Préparez-vous à l’évolution des mots-clés à longue traîne, bientôt disponibles dans les applications mobiles
Le mois dernier, Google a fait une grande annonce, signalant potentiellement un changement de jeu pour la recherche. Google déploie discrètement l’indexation du contenu des applications uniquement, même si ce contenu n’est pas réellement hébergé sur l’application indexée.
Alors, qu’est-ce que cela signifie réellement?
L’implication qui change la donne est que lorsque vous effectuez une recherche sur Google à partir de votre téléphone ou de votre tablette, le contenu de l’application uniquement sera “diffusé” directement sur votre appareil mobile – même si l’application n’est pas installée.
Ainsi, si je recherche la phrase clé “hôtel ce soir à Chicago”, je verrai les résultats d’applications mobiles qui ne sont pas installées sur mon appareil, m’envoyant directement vers du contenu réservé aux applications “diffusé” à partir d’une application virtuelle hébergée sur le nuage Google.
(Crédit image : TechCrunch)
En quoi le contenu de l’application est-il indexé différemment ?
Avant cette annonce, des liens profonds directs vers le contenu de l’application étaient affichés seulement si l’application correspondante était déjà installée sur votre appareil mobile, comme dans l’exemple ci-dessous :
(Crédit image : Google)
Avec ce changement, le contenu Web n’a plus besoin de correspondre au contenu de l’application.
Selon Rajan Patel de Google à la tête de la nouvelle initiative :
“Nous voulons que les utilisateurs puissent avoir accès à ce contenu, qu’il soit disponible sur le Web ou dans une application.”
Comment cette annonce va-t-elle changer la façon dont les applications sont découvertes ?
Eh bien, Google abaisse effectivement la barre pour l’indexation des applications, et les propriétaires d’applications peuvent remporter une victoire rapide s’ils agissent en temps opportun – quelques conseils à ce sujet ci-dessous.
La nouvelle page de destination longue traîne pour mobile
Les nouveaux flux de contenu d’application sont essentiellement équivalents aux pages de destination d’un site Web de bureau. Les deux partagent le même principe : promouvoir un contenu sélectionné à partir du site Web ou de l’application.
Cela signifie se concentrer sur les mots-clés de longue traîne. Changer simplement le titre et la description de la page d’accueil de l’application ne suffit plus – cibler ces mots-clés de longue traîne va être essentiel.
Pour trouver les mots-clés qui envoient du trafic aux concurrents, j’utiliserai la fonction d’analyse d’application SimilarWeb comme exemple. Dans ce cas, vous pouvez voir comment les mots-clés du moteur de recherche qui ont envoyé du trafic aux concurrents de Snapchat – mots-clés recherchés dans l’application Google – ont généré du trafic vers Snapchat après la recherche, et étaient essentiellement tous des mots-clés issus de l’indexation des applications.
Quelle est la clé ici ?
Dites bonjour à l’API d’indexation des applications !
Afin de rendre tout ce processus possible, les développeurs d’applications doivent implémenter l’API d’indexation des applications. Ce n’est pas nouveau, mais maintenant que vous n’avez plus besoin de faire correspondre le contenu de l’application au contenu Web, cela peut être votre arme secrète contre les torrents de trafic mobile.
L’API d’indexation sert également de signal de classement pour Google, de sorte que toutes les applications mobiles qui implémentent et complètent l’API d’indexation des applications gagneront un avantage de classement.
Mesurer les statistiques d’engagement mobile
Une fois que vous aurez implémenté l’API d’indexation, vous montrerez à Google combien de temps les utilisateurs passent dans votre application et ce qu’ils y font.
Si vous avez besoin d’une référence, vous pouvez mesurer les performances des applications de vos concurrents en termes de temps passé sur l’application et de session par utilisateur. Voici un exemple de la fonction d’engagement d’application de SimilarWeb :
Encore une fois, la première chose que vous devez faire pour commencer est de mettre en œuvre l’API d’indexation des applications, comme je l’ai dit plus tôt – puisque Google le considère comme l’un des signaux de classement, cela favorisera les propriétaires d’applications qui terminent le processus.
Si vous voulez plus d’instructions et de procédures techniques pour indexer votre application, vous pouvez consulter cet article de Bridget Randolph sur le sujet. Gardez simplement à l’esprit que cela est encore en version bêta.
Google teste le processus sur quelques applications qui ont accepté de participer à cette expérience. On ne sait toujours pas quand la mise à jour sortira de la version bêta, mais je suis sûr que plusieurs gagnants (et perdants) clairs émergeront lorsque cela sera complètement déployé.
