Il faut beaucoup de temps pour mettre en place un plan marketing, une page de destination ou même une application Web complète. Ne serait-il pas agréable de savoir si ce que vous construisez va réussir ?
Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, nous couvrirons les outils et les tactiques que vous pouvez utiliser pour tester votre produit avant son lancement. S’il vous plaît laissez vos propres méthodes et commentaires dans les commentaires ci-dessous!
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Bonjour, fans de SEOmoz et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons d’outils et de tactiques pour tester votre produit et votre marketing avant de le lancer, avant d’y investir.
La raison pour laquelle c’est si important, c’est parce que vous allez prendre beaucoup de temps et d’efforts pour élaborer un plan marketing, pour créer une page de destination, pour créer un produit, pour créer un site Web complet. La plupart du temps, avant de vous lancer, vous vous sentez comme, mec, est-ce que ça va vraiment marcher ? Je ne sais pas si ça va décoller. Je veux être sur.
C’est exactement pourquoi vous avez besoin de ces types de tactiques parce que vous allez construire quelque chose. Vous allez faire cet investissement, mais si vous pouvez en apprendre beaucoup sur vos clients, sur les visiteurs qui viennent vers vous, sur votre pourcentage de conversion, sur le fait que les gens aiment le produit, sur ce qu’ils vont faites, si vous pouvez obtenir ces commentaires critiques avant de vous lancer, vous ferez beaucoup mieux. Cela va de la façon dont vous intitulez un article de blog au lancement complet d’un produit logiciel ou d’un produit physique dans le monde réel ou quoi que ce soit que vous commercialisez et fabriquez.
Donc, numéro un, c’est très, très courant, mais beaucoup de gens ne l’utilisent toujours pas, c’est-à-dire avant d’investir dans tous les canaux de marketing entrants organiques, des choses comme le référencement et les médias sociaux et le marketing de contenu et la presse sensibilisation et sensibilisation des blogueurs, tout cela, vous pouvez réellement acheter des mots-clés via PPC simplement en retournant sur un compte AdWords, en retournant sur un compte Bing, puis en envoyant le trafic des résultats de recherche vers votre page Web.
Maintenant, le truc à ce sujet est que vous devez avoir une page fonctionnelle ici, mais elle n’a pas besoin d’être complète. Ce que vous voulez vraiment comprendre, c’est que vous voulez comprendre à quel point ces visiteurs sont intéressés par mon produit potentiel ? Cela ne nécessite pas nécessairement de développer l’ensemble complet des fonctionnalités, de développer le produit complet.
En fait, nous pouvons faire le numéro deux, les pages de lancement bêta. Donc, ce que c’est, c’est essentiellement dire ici est un teaser. Dans cette page, je vais mettre un teaser du produit que je vais construire, mais il n’est pas encore prêt. Je vais le construire bientôt, ou je vais le faire lancer bientôt. Inscrivez-vous pour recevoir l’invitation par e-mail et laissez-nous peut-être des commentaires sur les images filaires ou les écrans de maquette que nous avons montrés ici. Ou posez-leur deux ou trois questions d’enquête sur cette page d’inscription à la version bêta. Vous pouvez intégrer quelque chose de Google. Vous pouvez intégrer une enquête Survey Monkey. Les applications hébergées par Google ont une enquête que vous pouvez intégrer sur des pages Web.
Quoi qu’il en soit, vous pouvez obtenir ces commentaires en achetant du trafic sur cette page ou en le gagnant et en créant simplement une page de lancement qui dit : “Oui, je vais construire cela à l’avenir”. Si vous obtenez ces commentaires, c’est essentiellement, mon garçon, nous avons eu 1 200 visiteurs sur la page et seulement 6 d’entre eux ont rempli qu’ils voulaient l’e-mail et le reste a rebondi. Il y a quelque chose qui ne va pas. Il y a quelque chose qui ne va pas avec le produit. Il y a quelque chose qui ne va pas avec la façon dont la page vend le produit. Les gens ne sont pas excités à ce sujet. Les personnes que vous pensiez être les plus intéressées par cela, celles qui recherchent exactement ce que vous essayez de construire, ne sont pas intéressées, et c’est vraiment mauvais signe. Mais savoir qu’avant d’investir tous ces efforts d’ingénierie, d’architecture et de production et le lancement, c’est tellement mieux que de lancer à l’aveugle.
Troisièmement, vous pouvez réellement le faire et l’appliquer, non seulement aux produits mais aux articles de blog, au contenu, au contenu viral, à une infographie, à une vidéo, à tout ce que vous voulez en exécutant des enquêtes, de simples enquêtes auprès de vos utilisateurs ou vos amis ou une liste de test bêta ou vous pouvez utiliser des listes anonymes. Vous pouvez essayer quelque chose comme Mechanical Turk ou un FIVERR – nous en parlerons dans un instant – pour tester ce contenu viral ou même pour vous donner des préférences de sujets et de titres.
Je pourrais donc lancer une enquête avec le titre un, le titre deux et le titre trois, et oh, regardez, la plupart de mes utilisateurs ont dit qu’ils aimaient le titre deux. C’est celui avec qui je vais partir. C’est celui qui a clairement le meilleur potentiel de lancement, et je peux utiliser ces données d’enquête pour dire : “Oh, c’est la bonne chose à faire”, et donc augmenter mes chances d’avoir cet impact viral.
Numéro quatre, le dernier ici, il existe d’excellents outils que vous pouvez utiliser pour obtenir ces tests à l’avance, et il ne s’agit pas seulement de tester nécessairement un titre ou une application, mais de tester les pages de destination et leurs performances, de tester une campagne de marketing ou un message, même pour tester la convivialité des sites Web. Je vous exhorte à les essayer, alors Feedback Army, c’est quelque chose que Joanna Lord de SEOmoz aime beaucoup, Five Second Test.
Vous pouvez acheter des utilisateurs sur FIVERR pour effectuer des tâches plus compliquées. C’est 5 $ par tâche, mais beaucoup de gens donneront de leur temps, et vous pouvez certainement mettre des publicités disant : « Hé, pour cinq dollars, je veux que vous parcouriez toute cette application et que vous me donniez tous ces commentaires. Pour 50 dollars, vous pouvez obtenir que 10 personnes vous donnent des commentaires sérieux et intensifs. Application Silverback. Il y en a quelques autres qui vous permettront de le faire également.
Maintenant, le processus ici concerne moins l’outil spécifique que vous utilisez et la raison pour laquelle vous l’utilisez et plus l’idée. Ce que je veux que vous reteniez de cela, c’est que vous n’avez pas besoin de faire le lancement complet pour obtenir des commentaires et savoir comment les choses vont fonctionner. Vous pouvez faire des tests précoces, faire quelque chose que les gens veulent, puis le voir fonctionner dans la nature d’une manière merveilleuse, merveilleuse.
D’accord, tout le monde. Merci de m’avoir rejoint pour cette édition de Whiteboard Friday. A la semaine prochaine.
Transcription vidéo par Speechpad.com
