Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, Rand explique en profondeur comment optimiser le contenu de votre page. Voici cinq tactiques avancées qui vous font réfléchir au-delà des bases de l’optimisation de page traditionnelle et vous préparent à commencer à créer un contenu à la fois pertinent et unique.
Comment les phrases de votre page sont-elles liées les unes aux autres ? Le contenu de votre page rend-il vos visiteurs heureux ? En allant au-delà de la simple vérification de l’optimisation de ces balises de titre et de la dispersion de quelques mots-clés, nous pouvons produire un contenu intelligent qui est non seulement attrayant, mais qui obtient également un meilleur classement.
Comme promis, voici un fil de discussion Quora qui décrit l’utilisation de l’apprentissage automatique par Google.
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Bonjour, fans de SEOmoz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons d’optimisation avancée sur la page. Plus précisément, j’ai cinq tactiques pour vous qui vont au-delà du traditionnel “Je vais mettre mon mot-clé dans la balise de titre. Je vais mettre mon mot-clé dans l’URL”, ce genre de choses.
La première, c’est cette idée de connectivité sémantique. Nous en avons parlé dans le passé. Nous avons fait des recherches il y a quelques années, il y a peut-être 18 mois sur LDA, qui est une allocation Dirichlet latente, qui, bien sûr, est une forme de modélisation de sujet que nous soupçonnions que Google pourrait utiliser.
C’est une façon d’imaginer les liens entre les mots dans une langue particulière. Je vais vous donner un exemple. Voici le mot “chat”, et le mot “chat” est probablement étroitement lié au mot “félin”. Si vous étiez un moteur de recherche et que vous voyiez un document contenant le mot « chat » et le mot « félin », vous penseriez que ce document est plus pertinent pour une requête portant sur le mot « chat » qu’un document contenant le mot « chat ». ” et le mot “tableau blanc”, qui serait peut-être très éloigné.
Voici chat et voici canin. Ceux-ci sont beaucoup plus éloignés, mais le chat est relativement plus proche du tigre, mais c’est même un peu plus proche du miaou. Donc, vous avez cette impression de, ah, les moteurs de recherche ont un graphique de tous les mots dans un ensemble de langues, comment ils sont connectés les uns aux autres, ce qui est pertinent pour quoi, des phrases pas seulement des mots individuels mais les deux ou trois ou phrases de quatre mots.
Ce genre de chose peut être très utile si vous regardez un document et que vous vous dites : « Mon garçon, j’ai parlé des chats, mais j’ai oublié de mentionner quoi que ce soit sur ce qu’ils mangent ou dans quelle famille ils sont ou à quoi ils sont liés. Je n’ai même pas utilisé le mot “animaux de compagnie”. Peut-être que je devrais optimiser pour ce genre de choses.” L’utilisation de ces termes étroitement liés peut aider à renforcer la pertinence et à améliorer votre classement.
Deuxième chose sur la liste, l’optimisation au niveau des blocs. Il y a un excellent article YOUmoz à ce sujet que nous avons récemment promu sur le blog principal et qui parle précisément de ce type de chose où les moteurs de recherche analyseront essentiellement des parties individuelles d’une page. Ils regarderont, oh, voici une barre latérale et nous avons décidé que ce n’est pas vraiment pertinent parce que ce sont des liens de navigation ou voici la barre de navigation supérieure. Nous n’allons pas analyser cela pour la pertinence autant potentiellement. Nous allons examiner l’en-tête du document, où se trouve le titre, ces premières phrases. Nous allons regarder le milieu du document, peut-être sous forme de paragraphe, le pied de page du document, la fin. Est-ce que toutes ces choses parlent du sujet? Sont-ils tous sur le sujet, ou est-ce quelque chose qui commence par parler des tigres, mais qui finit par déboucher sur une discussion sur les aliments génétiquement modifiés ? Si c’est le cas, c’est peut-être moins pertinent pour les tigres. C’est juste que le titre initial semblait être pertinent pour les tigres, et donc, nous ne voulons pas classer ce document pour le mot tigres. Nous pourrions même vouloir le classer pour quelque chose comme les aliments génétiquement modifiés. Il arrive juste d’utiliser ce titre accrocheur.
Assurez-vous donc que votre document . . . faites ce genre de vérification pour toutes ces sections, en vous assurant qu’elles sont pertinentes, qu’elles sont pertinentes par rapport au contenu de la requête, qu’elles servent les intérêts et les besoins du visiteur. Si vous avez ce genre de diatribe hors sujet, et je ne dis pas que vous ne pouvez pas vous écarter un peu du sujet dans votre écriture et explorer certains thèmes de l’histoire, en particulier si vous avez un long exposé ou si vous écrivez un récit article de blog. C’est génial. Je dis juste que pour les choses qui ciblent hyper un mot-clé particulier, en particulier pour une intention commerciale ou une intention de navigation, ce n’est peut-être pas idéal. Vous voudrez peut-être les rendre plus ciblés.
Numéro trois, liens internes et externes. Je ne parle pas des liens pointant vers la page. Je parle des liens qui existent réellement sur la page. Vous vous souvenez que certaines personnes de Google ont en fait dit dans le passé que, oui, nous pourrions avoir certaines choses, des effets de premier ordre ou de second ordre dans notre algorithme qui récompensent les personnes qui créent des liens, c’est-à-dire des liens vers d’autres sites Web.
Marshall Simmons du New York Times était sur un tableau blanc vendredi il y a quelques années, et Marshall a expliqué comment, lorsque le New York Times a changé sa politique pour mettre plus de liens externes sur la page vers d’autres sites Web, ils ont en fait vu des augmentations et des boosts dans les classements des articles qui ont fait cela, confirmant fortement ce que Google avait dit à propos d’une sorte d’effet dans l’algorithme, peut-être pas directement mais indirectement en regardant, hé, est-ce que cette personne se connecte ou est-elle liée à de bons endroits ? S’ils le sont, nous voudrons peut-être les récompenser.
Une autre tactique d’optimisation plus avancée consiste à placer de bons liens externes référençant un contenu pertinent et potentiellement utile sur vos pages. Créer des liens avec d’autres personnes est également une chose merveilleuse, car cela vous place dans l’écosystème. Ce que je veux dire par là, c’est que si vous créez un lien vers quelqu’un d’autre, d’autres personnes vont visiter cette page. Ils pourraient en parler. Ils pourraient vous remercier pour la référence. Quelqu’un pourrait le voir sur Twitter. Ils pourraient regarder dans leurs analyses et voir que vous avez envoyé des visiteurs et venir consulter votre page, puis créer un lien vers quelque chose que vous avez fait. Cette réciprocité est très, très puissante dans le Web organique, et elle peut être utile, non seulement pour ce signal de renforcement de la pertinence directe, mais aussi du point de vue des liens, du point de vue du trafic.
Numéro quatre sur la liste, le bonheur des visiteurs d’une page. Je sais ce que tu penses. C’est un peu comme, attendez une minute, ce n’est pas de l’optimisation sur la page. Cela ressemble plus à une optimisation du taux de conversion. Oui, mais c’est important pour les classements car Google se penche tellement sur l’utilisation et les données des utilisateurs.
Je vais demander à Kenny, qui filme cette vidéo, de faire signe, Kenny ? C’est une grande vague. Vous avez tous vu ça ? Il avait l’air super. C’est incroyable. Je demanderai à Kenny de mettre un lien vers un fil de discussion Quora où un ingénieur de Google, quelqu’un qui travaillait chez Google, a en fait parlé de la façon dont ils utilisent l’apprentissage automatique sur les signaux de données d’utilisateur et d’utilisation dans l’algorithme de classement potentiel pour aider de meilleures choses à venir lorsque les classements peuvent être classés normalement uniquement par leurs liens classiques sur la page et ce genre de choses.
Cela signifie que si je peux rendre les visiteurs plus heureux, si je peux augmenter la valeur de ce qu’ils retirent des pages, je peux aussi potentiellement me classer plus haut, non seulement en convertir davantage, mais même améliorer mon classement.
Nous parlions de choses comme : Ces visiteurs effectuent-ils des actions ? Passent-ils plus de temps sur ce site ou cette page en moyenne avec une bonne expérience qu’avec les autres ? Ce que je veux dire par là, c’est qu’il ne s’agit pas seulement de dire “Oh, mon temps sur le site est court. Je dois trouver des moyens de garder les visiteurs plus longtemps.” Peut-être que vous avez quelque chose qui répond à une requête très, très courte en peu de temps, et qui rend les visiteurs heureux. Et, peut-être, vous avez quelque chose qui répond à cette requête, mais après une longue période de temps, les visiteurs sont en fait mécontents et ils retournent sur Google et cliquent, vous savez quoi, bloquer tous les résultats de ce site, je ne veux pas pour ne plus le voir. Ou ils vous voient dans le classement à l’avenir, et ils se disent : “Oh, je me souviens de ce domaine. Je ne veux plus revivre cela. Ils avaient ces publicités ennuyeuses et les superpositions, et ils m’ont empêché d’aller là.”
Chaque fois que je voyais Forbes, je me disais : “Mec, est-ce que cet article me semble assez intéressant pour devoir parcourir cet écran initial de l’annonce, parce que je sais que je vais l’avoir à chaque fois, et ça va prend plus de temps à charger ?” Sur mon téléphone, lorsque je navigue sur le Web, je me dis toujours : “Je ne vais pas cliquer sur ce lien Forbes. Peut-être que je le vérifierai plus tard sur mon ordinateur portable ou mon ordinateur de bureau.”
Ces types de choses sont des signaux que les moteurs peuvent regarder. Les gens reviennent ? Reviennent-ils encore et encore ? Quand ils voient ce genre de choses, il est vrai qu’ils ont 25 % de part de marché avec Chrome. Ils ont la barre d’outils Google. Ils disposent du Wi-Fi gratuit de Google. Ils ont des relations avec les FAI. Ainsi, ils peuvent obtenir ces données sur l’endroit où tout le monde va, pas seulement à partir de la recherche, mais sur tout le Web. Ils savent ce que vous marquez. Ils savent où vous retournez. Ils connaissent vos habitudes de visite. Ce genre de choses va certainement faire son chemin dans l’algorithme, je pense, encore plus qu’aujourd’hui.
Cinquièmement et enfin, un peu d’unicité de contenu et de formatage. Donc, vous êtes tous au courant des problèmes de contenu en double, des problèmes de contenu léger et des problèmes de Panda qui se sont produits plus tôt cette année et qui ont affecté de nombreux sites Web. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’il existe un tas de tactiques que vous pouvez appliquer dans un scénario d’optimisation avancé sur la page qui peuvent vous aider, donc des choses comme complètement uniques. Quand je dis “complètement unique”, ce que je veux dire n’est pas que vous ne pouvez pas citer quelqu’un ici, mais juste que ce que vous ne pouvez pas avoir, c’est un référencement fou de style lib où vous avez XY vide Z vide ABC vide, et c’est remplir le nom de la ville, remplir le nom propre, remplir le nom de l’entreprise, et c’est la même chose sur toutes les pages de votre site, ou cela est tiré de la description d’un fabricant et c’est mis là-dedans.
Vous devez avoir cette unicité partout, et Google est très doué pour le shingling, qui est en quelque sorte une méthode de détection de modèles à l’intérieur des sujets ou du contenu. Ne jouez pas avec eux. Assurez-vous simplement qu’il s’agit d’une pièce très unique. Si vous voulez citer quelque chose, c’est très bien. Si vous souhaitez utiliser des médias ou des graphiques d’ailleurs, c’est bien et référencez-les. Je ne parle pas de cela, mais je parle de ce genre de jeu fou. Le référencement est un jeu dangereux.
Nous avons remarqué qu’un contenu plus long, plus de contenu est littéralement assez bien corrélé avec de meilleurs classements, en particulier après Panda. Ce que vous avez vu, ce sont ces sites. Je vais vous donner un exemple. Je regarde beaucoup de classements de sites de restaurants, car je fais constamment des recherches de restaurants et de types de nourriture car je voyage beaucoup. Ce que je vois, c’est que Yelp et Urban Spoon s’en sortent très, très bien. City Search fonctionne souvent bien, et vous verrez alors ces blogs indépendants et individuels. Quand ils ont tendance à bien se classer, quand ils sont à la première page, c’est quand ils ont écrit cette longue diatribe explorant toutes sortes de choses sur le menu avec beaucoup de photos de la nourriture, un article expérientiel par rapport à un court extrait d’un article. Vous les trouverez à la page trois, à la page quatre et à la page cinq. Ils ne font pas aussi bien. Ce contenu plus approfondi, plus d’unicité, plus de valeur dans le contenu, plus que je ne peux en tirer en tant que lecteur semble être quelque chose que Google capte. Je ne sais pas si c’est de la pure longueur. Je ne sais pas si c’est nécessairement quelque chose qu’ils examinent dans les données d’utilisateur et d’utilisation, mais cela pourrait être utile si vous n’êtes pas très bien classé et que vous pensez, mon garçon, j’ai beaucoup de pages qui sont juste de courts extraits. Je vais peut-être essayer d’en développer quelques-uns.
En utilisant des images dans les médias, nous avons bien sûr vu la corrélation avec les attributs alt correspondant au mot-clé et aux images. Ce n’est pas nécessairement ce dont je parle, mais l’utilisation d’images sur la page peut créer davantage de cette expérience approfondie et peut créer une meilleure relation entre vous et le visiteur. Ces choses pourraient être récupérées et utilisées dans d’autres endroits, puis elles seront reliées à vous. Il y a toutes sortes d’avantages.
Le contenu généré par l’utilisateur, donc obtenir des commentaires et des interactions ici en bas, ce type de choses est souvent une indication dans les moteurs de recherche que, hé, les gens s’en soucient vraiment. C’est aussi un ajout à la quantité de contenu, et il a tendance à être très unique, précieux et utile. Il utilise les mots que les internautes utiliseraient à propos du sujet, et cela peut à nouveau être utile pour l’optimisation de votre contenu.
Enfin, Google examine clairement des éléments tels que le niveau de lecture et l’exactitude de la grammaire et de l’orthographe. Il y a maintenant un filtre dans Google. Si vous cliquez sur la recherche avancée dans la petite boîte de vitesses dans le coin supérieur droit de votre écran lorsque vous êtes connecté à Google, vous pouvez voir la recherche avancée. Lorsque vous cliquez dessus, il y a un filtre de niveau de lecture pour dire : “Ne me montrez que le contenu de la 12e année et plus.” De toute évidence, Google a cette capacité.
Ce que je dis ici, c’est que la mise en forme de votre contenu, la façon dont vous assemblez les choses, la longueur du document, la profondeur et l’exactitude, tout cela peut avoir un impact. Ne vous contentez pas de penser au bourrage de mots clés et d’utiliser quelques mots clés ici et là et de les mettre dans le titre au début. Réfléchissez un peu plus largement à l’optimisation de votre page. Parfois, vous pourriez obtenir plus d’avantages que même de créer des liens.
D’accord, tout le monde. J’espère que vous avez apprécié cette édition de Whiteboard Friday, et nous vous reverrons la semaine prochaine. Prenez soin de vous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
