Référencement minimal viable : si vous ne disposez que de quelques minutes par semaine… faites-le !

Même si vous savez – au fond de votre cœur – à quel point le référencement est important, il est difficile de prioriser lorsque vous avez moins de 3 heures par mois à y consacrer. Mais il existe toujours un moyen d’inclure le strict minimum, même si vous travaillez avec un calendrier serré. Dans le tableau blanc d’aujourd’hui, Rand couvre une stratégie de référencement minimale viable pour donner à ceux qui disposent d’un temps limité un plan pour l’avenir.

Cliquez sur l’image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, SEO Minimum Viable. Donc, si vous n’avez que quelques minutes par mois, par semaine pour faire du référencement, et je sais que beaucoup d’entre vous sont des professionnels du référencement, mais vous travaillez avec beaucoup de gens, comme des créateurs de contenu, des clients, des développeurs Web, qui ont très , un temps très limité, ce que je veux essayer de faire, c’est de vous fournir un chemin de “faites ceci si vous n’avez pas d’autre moment dans la semaine pour faire votre référencement”.

Disons que voici mon calendrier. Nous sommes en février, donc 28 jours. En début de mois, vous avez une heure à m’accorder, au cours de la première semaine du mois. Ce n’est pas nécessaire, mais c’est une excellente façon de procéder. Au début de chaque semaine, je vais demander 10 minutes juste pour faire un peu de planification, puis à chaque fois que vous publiez du contenu, un très, très petit laps de temps, juste 3 minutes.

Je sais que cela semble difficile à croire, mais vous pouvez obtenir une bonne quantité de travail de référencement solide. Surtout si vous êtes dans une industrie qui n’est pas hyper compétitive ou si vous recherchez les bons types de mots-clés, qui ne sont pas super compétitifs, vous pouvez vraiment faire la différence. Si vous créez beaucoup de contenu au fil des mois et des années, le simple fait de suivre ce protocole simple peut vraiment faire passer votre référencement au niveau supérieur.

Début du mois : 1 heure

Alors, d’accord, disons que nous sommes au début de notre mois. Nous avons notre heure. Je veux que vous fassiez l’une des deux choses, et cela dépendra si vous êtes un spécialiste du référencement technique, ce qui signifie que si votre site Web utilise WordPress et qu’il est à peu près bien crawlable, vous vous êtes peut-être inscrit à Google Search Console, vous ne voyez pas beaucoup d’erreurs, il n’y a pas beaucoup de problèmes, vous n’avez pas créé un tas de données techniques sur votre site Web dans le passé, très bien, alors vous allez vous concentrer sur les mots-clés et le contenu . Un mot-clé à la carte de contenu, dont nous avons discuté ici le vendredi du tableau blanc – je vous exhorte à regarder cette vidéo si vous ne l’avez pas encore fait – mais je vais faire une version MVP, un très, très petite version qui peut aider un peu.

Mot clé → carte de contenu MVP

Créez une feuille de calcul avec des mots-clés utiles…

Cette feuille de calcul, je veux juste une feuille de calcul contenant quelques éléments, trois éléments en fait. Les mots clés les plus précieux, donc uniquement les mots clés les plus précieux que vous savez cibler ou qui vous intéressent en ce moment pour votre entreprise. Vous pensez que les gens recherchent ces mots-clés. Peut-être que vous avez fait un peu de recherche de mots clés. Cela peut être gratuit, via l’outil AdWords de Google, ou vous pouvez payer pour quelque chose comme Keyword Explorer pour Moz, mais, en réalité, seulement 50 à 100 mots clés.

…classement actuel et fonctionnalités SERP…

Je veux le classement actuel et toutes les fonctionnalités SERP qui apparaissent. Vous pouvez même réduire cela à votre classement actuel et à la fonction SERP de recherche supérieure, donc s’il a un extrait en vedette, ou s’il a des vidéos, ou s’il affiche des cartes ou des nouvelles, quoi que ce soit, des tweets.

…et l’URL qui le cible (ou une note pour créer du contenu).

Ensuite, je veux l’URL qui le cible. Ou si vous n’avez pas encore d’URL ciblant ce mot-clé, vous n’avez pas encore créé de contenu qui cible ce mot-clé, mettez un peu, “D’accord, c’est un ‘doit être créé.’ J’en ai besoin avant de pouvoir commencer à cibler ce mot-clé et à essayer de le classer.”

Vous allez mettre à jour cette semaine. Vous pouvez le faire totalement manuellement. Cinquante mots clés, vous pouvez les rechercher en une heure. Vous pouvez consulter les classements. Vous pouvez voir où vous allez. C’est très bien. C’est un peu pénible, mais c’est tout à fait faisable. Ou vous pouvez utiliser un outil, Moz Pro, Ahrefs, SEMRush, Searchmetrics. Il existe toutes sortes d’outils qui suivront les classements et vous montreront quelles fonctionnalités apparaissent et si vos URL sont là ou non.

D’accord, c’est notre mot-clé pour la carte du contenu. Si vous avez cette heure, mais que vous savez que vous rencontrez des problèmes techniques sur le site, je vais vous exhorter, avant de vous focaliser sur les mots-clés et le contenu, à vous assurer que votre référencement technique, votre crawl est paramétré. Cela signifie, première étape, juste une analyse de crawl simple et basique. Donc, gratuitement, vous pouvez utiliser Google Search Console. Il vous montrera, la plupart du temps avec une précision relative, de grosses erreurs importantes comme les 404 et les 500 et des choses que Google pensait que nous étions du contenu en double et ce genre de choses.

Si vous voulez payer, vous pouvez obtenir des fonctionnalités un peu plus avancées et de meilleurs filtres et tris et plus de fréquence et ce genre de choses. Moz Pro est parfait pour ça. Screaming Frog est bon, OnPage.org. Tous ces éléments sont populaires dans le domaine du référencement.

Crawl/examen SEO technique

Deuxième étape, vous n’avez pas à vous soucier de chaque problème d’exploration. Je veux juste que vous vous inquiétiez des plus graves, des plus importants avec votre heure. Ce sont des choses comme les 404 et les 500, qui peuvent vraiment causer beaucoup de problèmes, du contenu dupliqué, où vous devrez potentiellement utiliser une redirection rel=canonical ou 301, des liens brisés, où vous allez simplement réparer le lien brisé vers quelque chose qui ne sont pas cassés, des titres manquants ou mauvais, des éléments de titre particulièrement longs ou qui contiennent des fautes d’orthographe ou qui n’existent tout simplement pas, mauvais, très mauvais d’avoir une page sur le Web sans titre, et un contenu mince ou pas de contenu crawlable. Ce sont vraiment les pires du groupe. Il y a un certain nombre d’autres dont vous pourriez vous occuper. Mais si vous n’avez que ce temps limité, faites attention à cela. Si vous l’avez déjà fait, nous pouvons passer à autre chose ici.

A chaque fois que vous publiez un contenu : 3 minutes

Enfin, dernière chose, mais non la moindre, chaque fois que vous publiez un contenu, je vais vous demander seulement trois minutes de votre temps, et cela se situera autour de cette liste de contrôle de pré-publication minimale viable.

La liste de contrôle de pré-publication minimale viable

Le contenu a-t-il donc une cible de mots clés ? Oui Non peut-être? Si ce n’est pas le cas, vous devrez vous référer à votre liste de contenu de mots clés et vous assurer que c’est le cas. Donc, si vous publiez quelque chose, je suppose que vous ne publiez pas énormément de contenu, mais un peu. Assurez-vous que tout le monde a une cible de mots clés. Assurez-vous, si vous le pouvez, qu’il cible deux à trois mots-clés supplémentaires, des mots-clés connexes. Alors disons que je cherche quelque chose comme des œufs de Fabergé. Je veux probablement aussi cibler Carl Fabergé, ou je veux cibler les musées d’œufs de Fabergé, ou je veux cibler des répliques d’œufs de Fabergé, donc ces autres termes et expressions que les gens recherchent probablement et qui pourraient avoir la même intention ou une intention de mot clé similaire, qui pourrait vivre sur la même page, ce genre de chose.

Est-ce que ce mot-clé dans le titre est le principal que vous ciblez ? Avez-vous une méta description convaincante ? Votre contenu répond-il vraiment bien aux requêtes des internautes ? Donc, s’ils ont recherché cette chose, proposez-vous le contenu dont ils ont besoin ?

Alors, avez-vous utilisé des sujets connexes ? Vous pouvez les obtenir à partir d’endroits comme MozBar ou MarketMuse ou SEO Zone ou Moz Pro. Les sujets connexes sont essentiellement les mots et les phrases que vous devriez également utiliser en plus de votre mot-clé pour indiquer aux moteurs de recherche, “Hé, c’est vraiment à propos de ce sujet.” Nous avons vu de belles bosses à partir de cela.

Vous faites cela chaque fois que vous publiez du contenu. Cela ne prend que trois minutes.

Début de semaine : 10 minutes

Et la dernière chose, en ce début de semaine, je vous demande aussi ces 10 minutes pour faire une ou deux actions. Je veux juste que vous prévoyiez une ou deux actions en début de semaine pour booster votre référencement. Cela pourrait inclure des éléments de publication. Mais supposons que vous ne fassiez que ces trois minutes à chaque fois que vous le faites.

Prenez quelques mesures pour booster votre référencement

Associez les mots-clés de sensibilisation et de ciblage au contenu

Au début de la semaine, la dernière chose que vous faites est d’en choisir un, peut-être deux. Je n’ai pas besoin de plus. Je veux que vous fassiez quelque chose comme la sensibilisation des liens. Atteignez quelques cibles à fort potentiel. Peut-être que vous utilisez LinkedIn ou SecTool pour identifier les personnes qui se connectent à deux de vos concurrents. Ou contactez des partenaires, des amis, faites des contributions de contenu, juste une petite chose pour obtenir un ou deux liens. Ou peut-être créer du contenu ciblant un mot-clé manqué. Lorsque vous faites cela, bien sûr, vous passez en revue votre liste de contrôle de pré-publication.

Mettre à niveau le contenu du classement

Peut-être que vous mettez à niveau du contenu qui est déjà classé, comme le numéro 5 à 20. C’est là qu’il y a beaucoup d’opportunités pour qu’un mot-clé de grande valeur soit augmenté. Vous pouvez simplement faire de petites choses, comme vous assurer qu’il sert tous ces éléments, essayer d’obtenir un extrait de code, identifier le contenu qui pourrait être ancien, qui a besoin d’un rafraîchissement, qui ne sert pas non plus l’intention du chercheur parce que les informations dans il y a du vieux.

Contribuer au contenu hors site

Ou vous pouvez essayer de contribuer du contenu hors site. Cela pourrait être dans des endroits comme YouTube, peut-être avez-vous vu des vidéos apparaître pour quelque chose, des messages d’invités, un forum où vous contribuez, répondez à quelques questions sur Quora, contribuez quelque chose à LinkedIn ou Medium, juste quelque chose pour obtenir votre marque, votre contenu , et, espérons-le, un lien vers un public différent de celui qui arrive déjà sur votre site.

Vous faites ces choses, d’accord, vous commencez le mois avec une heure. Chaque fois que vous publiez du contenu, vous mettez 3 minutes, et au début de la semaine, vous mettez 10 minutes pour faire quelques éléments de planification, cela vous prendra un long chemin. Regardez, les professionnels du référencement vont certainement faire beaucoup plus que cela. Mais cela peut être un bon début, un excellent moyen de lancer ce référencement, d’avoir un plan de référencement minimum viable.

J’attends vos pensées avec impatience. Et on se retrouve la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com