Le classement des listes locales est devenu une très grande partie du référencement au cours des dernières années et le devient de plus en plus à mesure que Google améliore son algorithme et affiche le pack de 10 cartes sur de plus en plus de recherches. Avec peu de bonnes ressources sur le Web (http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml est génial mais commence à devenir obsolète), j’ai décidé d’examiner en profondeur les recherches locales pour certains de mes clients ainsi que celle de mon entreprise pour voir si je pouvais mettre le doigt sur la facette de la liste locale que Google valorise le plus dans son algorithme.
Les facteurs que j’ai examinés étaient des éléments que le propriétaire de l’entreprise peut contrôler dans sa fiche, tels que
- emplacement dans le titre de l’annonce (c’est-à-dire : San Diego référencement)
- produit dans le titre de la liste (c’est-à-dire : San Diego référencement)
- emplacement dans la description de l’annonce (par exemple : publicité en ligne San Diego SEO et gestion des enchères PPC)
- produit dans la description de la liste (c’est-à-dire: publicité en ligne San Diego référencement et gestion des offres PPC)
- Photos
- Vidéos
Et j’ai également examiné les facteurs qui échappent au contrôle du propriétaire de l’entreprise et que Google associe à votre fiche, tels que
- Commentaires
- Contenu utilisateur
- Sites Web (comment Google choisit ces sites est une discussion poursuivie ci-dessous)
- Miles l’entreprise est située du centre-ville
J’ai sélectionné deux marchés compétitifs, l’acupuncture de San Diego et le référencement de San Diego, ainsi que l’un des domaines de mes clients qui n’est pas très compétitif, San Diego Resume.
Tout d’abord, analyse sur ‘San Diego Acupuncture’
Mots-clés saisis dans la fiche d’entreprise
Tout d’abord, il s’agit d’un marché très concurrentiel, et vous remarquerez qu’un seul des 10 meilleurs a l’emplacement «San Diego» dans le titre de sa liste. Il fut un temps où le titre était à peu près le seul facteur majeur dans le classement d’une liste locale, mais cette fois aussi récemment que Google améliore son algorithme de liste. Ce facteur était exploité et vous verriez des phrases complètes de mots-clés spammer le titre de la liste, mais nous savions évidemment que cela ne durerait pas.
Faits d’inscription quantifiables
Les aspects contrôlés par Google de la liste semblent être omniprésents, mais examinons quelques moyennes générales.
- nombre moyen de sites Web pour les 3 premiers : 9 666
- nombre moyen de sites Web pour les 3 derniers : 11 333
- moy # contenu utilisateur pour le top 3 : 2
- nombre moyen de contenu utilisateur pour les 3 derniers : 1 333
- nombre moyen d’avis pour le top 3 : 5 333
- nombre moyen d’avis pour les 3 derniers : 1 333
- distance moyenne pour les 3 premiers : 2,7
- distance moyenne pour le bas 3 : 2,9
Alors qu’est-ce qui est le plus important ? Il y a un plus grand nombre d’avis moyens pour le top 3 que pour le bas, mais la liste n°1 pour « San Diego Acupuncture » n’en a pas ! La distance par rapport au centre-ville semble assez constante et le nombre moyen d’éléments de contenu utilisateur est assez proche. Quel type d’informations pouvez-vous en tirer ? Eh bien, continuons à passer à l’étude de cas suivante et je vais tout lier à la fin.
Voici l’analyse des données pour ‘San Diego SEO’, mon concurrent. (mon site est #7 dans cette liste)
Mots-clés saisis dans la fiche d’entreprise
Comme prévu, les aspects contrôlés par l’utilisateur des 10 meilleures listes locales sont assez bien optimisés dans tous les domaines, de sorte que les vraies différences doivent être dans les aspects contrôlés par Google, n’est-ce pas ?
Faits d’inscription quantifiables
- Nombre moyen de sites Web pour les 3 premiers : 5
- Nombre moyen de sites Web pour les 3 derniers : 2,6
- Contenu utilisateur moyen pour les 3 premiers : 0,666
- contenu utilisateur moyen pour les 3 derniers : 0
- nombre moyen d’avis pour le top 3 : 2
- nombre moyen d’avis pour le bas 3 : 1
- distance moyenne pour les 3 premiers : 1,633
- distance moyenne pour le fond 3 7,1
Une chose ressort ici, mais c’est une anomalie. La liste classée n ° 1 n’a pas le plus d’avis, de contenu utilisateur ou de pages Web associées au compte. Pour compléter la confusion, le propriétaire de l’entreprise n’a fourni aucune photo ni vidéo et certaines de ses critiques sont négatives. En général, les listes avec le plus de sites associés se retrouvent en haut, mais ce n’est pas toujours le cas. Regardons une dernière étude de cas et je vais tout ramener à la maison.
Voici les données pour ‘San Diego Resume’, un marché à faible concurrence dans cette région.
Mots-clés saisis dans la fiche d’entreprise
Comme vous pouvez le voir, ces listes ne sont pas très bien optimisées par les propriétaires d’entreprise et en fait (non illustré ci-dessus), certaines d’entre elles ne sont même pas des services de CV mais des agences de recrutement.
Faits d’inscription quantifiables
- Nombre moyen de sites Web pour les 3 premiers : 6
- nombre moyen de sites Web pour le bas 3 : 1
- contenu utilisateur moyen pour le top 3 : 1
- contenu utilisateur moyen pour les 3 derniers : 0
- Nombre moyen d’avis pour le top 3 : 1
- nombre moyen d’avis pour le bas 3:0
- distance moyenne pour les 3 premiers : 5,6
- distance moyenne pour le bas 3 : 3,1
Ok, ces données les plus récentes me fournissent au moins des informations utiles sur la façon dont Google fonctionne sur des marchés non concurrentiels. Vous remarquerez des morceaux de vert pour le contenu utilisateur et les pages Web près du haut des classements. Vous remarquerez également que l’emplacement par rapport au centre-ville n’est pas un indicateur si important pour un rang supérieur.
Discussion et conclusion
Donc, si vous êtes arrivé jusqu’ici, c’est ici que vous espérez que je vous donne un aperçu brillant de la façon d’améliorer vos listes locales et celles de vos clients. Eh bien, la mauvaise nouvelle est qu’il n’y a pas de gagnant clair pour la catégorie la plus importante d’une liste locale, mais j’ai beaucoup appris sur le fonctionnement des listes locales et sur la façon dont l’algorithme de Google change et je vais vous fournir une liste de conseils qui vous aideront vous aider à améliorer vos annonces. Il existe d’autres facteurs potentiels difficiles à quantifier, tels que l’âge de l’inscription sur lequel je ne peux tout simplement pas commenter et j’ai lu des choses sur Google plaçant un classement plus élevé sur les avis créés avec des utilisateurs de Google qui ont des profils d’utilisateurs détaillés mais dans ma pratique n’ont pas remarqué cela pour faire une différence.
Conseils pour améliorer vos annonces
- Fournissez autant d’informations à Google lorsque vous réclamez et remplissez votre fiche locale.
- Le titre est le plus important des aspects contrôlés par l’utilisateur de la liste et doit contenir vos mots-clés, bien que son poids global diminue. Cela dit, faites attention au spam, Google finira par rationaliser davantage cela et vous ne voulez pas être à l’extérieur pour regarder à l’intérieur.
- Pas besoin de mettre votre ville dans le titre, Google est assez intelligent pour savoir où se situe votre entreprise avec votre adresse fournie.
- les mots-clés et l’emplacement dans votre description aideront mais pas beaucoup.
Et voici la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre fiche d’entreprise.
- Soumettez les informations de votre site Web à autant d’annuaires locaux que possible (par exemple, yelp.com, kudzu.com, yellowpages.com, etc.)
Plus l’algorithme local de Google devient sophistiqué, plus ils accordent de valeur au contenu généré par la communauté et moins ils apprécient ce que le propriétaire de l’entreprise leur dit. La raison est simple : s’appuyer sur les informations des propriétaires d’entreprise permet au spam de se glisser dans les résultats et il est difficile de spammer à travers plusieurs sources d’informations tierces. À partir de ces sources tierces, Google peut dériver des avis, des images, des vidéos, du contenu utilisateur, des pages Web et bien plus encore pour vous aider à compléter votre fiche locale dans son système. Comme dans le référencement organique, plus n’est pas toujours mieux. Certains sites comme bbb.org sont plus appréciés par Google et être répertorié dans leurs annuaires contribuera grandement à améliorer votre classement.
Pour les marchés non compétitifs, vous pourrez peut-être vous en sortir avec des mots-clés dans les titres, les descriptions et quelques critiques inventées, mais cela ne suffira tout simplement pas face à des sites qui peuvent avoir une grande présence sur le Web dans des endroits comme yelp.
Bien sûr, cela fait de l’optimisation de votre annonce un processus qui prend du temps et qui est généralement hors de votre contrôle. Google met beaucoup de temps à associer du contenu externe à votre fiche (j’attends depuis des mois) et il est connu qu’il associe occasionnellement des informations incorrectes à votre fiche d’entreprise. De plus, j’ai eu 3 «sites Web» récemment dissociés de ma fiche d’entreprise, bien qu’ils soient tous valides et qu’ils ne soient pas encore revenus.
Rappelez-vous toujours que l’algorithme de référencement de Google évolue rapidement et que ce qui fonctionne un jour peut être sans valeur le lendemain. Si vous avez une liste dont vous savez que vous avez obtenu un bon classement à cause du spam, je vous recommande fortement de regarder attentivement dans le miroir et de prendre la décision d’être clair, car vous serez arrêté et ce ne sera pas joli quand cela arrivera. .
J’espère que cela vous aidera les gars alors que vous essayez d’aider vos clients ainsi que votre propre liste. Si vous avez lu jusqu’ici, je suis impressionné.
