Pourquoi Linkbait est une tactique que les moteurs de recherche apprécieront toujours

Il y a eu plus que quelques débats et suppositions au fil des ans sur la valeur potentielle des stratégies de linkbait/contenu viral et si les moteurs de recherche récompenseront toujours ces pratiques. Aujourd’hui (en fait, il est tard dans la nuit ici à Oslo), je voulais aborder ce débat et présenter succinctement les raisons pour lesquelles je pense que cette méthodologie restera puissante et efficace à long terme.

Tout d’abord – une définition rapide du linkbait en tant qu’activité SEO :

Linkbait/Contenu viral : La pratique consistant à créer du contenu Web pour attirer l’attention et la sensibilisation sous la forme de liens naturels donnés par des blogueurs, des médias d’information, des chercheurs, des affiches de forum et d’autres contributeurs de sites Web. Ce contenu peut inclure n’importe quelle combinaison d’éléments statiques ou interactifs, mais est presque toujours destiné à un sous-ensemble spécifique de membres du public Web qui ont la capacité d’influencer/créer des liens, de partager du contenu et de diffuser un message de manière virale (voir Linkerati).

Deuxièmement – un aperçu de quelques infographies qui aident à expliquer pourquoi cette tendance est si puissante :

(SOURCE : Forrester Research via le blog Groundswell)

Il y a à peine trois ans, ceux qui se livraient au linkbait ciblaient 30 à 50 % de personnes en moins qu’aujourd’hui. Cela ne signifie pas toujours que c’est plus facile (en fait, cela peut être plus difficile, en particulier sur les sites viraux très populaires comme Digg & Techcrunch), mais cela signifie que la possibilité d’influencer a considérablement augmenté.

Alors pourquoi ai-je le sentiment si fort que cela comporte peu ou pas de risque de pénalisation ou de dévaluation ?

1. Le contenu viral est au cœur du fonctionnement exact des moteurs. Depuis leur création dans les années 1990, les moteurs de recherche tentent d’utiliser le graphique des liens du Web pour identifier le contenu que les gens ont trouvé fondamentalement intéressant et qui mérite d’être partagé. Linkbait est exactement cela – chaque lien vers un élément de contenu viral est créé indépendamment par des personnes qui pensent qu’il est suffisamment précieux pour se propager.
2. La dévaluation du “linkbait” comporte un risque de “pente glissante” incroyablement élevé. Une fois pourrait facilement faire valoir que chaque site Web est techniquement conçu pour être un appât de lien et donc, chaque lien naturel devrait être “suspect” (si l’appât de lien devait être considéré comme une tactique de manipulation). Le concept fondamental du développement de produits pour le Web est en fait basé sur les mêmes principes que le contenu viral – les constructeurs de sites essaient de créer des sites et des informations que les gens trouvent attrayants et veulent utiliser + partager ; pénaliser cette pratique semble contredire l’idée même du graphe de liens du web.
3. Les moteurs de recherche ont toujours vanté que les soi-disant “liens naturels”, ceux qui sont créés de manière indépendante, donnés de manière éditoriale et destinés à servir de recommandation honnête pour la valeur d’une URL, sont les types de liens les plus souhaitables et les plus positifs. C’est précisément le type de lien attiré par le linkbait, précisément de cette manière. Le contenu viral est lancé, promu et, espérons-le, vu par des personnes qui l’apprécient suffisamment pour le partager et créer un lien vers celui-ci. Il n’y a pas grand-chose d’autre sur le Web qui puisse attirer des liens “naturels”.
4. Linkbait est un “excellent contenu” – la chose même que les moteurs et les ingénieurs recommandent constamment comme stratégie de base pour un bon référencement. Aller à l’encontre de ce principe reviendrait à invalider plus d’une décennie d’avis. Lorsque le linkbait n’est pas “génial”, il a tendance à ne pas attirer les liens et le travail des moteurs est fait pour eux.

Comme tout dans le monde du référencement, il existe des méthodes à risque plus élevé et plus faible pour s’engager dans cette pratique. L’ancien SEOmozzer Matt Inman a écrit un article mettant en évidence certaines des implémentations les plus dangereuses de l’attraction de liens manipulatrice, mais ce sont certainement l’exception plutôt que la règle. Une échelle de risque approximative pourrait ressembler à :

• Aucun risque – Production de contenu viral pertinent (en lien avec les offres du site) sans schémas de liens manipulateurs, promu de manière éthique et organique sur et hors du Web.
• Faible risque – Production de contenu viral pertinent avec une promotion potentiellement manipulatrice (payer ceux qui ont de puissants comptes de médias sociaux pour aider à “pousser” le contenu vers la visibilité).
  C’est à mon avis peu risqué car les liens sont toujours créés et donnés de manière organique et éditoriale. Même si vous avez réussi, par exemple, à soudoyer Digg pour qu’il fasse la promotion de votre histoire sur la page d’accueil, si cette histoire attire des liens naturels de blogueurs, d’écrivains, de journalistes, de propriétaires de sites Web, etc., elle respecte toujours les principes des moteurs de recherche en matière de contenu de haute qualité qui liens éditoriaux naturellement dérivés.
• Risque modéré – Production de linkbait quelque peu “hors sujet” qui n’ont qu’un lien lâche avec le contenu du site.
  Bien que je ne pense pas que les liens seront dévalués, il est possible qu’ils n’apportent pas autant d’aide aux autres sections du site ou qu’il s’agisse de l’autorité globale du domaine et de la capacité d’augmenter le classement de manière universelle sur le domaine.
• Risque élevé – La combinaison d’appâts de liens hors sujet et de pratiques de poussée manipulatrices, éventuellement avec d’autres tactiques moins qu’entièrement honnêtes comme un texte d’ancrage hautement manipulateur ou non pertinent pointant vers le “sponsor” ou le “créateur” du contenu (généralement, c’est bien de faire , mais lorsque vous utilisez certains types de texte d’ancrage “hors sujet”, vous devez être prudent).
• Risque extrême – Créer un contenu qui attire l’adoption naturelle d’un code de lien qui recommande ou pointe vers autre chose que l’élément original prévu par le créateur du lien. Cela pourrait se produire en créant des micro-sites sur un sujet, en attirant des liens et en les redirigeant vers des pages/sites hors sujet et axés sur le commerce ; intégrer des liens dans un élément “copier + coller ce code” que les visiteurs peuvent ne pas réaliser des liens vers un emplacement qu’ils n’avaient pas l’intention d’approuver ; etc.

Vous pouvez probablement dire que je suis un grand partisan et partisan du contenu viral. En fait, je maintiens une liste de projets de contenu viral sympas qui m’impressionnent, et j’ai pensé pour terminer cet article, j’en partagerais certains :

• Vidéo virale bien faite
• 10Fagit Chaque Occidental devrait Kmaintenant sur le Moyen-Orient
• Un guide visuel de la crise financière : le plan de sauvetage
• Estimateur de projet de développement Web
• Tableau de bord de la relance économique
• Infographie de la grippe porcine américaine
• Acquisitions et investissements d’Amazon menant à Zappos
• Comment différents groupes passent leur journée
• Dépenses militaires dans le monde
• Les informations sont belles
• Le calculateur de mort d’alcool
• Tim Series of Reported Occupations in the US (AKA Job Voyager)
• Conseils de rencontre en ligne: Que dire dans un premier message
• Tasses modernes et conceptions de tasses créatives

Si vous avez des opinions divergentes sur la façon dont les moteurs de recherche pourraient traiter les stratégies de référencement de contenu viral/linkbait, j’ai hâte de discuter dans les commentaires 🙂