Une petite fonctionnalité a été discrètement introduite dans Google Plus il y a quelques mois que j’ai manquée. Bien que j’adore Google et que je les suive religieusement, je pensais (jusqu’à présent) que la plate-forme Google Plus avait une fonction sociale et un potentiel de marketing en ligne très limités. Puis j’ai changé d’avis. Venant des personnes qui semblent toujours bien faire les choses, une autre opportunité de succès, l’opportunité des publications Google “interactives”.
Cette fonctionnalité permet à nos spécialistes du marketing Internet de réclamer et de personnaliser les API client pour atteindre l’objectif de chaque projet marketing – convertir le prospect et lui faire faire quelque chose. Ce que nous, les spécialistes du marketing, appelons affectueusement un appel à l’action.
C’est bien!
Je ne suis pas le seul à penser que c’est génial. Barry Schwartz nous dit que nous devrions utiliser Google interactif et je suis d’accord. Simplement, Google+ Interactive Posts est un moyen d’ajouter un contenu plus riche à vos messages Google+.
Vous pouvez faire des choses comme :
- Préremplissez le texte dans le contenu de la publication pour les utilisateurs qui souhaitent partager votre page
- Vous pouvez ajouter des boutons d’appel à l’action qui renvoient à une URL ou à une action spécifique
- Vous pouvez contrôler le titre et l’URL cible de la publication
- Vous pouvez contrôler l’extrait utilisé dans le message
Que sont les messages interactifs Google+ ?
Les publications interactives, comme leur nom l’indique, permettent au lecteur de prendre une action appropriée en fonction de la publication partagée. Votre message “ennuyeux” existant est enrichi pour le lecteur potentiel avec une offre de s’asseoir et d’agir, ce qui les engage davantage. Les publications interactives sont faciles à configurer et il est grand temps de commencer à les inclure dans votre campagne en ligne.
Utilisés correctement, les messages interactifs de Google fourniront aux utilisateurs un moyen simple et visible de partager leur site ou leur application avec d’autres utilisateurs de Google plus et de les inviter à agir. Par exemple, ils peuvent RSVP pour un événement, télécharger un eBook ou ajouter leur e-mail à une liste de newsletter. Les publications interactives peuvent et vont attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site, vous aider à améliorer vos conversions et à augmenter l’engagement.
Créateur de messages interactif Google
La configuration de votre Google Interactive Post Creator est simple. Vous pouvez suivre les instructions ici pour configurer votre propre créateur de publication ou si vous utilisez wordpress, vous pouvez utiliser le plug-in ici.
N’oubliez pas le portable
Les publications interactives permettent également aux utilisateurs mobiles d’engager les utilisateurs d’une application dans un but précis. Les utilisateurs peuvent envoyer des messages à d’autres utilisateurs en leur demandant de s’inscrire, d’écrire une critique, d’acheter un article, de s’enregistrer, d’écouter ou tout ce que leur application demande. Ces messages interactifs déclencheront des notifications qui s’afficheront dans les flux Google+. À quel point cela est cool? Google vous permet également de pré-remplir le texte et les destinataires suggérés pour la boîte de partage, et de personnaliser le favicon, la description et l’image de la publication.
Comment configurer le bouton Call-To-Action (CTA)
Chaque fois que vous rédigez un article interactif pour des sites Web ou des mobiles, vous pouvez définir le CTA. Il y a un nombre limité d’actions disponibles, mais presque tout ce à quoi je pouvais penser était couvert. Google traduit également tous les CTA dans la langue maternelle du lecteur. Cette option est particulièrement utile lors du référencement international et du marketing.
Lorsque vous créez un bouton de partage personnalisé, vous pouvez engager les lecteurs de différentes manières en créant un lien vers des URL externes ou des pages de votre site. Ils peuvent être faits pour :
- Inscrivez-vous à un webinaire ou à un événement
- Postuler à des postes
- Acheter des produits
- Demandez et engagez
- Faire un don à des projets
- Répondez aux questions
- Marquer des pages Web
- Attaquer ou défendre, dépend de votre imagination
- et beaucoup plus..
Google a une liste complète de boutons CTA ; vous pouvez voir la liste complète ici tandis que ci-dessous sont quelques-uns des plus populaires :
ADD_TO_CART : cette étiquette ajoute l’article indiqué dans la publication au panier du lecteur sur votre site Web.
TÉLÉCHARGEMENT : pour les fichiers PDF et autres ressources que l’utilisateur souhaite consulter hors ligne.
COMMENTER ou DISCUTER : s’il s’agit d’un article de blog, le bouton peut être directement lié à la section du commentaire.
INSTALLER : publier une application populaire, après quoi les utilisateurs peuvent l’installer directement.
CONTRIBUER ou DONNER : parfait pour les applications de don ou même les projets financés par la foule de type Kickstarter.
PIN_IT : s’occupe du partage via Pinterest.
ÉVALUATION : Pour les sites d’avis – films, produits, services, etc.
REGISTER ou SIGN_UP : Réduit la distance entre la publication et le site Web, puis la page d’inscription.
ABONNEZ-VOUS : Un favori pour inscrire plus d’abonnés.
Google déclare que “les publications interactives peuvent attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site, améliorer les conversions et augmenter l’engagement”. Vous pouvez également contrôler le contenu de la publication en plus du titre et de l’URL cible.
L’affichage interactif n’est PAS nouveau
L’affichage interactif n’est pas un nouveau concept. Facebook a été le leader de l’exploitation du contenu interactif et les publications interactives ont été l’un des facteurs favorables qui ont conduit les marques au succès sur leur plateforme.
Les publications interactives maximisent également les principes d’engagement en temps réel. Ces publications, créées sur la plate-forme Google Plus, peuvent s’intégrer parfaitement à n’importe quelle stratégie médiatique. L’autre avantage de ce type de publication est la possibilité de suivre les données d’engagement et d’optimiser davantage le contenu à l’avenir. En suivant les impressions, le taux d’engagement et les actions sociales, vous pouvez directement mapper vos principaux KPI.
Un cadeau de Google
Ces messages interactifs nous aident à guider les clients pour qu’ils effectuent une action spécifique. Pour cela, je dis “Merci Google”. Cependant, avant de dépendre uniquement des publications interactives, assurez-vous de configurer un modèle marketing viable pour votre produit ; assurez des avantages tangibles pour le client et établissez la confiance et l’autorité avant de définir définitivement votre bouton CTA.
Rappelez-vous, dans les ventes, peu importe la qualité d’un produit ou l’intérêt du client, rien n’a d’importance jusqu’à ce qu’il achète, s’abonne, télécharge ou fasse quelque chose qui provoque l’engagement à un certain niveau. C’est comme ça qu’on conclut une vente.
