La semaine dernière, noyé par le déploiement de Panda 4.1, le MozCast Feature Graph a détecté un bond significatif de la présence de boîtes de réponse (+42 % en un jour, jusqu’à +44 % le 30 septembre) :
Cette mesure comprend tous les types de boîtes de « réponse » : réponses directes, cotations boursières, prévisions météorologiques, scores de boîte et même les nouvelles boîtes de réponse attribuées. En fouillant dans les données, il apparaît que la quasi-totalité du saut se fait dans le nouveau style de boîtes de réponse. Voici les réponses extraites de sites Web tiers, et elles ressemblent à ceci :
La principale distinction est que vous verrez un titre et un lien de style résultat de recherche sous la réponse. En séparant uniquement ces données, le même graphique sur deux semaines ressemble à ceci :
L’augmentation d’un jour à l’autre du 25 au 26 septembre dans les nouvelles boîtes de réponse était de + 98 %, doublant presque le nombre total dans notre ensemble de données. Cela représente clairement une expansion significative de la capacité de Google à extraire et à afficher des réponses.
Les requêtes “gagnantes”
Plus de 100 requêtes ont récupéré les nouvelles cases de réponse dans notre ensemble de données. Ci-dessous, 10 exemples. Gardez à l’esprit qu’une requête donnée peut gagner ou perdre sa boîte de réponse pour une recherche donnée, en fonction de facteurs tels que l’historique de recherche, la localisation et la personnalisation :
- le réchauffement climatique
- MBA
- steampunk
- DSL
- triathlon
- la pollution
- pare-feu
- activex
- végétalien
- gestion de projet
Beaucoup d’entre elles sont des réponses générales et informatives, et bon nombre des nouvelles boîtes de réponse de notre ensemble de données semblent provenir directement de Wikipédia. Avec cette mise à jour, Google a peut-être également ajouté une nouvelle fonctionnalité – voici la boîte de réponse pour le n° 3 ci-dessus (“steampunk”) :
L’image de droite est extraite directement de l’article. Bien que nous ayons vu quelques exemples de boîtes de marque avec des logos, la possibilité d’ajouter directement des images générales semble être nouvelle. D’autres nouvelles boîtes de réponse sont plus traditionnelles, telles que “mba”:
Bon nombre de ces nouvelles requêtes semblent être des requêtes “principales” larges, mais cela pourrait être le résultat de notre ensemble de données, qui a tendance à être biaisé vers des requêtes commerciales plus courtes. Une requête de quatre mots avec une nouvelle boîte de réponse était “types de cookies girl scout”:
Il est intéressant de noter que les “types de cookies girl scout” les plus grammaticalement corrects ne semblent pas renvoyer de boîte de réponse. Ces nouvelles réponses semblent être très dépendantes de la structure de la requête et de la façon dont la requête correspond aux mots-clés de la page.
Une expérience dans les réponses
Si Google tire de plus en plus de réponses directement de l’index (c’est-à-dire de nos sites), il va de soi que nous pourrions mettre à jour ces réponses. Il y a quelques mois, j’ai remarqué qu’un de mes messages produisait une boîte de réponse pour la recherche “combien gagne google”:
Même en tant qu’auteur de ce post, j’ai dû admettre que c’était une réponse assez terrible, surtout étant dépassée de 3 à 4 ans. J’ai rapidement assemblé une foule Twitter pour faire face à ce problème (enfin, en gros
Ruth BurrReedy et David Iwanow), et nous avons décidé à l’unanimité qu’il fallait faire quelque chose :
J’ai décidé de modifier le haut du message, en ajoutant une mise à jour conviviale pour les nouveaux visiteurs qui a donné de nouveaux numéros pour 2013. Cela a augmenté le 10 juillet – j’ai posté la mise à jour sur les réseaux sociaux, et plus tard dans la journée, la nouvelle page a été mise en cache .
Deux semaines se sont écoulées et il n’y a eu aucun changement dans la boîte de réponse. Naturellement, j’ai supposé que c’était parce que l’ancien texte était toujours en place (j’avais simplement ajouté de nouvelles informations). Ainsi, le 24 juillet, j’ai soigneusement supprimé l’ancien contenu (qui apparaît dans la boîte de réponse) et modifié la description META. Le lendemain, la nouvelle page était mise en cache et le nouvel extrait apparaissait dans les SERP de Google.
Alors, à quoi ressemble cette boîte à réponses aujourd’hui, presque deux mois plus tard ? Recherchez quatre paragraphes, car c’est exactement la même chose. Même si le contenu utilisé dans cette boîte de réponse a maintenant complètement disparu, Google l’utilise toujours dans les résultats de recherche.
Bien que ce ne soit qu’un exemple, cela semble suggérer que ces réponses ne sont pas extraites et créées en temps réel – elles sont stockées dans une sorte de base de connaissances interne de Google. Cela peut sembler familier, si vous avez lu quelque chose au cours du dernier mois sur le Knowledge Vault théorique de Google.
Contrairement aux panneaux de connaissances et aux réponses basés sur Freebase, ce coffre-fort interne ne peut pas être modifié directement. Contrairement aux résultats organiques, où les modifications apportées à nos pages sont généralement répercutées sur le prochain crawl-and-cache, ces boîtes de réponse sont mises à jour beaucoup moins fréquemment. Étant donné que ces nouvelles réponses sont directement liées à des pages, elles peuvent se connecter à des informations qui ne correspondent pas depuis des semaines, voire des mois.
À ce stade, personne en dehors de Google ne peut faire grand-chose d’autre que de garder les yeux ouverts. S’il s’agit vraiment du Knowledge Vault en action, il va se développer, impactant davantage de requêtes et attirant potentiellement plus de trafic en dehors des sites. Dans le même temps, Google peut devenir plus possessif de ces informations et essaiera probablement de supprimer tout type d’édition directe par des tiers (ce qui est possible, bien que difficile, avec le Knowledge Graph actuel).
(Article traduit de moz.com)
