En règle générale, lorsque les référenceurs pensent aux optimisations sur la page, ils pensent aux emplacements principaux pour inclure leurs mots clés cibles dans leur contenu. Mais comment pouvez-vous faire passer vos optimisations sur la page au niveau supérieur et aller au-delà de certaines de ces tactiques de base ? Dans l’épisode d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, Chris Long vous montre comment.
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Je suis Chris Long de Go Fish Digital, et aujourd’hui nous allons parler des optimisations avancées sur la page. Généralement dans le référencement, lorsque nous pensons aux optimisations sur la page, nous pensons généralement aux emplacements principaux pour inclure les mots-clés, tels que le titre, le H1, l’URL dans le contenu. Mais certaines personnes se demandent peut-être comment faire passer vos optimisations sur la page au niveau supérieur et aller au-delà de certaines de ces tactiques de base ? C’est donc ce que je veux couvrir aujourd’hui.
Entités
Donc, l’un des meilleurs moyens que j’ai trouvé pour m’éloigner de l’état d’esprit des mots clés est en fait de passer davantage à un état d’esprit d’entité. Ainsi, par exemple, si vous allez optimiser une page pour le terme “retraite anticipée”, au lieu d’utiliser le terme “retraite anticipée” plusieurs fois sur la page, vous pouvez utiliser des outils comme IBM Watson ou Google Natural Langue. Les deux ont des outils publics que vous pouvez exécuter n’importe quel document texte que vous voulez. Et si vous l’avez exécuté à partir d’un résultat comme Investopedia, vous verrez peut-être que “retraite anticipée” propose une stratégie ou une entité telle que Vicki Robin et Joe Dominguez, deux des meilleurs auteurs sur la “retraite anticipée”.
De même, lorsque vous jetez un coup d’œil aux pages des concurrents et que vous avez davantage à l’esprit un état d’esprit d’entité, au lieu de simplement penser au nombre de fois qu’ils utilisent un mot-clé sur la page, vous réfléchissez de manière plus stratégique aux sujets et thèmes communs. que vous souhaitez intégrer au contenu de votre propre site Web.
MANGER
Un autre excellent moyen de faire passer votre optimisation sur la page au niveau supérieur est ce concept d’EAT – expertise, autorité et fiabilité. L’un des meilleurs moyens d’améliorer l’expertise du contenu de votre site consiste simplement à consulter les biographies de vos auteurs. Beaucoup de sites se trompent encore. Et lorsque vous regardez les biographies d’auteurs, vous devriez toujours penser, hé, où puis-je mettre en évidence mes années d’expérience, mon éducation, mon expérience précédente, mon leadership éclairé directement dans vos biographies d’auteurs pour mieux mettre en valeur votre expertise à la fois sur Google et utilisateurs.
De plus, une autre chose à laquelle j’aime penser avec les optimisations sur la page est ce concept de scores de gain d’informations. C’est l’un de mes brevets préférés, analysé par Bill Slawski, où il parle du fait que Google cherche à récompenser le contenu qui ajoute aux résultats de recherche et ne se contente pas de répéter ce qui existe déjà. Réfléchissez donc à l’endroit où vous pouvez tirer parti de votre propre expertise, de vos données et de vos connaissances pour bénéficier de ce concept de scores de gain d’informations.
Un autre excellent moyen d’améliorer l’EAT du contenu de votre site consiste à citer des sources. Le Wirecutter est phénoménal pour ce faire. Chaque fois qu’ils citent un fait individuel, ils citent en fait d’où ils ont obtenu ce fait et renvoient à des sources externes, fiables et accréditées pour vérifier d’où ils trouvent ces informations. Un autre excellent moyen d’améliorer la fiabilité de votre contenu et de faire passer vos optimisations sur la page au niveau supérieur.
Fraîcheur
Une autre stratégie qui, à mon avis, est très, très sous-estimée est ce concept de fraîcheur. Nous avons en fait effectué des tests sur notre propre site, et nous constatons assez régulièrement que lorsque nous faisons des choses comme mettre à jour les horodatages ou simplement actualiser le contenu, nous constatons des augmentations notables à la fois dans les classements, la visibilité et le trafic. Et je pense que cela a du sens à partir de plusieurs points de vue lorsque vous commencez vraiment à y penser. Du point de vue de la fiabilité, si Google pense que le contenu est obsolète, eh bien, il lui est difficile de croire que les informations sont réellement exactes dans l’article. De plus, d’un point de vue concurrentiel, il est très difficile pour Google de rivaliser en termes de résultats en temps réel. C’est pourquoi les utilisateurs peuvent se tourner vers des plateformes comme Twitter au lieu de Google. Cependant, ces dernières années, Google s’efforce d’inclure des URL de type blog en direct dans les articles les plus populaires. Je pense qu’ils essaient d’inciter les éditeurs à mettre à jour leur contenu en temps réel pour définir l’attente que les utilisateurs peuvent obtenir des informations en temps réel sur Google au lieu de simplement Twitter.
Changements historiques des concurrents
Une autre excellente façon de penser à vos optimisations sur la page est ce concept de changements historiques des concurrents. Souvent, lorsque nous pensons à nos optimisations sur la page, nous ne pensons qu’à ce que font les concurrents à un moment donné, mais nous ne racontons pas comment ils ont modifié leurs optimisations sur la page afin d’obtenir à ce point. Vous pouvez donc faire ce type d’analyse pour des requêtes vraiment compétitives. Ce que j’aime faire, c’est trouver un concurrent puissant qui s’est en fait amélioré dans le classement ces dernières années, puis prendre cette page et la faire revenir sur la Wayback Machine, et voir quels changements sur la page ont été apportés au fil du temps, quel contenu ils ‘ajoutons. Qu’est-ce qu’ils suppriment et qu’est-ce qu’ils conservent ? Et cela peut vous aider à mieux isoler les changements les plus importants sur la page que les concurrents ont apportés.
Une autre excellente stratégie à utiliser consiste à utiliser un outil de comparaison de texte. Vous pouvez en fait prendre une ancienne version du texte, puis la comparer à la version actuelle du texte, l’exécuter via un outil, et l’outil mettra en évidence toutes les modifications apportées par les concurrents. Cela vous permet de trouver très facilement les stratégies de page que vos concurrents utilisent.
Segmentation des mots-clés
Le dernier aspect des optimisations avancées sur la page dont je veux parler est ce concept de segmentation des mots clés. Nous segmentons constamment nos données de trafic dans Google Analytics, mais nous ne segmentons pas nos données de mots-clés de la même manière. Ainsi, en utilisant des outils comme STAT, nous pouvons en fait créer des segments de mots clés chaque fois que nous effectuons un type d’optimisation sur la page. Si nous mettons à jour les entités, si nous mettons à jour la fraîcheur, si nous mettons à jour EAT, nous pouvons créer des segments de mots-clés dans toutes ces différentes instances. Et puis, au fil du temps, nous pouvons comparer les segments les uns aux autres et mesurer quels ont été les plus importants. Cela vous donnera en fait de meilleures données sur le type d’optimisations sur la page qui fonctionnent le mieux pour vos sites spécifiques.
Donc, j’espère que cela a été utile. J’espère que vous sortirez d’ici avec plus de stratégies et de plats à emporter concrets. Vous pouvez maintenant améliorer vos optimisations sur la page et les faire passer au niveau supérieur. Merci beaucoup aux fans de Moz.
Transcription vidéo par Speechpad.com
