Rapide et présenté : comment les entités peuvent vous aider à conquérir des extraits de code en moins de 4 minutes
Dès le moment où j’ai commencé à travailler avec le SEO, j’ai été confronté à d’innombrables tactiques d’optimisation. Après avoir parcouru de nombreux terriers de lapin, j’en suis venu à voir à quel point il est important d’identifier votre fruit à portée de main : les opportunités de générer d’excellents résultats avec moins d’effort.
La première fois que j’ai vu des résultats notables dans mon travail, c’était dans les optimisations que j’ai mises en pratique pour atteindre les extraits en vedette. Le frisson de sauter en haut de la page était si grand que c’est vite devenu ma passion.
Mais tout n’est pas si simple (ou stable) dans le référencement. Bientôt, les méthodes qui avaient auparavant donné des résultats ne fonctionnaient plus. Avec la compétition de plus en plus compétente et stimulante, les bons résultats devenaient moins fréquents.
Si, comme moi, vous avez atteint ce point, ne vous inquiétez pas ! Je vais vous montrer comment j’ai surmonté cela avec une méthode que j’appelle affectueusement “Fast & Featured”.
Que sont les entités SEO ?
J’ai commencé par une étude sans prétention des entités. Je n’avais pas beaucoup lu sur le sujet, mais ce qui a attiré mon attention, c’est la compréhension que les entités peuvent offrir sur le fonctionnement des algorithmes de recherche.
La définition de Google est : « Une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et distinctif. » Mais cette définition est très large, ce qui conduit à une confusion encore plus grande. Je voulais une compréhension plus claire de ce que sont les entités, alors j’ai élaboré ma propre définition que je vais partager avec vous aujourd’hui.
Fondamentalement, une entité dans le référencement est tout ce qui est définissable, unique et non limité à une forme, une orthographe ou une image spécifique (par exemple, maman, mère, maman et une photo d’une mère se rapportent toutes à la même entité).
J’aime beaucoup faire une association avec l’image suivante, célèbre dans l’étude de la sémiotique, qui illustre très bien les entités :
Ici, nous avons trois chaises : la chaise physique, la représentation d’une chaise et la définition du dictionnaire de ce qu’est une chaise. Tous trois renvoient à une seule entité : la chaise.
Ce qui compte ici, c’est l’essence, le contenu et ce qui se cache derrière.
De la même manière, c’est ainsi que les algorithmes comprennent les éléments qui existent sur le Web, en surmontant les restrictions de langage, de forme ou de représentation – ce qui se traduit par d’énormes améliorations dans la précision des résultats SERP.
Alors, que se passe-t-il si j’utilise ce concept pour comprendre quelles entités sont les plus importantes dans les recherches avec des extraits optimisés ? Avec cette connaissance, j’aurais une compréhension approfondie de ce que sont les réponses idéales, pas seulement celles que je considère bonnes, totalement biaisées.
Cela peut sembler un concept simple, mais c’est comme dire à votre SEO de se concentrer sur les pratiques de base ou de comprendre l’intention de l’utilisateur. Peu importe à quel point vous en parlez ou à quel point cela semble évident, les gens hésiteront toujours à le faire. La tendance est de rechercher des hacks plus compliqués ou avancés – mais ce n’est pas ce que nous voulons ici.
Notre objectif est de montrer comment associer un concept de base à une pratique déjà comprise, en rendant chaque étape très claire, logique et simple.
Passons à la méthode !
Comment utiliser la méthode Fast & Featured
Comme mentionné, cette méthode a été développée pour rendre la réalisation des extraits en vedette plus intelligente et stratégique, donc chacune de ces sept étapes est essentielle pour augmenter vos chances de succès.
1. Comprendre le contexte et les objectifs
Comme pour toute stratégie, qu’elle soit SEO, marketing ou dans d’autres domaines, nous devons d’abord comprendre le contexte actuel – ce que nous avons en ce moment (et comment il nous sert) – pour ensuite déterminer nos objectifs, où nous avons l’intention de nous rattraper.
En conséquence, la première étape consiste à compiler une liste de recherches de mots-clés pour lesquels vous vous classez dans les dix premières positions et à noter celles qui ont déjà des extraits de code. Pour encore plus de chances, filtrez uniquement les trois premières positions, car c’est là que Google sélectionne l’extrait de code 70 % du temps.
Il existe plusieurs méthodes pour cela, la principale différence étant la vitesse. Je partagerai trois approches, pour couvrir l’éventail des demandes que différentes équipes peuvent avoir.
Explorateur de mots clés Moz
De manière très intuitive, l’explorateur de mots clés de Moz a une approche simple pour vous aider dans cette étape de création de votre liste d’opportunités.
Pour ce faire, accédez simplement aux mots clés pour lesquels vous vous classez et filtrez les positions 1 à 10.
Ensuite, créez votre propre liste, puis sélectionnez l’option “Featured Snippet” sous “SERP feature”.
Source : Moz
Vous avez maintenant une liste complète d’opportunités !
Outils pour les webmasters Ahrefs
Ahrefs WebMaster Tools (la version gratuite d’Ahrefs) peut également être utilisé pour créer votre liste d’opportunités.
Le processus est en grande partie similaire, il vous suffit d’accéder à la fonction « Mots clés organiques », de cliquer sur « Fonctionnalités SERP » (sous « Inclure ») et de sélectionner « Featured snippet ».
Après cela, l’outil présentera une série de résultats, y compris des extraits que vous avez déjà obtenus. Vous pouvez suivre chaque résultat séparément ou exporter la liste complète.
Pour nettoyer vos données, ne laissant que les opportunités, excluez tous les mots-clés qui occupent la première place – ceux déjà considérés comme des extraits de code par l’outil – après tout, vous entendez moins parler de la position zéro de nos jours.
Console de recherche Google
Cette technique était utilisée lorsque les outils gratuits n’étaient pas encore disponibles et qu’un utilisateur avait simplement besoin d’un moyen de générer cette liste.
Si ce n’est pas votre cas – et que vous n’êtes pas curieux d’en savoir plus – n’hésitez pas à passer à autre chose.
Pour trouver des opportunités où il y a moins de concurrence et une plus grande concentration sur les longues traînes, il est nécessaire d’accéder au rapport “Performances”, d’aller dans “Résultats de la recherche” et de filtrer par “Requêtes” en utilisant des expressions telles que “qu’est-ce que”, “concept”, “définition”, “comment faire” entre autres.
Comme il n’est pas possible d’identifier les fonctionnalités SERP de cette façon, ce n’est pas aussi précis, mais cela vaut la peine d’être mentionné.
2. Démarrer une analyse SERP
Maintenant que vous avez réussi à créer une liste respectable, sélectionnez vos priorités. Encore une fois, les mots-clés avec des positions plus élevées et une plus grande couverture de trafic sont idéaux.
Commencez par accéder au SERP et identifiez les aspects suivants :
- De quel type d’extrait s’agit-il ?
- Y a-t-il d’autres définitions mises en évidence sur la page ? (Cela pourrait inclure des définitions sous un « panel de connaissances » ou « les gens demandent aussi ».)
Ces informations vous aideront à comprendre ce que Google interprète comme la réponse idéale, vous donnant plus d’informations que ce que contient l’extrait présenté. De cette façon, vous saurez si l’extrait est un paragraphe ou plus court, ou ce que l’utilisateur espère trouver en recherchant ce terme.
Pour le mot clé “ebook interactif”, nous trouvons un extrait de paragraphe. Ci-dessous, le SERP présente les PAA sur la façon de créer des ebooks interactifs et la différence entre les livres numériques et les ebooks.
Conservez ces informations, car nous en aurons besoin à l’étape 4.
3. Regardez le contenu des concurrents
En plus des questions précédentes liées au SERP, le moment est venu de rencontrer le gagnant actuel et de comprendre ce qui le distingue des autres. Identité:
- Qui a l’extrait actuel ?
- Où est-il situé sur la page ? (premier paragraphe, résumé, milieu du texte)
- Comment le concept en question est-il actuellement défini ?
- À quel point est-ce objectif ?
Cherchez des réponses à ces questions et, en particulier pour les deux dernières, essayez de mettre de côté votre définition actuelle ou comment vous l’aborderiez différemment, afin d’être le plus impartial possible dans votre analyse, aussi difficile soit-elle parfois.
Dans l’exemple que j’ai présenté, le concurrent est Visme, l’extrait a été repris du début du deuxième titre, la définition est très objective, succincte et logique, et profite des formats qui composent un ebook interactif.
4. Utiliser une analyse comparative
Je considère que cette prochaine étape est la plus importante. Je vous suggère de noter les informations quelque part. J’utilise généralement un compteur de texte en ligne, mais n’hésitez pas à le faire sur une feuille de calcul ou une autre plateforme.
Quel que soit l’outil que vous utilisez, enregistrez d’abord le résultat de l’extrait. Ensuite, ajoutez une autre définition, si elle se trouve sur le SERP (il peut s’agir d’un dictionnaire Google ou d’une définition Wikipedia), puis ajoutez enfin votre définition actuelle.
Maintenant, le moment est venu d’appliquer le concept d’entités. Nous nous concentrerons sur les deux premières définitions dès le début de cet article.
Ci-dessous, listez les entités que vous avez trouvées et combien de fois elles apparaissent dans le texte, ce qui aide à indiquer leur pertinence dans le contexte.
Pour comprendre cela au démarrage, vous pouvez utiliser l’outil de démonstration de l’API NLP de Google ou un autre outil, tel que TextRazor, pour vous aider à l’identifier :
5. Identifier les entités
Après avoir identifié les entités et leur niveau de pertinence pour les définitions que vous avez trouvées (l’extrait lui-même et une autre définition en surbrillance), voyez quelles entités sont les plus répétées sur les deux listes (si la SERP présente plus d’une définition) et les relations établies entre elles .
Une fois que vous avez fait cela, vous avez l’ensemble des entités considérées comme les plus importantes pour cette recherche Google et vous pouvez alors éviter de vous fier à “Je préfère ceci” ou “Je pense que ce mot est meilleur”, car il sera basé sur ce que le moteur de recherche comprend être le meilleur.
Ensuite, à la manière d’un puzzle, assemblez ces entités avec votre propre texte de manière objective et facile à comprendre.
Idéalement, votre définition devrait être légèrement plus courte que la définition actuelle, ce qui la rend aussi impartiale que possible, ce qui est très important, en particulier pour les recherches vocales.
Jetez un oeil à cet exemple:
En bleu sont les entités que j’ai décidé d’utiliser sur ma nouvelle définition. Vous pouvez également noter que ce paragraphe est beaucoup plus court que le précédent.
Enfin, insérez votre paragraphe mis à jour dans votre texte, en vous assurant qu’il correspond au reste du texte et en évitant toute rupture dans le flux du texte qui pourrait décourager votre lecteur.
6. Réindexez votre page
Après avoir apporté ces modifications, l’étape suivante consiste à demander que votre page soit réindexée via Google Search Console.
Cette action n’était possible qu’il y a quelques semaines, mais Google a annoncé le 22 décembre 2020 que “Request Indexing” était de retour dans son outil.
La partie réindexation n’est pas une étape indispensable, mais elle est idéale pour rationaliser le processus et vérifier s’il a été possible d’atteindre l’extrait ou non plus rapidement.
Pour illustrer les résultats que mon équipe et moi avons pu obtenir, voici quelques extraits gagnés grâce à cette stratégie :
Et celui qui m’a rendu le plus fier (il est en portugais, ma langue maternelle) :
Avant de:
Après quatre minutes :
En plus de le conquérir incroyablement rapidement, cet extrait exact m’a fait réaliser que j’avais créé une stratégie efficace et que je devais la partager avec la communauté SEO.
7. N’abandonnez pas
Quelque chose s’est mal passé ? Vérifiez si votre contenu dans son ensemble se rapporte à ce qui est présenté dans le texte de l’extrait de code et effectuez les ajustements nécessaires ou envisagez de réanalyser les entités pour voir si quelque chose d’important a été omis.
Pour certains tests que j’ai effectués, il suffisait de raccourcir la définition de deux mots pour que Google accepte ma définition et non celle d’un concurrent.
De plus, il y a des cas où l’on atteint l’extrait de code, mais on le perd rapidement. Bien que cela puisse être très frustrant, c’est un signe que vous êtes sur la bonne voie. Plusieurs facteurs peuvent influencer cela, comme votre texte qui n’est pas assez attrayant ou qui semble confus.
Lorsque cela se produit, continuez d’essayer et mettez à jour votre définition de temps en temps (à intervalles de deux semaines) pour continuer à augmenter les chances que vous apparaissiez sur l’extrait.
Derniers conseils
Voici quelques réflexions finales. Si vous avez d’autres conseils, faites-le moi savoir dans les commentaires !
- Testez l’utilisation d’extraits dans WordPress (cette section en gras qui apparaît au début du texte).
- Essayez d’intégrer objectivement les concepts dans votre texte, en utilisant de préférence la composition “qu’est-ce que + le mot-clé” dans l’intertitre donné. Cela ne signifie pas que votre copie doit manquer de variété et de personnalité, mais cherchez des moyens d’adapter cette formule à votre manière pour attirer les gens avec votre style, tout en étant accessible à un large public.
- Les intertitres des listes devraient également être plus évidents : “Quelles sont les meilleures chaînes sur Youtube” — quelque chose de simple et sans être trop distrayant.
Vous voyez à quel point il peut être simple (et rapide) d’atteindre des extraits de code en utilisant une méthode claire ?
C’est peut-être génial d’atteindre une position sans trop d’effort ou même quand on ne sait pas ce qu’on a fait, mais c’est bien mieux quand on sait exactement ce qu’il faut, sans erreurs ni trucs fous.
