. Lorsque vous placez cette page dans l’outil d’extraits enrichis de Google, regardez la quantité d’informations qu’elles contiennent maintenant capable d’extraire.
C’est une quantité incroyable d’informations et c’est maintenant évidemment un résultat impressionnant à afficher lorsque quelqu’un recherche mon nom. C’est ainsi que cela se présenterait également dans le SERPS.
Sites d’actualités
La récente mise à jour de QDF renforce l’engagement de Google à afficher du nouveau contenu, le cas échéant. Schema a maintenant étendu le vocabulaire pour inclure une section spécifiquement pour l’industrie de l’information. Cela vous permet désormais de référencer une page ou une colonne particulière dans l’édition papier physique, le cas échéant. L’image ci-dessous montre les ajouts récents.
Les sites d’actualités devraient l’utiliser pour baliser afin d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi traite leur contenu et quand il a été publié.
Commerce électronique
Je n’arrive pas à croire le nombre de sites Web de commerce électronique que je vois sans aucun balisage. Les gens passent tellement de temps à essayer de se classer plus haut et oublient d’obtenir les fruits à portée de main. Les extraits enrichis sont un moyen incroyable d’augmenter les taux de clics en attirant l’attention sur votre annonce. L’exemple d’Ebay montre à quel point les étoiles aident à faire ressortir l’annonce.
Emballer
J’espère avoir réussi à vous convaincre que Schema.org vaut la peine d’être implémenté à l’heure actuelle.
Les avantages des extraits enrichis existent déjà, mais il ne s’agit pas seulement d’extraits enrichis ; il s’agit de créer du contenu que les machines peuvent comprendre et référencer. Il existe déjà des services qui tentent d’utiliser ce type d’informations, tels que Silk, Apples Siri et potentiellement Wiredoo. S’assurer que vous êtes en avance sur vos concurrents ne peut être qu’une bonne chose.
Pour ceux d’entre vous qui ne me connaissent pas, je m’appelle Craig Bradford et je travaille chez Distilled en tant que consultant SEO. Si vous avez des questions s’il vous plaît laissez des commentaires ou demandez-moi sur twitter @CraigBradford
(Article traduit de moz.com)
