En tant que fan de jeux vidéo, je compare souvent des scénarios réels à des éléments similaires dans les jeux. Ces éléments offrent une manière parallèle d’aborder bon nombre des mêmes types de défis auxquels nous sommes confrontés dans la vie quotidienne d’une manière amusante et unique. Après tout, les défis de la vie réelle ne devraient pas nécessairement être désagréables ; s’ils peuvent être stimulants et divertissants, la productivité s’améliorera et une meilleure productivité se traduira généralement par des revenus plus élevés.
En grandissant, le premier genre de jeux vidéo dont je suis tombé amoureux était le RTS (stratégie en temps réel). Alors que les jeux RTS opposent généralement des factions en guerre les unes aux autres avec un assortiment d’unités impliquant de l’infanterie, des véhicules blindés et des navires aériens et maritimes, pour moi, le SEO ressemble beaucoup à un RTS; il a même ses propres versions de ces classes d’unités. Examinons plus en détail pourquoi le référencement est comme un jeu RTS et comment vous pouvez tirer parti de cette idée au profit de vos initiatives de référencement.
Le champ de bataille
Un élément de base de tout jeu RTS est la vue descendante du champ de bataille. De là, les commandants ont un contrôle total sur leur campagne. Ils peuvent concevoir une stratégie, construire une base, obtenir des informations et des mises à jour en temps réel, mettre à niveau la technologie et prendre le contrôle tactique de leurs unités pour les mener au combat.
Une feuille de calcul Excel ou Google Doc n’est peut-être pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à un champ de bataille, mais en substance, n’est-ce pas ce qu’est votre tableau de bord SEO (ou sa collection) ? De nombreux professionnels du référencement utilisent des tableaux de bord pour gérer les différents composants de leur(s) campagne(s) de référencement, notamment :
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Calendrier du contenu du blog
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Classement et suivi du trafic
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Veille et veille concurrentielle
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Calendrier du contenu des publications d’invités
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Surveillance du profil de backlink
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Mention de marque et veille sur les réseaux sociaux
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Suivi d’optimisation sur site
Il y a des années, l’une des révélations que j’ai eues et qui a conduit à un succès considérablement amélioré en tant que joueur RTS était simple; augmenter la résolution de mon écran afin que je puisse voir plus du champ de bataille à la fois. Ce changement a augmenté le flux d’informations vers moi, me permettant de réagir plus rapidement et plus intelligemment aux menaces ennemies, de surveiller plus efficacement mes ennemis et de contrôler plus efficacement mes unités à des fins offensives.
J’ai eu la même révélation un jour alors que je travaillais dans l’une de mes feuilles de calcul de tableau de bord SEO. J’avais accidentellement diminué la taille de la police et de la cellule de la feuille de calcul, apportant plus d’informations à la fois. J’ai immédiatement commencé à dessiner de nouvelles corrélations que je n’avais pas vues auparavant ; c’est pourquoi cette page n’est pas bien classée. C’est ce que mon concurrent a fait pour que cette page ait autant de succès dans le classement.
Cette idée va cependant au-delà de la simple augmentation de la zone visible de vos tableaux de bord. L’ajout d’un deuxième et troisième moniteur sur lequel vous pouvez accéder en permanence à des tableaux de bord contenant des informations sur l’état d’une campagne de référencement, ainsi que celles de vos concurrents, peut vous permettre de détecter rapidement les opportunités de stratégies offensives, les faiblesses des stratégies des concurrents et les avancées tactiques réalisés par des concurrents.
Tout se résume à ceci: l’information est l’intelligence, et ce qui n’est pas mesuré n’est pas géré.
L’armement offensif
Dans les jeux RTS, le succès est généralement obtenu en détruisant complètement vos ennemis et les batailles se déroulent avec des unités terrestres, aériennes et navales. Les choses ne sont généralement pas si brutales dans le monde du référencement, mais les tactiques offensives peuvent nuire à vos concurrents.
Par exemple, devancer un concurrent clé dans le classement des moteurs de recherche pour un terme de recherche très fréquenté augmentera non seulement le trafic vers votre site Web, mais diminuera également le trafic vers le site Web de ce concurrent. Répéter cela sur de nombreux mots-clés entraînera une diminution significative du trafic pour vos concurrents, car vous consommez effectivement plus du « gâteau de trafic » fixe qui existe pour votre créneau ou votre secteur.
De même, alors que les batailles SEO ne sont pas menées avec des unités militaires, elles sont menées avec différentes classes d’armes qui peuvent être comparées à l’air, à la terre et à la mer : contenu sur site, liens entrants et signaux de médias sociaux.
Contenu sur place représente le fondement de l’arsenal de toute initiative SEO ; il offre de nombreux avantages qui ont un impact important sur la visibilité globale de la recherche tout en prenant en charge chacun des autres types d’armes (en aidant à acquérir des liens entrants et en fournissant un contenu de discussion pour les flux de médias sociaux). Le contenu sur site est comme l’assortiment d’unités terrestres dans un jeu RTS et se compose d’articles de blog textuels, de communiqués de presse, d’infographies, de vidéos, d’images, d’une conception réactive, d’une optimisation appropriée des pages internes, et bien plus encore.
Liens entrants sont comme la force aérienne d’une campagne de référencement. Ils fournissent un pouvoir inégalé, et celui qui les utilise le plus et le mieux a généralement la supériorité sur le champ de bataille (c’est-à-dire les meilleurs classements et le meilleur trafic sur le site Web). Cependant, obtenir de bons liens entrants prend du temps et peut coûter cher.
Signaux des médias sociaux sont comme la force navale d’une campagne de référencement ; selon le champ de bataille, ils peuvent ne pas être nécessaires ou utiles. Cependant, dans le bon scénario, ils peuvent être la force qui remporte la bataille. Les signaux sociaux jouent actuellement un rôle important dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche, bien que je pense que ce soit moins que celui du contenu sur site ou des liens entrants. Néanmoins, je m’attends à ce que l’importance des signaux des médias sociaux continue d’augmenter, dépassant ou égalant éventuellement les liens entrants en termes d’importance dans l’algorithme de classement.
Développer une stratégie de référencement dans laquelle vous considérez chacun de ces trois piliers du référencement comme votre armement offensif est la clé d’un plan de bataille gagnant (et d’une initiative de référencement réussie). Chaque facette doit être analysée, des conclusions exploitables doivent être tirées et des plans tactiques avec des jalons clairs doivent être élaborés.
Tout comme un bon plan de bataille, votre campagne de référencement nécessite une réflexion et une exécution prudentes et stratégiques. Les ressources nécessaires doivent être calculées et acquises, et la campagne doit être surveillée et gérée par un commandant ayant une connaissance approfondie des outils et des armes disponibles (c’est-à-dire un professionnel du référencement), avec un esprit stratégique et une aptitude à une exécution tactique rapide.
Suivez ces sept étapes pour assurer la victoire :
1. Commencez par la recherche de mots-clés
Effectuer une bonne recherche de mots-clés bien informée, c’est comme construire votre base. Dans un jeu RTS, sans une base solide à partir de laquelle lancer vos attaques, vous ne gagnerez pas la bataille. Dans le jeu du référencement, sans une recherche de mots-clés appropriée, tous vos efforts futurs pourraient être vains.
2. Optimisez le référencement de votre contenu sur site
Optimiser votre contenu sur site, c’est comme construire vos défenses de base. Dans un RTS, vos défenses sont ce qui vous permettra de résister aux attaques ennemies. Dans le jeu du référencement, l’optimisation de votre contenu du point de vue du référencement corrigera toutes les faiblesses de votre stratégie, vous rendant plus résistant pour maintenir votre classement lorsque vos concurrents s’engagent dans leurs campagnes.
3. Configurez la paternité de Google
Configurer Google Authorship revient à améliorer la puissance d’attaque de vos unités offensives. Lorsque la paternité est configurée, votre contenu apparaîtra avec une représentation visuelle dans les résultats de recherche de Google. Voici un exemple :
Outre l’attrait pour l’ego d’afficher votre visage adorable sur la page de résultats de recherche de Google, cela a un impact stratégique et générateur de retour sur investissement. Étant donné que ces résultats de recherche incluent des images, ils se démarquent des résultats normaux, attirant l’attention du chercheur et entraînant davantage de clics. Chaque fois que vous obtenez un clic, cela signifie que quelqu’un d’autre ne l’a pas fait. Ainsi, au fur et à mesure que votre campagne de référencement en profite, vos concurrents en souffrent.
De plus, Google Authorship confère à votre nom la possibilité d’accumuler le rang d’auteur, qui est un facteur croissant dans l’algorithme de classement. Meilleur est votre rang d’auteur, meilleur sera le classement de votre contenu (que vous avez créé).
4. Créez un contenu incroyable pour votre blog
Créer du contenu pour votre blog, c’est comme construire votre armée offensive. Chaque excellent contenu que vous créez revient à déposer un autre ticket de tombola dans le chapeau de Google. Plus vous avez de pages de contenu, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de recherche de Google. De plus, plus de contenu signifie plus d’actifs pouvant être liés sur votre site Web, et les liens entrants sont le facteur le plus puissant de l’algorithme de classement.
Sans un excellent contenu (à la fois sur et hors de votre site Web), votre campagne de référencement ne pourra pas démarrer. Mais avec beaucoup de contenu de qualité, vous aurez les munitions dont vous avez besoin pour accumuler des liens entrants, grimper dans les classements et voler des parts de marché à vos concurrents.
5. Diffusez votre contenu devant des personnes qui l’apprécieront en utilisant le marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est un moyen d’augmenter et de soutenir votre «armée» de contenu. Le contenu qui reçoit beaucoup de mentions et de partages sociaux sera beaucoup plus performant dans les résultats de recherche, recueillera plus de liens entrants et générera plus de trafic de référence, de notoriété de la marque et de trafic sur le site Web.
6. Lancez votre campagne de guest blogging
Votre campagne de blogs invités est comme votre arme spéciale ou votre unité d’attaque. Dans les jeux RTS, chaque faction a sa propre arme spéciale que l’ennemi craint. Un peu plus loin dans cet article, je parlerai d’une de ces unités, le Krogoth, de l’un de mes jeux RTS préférés : Total Annihilation (et comment cela se rapporte au SEO).
Dans le domaine du référencement, les blogs invités sont une entreprise difficile, chronophage, qui nécessite une tonne de patience, d’expertise et de professionnalisme. La barrière à l’entrée est élevée, mais si vous y parvenez, vos concurrents vous craindront ; surtout s’ils ne le font pas eux-mêmes.
Les blogs invités sont mon moyen préféré de renforcer la notoriété, l’autorité et la crédibilité de la marque. Mieux encore, c’est un excellent moyen pour moi de partager et d’ajouter de la valeur sur les choses que je connais (comme le référencement, les médias sociaux et l’entrepreneuriat). Sachant que j’ajoute de la valeur à la communauté, j’ai hâte de sortir du lit et d’écrire tous les matins. Le trafic de référence est également excellent !
7. Construisez votre marque personnelle
Votre marque personnelle est ce qui définit qui vous êtes en tant qu’individu, et c’est important parce que les gens aiment les gens ; pas les entreprises. Si une marque personnelle devait être comparée à un jeu RTS, je suppose qu’elle pourrait être comparée à votre style de jeu. Aimez-vous précipiter votre adversaire rapidement avant qu’il n’ait eu le temps de construire sa base, ou préférez-vous jouer un long jeu stratégique ?
Votre marque personnelle définit la façon dont vous interagissez et vous connectez non seulement avec votre communauté, mais aussi avec vos concurrents. Gagnez le respect de vos concurrents et vous gagnerez sûrement le respect de votre marché cible. Cela se traduira par du trafic, des prospects et des ventes.
Le temps et les efforts créent de la valeur
Dans la plupart des jeux RTS, plus l’unité est chère, plus elle est efficace au combat. Je me souviens avec émotion d’une unité appelée Krogoth (de Total Annihilation, mon jeu RTS préféré), qui était une unité offensive massive et dévastatrice qui nécessitait une énorme quantité de ressources et de temps pour être construite. Cependant, les Krogoth pouvaient abattre des armées entières d’unités ennemies. Seuls quelques-uns d’entre eux pourraient entrer dans une base ennemie et faire des ravages, endommageant gravement l’ennemi sinon provoquant sa destruction complète.
Dans le jeu du référencement, un contenu extrêmement précieux (souvent coûteux et/ou chronophage) est comme le Krogoth. Il peut attirer de nombreux liens entrants de haute qualité, du trafic de référence et du buzz sur les réseaux sociaux. Neil Patel de Quicksprout a maîtrisé ce concept et représente un exemple parfait pour savoir comment le faire correctement.
Neil investit beaucoup de temps et d’argent pour créer et publier des livres électroniques, des vidéos, des infographies et des articles de blog extrêmement précieux qui ont contribué à faire de lui un entrepreneur bien connu et prospère. Non seulement la marque personnelle de Neil a bénéficié de cette distinction, mais ses entreprises aussi.
De même, SEOmoz est spécialisé dans la publication de contenu de qualité supérieure. Ils ont construit leur entreprise autour du succès de ce contenu, l’utilisant pour renforcer la notoriété, la confiance et la fidélité de la marque, ce qui a contribué à développer et à établir la plus grande communauté de professionnels du référencement au monde, à laquelle ils vendent leur ensemble d’outils logiciels de référencement.
Tout comme il vaut mieux construire un Krogoth qu’une armée entière d’unités plus petites, un contenu extrêmement impressionnant et de grande valeur vaut mieux que de nombreux contenus de faible valeur.
Conclusion
Bien que les jeux SEO et RTS puissent sembler totalement indépendants à première vue, apprendre à penser comme un commandant de champ de bataille peut faire la différence entre un bon professionnel du référencement et un expert (ou une campagne de référencement modérément réussie par rapport à une campagne extrêmement réussie).
J’espère que ce regard unique sur les similitudes entre les jeux SEO et RTS donnera aux professionnels du SEO une nouvelle perspective avec laquelle voir notre jeune industrie ; celui qui insufflera un peu de vie dans le train-train quotidien tout en produisant des campagnes de référencement plus réussies. S’il vous plaît partagez vos pensées dans les commentaires ci-dessous!
