Le facteur SEO ultime : le facteur humain.
J’ai eu la chance d’assister aux ProSEO Training Days by Distilled/SEomoz à Londres les 25 et 26 octobre. Ce fut une merveilleuse occasion de voir tant de choses récapitulées, que j’ai lues dans des blogs, des forums et des chats ; apprendre de nouvelles choses sur le SEO et rencontrer enfin les personnes avec qui je discute (trop ?) en ligne.
Quand Jen a demandé dans un tweet si quelqu’un allait écrire un message YOUmoz à propos de l’événement, j’ai littéralement senti ses yeux me regarder : étant l’un des plus gros contributeurs à la longue traîne de SEOmoz, il était peut-être de mon devoir d’écrire quelque chose sur l’événement de Londres.
Alors me voilà. MAIS je n’écrirai rien sur les sessions elles-mêmes (toutes intéressantes pour une raison ou une autre). Par conséquent, si vous cherchez à lire quelque chose sur ce que Rand a dit concernant le Surmonter la cannibalisation du Link Graph sur Twitterou les conseils de Will sur Sexiser vos rapportsmieux vaut sauter ce post et aller ailleurs (vous n’avez qu’à Google “ProSEO Distilled”).
Non, je vais écrire sur ce que je crois fermement que c’était la plus grande – même pas officiellement affirmée – meilleure règle pour nous, les référenceurs, prêchée à ProSEO : Soyez humain.
Le facteur humain – 1 : Aucun n’est une île
Wiep Knol nous a rappelé que le réseautage est l’une des trois clés pour obtenir des liens. Et le réseautage signifie essentiellement “agir comme un être humain”.
John Donne a dit un jour qu’aucun n’est une île, donc aucun n’est inaccessible et les webmasters et les influenceurs sont humains comme vous, ce qui signifie qu’il y a certainement quelque chose que vous aimez et que vous aimez.
Facteur humain – 2 : Soyez authentique avec enthousiasme
Là encore, le facteur humain est ressorti dans la séance de Caitlin Krumdieck (“Lessons from Sales”). Une de ses diapositives nous exhortait à être authentiques, à être de bons auditeurs et passionnés. N’est-ce pas encore un appel à être humain ? Soyez vous-même avec vos clients et rendez-les passionnés par vos idées, faites-leur croire vos idées, comme elles étaient les leurs; prenez le téléphone et parlez-leur.
Et faites de même avec toutes les personnes qui travaillent avec vous : les concepteurs de sites Web, car ils peuvent faire de l’art magnifique et être respectueux du référencement en même temps, et les développeurs, car le référencement peut être l’excuse parfaite pour expérimenter les tendances les plus intéressantes dans la programmation (comme le disent Leonie Wharton et Andy Davies dans « Top 10 tips Design for SEO »).
Facteur humain – 3 : Soyez trop curieux
« L’humanité » en tant que facteur essentiel pour le référencement était alors évidente chez de nombreux intervenants.
Prenons Ben Hendrickson. Qu’est-ce qui peut inciter quelqu’un à vouloir comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche comme Ben le souhaite ? Curiosité humaine. La même curiosité qui fait que les enfants cassent des choses pour voir comment elles sont faites et – après – essaient de les reconstruire. La même curiosité qui a poussé Newton à se demander pourquoi cette pomme lui tombait sur la tête et Einstein à se demander pourquoi une personne assise dans un train en marche perçoit les choses différemment d’un autre homme qui le regarde depuis la gare.
La curiosité a tué le chat, quelqu’un entre vous pense peut-être, mais c’est la curiosité qui nous a fait avancer dans la connaissance. je sais que je ne sais pasdit Socrate : c’est la raison pour laquelle nous avons du mal à comprendre et à expérimenter, comme Richard Baxter avec son outil de mots clés (encore en version bêta) ou Martin MacDonald avec son expérience sur la Mayday Update.
Soyez humain et laissez libre cours à votre curiosité, vous serez ainsi de meilleurs référenceurs et offrirez de meilleures solutions à vos clients (ou à votre patron).
Facteur humain – 4 : Créativité
Vous pouvez Créer une demande (Rand Fishkin).
Cette phrase que Rand a prononcée presque à la va-vite lors de son tour dans le face-à-face contre Will Chrichlow a touché une corde sensible en moi, et m’a fait comprendre que ce dont nous parlions finalement pendant deux jours était essentiellement le Facteur Humain.
La capacité à créer des choses est probablement ce qui nous distingue vraiment en tant qu’Humains, et se démarquer en marketing c’est ce qui fait qu’un produit domine sur tous les autres.
Et se démarquer est essentiellement un art, au sens de création de choses belles ou significatives. Les choses belles ou importantes ne sont-elles pas ce que nous, en tant que SEO, appelons du contenu ? Du contenu qui sera la base de notre inbound marketing ?
La conclusion : le référencement ne concerne pas les moteurs de recherche, le référencement concerne les êtres humains.
Oui! Il peut sembler une contradiction de dire que le SEO concerne uniquement les humains ; mais ce n’est pas.
Afin d’être de meilleurs référenceurs, nous devons être capables de revenir de façon copernicienne sur notre façon de penser. Lorsque nous faisons du référencement, nous travaillons en fait sur la façon dont les gens recherchent, errent, désirent et apprennent sur Internet. Et cela peut aussi expliquer pourquoi la tendance est désormais au-dessus des signes sociaux.
Ce n’est que si nous, les référenceurs, serons capables de sortir des sentiers battus et d’être exceptionnels, alors nous pourrons être les entreprises Linchpins que recherchent.
Et c’est la leçon la plus importante que j’ai apprise chez ProSEO.
(Article traduit de moz.com)
