Prioriser et résumer – Dernière étape de la stratégie de référencement en 8 étapes

Mes amis, vous avez réussi. Vous avez parcouru plus de 10 000 mots que j’ai fourrés dans ces articles sur la stratégie de référencement (jusqu’à présent), et pour cela, vous méritez une sérénade. Cette sérénade demande un bon verre de vin (de préférence un bon Tokaji pour accompagner la musique) et un siège confortable pendant que nous terminons notre voyage ensemble. Vous avez votre vin ? Ok, laissez maintenant l’exceptionnellement doué Sandor Lakatos envoyer de la belle musique tzigane hongroise à travers vos haut-parleurs et commençons la fin. (PS – Si vous aimez vraiment cette musique je vous conseille cet album)

Il y a deux choses que vous pouvez potentiellement faire ici pour conclure. La première, la priorisation, est facultative. La seconde, résumant le document dans une vue d’ensemble, est assez importante. Si vous n’êtes pas en train de hiérarchiser tout ce que vous avez mis en place, allez directement à la section Aperçu et ignorez celle de la hiérarchisation. Nous y voilà.

PRIORISER

Eh bien, bonjour fonceur. Heureux de voir que vous êtes prêt à établir des priorités. Il y a deux façons dont j’ai fait cela auparavant, et à ce stade, je n’ai pas besoin de vous redire que la façon dont vous voulez procéder dépend de vous. Créez ce document de la manière qui vous semble la meilleure.

a) Résumé de la priorisation

Après avoir créé votre opus magnum de recommandations spécifiques à l’étape 6 qui fera la prochaine grande sensation sur Internet avec le produit de votre client, vous voudrez peut-être prendre toutes ces recommandations et les résumer dans un joli (court) résumé qui dit , “c’est la chose la plus importante que vous puissiez faire, et ces choses sont aussi très importantes”. Faites-leur savoir par où commencer et ce qu’ils ne peuvent pas ignorer s’ils veulent voir des résultats. Ceci est différent de l’aperçu que nous verrons plus tard, qui résumera l’ensemble du document d’une manière beaucoup plus large. Ceci est spécifique aux recommandations que vous avez répertoriées. Vous et moi savons que plus ils suivent de recommandations (en particulier celles qui ont un impact élevé), mieux ils s’en sortiront, mais vous et moi savons également que les chances que le client mette en œuvre 100 % ne sont généralement pas si grandes, donc assurez-vous de leur faire savoir ce qui est le plus important.

b) Prioriser par élément

Cela demande plus de temps et de main-d’œuvre, mais j’ai trouvé que cela a vraiment aidé les équipes qui ont beaucoup à faire. Donner la priorité à chaque tâche que vous avez confiée à votre client à l’étape 6 peut l’aider à placer vos recommandations dans sa file d’attente avec les 1 000 autres choses sur lesquelles il travaille, sans avoir de doute sur ce qui aura potentiellement le plus d’impact. Sans priorités spécifiques, ils pourraient simplement mettre en œuvre ce qui est le plus simple, puis vous appeler dans 4 mois lorsqu’il n’y a eu aucun changement dans les résultats.

Par exemple, le modèle que j’ai créé contient des priorités parmi lesquelles choisir, afin que je puisse les coller là où c’est nécessaire. Si j’ai plusieurs recommandations dans une catégorie (comme Contenu spécifique à créer), chaque recommandation de cette section recevra une priorité.

Vous vous sentez encore plus ambitieux ? (Peut-être le sucre dans le Tokaji – allez-y !) Notez à quelle équipe chaque recommandation doit appartenir. Par exemple, les recommandations pour les liens externes peuvent être pertinentes pour la conception, le développement Web et/ou le développement commercial. Des recommandations terminologiques spécifiques peuvent être pertinentes pour les rédacteurs/rédacteurs. J’ai appris que plus vous leur en donnez, plus ils en feront, et mieux ce sera pour vous – à la fois dans la présentation et lorsqu’ils commenceront à voir des résultats.

RÉSUMÉ DANS UN APERÇU

Ça y est. C’est le grand arc brillant de cette contribution faite à la main sur mesure de votre talent inégalé et de votre sagesse intérieure innée que vous accordez avec amour à votre client. Le crescendo, si vous voulez.

L’aperçu est pour le début du document. Plutôt que de sauter directement aux données démographiques et aux recommandations, donnez au client un bref résumé de l’objectif de ce document et de ce qu’il y trouvera. Voici quelques-unes des choses que vous pourriez envisager de mettre dans cet aperçu d’un ou deux paragraphes (je ne suggère pas qu’il soit beaucoup plus long que cela):

• Résumez pourquoi ce document a été commandé – quel est l’objectif qu’ils essaient d’atteindre

• Récapitulez le(s) problème(s) que le client rencontre actuellement (la raison pour laquelle il demande votre aide)

• Expliquer le résultat potentiel que le client peut atteindre après la mise en œuvre

• Expliquez l’originalité de ce document – qu’il s’agit d’un ensemble personnalisé de recommandations créées spécifiquement pour répondre aux besoins de visibilité individuels des clients (ou quelque chose comme ça). Et qu’il ne s’agit pas d’un document sur les meilleures pratiques.

Ceci, soit dit en passant, suit les étapes typiques de la persuasion (montrées ici dans mes mots):

1. Montrez à quel point la vie serait géniale si tout était parfait et que rien n’avait besoin d’aide

2. Montrez la réalité – voici un problème et voici comment cela vous fait mal

3. Faites-leur savoir que vous avez la solution pour eux

4. Faites-leur savoir que la solution est réalisable s’ils agissent

5. Donnez-leur les outils pour prendre cette action (c’est vraiment le reste du document)

Au moment où ils auront fini de lire votre aperçu, ils saliveront pour le contenu de ce document de stratégie de référencement.

Et avec cela, nous arrivons à la fin de la stratégie de référencement en 8 étapes. Merci d’avoir fait ce voyage avec moi et j’espère que certaines des informations contenues dans ces 8 étapes vous ont donné des idées et des idées pour vous faire gagner beaucoup d’argent. 🙂

Alors allez-y et conquérez les plus chers SEO, et n’oubliez pas qui vous a conduit sur la voie d’une renommée SEO de plusieurs millions de dollars lorsque vous devenez riche grâce à ce genre de choses. Vous pouvez me retrouver ici (très bientôt).

Xo, Laura

Passez à l’une des 8 étapes :

Étape 1 : Définissez votre public cible et ses besoins

Étape 2 : Recherche de mots-clés catégorisés

Étape 3 : Trouver les lacunes et les opportunités

Étape 4 : Définir les concurrents

Étape 5 : Espionner (et apprendre de) vos concurrents

Étape 6 : Stratégie et recommandations de référencement personnalisées

Étape 7 : Recommandations SEO indispensables

Étape 8 : hiérarchiser et résumer