Que vous l’appeliez “Panda”, “Farmer” ou la mise à jour “Anti-Demand-Media”, Google fait clairement un effort pour récompenser le “meilleur” contenu. Alors la question devient, comment acquérir un meilleur contenu ?
Achète-le
L’une des raisons pour lesquelles les fermes de contenu ont été lancées en premier lieu est qu’une écriture de qualité coûte cher. Une bonne écriture nécessite un processus créatif qui n’est pas facilement imité par des solutions automatisées. Acheter du contenu de qualité peut coûter très cher. Embaucher un écrivain expérimenté à temps plein peut coûter plusieurs milliers de dollars par mois. De plus, ce n’est pas vraiment un jeu de volume. Un très bon contenu peut être plus précieux que des milliers d’articles légers (du moins c’est ce que cette dernière mise à jour tente d’accomplir). De plus, si vous allez acheter du contenu, jusqu’à ce que vous ayez développé une certaine confiance avec votre écrivain, vous devrez probablement jouer le rôle d’éditeur ou embaucher quelqu’un pour réviser le contenu de manière éditoriale.
J’ai expérimenté plusieurs solutions de contenu externalisé. Voici quelques éléments à prendre en compte si vous envisagez d’externaliser votre contenu :
- Obtenez des exemples d’écriture : Tout écrivain digne de ce nom devrait être en mesure de vous montrer beaucoup en termes d’expérience d’écriture antérieure. Regarder la coupe transversale des pièces vous donnera une bonne idée de la qualité générale de l’écriture.
- Établir et appliquer des directives éditoriales : Définissez vos lignes directrices dès le début. Le maintien de directives éditoriales plus élevées est ce qui a sauvé certaines des “fermes de contenu” d’un désastre total (bien que le simple fait d’avoir des directives et de les appliquer soit des propositions entièrement différentes).
- Mesurer les performances: Comme dans d’autres domaines de la stratégie Web, en matière de contenu, la mesure des performances est essentielle. Bien que la mesure des performances du contenu puisse être un peu plus délicate que la mesure d’autres indicateurs, le taux de conversion et le temps passé sur la page valent la peine d’être pris en compte en termes de mesures de performance du contenu.
- Connaissances SEO : De toute évidence, être un auteur expert sur un sujet ne signifie pas que l’écrivain a le premier indice sur le référencement. Si votre rédacteur n’est pas au courant du référencement, quelqu’un devra probablement revoir et modifier le contenu pour le rendre plus “seo-friendly”. Cela peut signifier l’ajout de méta-informations ou l’optimisation du contenu pour la convivialité du Web. Si vous pouvez trouver un auteur expert qui connaît certaines bases du référencement, saisissez-le maintenant. Selon votre sujet, il s’agit probablement d’un oiseau plus rare que vous ne l’imaginez.
Impliquez vos clients
D’après mon expérience, le meilleur contenu vient des experts en la matière, les clients. Si vous travaillez avec des avocats, des médecins ou des comptables, ils sont susceptibles d’être les mieux informés sur leurs domaines de pratique et peuvent généralement publier le meilleur contenu pour leurs sites. Évidemment, ce n’est pas toujours vrai. Être un grand avocat plaidant ne nécessite pas que vous soyez un grand écrivain. Mais même s’ils ne le sont pas, impliquer vos clients dans le processus de développement de contenu peut contribuer grandement à améliorer la qualité de votre contenu Web. Voici quelques façons d’impliquer vos clients dans le développement de contenu :
- Donnez-leur une incitation : Trouvez des façons d’inciter le client à écrire. Lancez un concours de contenu. Faites-en partie du travail. Demandez au client de planifier du temps d’écriture à l’échelle de l’entreprise.
- Offrir une formation : Offrir une formation de base à la rédaction peut être très utile pour impliquer vos clients dans le processus de développement de contenu. Cela renforce la confiance, augmente la qualité de leur écriture et diminue le temps nécessaire à l’édition.
- Expliquez les avantages : Souvent, les clients ne comprennent tout simplement pas comment la stratégie de contenu s’intègre dans le puzzle du marketing Web. En expliquant l’importance de la publication fréquente de contenu de qualité, les clients sont plus enclins à se mettre à l’écriture.
- Expliquez les économies : Vous souhaitez impliquer vos clients dans le développement de contenu ? Expliquez à quel point il est coûteux de sous-traiter à des rédacteurs de qualité.
En fin de compte, en combinaison avec des liens, la qualité du contenu de vos sites est la devise du Web. Si votre contenu est moche, votre stratégie Web sera largement inefficace (ou à tout le moins, n’atteindra pas son potentiel). Bien qu’il puisse être tentant d’acheter une grande quantité de contenu de mauvaise qualité pour capter le trafic de recherche de longue traîne, l’efficacité d’une telle stratégie a, et continuera, de diminuer considérablement. Bien qu’investir dans une rédaction de qualité puisse être coûteux, cela en vaut généralement la peine. Cependant, j’ai trouvé que la meilleure façon d’augmenter la qualité de votre contenu est d’impliquer les experts. Habituellement, cela signifie trouver des moyens de convaincre et d’encourager vos clients à s’impliquer dans le processus de développement de contenu.
