La reponse courte est oui.” Vous pouvez inverser une redirection 301, même si elle est techniquement permanente. La réponse longue, cependant, est que ce changement peut ne pas fonctionner comme vous l’attendez ou l’espérez, et il pourrait même aggraver vos problèmes. Explorons la réponse longue avec quatre scénarios du monde réel…
Tout d’abord : une note et un avertissement…
Avant de plonger dans les scénarios, il y a deux choses que vous devez savoir. Tout cela semble facile en théorie, mais – dans le monde réel – les redirections 301 prennent du temps à traiter, et les inverser (ou modifier les signaux de manière majeure) prend souvent encore plus de temps. Préparez-vous à ces retards et préparez vos parties prenantes. Vous pouvez voir un flux de classement au cours de cette période. La plupart du temps, cela passera assez rapidement, mais les inversions ont tendance à devenir désordonnées.
Cela m’amène à l’avertissement – n’inversez pas une redirection 301 simplement parce que quelque chose prend trop de temps ou que vous êtes en pleine panique. Une inversion en cours de route peut créer des signaux mitigés, retarder encore plus les choses et entraîner une grave perte de classement à court terme. Si vous envisagez d’annuler une redirection 301, assurez-vous que vous l’annulez pour des raisons valables ou que les raisons de la redirection 301 d’origine ne s’appliquent plus.
Scénario n° 1 : page unique, verso complet
Commençons par le scénario le plus simple. La page A 301 redirige vers la page B (A → B) et vous souhaitez inverser cela. Je suppose ici que la page B disparaîtra complètement. Voici les étapes de base:
- Supprimer la redirection 301 de A→B
- Ajouter une redirection 301 de B→A
- Redirigez les liens internes vers la page A
- Soumettez les deux pages à Google Search Console (GSC)
- Donnez à Google le temps de remettre en cache la page B
C’est cette dernière étape qui fait trébucher la plupart des gens. Vous allez être tenté de traiter la page B comme persona non grata et de désavouer entièrement son existence (y compris en la supprimant des sitemaps XML). Ne le faites pas. Le problème est que Google a besoin de temps pour traiter les nouveaux signaux, et il ne peut pas le faire si vous cachez la page B, ou pire encore, en bloquant entièrement les robots d’exploration. Laissez Google explorer la page B et traiter les nouveaux signaux. Laissez-le tranquille pendant un moment.
Scénario 2 : Une seule page, conservez les deux
Que faire si vous avez redirigé A→B et que vous souhaitez inverser la redirection, mais vous voulez que la page B vive ? Vous ne pouvez pas rediriger 301 B→A ou la page B disparaîtra pour tout le monde (moteurs de recherche et visiteurs). Cela peut être divisé en deux sous-scénarios, selon que vous souhaitez ou non que la page B soit disponible pour les moteurs de recherche…
Scénario 2A : la page B est disponible pour la recherche
Si vous voulez que les deux pages vivent avec le même statut, vous n’avez vraiment qu’une seule option : supprimer la redirection 301 et soumettre à nouveau les deux pages. Google peut prendre du temps pour honorer ce signal, car il n’y a pas de nouveau signal fort pour le remplacer. Voici la répartition étape par étape :
- Supprimer la redirection 301 de A→B
- Ajouter des rel-canoniques auto-référencés (A→A, B→B)
- Soumettez les deux pages à Google Search Console (GSC)
Les rel-canoniques auto-référencés sont des signaux assez faibles, mais ils sont au moins un coup de pouce à Google pour dire que la page B est maintenant quelque chose que vous considérez comme une entité indépendante. Vous pouvez essayer de lancer le processus en créant de nouveaux liens (internes ou externes) vers les deux pages. Si vous transfériez une autorité importante de A→B avec la redirection 301 d’origine, sachez que vous divisez maintenant cette autorité. Il n’y a pas de solution facile à cela. Vous ne pouvez pas donner à quelqu’un la moitié des œufs de votre panier et vous attendre à compter toutes vos poules, comme le dit le vieil adage.
Scénario #2B : Page B masquée de la recherche
Si vous voulez que la page B soit disponible pour les humains mais que vous ne vous souciez pas de savoir si elle est disponible pour les moteurs de recherche (peut-être s’agit-il d’une page interne qui existe pour des raisons juridiques mais qui n’est pas importante pour le marketing), alors vous pouvez rel-canonique B→A . Cela permettra à la page B de rester visible, mais consolidera les signaux de classement sur la page A. Les étapes ressemblent à ceci :
- Supprimer la redirection 301 de A→B
- Ajouter une balise rel-canonical de B→A
- Redirigez les liens internes vers la page A
- Soumettez les deux pages à Google Search Console (GSC)
Notez que rel-canonical est une suggestion forte, mais cela ne garantit pas complètement que la page B ne sera pas classée. Si la page B n’a pas de valeur de recherche particulière et que vous souhaitez consolider l’autorité dans la page A, alors c’est votre meilleur pari.
Scénario n° 3 : URL inversée sur l’ensemble du site
C’est là que les choses commencent à mal tourner. Supposons que vous ayez apporté une modification d’URL à l’échelle du site, par exemple en passant de http→https, en mettant à jour la structure de vos sous-dossiers ou en ajoutant/supprimant des paramètres d’URL. Ce changement affecte la plupart ou la totalité des pages de votre site, mais nous allons supposer que votre domaine racine et la structure de vos sous-domaines restent les mêmes.
Si vous annulez un changement comme http→https parce qu’il n’a pas fait ce que vous espériez (c’est-à-dire que vous n’avez pas obtenu un boost de classement), alors laissez-moi prendre un moment pour vous inciter à reconsidérer. Tous les changements d’URL à l’échelle du site sont risqués, et une inversion va encore plus confondre les signaux. Vous pourriez facilement aggraver vos problèmes.
En tenant compte de tous ces avertissements, voici les étapes clés :
- Supprimer toutes les redirections 301 de A→B
- Ajouter des redirections 301 à l’échelle du site à partir de B→A
- Ajouter l’auto-référencement canonique à toutes les pages
- Redirigez les liens internes vers des URL “de type A”
- Reconstruire le(s) sitemap(s) XML pour les URL de type A
- Soumettre critique pages vers Google Search Console (GSC)
- Repointer sélectionner liens entrants vers des URL “de type A”
Google Search Console semble avoir des limites sur le nombre de pages que vous pouvez soumettre (il semble que la limite varie selon le site dans la nouvelle version), et il n’y a actuellement pas de processus de soumission en masse facile, alors concentrez-vous sur les pages de haute autorité et les pages qui sont plus haut dans la structure de liaison interne. Cela devrait encourager Google à réexplorer également les pages inférieures, au moins dans une certaine mesure.
Pour un changement à l’échelle du site, en particulier compte tenu des risques encourus, il vaut également la peine de contacter les liens entrants/externes faisant autorité et de demander aux utilisateurs de rediriger ces liens vers les URL de type A d’origine. Il s’agit en fin de compte d’une tâche de sensibilisation des liens et nécessite une certaine délicatesse. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité et sur les sites avec lesquels vous entretenez de bonnes relations – même le fait de rediriger quelques liens de haute autorité peut aider à stimuler vos nouveaux signaux.
Comme toute redirection de masse, planifiez bien et documentez soigneusement. Les gens investissent beaucoup de temps et d’argent dans les changements, mais ils précipitent souvent les inversions, généralement parce qu’ils réagissent de manière excessive. Une inversion à l’échelle du site est tout aussi dangereuse que la modification d’origine, et probablement encore plus. Faire ce genre de changement dans la panique est une invitation au désastre.
Scénario #4 : Inversion du changement de domaine
Vous avez déplacé l’intégralité de votre site vers un nouveau domaine, et maintenant, quelques semaines plus tard, vous avez appris que votre nouveau domaine est également le nom d’un groupe de reprises de Nickelback. Naturellement, vous paniquez. Tout d’abord, respirez. Évaluez vraiment si le problème est aussi grave que vous le pensez. Si c’est le cas, cette situation est similaire à #3, mais elle est souvent plus risquée car il y a des aspects de votre domaine et de son historique qui peuvent influencer les classements indépendamment de la façon dont vous avez bien ou mal implémenté les redirections 301.
Si vous n’avez vraiment pas le choix, voici vos étapes critiques :
- Supprimer toutes les redirections 301 de A→B
- Ajouter des redirections 301 à l’échelle du site à partir de B→A
- Ajouter l’auto-référencement canonique à toutes les pages
- Redirigez les liens internes vers le domaine A
- Rajoutez le domaine A à Google Search Console (GSC)
- Reconstruire le(s) sitemap(s) XML pour le domaine A
- Soumettre critique pages vers Google Search Console (GSC)
- Repointer sélectionner liens entrants vers le domaine A
Dans ce cas, vous aurez besoin d’un profil GSC distinct. Si vous avez supprimé l’ancien, ajoutez-le à nouveau et recréez votre ou vos sitemaps XML complets. Vous voudrez toujours soumettre des pages critiques, juste pour accélérer le processus.
Si vous n’avez pas accès au domaine B (peut-être que l’enregistrement du domaine a expiré et que quelqu’un l’a récupéré), vous ne pourrez pas configurer les redirections B→A. La vérité est que, dans ce scénario, cela va être un processus long et probablement douloureux. Les signaux secondaires, comme les liens entrants, vont être très importants dans ce scénario.
Comment soumettez-vous à nouveau des pages dans GSC ?
Je suis encore en train de me préparer à la nouvelle console de recherche Google (GSC) et je trouve parfois l’interface utilisateur un peu trop mystérieuse. Voici les étapes pour soumettre (ou re-soumettre) une page à indexer.
(1) Inspecter l’URL dans la barre d’outils
Ceci est caché à la vue de tous. En haut du nouveau GSC, il y a un champ de recherche “Inspecter n’importe quelle URL…”. Pour soumettre à nouveau une URL, vous devrez d’abord l’inspecter.
Entrez simplement l’URL complète que vous souhaitez soumettre à nouveau et cliquez sur [Enter].
(2) Demander une (ré)indexation
GSC renverra une page d’état avec l’état actuel de l’index et quelques informations supplémentaires. Que vous indexiez l’URL pour la première fois ou que vous la réindexiez, cliquez sur “DEMANDER L’INDEXATION”…
Dans la plupart de nos scénarios d’inversion de redirection 301, vous devriez retrouver le statut “L’URL est sur Google”. Si l’URL n’est pas actuellement indexée, le reste de la page contiendra des détails de diagnostic.
(3) Croisez les doigts…
C’est à peu près tout ce que vous pouvez faire. Google devrait renvoyer une fenêtre d’état comme celle-ci :
Maintenant, vous croisez les doigts et attendez. Les délais de réindexation varient et Google ne donne ni ETA ni promesses.
Quelques notes sur ce processus. Tout d’abord, c’est (actuellement du moins) assez lent. Deuxièmement, il semble y avoir des limites à la fréquence d’utilisation de l’outil, bien que ces limites varient d’un site à l’autre. Malheureusement, il n’y a pas d’option groupée dans GSC. Pour toute modification à grande échelle, vous devrez vous fier principalement à la mise à jour de vos sitemaps XML.
Enfin: Une note et un avertissement…
Ce message va commencer et se terminer par un avertissement. Une dernière remarque, cependant – la plus grande différence entre la théorie et la pratique dans ces situations est que les sites réels mélangent trop souvent les signaux. Si vous inversez une redirection 301, vous envoyez déjà un signal mixte, dans un sens (par rapport à vos signaux passés). Si, en plus de ce changement, vous avez des liens internes incompatibles ou de mauvaises balises rel-canonical ou des sitemaps XML obsolètes ou des chaînes de redirection si longues et brisées que vous ne retournez même pas systématiquement la même page, alors tout cela va être risque plus élevé et prendre encore plus de temps. Assurez-vous que tous vos nouveaux signaux sont cohérents avant de tirer sur l’interrupteur.
Dernier avertissement – ne faites rien de tout cela dans la panique, car les classements ou le trafic ne se comportent pas comme vous l’espériez après quelques heures ou même quelques jours. Une inversion majeure, en particulier un changement à l’échelle du site ou du domaine, pourrait facilement aggraver vos problèmes. Réfléchissez bien et assurez-vous de résoudre le bon problème.
