Par Olivia Isaacs et Dixon Jones.
Savoir ce qu’est un lien… c’est bien SEO 101 ? Détrompez-vous ! C’est l’un des éléments les plus fondamentaux du référencement, mais lorsque nous nous sommes vraiment posé la question, nous avons découvert qu’il existait de nombreuses façons différentes de compter les liens. Nous utilisons à la fois Open Site Explorer et Majestic SEO et avons décidé de voir si nous pouvions obtenir un recensement commun entre les deux outils. (Divulgation complète : au cas où vous ne le sauriez pas, l’un des auteurs de cet article est le directeur marketing de Majestic.)
Tout d’abord, éliminons toute confusion sur les différents termes utilisés pour décrire ce mot clé. “Liens retour“, “liens entrants” et “liens entrants” et “liens” sont des mots différents mais ils ont le même sens. À savoir, ce sont des liens entrants vers une page Web ou le site Web entier.
Open Site Explorer a tendance à utiliser le mot “liens” – mais cela peut être ambigu car il peut également s’appliquer aux liens sortants d’une page. (Ce n’est pas le cas, dans le cas d’OSE, mais la perception de l’utilisateur est la réalité.) En revanche, Majestic SEO a tendance à utiliser l’expression “backlinks”, mais encore une fois, l’utilisateur peut raisonnablement se demander si un backlink est toujours un backlink après qu’il a été supprimé. (puisque Majestic conserve la ligne de données, mais la signale simplement comme un lien de suppression) ou si un lien depuis le site doit être inclus (puisque Majestic les supprime).
SEOmoz et Majestic SEO réalisent tous deux que la terminologie est importante et les deux outils ont convenu de travailler vers un langage commun pour aller de l’avant là où nous le pouvons. Certainement – lorsque vous utilisez les deux outils, vous obtiendrez invariablement des réponses différentes quant au “combien de liens” il y a vers un site ou une page. Il y a des tas de raisons – mais même s’il n’y en avait pas, il est assez difficile d’obtenir une méthodologie juste pour les compter. Alors regardons un exemple (apportez l’infographie. Pleine grandeur ici)…
Problème 1 : Gestion des deux liens (bleus) de la Page A vers la Page B :
Avez-vous déjà vu un “nombre de liens” entre la page A et la page B supérieur à un ? Je n’ai pas. Alors, comment rendre compte de deux liens entre la page A et la page B avec des textes d’ancrage différents ? Ce ne sont évidemment pas le MÊME lien, mais dire qu’il s’agit de DEUX liens serait simplement une source d’ennuis. Même le plus modeste des pirates peut créer 1000 liens sur une page de blog gratuite, tous liés à une page cible et les appeler 1000 liens différents dans ce cas. Nous sommes convaincus que Google ne prend en considération que le premier lien et le texte d’ancrage pour le moment – si cela vous aide.
Problème 2 : Un lien interne compte-t-il comme un lien ?
Regardez la page A. Elle comporte trois liens entrants et trois liens sortants. Alors est-ce trois liens ou six? OK – 80 % d’entre vous diront “3” même si techniquement les 20 % auraient raison. Allons un peu plus loin… et si la page A était liée à elle-même ? Oh mon Dieu! Ici, je pense que nous avons une différence entre OSE et Majestic.
Majestic supprime actuellement tous les liens des pages internes (sites du même domaine), de sorte que le dernier exemple ne s’appliquerait pas… mais il n’est pas vrai de dire que les liens internes n’ont pas de valeur de lien. C’est juste beaucoup de données supplémentaires que Majestic ne stocke pas car il existe des outils disponibles gratuitement qui vous permettent d’analyser les liens internes. OSE, en revanche, semblait être capable de garder une trace des liens internes la dernière fois que j’ai vérifié.
Problème 3 : 301 redirections
Vous remarquerez qu’il existe un troisième moyen pour un utilisateur d’aller de la page A à la page B en un seul clic – via un 301. Alors, y a-t-il deux liens de la page A à la page B ou trois ? Si vous dites « trois », alors vous dites aussi selon la même logique qu’il y a un lien de la page I à la page B, qui passe par la même page 301 redirigée. C’est un problème. Existe-t-il un lien entre la page 301 et la page B ? Ou diriez-vous que la page 301 devrait être transparente ?
Eh bien, je peux vous dire que Majestic (et je crois aussi OSE) compte le lien de la page 301 comme un lien. Les deux sites le marquent comme un lien de redirection, mais aucun n’ajoutera les liens des pages H et I dans leur nombre de liens. Techniquement, Google le fait ! Au moins parfois. C’est pourquoi tant de gens achètent des domaines expirés et 301 les redirigent vers d’autres pages. Ils ont une chance d’obtenir du jus de lien en conséquence. Ces dernières années, nous avons constaté une légère baisse de l’efficacité des 301, mais ils restent un élément essentiel de l’infrastructure Web. OSE vous indique que le lien est un 301, ce qui devrait vous donner un bon indice. Dans MJSE, le lien est signalé comme une redirection, mais vous auriez besoin de récupérer votre “indice” de leur ACRank sur ce lien et si vous vouliez approfondir vos recherches, vous auriez besoin d’analyser l’URL qui renvoie un 301.
Problème 4 : Autres redirections
Si OSE ou MJSE essayaient d’« agir comme un moteur de recherche » en décidant que les 301 devaient être effectivement invisibles, les problèmes se multiplieraient simplement. Les liens de spam sembleraient augmenter, pour commencer, mais que faites-vous des redirections 302 ? En théorie, Google ne les traite PAS comme invisibles – bien que certains sites .NET utilisent des redirections 302 dans leurs structures de menu, alors Dieu sait comment Google gère ce mauvais morceau de programmation. Que se passe-t-il lors d’une redirection multiple ? Un 301 sur un 302 sur une URL qui 301 sur la page de destination et – elle-même – a 100 liens entrants ? Non – tout devient un casse-tête – donc un lien d’une page 302 ou metaredirect DOIT simplement être un lien unique, même s’il y a des centaines de liens vers l’URL de redirection. Alors, comment les différents systèmes tiennent-ils réellement compte ?
- Majestic SEO dit qu’il y a 4 liens vers la page B. Un de la page A (oups) et un de chacune des trois URL de redirection orange.
- Un moteur de recherche obéissant à la ligne officielle sur la gestion des redirections compterait probablement 5 – mais ce seraient des liens très différents. Un de la page A, un de chacune des pages H et I, un de la page MetaRedirect et un de la page de redirection 302.
Combien compte Open Site Explorer ? Je ne veux pas parler pour OSE mais j’espère qu’ils pourront le dire.
Note de SEOmoz – À ce moment, Open Site Explorer compterait 2 liens du diagramme ci-dessus, un de la page A et un de la redirection 301. Bien que vous puissiez voir à la fois H et I dans un rapport de lien Open Site Explorer, les redirections ne partagent pas ou n’incluent pas leurs totaux avec les cibles de la redirection. Nous continuons à faire évoluer nos mesures et nos rapports à mesure que nos moteurs de recherche de connaissances continuent de se développer.
En résumé
Compter les backlinks n’est pas une logique simple. Quelle que soit la logique que vous choisissez, Google compte parfois 301 et parfois non. Il se peut que Google prenne le Juice mais pas le contexte d’une redirection. Donc, si vous construisez une technologie comme OSE ou MJSE, nous devons soit vous donner des données, soit vous donner des opinions.
