Prédiction: le texte d’ancrage s’affaiblit … et peut être remplacé par une co-occurrence – Tableau blanc vendredi
Les signaux de classement classiques : liens, autorité, mots-clés et texte d’ancrage – sont depuis longtemps restés dominants dans les classements de recherche de Google. Mais au cours des dernières années, nous avons constaté une augmentation des citations pour les classements locaux, et maintenant, nous constatons peut-être une plus grande cooccurrence des termes et des liens dans les requêtes de recherche, dans le contenu textuel et dans les liens devenant de plus en plus un facteur. .
Dans le tableau blanc de cette semaine vendredi, je fais quelques prédictions selon lesquelles le texte d’ancrage pourrait être un facteur de décoloration (toujours puissant, juste à la baisse) tandis que la cooccurrence (que j’appelle à tort “co-citation” dans la vidéo) devient plus forte. Je recommanderais également de lire l’excellent article de Bill Slawski sur le sujet – Tous les textes d’ancrage ne sont pas créés égaux et Ce n’est pas une co-citation de Joshua Giardino, mais c’est toujours génial.
ps J’ai fait ce WB vendredi un peu pressé, et j’essaierai d’écrire plus sur la co-occurrence/co-citation dans un futur post plus détaillé.
Transcription vidéo
“Bonjour, fans de SEOmoz, et bienvenue dans une deuxième édition sans barbe de Whiteboard Friday. Je m’excuse. La barbe devrait être de retour d’ici le prochain Whiteboard Friday, mais cette fois, nous allons nous raser de près, ce qui était le cas pour Halloween et Movember. J’espère que nous aurons de bons dons pour cela.
Je veux parler aujourd’hui d’une prédiction qui n’est pas la mort complète du texte d’ancrage, mais ce texte d’ancrage diminue en fait en tant que signal et est remplacé par quelque chose d’autre, quelque chose sur lequel Google est devenu très intelligent. Je pense que Bing l’utilise aussi. C’est la co-citation, donc la co-citation de termes et de phrases avec une marque ou un lien, et je vais vous montrer ce que je veux dire.
Tout d’abord, quelques exemples que vous pouvez vérifier par vous-même. L’une des choses les plus préférées à faire est d’aller trouver des expressions de mots clés relativement compétitives et de trouver des sites et des marques qui se classent sans sembler cibler le mot clé, ce qui signifie que ce mot clé n’est pas dans la balise de titre. C’est à peine sur la page. Cela ne semble pas être quelque chose qu’ils recherchent. Ils n’obtiennent pas beaucoup de texte d’ancrage pour cela.
Comment se classent-ils bien par rapport aux personnes qui appliquent toutes ces meilleures pratiques SEO classiques ? Eh bien, voici quelques exemples.
Pour la requête “notes de téléphone portable”, le numéro quatre est une page Web sur ConsumerReports.com sans les mots “téléphone portable” ou le mot “notes”. En fait, je pense qu’ils ont le mot “classement”, et ils pourraient avoir le mot “téléphone”. Mais c’est dans le texte. Ce n’est même pas dans le titre. Vraiment remarquable qu’ils se classent si bien pour une requête aussi compétitive. Je vais vous expliquer pourquoi dans une seconde.
Numéro deux, “répertoire de fabrication”. Encore une fois, une autre phrase très compétitive, et ThomasNet se classe numéro trois sans mentionner aucun de ces termes, sans sembler essayer de cibler cette phrase du tout.
Numéro trois, “l’analyse des backlinks”, où Open Site Explorer, le propre outil de SEOmoz, se classe numéro deux, et pourtant pas dans le titre. Ce n’est nulle part sur la page. Aucun de ces mots n’est nulle part sur la page. Dans l’extrait, Google utilise en fait du texte d’un autre article qu’ils ont trouvé et qui mentionne l’analyse des backlinks.
C’est donc tout simplement fascinant de voir ce genre de classements, et vous devez en quelque sorte vous poser des questions du type : “Garçon, il y a une tonne de personnes avec beaucoup de bon texte d’ancrage, avec une tonne de domaines racine de liaison qui essaient tous d’aller après cette phrase. Ils l’ont mis dans la balise de titre. Comment Google sait-il ? Comment Google sait-il associer ces termes à ces sites Web si les signaux classiques auxquels nous pensons en tant que référenceurs ne sont pas là ? »
La réponse, à mon avis, est les co-citations. Permettez-moi de montrer de quoi je parle.
Vous pouvez voir de nombreux articles sur le Web qui mentionnent les évaluations et les avis sur les téléphones portables et mentionnent Consumer Reports. Ils ne renvoient pas nécessairement à cette page. En fait, très peu d’entre eux pointent vers cette page. Mais beaucoup d’entre eux feront exactement cela. Si vous regardez un extrait de texte sur la page, il indiquera : “Téléphones portables évalués par Consumer Reports”. Cela ne fait même pas de lien. Ce n’est pas un lien en direct. Il ne pointe même pas vers leur site Web ou vers cette page Web spécifique. Mais Google remarque l’association. Ils voient les mots “téléphone portable”. Ils voient le mot “évalué” et ils voient “Consumer Reports”. Ils mettent deux et deux ensemble et disent : « Vous savez quoi ? Il semble que beaucoup de gens sur Internet semblent penser que Consumer Reports et les notes des téléphones portables vont de pair.
La même chose se passe ici. Répertoire des fabricants de ThomasNet, il n’y a même pas de lien vers la page du répertoire de fabrication. Il s’agit simplement d’un lien vers la page d’accueil du site Web. Mais il mentionne ThomasNet, et il est écrit “Répertoire des fabricants”. Donc, les mots sont là-dedans, et Google dit en quelque sorte : “Oh, oui, je vois que cette association se produit souvent. Ce n’est pas directement dans le texte d’ancrage, mais vous savez quoi ? Je deviens plus intelligent.”
Google devient beaucoup plus intelligent à ce sujet. Une tonne d’articles qui mentionnent l’analyse des backlinks, comment regarder les backlinks, parlent d’Open Site Explorer. Certains d’entre eux y sont liés. Certains d’entre eux ne le font pas. Mais parce qu’Open Site Explorer est très souvent cité en plus de la phrase clé “analyse des backlinks”, vous voyez qu’OSE fonctionne très bien pour ce terme de requête.
Ceci, à mon avis, est l’un des éléments prospectifs de la façon dont nous allons faire du référencement, de l’association de marques, faire en sorte que les gens écrivent sur nous et fassent des relations publiques sur nos marques, associant ces termes ensemble de sorte que très fréquemment lorsque vous voir une source faisant autorité et de haute qualité mentionner une phrase clé, parler d’une phrase clé, ils mentionnent votre marque. Ils sont liés à votre site. Ils n’ont même pas nécessairement besoin de créer un lien vers exactement votre page. Ce type de référencement est quelque chose qui n’est pas très pratiqué aujourd’hui, mais il devrait certainement être dans l’esprit de beaucoup de gens à l’avenir.
Je vous exhorte, chaque fois que vous voyez quelque chose de classement qui n’a pas les types de ciblage SEO classiques, le texte d’ancrage et le texte sur la page et la balise de titre, vous jetez un coup d’œil en profondeur et essayez de déterminer si la co-citation est ce qui l’amène à se classer plus haut.
Très bien tout le monde. Au plaisir de vous revoir la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.”
Transcription vidéo par Speechpad.com
