Récapitulatif SEO : ChatGPT

Nous sommes de retour avec un autre récapitulatif SEO avec Tom Capper ! Comme vous l’avez probablement remarqué, ChatGPT a pris d’assaut le monde de la recherche. Mais GPT-3 signifie-t-il la fin du SEO tel que nous le connaissons, ou existe-t-il des moyens d’intégrer le modèle d’IA dans notre travail quotidien ?

Tom essaie d’aborder cette question en démontrant comment il envisage d’utiliser ChatGPT, ainsi que d’autres systèmes de traitement du langage naturel, dans son propre travail.

Assurez-vous de consulter les commentaires sur ChatGPT de nos autres experts en la matière Moz, le Dr Pete Meyers et Miriam Ellis :

• ChatGPT ne remplacera pas (encore) la recherche Google

• 5 fois que ChatGPT m’a mal orienté dans le référencement local

Transcription vidéo

Bonjour, je suis Tom Capper de Moz, et aujourd’hui je veux parler de la façon dont je vais utiliser ChatGPT et NLP, les applications de traitement du langage naturel en général dans mes tâches SEO quotidiennes. Cela a été un grand sujet récemment. J’ai vu beaucoup de gens tweeter à ce sujet. Certaines personnes disent que le SEO est mort. C’est le début de la fin. Comme toujours, je pense que c’est peut-être un peu trop dramatique, mais il y a de grandes façons dont cela peut être utile et que cela affectera les référenceurs dans leur industrie, je pense.

La première question que je veux poser est la suivante : “Pouvons-nous l’utiliser à la place de Google ? Les gens vont-ils commencer à utiliser massivement des assistants basés sur la PNL au lieu des moteurs de recherche ?”

Donc, juste en tant que méta ici, j’ai demandé à ChatGPT d’écrire une chanson sur les résultats de recherche de Google ruinés par un afflux de contenu d’IA. C’est évidemment quelque chose qui préoccupe vraiment Google, n’est-ce pas ? Ils en ont parlé avec la mise à jour de contenu utile. Maintenant, je pense que le fait que nous puissions être préoccupés par le fait que le contenu de l’IA ruine les résultats de recherche suggère qu’il pourrait y avoir un problème avec un moteur de recherche alimenté par l’IA, n’est-ce pas ?

Non, alimenté par l’IA n’est peut-être pas le bon terme car, évidemment, Google lui-même est dans une certaine mesure alimenté par l’IA, mais je veux dire des résultats purs, écrits par l’IA. Ainsi, par exemple, j’ai volé ceci dans un tweet et j’ai crédité le compte ci-dessous, mais si vous lui demandez “Quel est le mammifère marin le plus rapide”, le mammifère marin le plus rapide est le faucon pèlerin. Ce n’est pas un mammifère.

Ensuite, il mentionne le voilier, qui n’est pas un mammifère, et le marlin, qui n’est pas un mammifère. C’est un résultat particulièrement mauvais. Alors que si je cherche ça sur Google, super, c’est un exemple de mammifère rapide. Nous sommes au moins sur la bonne voie. De même, si je recherche un article spécifique sur une page Web spécifique, j’ai recherché un article de l’Atlantique sur la baisse de la qualité des résultats de recherche, et même s’il est clair, si vous regardez les autres informations qui apparaissent, cela a clairement consommé une sorte de sélection de pages Web, il refuse de le reconnaître ici.

Alors qu’évidemment, si je google ça, c’est très facile. Je peux trouver ce que je cherche tout de suite. Alors oui, je ne vais peut-être pas encore remplacer Google par ChatGPT. Qu’en est-il de la rédaction d’une copie ? Qu’en est-il si j’en ai marre de devoir écrire manuellement des articles de blog sur le contenu que je veux classer ou dont je pense que mon public veut entendre parler ?

Je vais donc simplement le sous-traiter à un robot. Eh bien, voici un exemple. “Écrivez un article de blog sur l’avenir de la PNL dans le référencement.” Maintenant, à première vue, cela semble correct. Mais en fait, quand on regarde d’un peu plus près, c’est du bluff. C’est fade. Il n’utilise pas vraiment d’exemples concrets.

Il ne lit pas vraiment la pièce. Il ne parle pas de la façon dont notre industrie pourrait être touchée plus largement. Il utilise juste quelques exemples tactiques rapides. Ce n’est pas le pire article que vous puissiez trouver. Je suis sûr que si vous retiriez un adolescent de la rue qui ne savait rien à ce sujet et lui demandiez d’écrire à ce sujet, il produirait probablement quelque chose de pire que cela.

Mais d’un autre côté, si vous avez vu un article sur le blog Moz ou sur une autre source crédible de l’industrie, vous vous attendriez à quelque chose de mieux que cela. Alors oui, je ne pense pas que nous allons utiliser ChatGPT comme rédacteur tout de suite, mais il peut y avoir une nuance, que j’aborderai dans un instant. Qu’en est-il de la rédaction de descriptions ?

Je pensais que c’était plutôt bien. “Écrivez une méta description pour mon article de blog Moz sur les prédictions SEO en 2023.” Maintenant, je pourrais faire beaucoup mieux avec la requête ici. Je pourrais lui dire de quoi va parler mon message pour commencer afin qu’il puisse écrire une description plus précise. Mais c’est déjà très bien. C’est la bonne longueur pour une méta description. Il couvre les bases.

C’est inviter les gens à cliquer. Cela donne un son excitant. C’est plutôt bien. Maintenant, vous voudriez évidemment qu’un humain les examine pour les questions factuelles dont nous avons parlé précédemment. Mais je pense qu’un humain plus l’IA va être plus efficace ici que juste l’humain ou du moins plus efficace en temps. C’est donc un cas d’utilisation potentiel.

Qu’en est-il de la copie d’idées ? J’ai donc dit que l’article de blog écrit par ChatGPT n’était pas génial. Mais une chose que je pourrais faire est de lui demander de me donner une liste de sous-thèmes ou de sous-titres que je pourrais vouloir inclure dans mon propre message. Donc ici, bien que ce ne soit pas le meilleur article de blog au monde, il a couvert certains sujets auxquels je n’aurais peut-être pas pensé.

Je pourrais donc vouloir les inclure dans mon propre message. Ainsi, au lieu de lui demander “rédigez un article de blog sur l’avenir de la PNL dans le référencement”, je pourrais dire : “rédigez une liste à puces des façons dont la PNL pourrait affecter le référencement”. Ensuite, je pourrais en voler certains, si je n’y avais pas pensé moi-même, comme des sujets potentiels que ma propre idéation avait manqués. De même, vous pouvez l’utiliser comme mémoire du rédacteur ou quelque chose comme ça, encore une fois en plus de la participation humaine.

Mon cas d’utilisation préféré jusqu’à présent est le codage. Donc, personnellement, je ne suis pas un développeur de métier, mais souvent, comme de nombreux SEO, je dois interagir avec SQL, avec JavaScript, avec Excel, et ce genre de choses. Cela se traduit souvent par beaucoup de recherches sur Google à partir des premiers principes pour quelqu’un de moins expérimenté dans ces domaines.

Même les codeurs expérimentés se retrouvent souvent à se rabattre sur Stack Overflow et ce genre de choses. Voici donc un exemple. “Écrivez une requête SQL qui extrait toutes les lignes de table2 où la colonne A existe également en tant que ligne dans table1.” C’est donc assez complexe. Je n’ai pas vraiment fait d’effort pour rendre cette requête très facile à comprendre, mais le résultat est en fait assez bon.

C’est un morceau de travail de SQL avec une explication ci-dessous. C’est beaucoup plus rapide que moi de comprendre cela à partir des premiers principes, et je peux prendre cela moi-même et le transformer en quelque chose de bien. Encore une fois, c’est l’IA plus l’humain plutôt que simplement l’IA ou simplement l’être humain le plus efficace. Je pourrais en tirer beaucoup de valeur, et je le ferai certainement. Je pense qu’à l’avenir, plutôt que de commencer par aller sur Stack Overflow ou de googler quelque chose où j’espère voir un résultat Stack Overflow, je pense que je commencerais simplement par demander ici et ensuite travailler à partir de là.

C’est tout. C’est ainsi que je pense que je vais utiliser ChatGPT dans mes tâches SEO quotidiennes. J’aimerais savoir ce que vous avez prévu. Fais-moi savoir. Merci.