Mobilisez votre référencement : tirer le meilleur parti de l’opportunité de recherche mobile

La semaine dernière, j’ai eu l’occasion de donner un Mozinar sur les différentes étapes et activités impliquées dans un processus de référencement mobile, de la recherche initiale, l’analyse et la prise de décision, au développement, à l’optimisation et à la mesure. J’ai décrit les phases suivantes :

Le Mozinar couvre les différentes phases du processus de référencement mobile, ainsi que les différents aspects et critères à prendre en compte pour prendre la meilleure décision en fonction de vos propres caractéristiques et capacités en ligne, d’un point de vue commercial, d’audience, de contenu et technique. Si vous n’y avez pas participé, vous pouvez regarder le Mozinar enregistré ou jeter un œil aux diapositives ci-dessous.

Questions et réponses du public

En complément du Mozinar, j’ai essayé de répondre au plus grand nombre possible de questions du public. Prendre plaisir!

1. Un bon classement sur le référencement pour ordinateur de bureau se traduit-il ou aide-t-il à un bon classement sur le référencement mobile ?

Oui, si le site pour ordinateur prend également en compte les aspects les plus importants que vous devez prioriser dans la recherche mobile. Par exemple, un site qui propose déjà une approche de conception Web réactive, pas nécessairement pour des raisons mobiles et sans processus de référencement mobile “actif”.

Néanmoins, vous pouvez également vous retrouver dans une situation où un site de bureau faisant autorité ne comporte pas les mots-clés spécifiques utilisés par son public de recherche mobile. Par exemple, le site peut finir par ne pas être aussi bien classé et perdre l’opportunité de maximiser sa présence, son trafic et ses conversions sur les moteurs de recherche mobiles.

2. Comment optimiser les mots-clés de recherche mobile avec plusieurs emplacements sur un site mobile ?

Vous devrez activer une architecture de site mobile interne qui cible spécifiquement ce type de mots-clés, avec des pages internes qui seraient celles à optimiser pour se classer pour eux.

3. Avez-vous encore besoin de créer des liens pour un site mobile parallèle ?

Pour une approche de site mobile parallèle, Google précise ce qui suit lorsqu’il décrit l’importance des attributs rel=alternate/canonical :

“Lorsque vous utilisez différentes URL pour diffuser le même contenu dans différents formats, l’annotation indique aux algorithmes de Google que ces deux URL ont un contenu équivalent et doivent être traitées comme une seule entité au lieu de deux entités. S’ils sont traités séparément, les URL de bureau et mobiles sont affichées dans les résultats de recherche de bureau, et leurs positions peuvent être plus basses qu’elles ne le seraient autrement.”

Cela signifie que vous n’aurez pas « besoin » de créer des liens supplémentaires vers les URL mobiles spécifiques, car elles seront considérées comme une seule entité avec leurs versions de bureau. Néanmoins, étant donné que vous pouvez également avoir des URL mobiles qui ne font pas référence à des URL de bureau, vous pouvez également vouloir les “promouvoir” pour gagner en popularité par elles-mêmes.

4. Un émulateur mobile peut-il être utilisé pour voir les redirections HTTP ?

Vous pouvez utiliser un renifleur Web à l’aide de l’agent utilisateur souhaité pour vérifier les redirections HTTP.

5. Pourquoi ne pas bloquer CSS et JS dans une approche Responsive Web Design ?

Google doit explorer les ressources des pages (CSS, Javascript, images) comme spécifié ici pour être en mesure d’identifier qu’un site utilise une approche de conception Web réactive.

6. Si j’ai mis en place des redirections pour empêcher les utilisateurs mobiles d’accéder à mon site pour ordinateur, mais que je propose ensuite aux utilisateurs mobiles un lien pour afficher mon site complet, comment puis-je les empêcher d’être redirigés vers la version mobile ?

Vous devez utiliser des cookies lorsque vous créez un lien vers la version alternative de l’URL. Par exemple, créez un lien vers votre version de bureau à partir d’une URL mobile en ajoutant un cookie informant que le bureau est la version préférée de cet utilisateur.

7. Les pratiques courantes de conception Web réactive impliquent de masquer des éléments de page ou de les modifier en fonction de la résolution de l’écran à l’aide de CSS/JS. Quel est le consensus qui prévaut sur le fait de faire cela en ce qui concerne le référencement ?

Comme Google l’explique ici, ils sont capables de détecter si une approche de conception Web réactive est suivie par un site et la raison pour laquelle certains éléments sont cachés aux utilisateurs. La conception Web réactive est, en fait, la configuration recommandée par Google pour les sites Web optimisés pour les smartphones.

8. Que pense Google de la diffusion de différents contenus en fonction de l’agent utilisateur ?

Tant que vous détectez correctement les agents utilisateurs et que vous diffusez le même contenu sur les deux appareils et sur Googlebot (par exemple, le même contenu pour les utilisateurs mobiles et Googlebot mobile), cela ne devrait pas poser de problème, car c’est spécifié par Google ici et ici. Le problème survient lorsque vous ne détectez pas correctement et que vous risquez de faire du cloaking, en montrant un contenu différent aux utilisateurs et aux robots de recherche.

9. Y a-t-il une limite de caractères pour les titres mobiles ?

La limite avant que les titres ne soient tronqués dans les résultats de recherche mobile est d’environ 45 caractères. Néanmoins, il est préférable de vérifier directement comment les titres de votre site Web spécifique sont affichés, comme décrit dans les diapositives 50 à 53 de la présentation.

10. Est-il nécessaire d’utiliser le sous-domaine “m” pour un site mobile ? Quels sont les avantages d’utiliser “m” ?

N’est pas “nécessaire”, mais d’après mon expérience, c’est l’approche la plus “propre” du point de vue de la structure d’URL. Il reste court, convivial et facilite la référence aux versions d’URL de bureau, et vous pouvez facilement suivre l’activité spécifique du site mobile en filtrant le trafic du sous-domaine. Cela peut être plus délicat avec un sous-répertoire /m/, outre le fait que vous ajoutez un niveau de profondeur supplémentaire inutile à l’URL.

11. Comment intégrez-vous votre application dans votre stratégie SEO mobile ? Lorsque quelqu’un arrive sur votre page de destination, devriez-vous ouvrir un pop-up pour utiliser l’application à la place ?

Il n’est pas recommandé d’implémenter des “interstitiels d’application” comme l’explique John Mueller ici, car vous pourriez également bloquer Googlebot. Une approche pertinente et également non intrusive consiste à “suggérer” aux utilisateurs de télécharger ou d’ouvrir leur application, comme le font Airbnb et Yelp :

12. Quel est le meilleur outil à utiliser pour utiliser les recherches mobiles sur ordinateur à des fins de révision et de test ?

Pour Firefox, je recommande le module complémentaire User Agent Switcher et l’extension Ultimate User Agent Switcher pour Chrome.

13. Si votre site mobile utilise des versions d’URL distinctes, devez-vous installer un code de suivi Google Analytics distinct sur la version mobile ?

Vous pouvez toujours utiliser votre code Google Analytics actuel, mais configurez-le pour afficher le nom d’hôte complet (comme décrit dans les diapositives 159 et 160) et créez un profil spécifique pour le sous-domaine Mobile afin de suivre plus facilement.

Le guide des questions pour ma présentation SEO mobile

Comme guide pour la présentation, j’ai dressé une liste de toutes les questions du public que j’ai reçues, organisées par sujet. J’espère que cela vous permettra de tirer le meilleur parti possible de Mozinar et répondra à vos questions sur le processus de référencement mobile !

Un aperçu de l’industrie de la recherche mobile

1. Pourquoi la recherche mobile est-elle importante ? Diapositives 2-3
2. Comment Google cible la recherche mobile ? Diapositives 4-5
3. Pourquoi l’optimisation mobile est-elle nécessaire ? Diapositives 6-8
4. Quelles sont les recommandations de Google pour développer des sites Web optimisés pour les mobiles ? Diapositives 9-10
5. Pourquoi avez-vous besoin de recommandations de référencement mobile ? Diapositive 11

Recherche et analyse mobiles

1. Quel est votre trafic mobile actuel et le volume et la tendance de vos conversions ? Diapositives 20-22
2. Quel est le volume et tendance de votre le trafic et les conversions sur mobile par rapport à votre trafic et vos conversions organiques sur mobile, sur ordinateur et sur ordinateur ? Diapositive 23
3. Quels appareils mobiles sont utilisés par vos visiteurs ? Diapositives 24-25
4. Quel est le volume et tendance du mappareils mobiles utilisés par vos visiteurs mobiles par rapport à vos visiteurs organiques mobiles, de bureau et organiques de bureau ? Diapositive 26
5. Quels sont les mots clés et les pages utilisées par votre ovisiteurs mobiles organiques? Diapositives 27-28
6. Quelles sont les performances de vos mots clés et pages mobiles par rapport à ceux utilisés par vos visiteurs organiques sur ordinateur ? Diapositive 29
7. Comment votre site s’affiche-t-il sur les appareils mobiles ? Diapositives 31-34
8. Quelles sont les requêtes et les pages donnant mvisibilité de recherche obile à votre site actuel? Diapositives 36-39
9. Quelles sont les performances de vos requêtes et pages de recherche mobiles par rapport à celles de votre ordinateur ? Diapositive 40
10. Google rencontre-t-il des problèmes pour explorer votre site pour mobile ? Diapositives 41-42
11. Comment Googlebot pour mobile récupère-t-il vos pages ? Diapositives 43-44
12. Comment Googlebot pour mobile explore-t-il votre site ? Diapositives 45-49
13. Comment vos pages s’affichent-elles dans les résultats de recherche pour mobile et tablette ? Diapositives 50-52
14. Comment se situent les titres, les descriptions, les URL et les concurrents de vos pages dans les résultats de recherche pour mobile et tablette, par rapport à vos pages dans les résultats de recherche pour ordinateur ? Diapositive 53
15. Quelles sont l’autorité et les liens de vos pages de classement mobile ? Diapositives 54-56
16. Quelle est l’autorité et les liens de votre domaine et de votre page par rapport à vos concurrents de classement mobile ? Diapositives 57-61
17. Quels sont les volumes et les tendances des mots-clés utilisés par votre audience organique de recherche mobile ? Diapositives 65-68
18. Quel est le potentiel de volume de recherche organique mobile des mots-clés utilisés par vos visiteurs mobiles actuels ? Diapositive 69
19. Quel est le potentiel de volume de recherche organique mobile pour votre site ? Diapositives 71-74

Développez votre Web Mobile

1. Quelles sont les différentes alternatives d’architecture mobile ? Diapositive 78
2. Quelle est l’architecture mobile la plus adaptée à votre situation ? Diapositives 79-80

Recommandations générales de référencement mobile

1. Comment pouvez-vous optimiser la vitesse de votre site Web mobile ? Diapositives 83-85
2. Pourquoi la vitesse est-elle importante pour votre site mobile ? Diapositive 86
3. Quelles sont les recommandations de Google pour l’optimisation de la vitesse mobile ? Diapositives 87-88
4. Comment optimiser votre contenu mobile ? Diapositives 89-90
5. Quels sont les éléments structurels de votre site mobile que vous devez optimiser ? Diapositives 91-93
6. Quels éléments dois-je valider dans les résultats de recherche mobile ? Diapositive 94
7. Comment pouvez-vous augmenter la visibilité de votre recherche mobile avec des extraits enrichis ? Diapositives 95-96
8. Comment pouvez-vous augmenter la visibilité de votre recherche mobile si vous êtes une entreprise locale ? Diapositives 97-98
9. Quels aspects devez-vous prendre en considération pour optimiser votre interface mobile ? Diapositives 99-100

SEO mobile avec conception Web réactive

1. Qu’est-ce que le responsive web design ? Diapositives 103-105
2. Comment vérifier si un site est responsive ? Diapositive 106
3. Comment Google recommande-t-il une conception Web réactive pour les sites optimisés pour les smartphones ? Diapositive 108
4. Quelles sont les recommandations que Google donne pour le responsive web design ? Diapositives 109-110
5. Quels sont les avantages et les inconvénients de la conception Web réactive vis-à-vis du référencement mobile ? Diapositive 111
6. Dans quelle situation le responsive web design est-il recommandé pour votre site mobile ? Diapositive 112
7. Comment implémenter plus facilement le responsive web design ? Diapositives 113-116
8. Quels éléments vous ne devez pas bloquer pour que Google puisse identifier qu’un site Web est réactif? Diapositive 118
9. Comment Google recommande-t-il d’utiliser Javascript pour une conception Web réactive ? Diapositives 119-120
10. Pourquoi la vitesse et la visualisation sont-elles également importantes pour les sites mobiles réactifs ? Diapositives 121-122
11. Quels sites Web utilisent une conception Web réactive pour une approche mobile ? Diapositives 123-124

SEO mobile avec service dynamique

1. Qu’est-ce que la diffusion dynamique ? Diapositives 127-129
2. Comment vérifier si un site diffuse dynamiquement son contenu ? Diapositives 129-130
3. Quels sont les avantages et les inconvénients du service dynamique vis-à-vis du référencement mobile ? Diapositive 131
4. Dans quelle situation la diffusion dynamique responsive est-elle recommandée pour votre site mobile ? Diapositive 132
5. Comment devez-vous effectuer la détection de l’agent utilisateur pour la diffusion dynamique ? Diapositives 133-134
6. Comment évitez-vous de faire du cloaking dans un environnement de diffusion dynamique ? Diapositives 135-136
7. Quels sites Web utilisent la diffusion dynamique pour une approche mobile ? Diapositives 137-138

SEO mobile avec des sites mobiles parallèles

1. Qu’est-ce qu’un site mobile parallèle ? Diapositives 141-143
2. Comment vérifier si un site met effectivement en place une approche mobile parallèle ? Diapositives 144-146
3. Quels sont les avantages et les inconvénients des sites mobiles parallèles vis-à-vis du référencement mobile ? Diapositive 147
4. Dans quelle situation les sites mobiles parallèles sont-ils recommandés ? Diapositive 148
5. Comment devez-vous structurer les URL de votre site mobile parallèle ? Diapositives 149-151
6. Comment mettre en place des redirections dans un site mobile parallèle ? Diapositives 152-153
7. Quelles annotations faut-il inclure pour référer une page mobile parallèle à sa version desktop et inversement ? Diapositives 154-155
8. Quelles annotations devez-vous inclure dans votre sitemap pour ordinateur pour faire référence à sa version mobile parallèle ? Diapositives 156-157
9. Comment permettez-vous à vos utilisateurs de naviguer entre les versions mobiles et de bureau ? Diapositive 158
10. Comment suivre efficacement l’activité d’analyse de votre site mobile parallèle ? Diapositives 159-160
11. Quels sites Web utilisent un site mobile parallèle ? Diapositives 161-162

Mesurez et faites évoluer votre processus de référencement mobile

1. Comment pouvez-vous récupérer votre mobile de trafic de recherche iOS 6 Safari perdu? Diapositives 165-166
2. Quelles métriques devez-vous suivre à partir de votre trafic SEO mobile ? Diapositive 167
3. Comment identifier si votre processus de référencement mobile est réussi ? Diapositive 168
4. Quand est-il temps d’opter pour une application mobile ? Diapositives 169-174

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Y a-t-il une autre question liée au référencement mobile qui n’est pas abordée ici ? Faites-moi savoir dans les commentaires!