Au début, il y avait 10 résultats, et c’était bien. Ensuite, sont venus les liens de site étendus et le SERP à 7 résultats de Google. Vers le milieu de 2014, nous avons commencé à entendre des rapports de SERP avec un nombre impair de résultats organiques – 9, 8, 6, 5 et même 4 résultats de page 1. Au début, ceux-ci étaient sporadiques et difficiles à reproduire, mais ils se sont tranquillement développés. Il s’agit d’un récent SERP à 4 résultats pour “l’autisme parle”:
Selon certains décomptes, il y a jusqu’à 16 liens non payants sur cette page (sans compter les images), mais selon les normes de référencement traditionnelles, il n’y a que 4 véritables positions organiques pour lesquelles vous pouvez concourir. Alors, que se passe-t-il ici ? Est-ce juste aléatoire, ou y a-t-il une méthode à la folie de Google ?
Tout est dans l’actualité
Pendant quelques mois, j’ai juste supposé que ces décomptes de résultats étranges étaient une sorte de problème. Puis j’ai remarqué un schéma inhabituel. En octobre dernier, Google a déployé la mise à jour “In The News”. Cette mise à jour a étendu les résultats d’actualités à de nombreuses nouvelles sources, mais elle a également semblé modifier le modèle d’apparition des résultats d’actualités. Il s’agit de 28 jours de données provenant du graphique des fonctionnalités de MozCast (10 000 requêtes) :
La présence des résultats de l’actualité semblait être cyclique, plongeant en début de semaine et culminant plus tard dans la semaine. Je ne suis pas de près les résultats de l’actualité, donc c’était juste une curiosité au début, jusqu’à ce que je voie une autre donnée. Il s’agit du nombre moyen de résultats de la page 1 pour la même période :
Alors que l’ampleur du changement était beaucoup plus petite (veuillez noter que les deux graphiques ont un axe Y restreint pour rendre l’effet plus visible), les formes opposées des courbes semblaient être plus qu’une coïncidence. À mesure que les résultats de News augmentaient, le nombre moyen de résultats organiques de la page 1 diminuait.
C’est un monde vertical, vertical
En vérifiant ponctuellement divers SERP, j’ai pu confirmer cet effet. Si la page 1 avait une boîte de nouvelles, le nombre de résultats organiques serait diminué de un (à 9 résultats ou 6, selon le point de départ). Voici un exemple de SERP (j’ai supprimé des extraits pour simplifier l’image) pour “samsung galaxy tab”:
Il s’agit d’un SERP de base à 10 résultats, mais lorsqu’une boîte de nouvelles entre en jeu, il ne nous reste plus que 9 résultats organiques. Cela a soulevé la question suivante : d’autres secteurs verticaux ont-ils eu un impact similaire ? En creusant plus profondément, j’ai découvert qu’en plus des résultats d’actualités, les résultats d’images et les articles de fond occupaient également une position organique. Vous souvenez-vous de l’exemple en haut du message ? Il s’agit d’une requête de marque, résultant en un SERP à 7 résultats, mais elle contient également des résultats d’actualités, des résultats d’image et des articles approfondis. Si on fait le calcul : 7 – 1 – 1 – 1 = 4 résultats. Ce n’est pas du tout aléatoire.
Dans l’intérêt d’être plus méthodique, que se passerait-il si nous examinions le résultat organique moyen de la page 1 pour chaque combinaison de secteurs verticaux dans notre ensemble de données ? Nous nous en tiendrons à un point de départ de 10 résultats, pour garder les données propres. Voici un tableau avec les décomptes moyens par combinaison verticale :
J’ai ramené la moyenne à deux décimales juste pour être plus transparent, mais ce que nous voyons ici n’est guère plus qu’une toute petite erreur de mesure. De manière générale, chaque instance d’un type de résultat vertical (dans son ensemble, et non des liens individuels au sein de ces verticaux) coûte à un SERP à 10 résultats une position de classement organique. Cela ne vaut rien que les SERP avec les 3 verticales soient assez rares, mais lorsqu’elles se produisent, chacune de ces 3 verticales coûte une position et une opportunité pour vous de vous classer sur la page 1.
C’est toujours quelque chose
Alors, les mêmes règles s’appliquent-elles aux SERP à 7 résultats ? Eh bien, Google n’est pas un grand fan de me faciliter la vie, alors il s’avère que cela devient un peu plus compliqué. Lorsque les SERP à 7 résultats ont été lancés à l’origine, nos données ont montré qu’ils étaient presque toujours accompagnés de liens annexes étendus dans la position organique n ° 1. Par “liens annexes étendus”, j’entends quelque chose comme ce qui suit :
Les liens annexes apparaissent généralement pour les requêtes qui ont soit une forte connotation de marque, soit au moins une interprétation dominante. Bien que nous utilisions généralement 6 packs de liens annexes étendus à titre d’exemple, le nombre réel peut varier de 1 à 6. À l’origine, la présence de tout lien annexe produisait un SERP à 7 résultats. Maintenant, c’est devenu un peu plus compliqué, comme le montre le tableau ci-dessous :
Étant donné que chaque rangée de liens annexes peut contenir jusqu’à 2 liens, la logique générale semble être qu’1 rangée de liens annexes équivaut à 1 résultat organique supplémentaire. Si vous avez 3 lignes de liens annexes, Google supprimera 3 résultats organiques de la page 1.
La logique de Google ici semble tourner autour de l’affichage réel des informations et de la longueur de la page. Au fur et à mesure qu’ils ajoutent des éléments, ils vont en soustraire d’autres. Étant donné que la longueur d’affichage physique de la plupart des éléments peut varier considérablement, les règles actuelles sont assez simplistes, mais la logique de base semble être basée sur la limitation du nombre total de résultats affichés sur la page 1.
Il est temps de repenser le bio
Tout cela soulève une question difficile : qu’est-ce qu’un résultat organique ? En tant que référenceurs, nous ne considérons généralement pas les résultats verticaux comme “organiques” selon notre définition assez étroite, mais ils sont beaucoup plus organiques que les résultats payants ou même le Knowledge Graph. De plus, Google commence à brouiller les lignes avec les verticales.
Par exemple, au cours des deux dernières semaines, Google a repensé l’apparence des articles approfondis à deux reprises. Vous pourriez penser “Et alors? C’est juste un changement de conception”, mais regardez de plus près. Fin mars, Googled a supprimé l’en-tête “Articles de fond”. Voici un exemple du nouveau design (pour la requête “jobs”) :
Alors que les images miniatures et les séparateurs horizontaux distinguent encore quelque peu ces résultats, l’intention de Google semble être de les faire apparaître plus organiques. Gardez également à l’esprit que d’autres résultats organiques utilisent également des vignettes (y compris des vidéos et des recettes).
Puis, quelques semaines plus tard (nos systèmes l’ont détecté le matin du 8 avril), Google est allé beaucoup plus loin, supprimant les vignettes et même la signature. Voici une partie d’une capture d’écran pour “Poutine”:
Pouvez-vous repérer les vrais résultats organiques ici? Ce sont les deux premiers – le reste de cette capture d’écran est constitué d’articles approfondis. Le seul véritable indice, à côté des marqueurs de comptage et de code source, est le séparateur horizontal à chaque extrémité du pack de 3. Sur mobile, même les séparateurs ont disparu, car chaque résultat est traité comme une “carte” (voir ci-dessous).
En tant que référenceur, je suis toujours enclin à qualifier ces résultats de “verticaux” pour deux raisons : (1) un précédent historique et (2) ces résultats jouent selon des règles de classement différentes. Je pense que la raison n ° 2 est la plus importante – Les articles approfondis sont actuellement dominés par un noyau de grands éditeurs, et l’algorithme diffère un peu des résultats organiques réguliers.
Ce n’est que le début…
Tu veux vraiment devenir fou ? Regardons un SERP entier pour “polar” sur un appareil Android (Moto G). Ce résultat comprend également des articles approfondis (attention : défilement vers l’avant) :
Faisons le calcul. Pour commencer, il s’agit d’un résultat de marque avec des liens annexes étendus, nous devrions donc avoir une page de 7 résultats. N’oubliez pas que ces 3 derniers résultats sont des articles approfondis, nous allons donc soustraire 1, nous laissant avec ce qui devrait être 6 résultats. Vous voyez le “pack d’applications” au milieu ? C’est une verticale spécifique à Android, et au lieu de compter le pack comme un seul résultat, Google compte chaque lien en conséquence. Il ne nous reste donc que 3 résultats organiques traditionnels sur ce SERP, bien qu’il regorge d’informations.
Je soupçonne fortement que cette tendance va se poursuivre et qu’elle va probablement s’étendre. La définition de “organique” est floue, et je pense que tous ces résultats verticaux représentent des opportunités de référencement qui ne peuvent être ignorées. Si nous sommes coincés dans l’état d’esprit d’un seul “vrai” bio, alors nos opportunités vont continuer à diminuer chaque jour.
