Recettes de rapport SEO savoureuses pour gagner du temps et ajouter de la valeur aux clients [Next Level]
Le reportage peut être le comble de l’ennui. Vous passez votre temps à faire ces rapports, votre client peut (ou non) passer son temps à essayer de les comprendre. Et puis, à la fin, nous nous retrouvons tous avec des questions sans réponse et un grondement d’insatisfaction.
Je vais prendre quelques mesures de base, ajouter quelques métaphores culinaires et faire passer vos rapports client au niveau supérieur.
À la fin de cet article, vous saurez comment créer des rapports de référencement intelligents pour vos clients (ou clients potentiels) qui fourniront des informations exploitables dont tout chef de recherche digne de ce nom serait fier.
[Part one] Des mots-clés fraîchement recherchés sur le levain pour alimenter votre campagne
J’ai des informations sur des mots-clés vraiment savoureux ; saviez-vous que vous pouvez les ramasser comme des cèpes sauvages en utilisant les catégories de votre site Web ? L’astuce consiste à trouver les mots-clés que vous pouvez utiliser pour faire un bon risotto et à jeter ceux qui ont un mauvais goût.
La surabondance de mots-clés est devenue un peu un défi pour les référenceurs. Google est meilleur pour évaluer l’intention des utilisateurs – c’est un peu leur truc, non ? Cela se traduit par une expansion des types de mots clés qui envoient du trafic à vos clients, et il devient de plus en plus difficile de suivre tous. Célibataire. mot-clé. Bien sûr, avec un budget suffisant, presque tout est possible, mais pourquoi l’hémorragie de l’argent sur le suivi des détails des mots clés alors que vous pouvez brouiller des données intelligentes en suivant un échantillon de mots clés à partir de quelques pots ?
Avec Keyword Explorer, vous pouvez enregistrer vos termes recherchés dans des listes. En regroupant des “espèces” similaires, vous obtiendrez une vue d’ensemble de l’étendue et de la profondeur du comportement de recherche dans les catégories de votre créneau. Comparez facilement le volume, la difficulté, l’opportunité et le potentiel pour initier une approche de l’architecture de site Web basée sur les données. Vous saurez également, en un coup d’œil, où développer certains sujets et appliquer plus de ressources à la création de contenu.
Avec ces mesures en main et la connaissance de l’industrie de votre client, vous pouvez sélectionner des mots-clés pour suivre les positions de classement semaine après semaine et les ajouter à votre campagne Moz Pro en un clic.
C’est quoi la recette ?
Étape 1: Choisissez des mots-clés dans les pages de catégories du site de votre client.
Étape 2: Recherchez des suggestions de mots clés dans l’explorateur de mots clés.
Étape 3: Regroupez par lexique bas pour regrouper des mots-clés similaires afin de rassembler cette longue traîne.
Étape 4: Analysez et enregistrez les résultats pertinents dans une liste
Étape 5 : Dirigez-vous vers les listes de mots-clés et comparez les mesures : où est l’opportunité ? Pouvez-vous rivaliser avec le niveau de difficulté? Existe-t-il une longue traîne à volume élevé dans laquelle vous pouvez creuser?
Étape 6 : Ajoutez des exemples de mots-clés de vos pots directement à votre campagne.
Étape bonus : Répétez l’opération pour les produits ou d’autres segments thématiques de la niche.
N’oubliez pas d’explorer les mots clés qui apparaissent ici pour voir s’il existe des catégories et des sous-catégories auxquelles vous n’aviez pas pensé. Ceux-ci peuvent être ciblés dans le contenu existant pour étendre davantage la pertinence et la portée du contenu de votre client. Ou cela peut inspirer un nouveau contenu qui peut aider à accroître l’autorité du site.
Pourquoi votre client sera impressionné
Grâce à une recherche solide et éclairée, vous serez en mesure de démontrer pourquoi leur site devrait être structuré avec certaines catégories sur la navigation de haut niveau jusqu’aux pages de produits. Vous pourrez également hiérarchiser les travaux de création, d’amélioration ou d’affinement du contenu de certaines sections du site en comprenant la répartition du comportement de recherche et de la demande. Voyez-vous beaucoup de mots-clés avec un bon niveau de volume et une difficulté moindre ? Ou une longue traîne plus approfondie avec un faible volume de recherche ? Ou moins de mots-clés différents avec un volume de recherche élevé mais une concurrence plus forte ?
Laissez la demande faire avancer la machine et assurez-vous de donner aux hordes ce qu’elles veulent.
Tout cela vous aide à développer votre compréhension des méthodes de recherche des internautes afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées sur les mots clés à suivre.
[Part two] Sorbet au citron purifiant le palais
Avant de plonger dans le plat suivant, vous devez nettoyer votre palais avec un sorbet “label” au citron.
Dans la première partie, nous avons parlé de la difficulté de maintenir de gigantesques listes de mots-clés. Nous avons échantillonné des mots-clés de nos pots fourrés, en les gardant organisés et segmentés dans notre campagne Moz Pro.
Maintenant, vous voulez donner à ces mots clés suivis un objectif plus défini dans la vie. Cela aidera à expliquer à votre client pourquoi vous suivez ces mots clés, quel est l’objectif de leur suivi et dans quel délai vous anticipez les résultats.
Les types d’étiquettes peuvent inclure :
- Mots-clés locaux : Votre entreprise est-elle au service de la population locale, comme une visite à pied des champignons ? Vous pouvez ajouter des modificateurs géographiques à vos mots clés et les étiqueter comme tels.
- Mots-clés de longue traine : Peut avoir un volume de recherche inférieur, mais une intention ciblée peut bien convertir pour votre client.
- Mots clés prioritaires : Là où vous pelletez plus de ressources, ces mots clés ont plus de chances d’avoir un impact sur les autres segments de mots clés.
- Mots-clés de la marque : Miroir, miroir sur le mur… oui, nous voulons tous ces mots-clés de vanité, ne mentez pas. Vous pouvez gérer automatiquement les mots-clés de la marque via “Gérer les règles de la marque” dans Moz Pro :
Une généreuse boule de savoureux sorbet au citron “label” rendra tout le travail que vous faites et les progrès que vous réalisez infiniment plus faciles à rapporter avec une concentration claire et exploitable.
C’est quoi la recette ?
Étape 1: Étiquetez vos mots-clés comme un pro.
Étape 2: Filtrez par étiquettes dans l’onglet Classement pour analyser la visibilité de la recherche pour vos segments de mots clés.
Dans cet exemple, je compare notre visibilité pour les mots clés “apprendre” avec les mots clés “guide”:
Étape 3: Créez un rapport personnalisé pour vos segments de mots clés.
Étape 4: Ajoutez un filet de vinaigre balsamique en déclenchant le bouton Optimiser – vous pouvez désormais envoyer les derniers rapports sur la page avec votre rapport de classement super ciblé.
Pourquoi votre client sera impressionné
Vos rapports de classement ne ressembleront à rien de ce que votre client a jamais goûté. Ils seront étroitement concentrés sur les segments de mots-clés sur lesquels vous travaillez, afin qu’ils ne soient pas embobinés par une nouvelle série de mots-clés ou une tendance à la baisse soudaine. En segmentant clairement vos tas de beaux mots-clés, vous répondrez de manière proactive à ces questions inévitables sur pourquoi, quand et sous quelle forme votre client commencera à voir des résultats.
Avec la mise à jour automatique des scores sur la page et leur envoi dans la boîte de réception de votre client tous les mois via un rapport personnalisé, vous mettrez en évidence sans effort ce que votre équipe a réalisé.
[Part three] Liens de sandwich au steak avec bacon concurrent croustillant
Vous travaillez avec votre client pour publier du contenu, en l’amplifiant via les réseaux sociaux et en renforçant la notoriété de la marque grâce à des campagnes de relations publiques.
Maintenant, vous voulez les tenir informés des gros gains que vous avez obtenus grâce à cette mouture. Les données de liens dans Moz Pro se concentrent sur les liens de la plus haute qualité avec notre index Mozscape, provenant des pages les plus importantes des sites faisant autorité. Ainsi, bien que vous ne puissiez pas voir tous les liens d’un site dans notre index, nous signalons les plus précieux.
En plus de notre steak sarnie de qualité supérieure, nous ajoutons du bacon croustillant de nos concurrents afin que vous puissiez identifier le contenu qui fonctionne pour les autres sites de votre secteur.
C’est quoi la recette ?
Étape 1: Vérifiez que vous avez configuré des concurrents directs sur votre campagne.
Étape 2: Comparez les métriques de liens pour votre site et vos concurrents.
Étape 4: Rendez-vous sur les pages principales pour voir ce que font ces concurrents pour prendre de l’avance.
Étape 5 : Composez un délicieux sandwich rapport !
Étape 6 : Faites un autre rapport pour Top Pages pour l’expérience du sandwich fourré au bacon.
Pourquoi votre client sera impressionné
Chaque lien établi de qualité donne à votre client une idée claire de la valeur de son contenu et du sang, de la sueur et des larmes de votre équipe.
Ces petits joyaux sont établis et plus susceptibles d’avoir un impact sur leur potentiel de classement. N’oubliez pas d’avoir une conversation avec votre client où vous expliquez que l’impact d’un lien sur les classements prend du temps.
En comparant cela directement avec les autres sites qui se battent pour la meilleure propriété SERP, il est plus facile d’identifier les progrès et les réalisations.
En mettant en évidence ces concurrents embêtants et leurs meilleures pages par autorité, vous devancez également cette question brûlante de : Comment pouvons nous nous améliorer?
[Part four] Rapports de classement saupoudrés de cannelle avec un trafic glacé à la cerise
Les classements sont un ingrédient de base dans le régime SEO. Tout comme la liste de mots clés en constante expansion, les rapports sur les classements sont devenus quelque chose que nous faisons sans réfléchir suffisamment à ce que les clients peuvent faire avec ces informations.
Préparez un rapport de classement saupoudré de cannelle chantant et dansant avec un trafic glacé à la cerise en illustrant le impact direct de ces classements sur le trafic organique. De vraies personnes, parcourant les résultats de recherche jusqu’au site de votre client.
Les pages de destination dans Moz Pro comparent les classements avec les pages de destination organiques, en communiquant non seulement le score de classement, mais aussi le évaluer de ces pages. Compliments au chef, car ce bon travail dépend de vous.
C’est quoi la recette ?
Étape 1: Suivez vos mots clés cibles dans Moz Pro.
Étape 2: Vérifiez que vous avez connecté Google Analytics pour ces délicieuses données de trafic.
Étape 3: Découvrez les pages de destination et la part de trafic estimée.
Au fur et à mesure que votre travail de référencement génère plus de trafic vers ces pages et que le classement de vos mots clés augmente régulièrement, vous verrez votre part de trafic estimée augmenter.
Si votre trafic organique provenant de la recherche augmente mais que votre classement diminue, cela indique que ce mot-clé n’est pas la force motrice.
Vous pouvez maintenant fouiller et découvrir pourquoi ce mot clé n’est pas performant, en commençant par votre optimisation sur la page et en poursuivant avec la recherche de mots clés.
Pourquoi votre client sera impressionné
Nous envoyons tous des rapports de classement, et je suis sûr que les clients aimer ce. Mais maintenant, vous pouvez les éblouir avec un aperçu de ce que ces classements signifient pour la pierre angulaire de leur site.
Vous pouvez également agir en dirigeant plus d’énergie vers ces mots-clés performants, ou rechercher ce qui a bien fonctionné pour ces pages et le reproduire sur d’autres mots-clés et pages de votre site.
Emballer
Il est temps de dire “ça suffit” et d’ajouter un peu de saveur à ces vieux rapports SEO fades. Votre équipe gagnera du temps et vos clients vous remercieront pour le savoureux buffet de reportage délice.
Next Level est notre série éducative combinant des conseils SEO exploitables avec des outils que vous pouvez utiliser pour les atteindre. Découvrez l’une de nos éditions précédentes ci-dessous:
- Traquer les fonctionnalités SERP pour comprendre l’intention et générer du trafic
- J’ai optimisé mon site, mais je ne suis toujours pas classé—Aide !
- Plonger pour les perles : un guide des mots-clés à longue traîne
- Soyez le héros de votre site : un manifeste d’audit
- Comment vaincre le contenu dupliqué
- Conquérir votre concurrence avec ces trois outils Moz
- 10 conseils pour faire passer les outils Moz au niveau supérieur
