Présentation de vos résultats : comment créer des rapports SEO pertinents et attrayants – Niveau suivant
Bienvenue dans le dernier épisode de notre série éducative Next Level ! Nos derniers épisodes ont expliqué comment transformer le contenu à faible valeur et comment suivre les bons mots-clés pour votre entreprise locale. Aujourd’hui, Meghan est là pour partager tous les détails juteux à inclure dans un rapport SEO vraiment convaincant pour vos clients et comment vous pouvez créer le vôtre avec Moz Pro. Continuez à lire et montez de niveau !
Lorsqu’il s’agit de créer des rapports SEO utiles pour les clients et les membres de votre équipe, il peut être difficile d’équilibrer les informations les meilleures et les plus pertinentes à inclure avec ce qu’ils veulent réellement voir. Essentiellement, vous devez montrer à vos clients que ce que vous faites fonctionne et obtient des résultats qui ont un impact positif sur leur entreprise. Cela étant dit, cependant, vous devrez vous demander ce que elles ou ils considérer les progrès :
- Essayent-ils de générer plus de trafic sur leur site ?
- Augmenter les ventes globales ?
- Améliorer leur classement ?
- Espèrent-ils commencer à se classer pour un ensemble spécifique de mots-clés ou pénétrer un nouveau marché qui générera plus de revenus ?
Indépendamment de leur objectif commercial spécifique, vous devrez créer des rapports qui sont concis, simple et facile à digérer pour rappeler à vos clients pourquoi ils investissent dans le référencement et vos services. Si un rapport est trop long, votre client peut perdre tout intérêt. Si un rapport est trop court ou n’inclut pas les données qu’ils trouvent les plus pertinentes, ils peuvent se demander pourquoi ils paient !
J’aime penser à la création de rapports SEO comme si j’écrivais une expérience : j’ai un objectif ou un problème que j’essaie de résoudre, une hypothèse sur ce qui m’amènera à cet objectif et résoudra mon problème, et une procédure à suivre, ce qui mène à des observations qui m’aideront à évaluer mes progrès et à me fixer un nouvel objectif.
Dans cette installation de Next Level, nous parlerons des informations que vous devriez inclure dans vos rapports SEO et vous montrerons quels modules vous pouvez ajouter à votre rapport personnalisé dans Moz Pro pour illustrer ces données. Si vous n’avez pas Moz Pro mais que vous souhaitez essayer les rapports personnalisés, vous pouvez les consulter dans le cadre d’un essai gratuit d’un mois :
Saisissez mon essai gratuit maintenant
1. Déterminez votre objectif
Quel est l’objectif SEO actuel et comment s’aligne-t-il sur les objectifs commerciaux de votre client ?
La première étape de toute entreprise consiste à déterminer ce que vous vous apprêtez à réaliser. Vous voudrez vous assurer de définir clairement vos objectifs de référencement actuels pour votre client. Par exemple, votre objectif peut être d’augmenter le classement de certains mots-clés, d’augmenter la visibilité globale de la recherche ou de générer davantage de liens entrants. Peut-être plus important encore, vous voudrez expliquer comment ces objectifs de référencement auront un impact sur l’activité globale de votre client.
Incluez des objectifs commerciaux tangibles, tels que « augmenter les revenus mensuels » ou « générer plus de trafic vers votre boutique en ligne », mais n’oubliez pas d’expliquer Pourquoi vous les avez choisis comme objectifs. Le simple fait de dire à un client que vous envisagez de travailler à l’amélioration de son classement par mot-clé ne l’aidera pas à comprendre pourquoi c’est important. En décrivant ce vers quoi vous travaillez et pourquoi, vous donnerez non seulement une orientation à votre rapport, mais vous définirez également les attentes de votre client.
2. Formez votre hypothèse
Où vos efforts devraient-ils être concentrés pour atteindre cet objectif ?
La façon dont vous envisagez d’atteindre les objectifs commerciaux de votre client grâce au référencement est une chose à laquelle vous voudrez certainement réfléchir lors de la rédaction de votre rapport de référencement. Selon vous, que doit-il se passer pour s’assurer que les attentes et les objectifs commerciaux de votre client sont satisfaits ? Par exemple, si votre client souhaite augmenter le trafic de recherche organique global qui arrive sur son site, vous voudrez vous concentrer sur l’amélioration de son classement des mots clés.
“D’accord, mais comment vas-tu faire ?” demande votre client. C’est ici que vous pouvez décrire votre plan d’attaque et ce qui, selon vous, aura le plus d’impact, comme vous assurer que toutes les pages ont des méta descriptions de la bonne longueur ou que toutes les pages ont des balises de titre.
En vous posant ces types de questions « comment » à l’avance, vous vous préparerez au succès lorsque vous créerez votre rapport. Une idée claire de votre procédure – votre voie à suivre – garantira que les informations les plus pertinentes sont incluses et ne se perdent pas parmi un tas de données sans rapport avec votre objectif actuel. Prendre le temps dès le début de décrire vos prochaines étapes vous aidera à rester sur la bonne voie et à créer des rapports concis et faciles à digérer.
Le référencement peut être déroutant, c’est probablement pourquoi votre client vous a embauché ! Assurez-vous d’expliquer ce que vous comptez faire, comment vous comptez le faire et pourquoi. Cela évitera à votre client de se sentir à l’écart et de se poser des questions telles que « Qu’est-ce que je regarde ? Est-ce que ça m’aide vraiment ?”
Une explication transparente et informative peut être aussi simple que ceci :
“Je m’efforce de m’assurer que toutes vos pages ont des méta-descriptions pertinentes afin que les internautes soient mieux en mesure de déterminer si votre site correspond à ce qu’ils recherchent dans les SERP. Cela contribuera à améliorer votre taux de clics global, ce qui devrait contribuer à augmenter le trafic vers votre site. »
Si vous pouvez intégrer vos objectifs directement dans l’explication de ce que vous faites et comment, tant mieux !
3. Décrivez votre procédure
Qu’avez-vous déjà fait pour atteindre cet objectif ?
Il est temps de montrer ce que vous avez accompli jusqu’à présent ! Ici, vous inclurez les objectifs de référencement que vous avez déjà atteints, comme les descriptions manquantes corrigées, les problèmes résolus avec 404 pages sur le site, les pages qui ont été optimisées pour les mots clés cibles, etc. Les gens aiment voir des preuves que leurs investissements portent leurs fruits. , alors prenez soin de rappeler à votre client ce pour quoi il vous paie et créez un rapport détaillé pour montrer à quel point vous avez déjà été efficace.
L’outil de rapport personnalisé Moz Pro est pratique pour ce type de rapport, ainsi que la partie “Observations” dont nous parlerons dans un instant. Vous pouvez utiliser les visuels pratiques des modules de rapports personnalisés pour illustrer ce sur quoi vous avez travaillé et décrire ce que vous prévoyez d’attaquer ensuite.
4. Enregistrez vos observations
La partie « Observations » de votre rapport est l’endroit où vous pouvez montrer des données réelles et tangibles à votre client. Vous avez décrit ce que vous faites pour les aider à atteindre leur objectif actuel de référencement, et il est maintenant temps de leur montrer les résultats de votre travail.
Performances des mots clés
L’idée ici est assez simple : montrez à votre client lesquels de ses mots clés se sont améliorés dans le classement et comment sa visibilité de recherche a changé depuis le dernier rapport. Pour plus de transparence, vous pouvez également inclure des informations sur les mots clés qui n’ont pas aussi bien fonctionné. Ce serait le bon moment pour dire à votre client comment vous envisagez de vous attaquer à ces mots clés peu performants !
Vous pouvez également afficher le classement de votre client par rapport à ses principaux concurrents et signaler des cas spécifiques d’amélioration.
Voici un exemple :
“Bien que le classement ait chuté pour 5 de vos mots clés cibles, votre visibilité globale de la recherche a augmenté de 7 % et vous vous classez plus haut que vos concurrents pour ces 5 mots clés.”
Il est important de garder les attentes de vos clients fondées en leur rappelant que la fluctuation du classement des mots clés d’une semaine à l’autre est assez normale, et que la comparaison des classements sur une plus longue période est souvent plus représentative des performances réelles.
Optimisation des pages
Les modules d’optimisation de page sont un excellent moyen d’ajouter plus de détails sur le classement des mots clés à votre rapport personnalisé. L’outil d’optimisation de page vous permet de coupler une page spécifique sur le site que vous suivez avec un mot-clé cible pour voir un rapport sur le degré d’optimisation de cette page pour ce mot-clé. Ceci est particulièrement utile si votre client a un ensemble spécifique de mots-clés pour lesquels il doit se classer. L’outil d’optimisation de page fait des suggestions sur ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances de classement et vous montrera ce que vous faites déjà pour aider votre client à se classer là où il se trouve actuellement ! Lorsque vous ajoutez des modules d’optimisation de page à votre rapport, ils peuvent non seulement illustrer les améliorations que vous avez apportées à certaines pages et comment les classements ont changé pour ces paires mot clé/URL, mais ils peuvent également mettre en évidence les pages sur lesquelles vous ne travaillez pas déjà et qui peuvent être de bonnes opportunités d’optimisation.
Trafic entrant
Montrer à votre client que davantage de personnes se dirigent vers son site est un moyen simple de montrer les progrès que vous avez réalisés. Si vous le pouvez, assurez-vous d’indiquer d’où vous pensez que l’augmentation du trafic provient, qu’il s’agisse d’un meilleur classement des mots clés, de la nouvelle génération de backlinks ou d’autres facteurs liés au travail que vous avez effectué.
Génération de liens
Si l’un de vos objectifs est de générer plus de backlinks pour votre client, vous voudrez lui montrer ce que vous avez accompli. Soyez honnête sur les types de liens que vous cherchez à acquérir. Par exemple, si vous êtes intéressé par la qualité plutôt que par la quantité et que vous concentrez vos efforts sur l’acquisition de liens à partir de sites avec MozRank et MozTrust élevés, assurez-vous d’en informer votre client et expliquez quel effet cela pourrait avoir sur son profil de backlink. Votre stratégie leur rapportera-t-elle plus de liens dans l’ensemble, ou des liens de meilleure qualité – et lequel est le meilleur pour leur entreprise ? Expliquez pourquoi votre objectif est le meilleur plan d’attaque pour atteindre leurs objectifs commerciaux globaux.
Exploration du site
L’ajout de modules d’exploration de site à votre rapport personnalisé peut illustrer efficacement ce sur quoi vous avez travaillé en ce qui concerne spécifiquement le site de votre client. Par exemple, si vous vous êtes concentré sur la redirection de pages 404 vers des pages actives en direct, vous pouvez leur montrer un graphique illustrant la diminution au fil du temps des pages renvoyant ce type d’erreur. Peut-être avez-vous travaillé sur le nettoyage des chaînes de redirection, la révision des balises meta noindex ou la modification de pages au contenu léger. Toutes ces choses peuvent être décrites afin que vous puissiez démontrer vos progrès dans votre rapport personnalisé à l’aide des modules d’exploration de site. Vous pouvez également utiliser ces modules pour montrer à votre client comment son site s’est amélioré – par exemple, en lui montrant un nombre constant de pages explorées chaque semaine parallèlement à la baisse des taux de problèmes sur site comme les pages 404 et le contenu léger – et mettre en évidence des zones de leur site vous pensez peut-être encore besoin de travail.
5. Tirez vos conclusions
Et après?
Une fois que vous avez défini ce sur quoi vous travaillez, pourquoi et comment cela a eu un impact sur les activités de votre client jusqu’à présent, vous voudrez décrire ce qu’il peut s’attendre à voir ensuite. Faites-leur savoir quelle est votre prochaine ligne de conduite et ce qui, selon vous, fonctionne (ou ne fonctionne pas) afin qu’ils puissent se préparer pour votre prochain rapport. Si vous prévoyez de travailler sur l’optimisation des pages pour des mots-clés qui ne sont pas classés actuellement, ou si vous prévoyez de rechercher des opportunités de création de liens, assurez-vous qu’ils sont au courant !
Effectuer un examen final
Enfin, avant d’envoyer votre tout nouveau rapport à votre client, assurez-vous de le relire une dernière fois pour confirmer qu’il raconte la bonne histoire.
- Illustre-t-il correctement ce sur quoi vous travaillez et comment cela a un impact positif sur leurs objectifs commerciaux globaux ?
- Utilise-t-il un langage facile à comprendre et auquel votre client s’intéressera ?
Tout le monde n’est pas un expert en référencement, il est donc important de s’assurer que le rapport que vous présentez est facilement compréhensible. Par exemple, si vous avez illustré que leur visibilité globale dans les recherches a augmenté, comprendront-ils ce jargon et ce qu’il signifie ? Si non, avez-vous pris soin d’expliquer ce que c’est et pourquoi c’est important ? Essayez de voir le rapport du point de vue de votre client et voyez si vous êtes en mesure de trouver la vraie valeur dans les données que vous présentez. Prendre cette mesure supplémentaire peut vraiment aider à solidifier votre rapport et vous assurer qu’il s’agit de la meilleure représentation de votre travail.
Planifiez l’envoi automatique de votre rapport
Dans la section Rapports personnalisés de Moz Pro, vous pouvez configurer votre nouveau rapport brillant pour qu’il soit envoyé par e-mail chaque semaine ou chaque mois afin de tenir vos clients informés de l’évolution des choses. Vous pouvez également choisir d’envoyer le rapport directement par e-mail à toute personne susceptible d’avoir intérêt à voir les résultats de vos efforts de référencement, tels que des collègues ou des parties prenantes.
La chose la plus importante est de s’assurer que vos clients savent ce qu’ils paient ! Ils veulent voir des résultats tangibles qui s’appliquent spécifiquement à leur entreprise. Un rapport de référencement bien conçu et intentionnel facilitera à la fois votre travail et aidera votre client à se reposer en sachant que son investissement porte ses fruits.
Si vous êtes prêt à plonger et à commencer à créer votre propre nouveau rapport personnalisé, assurez-vous de vous inscrire pour un essai gratuit de 30 jours de Moz Pro :
Commencez votre mois gratuit maintenant !
Si vous trouvez que vous avez besoin d’aide supplémentaire pour démarrer avec votre propre rapport, assurez-vous de consulter notre page sur les rapports personnalisés sur le centre d’aide.
